|
|
自Instagram Reels问世后，为了扩大其增长最快的内容格式，Meta推出Facebook Reels广告。越来越多的出海广告主抓住竖版视频广告的浪潮，借助 Facebook Reels 广告，宣传品牌。据数据显示，竖版视频广告在推动品牌知名度提升的可能性高出 27%。2 n+ r5 A5 t# L4 K! y
本期Facebook官方代理商YinoLink易诺，详细介绍Meta旗下的Facebook Reels广告，分享广告投放独家技巧，让Facebook Reels 广告成为品牌吸引用户关注和增加转化的强大工具。; }% ^# O2 ], w# p1 J" [3 @' E
# l: Z6 _0 m+ h5 v, r# JFacebook Reels 广告类型与实践浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad)。观众轻触广告后能够继续浏览创作者的 Reels 内容。一个 Reels 中只能投放一条浮层广告或循环续播广告。% ~5 p0 [. ], l6 G# ?5 K4 e( M
1、浮层广告以在 Reels 开头出现的单个静态横幅或图片轮播的形式，自动在 Reels 内容的底部展示。
& H2 T f- V3 D- 单个静态横幅的最佳实践
9 | a q$ v: G3 c+ F! p
Banner Ads出现在广告创意的底部水平 25% 缓冲区中，以确保品牌的广告完全可见，不要将视频的关键内容放在卷轴底部的 25%中，以免干扰Reels广告创意。; c: E- A) ]$ O4 e- T
, ~1 q8 V' d* S5 z. V2 |- 图片轮播形式的最佳实践
+ c0 n+ v$ U. ]; V& F4 O
创作者可以自动或手动将贴纸广告添加到他们的 Reels，若选择手动添加建议将广告放置在顶部10% 或底部 25% 的缓冲区。" }2 ~1 i) h: e+ k
7 C" T" G1 y3 F3 ^, D# Q2、循环续播广告是一种在 Reels 播放结束后显示的时长为 4 秒或更长的独立式、可跳过视频广告 (Video Ad)。广告播完后，合作伙伴的 Reels 将继续再次循环播放。
; j6 X+ q0 f( ^6 Y- 循环续播广告的最佳实践4 r+ E* F" t- H+ C% i* X+ o
在Reels播放完成后，会自动呈现Post-Loop ads的广告展示位置。广告开始播放后，广告的按钮位置会呈现在底部水平 25% 的缓冲区中，以便观众可以看到广告创意，并且可以选择点击按钮以了解有关产品或服务的更多信息。
& g% U: E+ o3 m( w4 L7 J, O: J6 ]3 o6 Q( W
7 Z# y# i: @% W; }& @/ ]% j0 I
如何在 Reels 中发布广告：请在 Meta 广告管理工具中广告组层级的版位下，选择：4 O: s" A' p9 z. |7 V! X
- 进阶赋能型版位（旧称：自动版位）
- 或手动版位，然后选择 Reels 浮层广告和循环续播广告
- 或手动版位，然后选择快拍和 Reels
: ?' z$ m0 z6 j
8 a( s0 X& @- u! L, K, ?: WFacebook Reels 浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad) 可在 Reels 视频中以横幅或贴图形式展示，也可以在 Reels 视频之间以视频广告 (Video Ad) 的形式显示。可使用库存筛选方案、黑名单、发行商列表和投放报告等品牌安全工具。$ h7 P- ^9 B6 d |2 I$ F$ _ f
Facebook Reels 全屏广告 (Fullscreen Ad) 在 Reels 之间展示。与 Facebook 上的任何 Reels 内容一样，用户可以评论、赞、查看、收藏、分享或者跳过此类内容。# r' h# K7 v7 @; \# Z1 x6 d
注意：目前官方正在改进 Facebook Reels 中的全屏广告体验及其报告生成方法。在为 Facebook Reels 全屏广告探索最佳成效衡量方法的过程中，可能会进行一些调整，直至获得理想方案。, M. P4 j# ]$ T( f& T
+ E9 F; o+ t; x) v4 C( I" R
如何制作效果更好的视频广告目前，Facebook官方将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意.
9 G& n4 [; F# {) t
0 {1 S; v! f4 b' b其解决方案是在当前文本叠加定位选择受到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。该功能在 2023 年 2 月 22 日在广告管理工具中上线，并计划在 2023 年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告主应该有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。
/ Q2 P: p. `. i% e. ^9 [
# E* H9 y6 Q0 O
: X; a1 x, V+ g9 y, D9 v* _% g以上是YinoLink易诺为大家整理关于Meta产品更新介绍：Facebook Reels 广告的内容。作为Facebook官方代理商，我们会持续关注官方动态，助力广告主“扬帆出海”。
. A0 F8 h0 a' u( T
1 ]0 L$ v8 G8 s2 y2 ?' h9 l- U
u% c7 O0 u4 ?* _& p1 a- t& s |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2023-4-14 14:12:54
