本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-6-4 09:24 编辑
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: |+ V- v2 `. C1 v+ \6月3日Facebook产品更新来啦，快跟着Facebook代理商YinoLink易诺看下吧！
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+ d0 Q& C8 h6 D一、Facebook 商务管理平台间产品目录所有权变更
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0 t3 ~: y1 Q5 r/ n从2021年5月24日开始，Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系，现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。 ) C5 h) v) ~3 p" h/ O! S
在更改产品目录权限时需注意以下几点：
, I+ v j& k2 }- A$ f( V7 w6 g- 操作者必须是BM管理员。 - 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。 - 如果目录正被用于投放合作广告，或者通过Facebook 店铺销售目录商品，则该目录的所有权将无法转移。
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二、Instagram APP端洞察产品多项更新 6 U9 ^( _3 V+ M
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从2021年6月1日起，Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新，包括 Reels、 Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面，这些更新目前仅在应用内。
4 i+ d0 ?% o$ \3 n( g- Q7 D nReels洞察：指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享 Live直播洞察：指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享 覆盖洞察：追随者/非追随者的覆盖率，覆盖率highlights依照内容格式
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5 k* s4 ~" w) ~9 h三、Facebook 广告扩充通话功能
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从2021年5月24日开始，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告（Call Ads），鼓励用户致电了解您的业务，以便获取更多信息、下单或安排预约。使用来电专用广告时，图片或视频广告将会显示立即拨打按钮，广告主可以对其进行排期，以便仅在商家营业且可以接听电话时投放广告。适用于汽车、金融服务、保险、零售、电子商务、旅游等行业。 # |, |5 X6 V4 g* U* P
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- ^; ^3 p* d0 k( @. O* Z7 A1 B来电专用广告适用于使用流量或潜在客户开发作为目标的情况。当您使用流量目标时，您的广告会以链接点击量为目标进行优化。当您使用潜在客户开发目标时，您的广告将以通话次数为目标进行优化。来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示，不适用于桌面设备。 / A( A. n" A) {' R! d `1 p) Y
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四、2021 发现式商务+电商大促行业资源整合 1 f' ]# W$ v; f- F- F) g4 ^ _0 P
, r; x1 C+ j0 h5 m! y电商大促日（Mega Sales Day）仍是亚太地区增长的关键支柱。电商大促企划将在今年增加“发现式商务”项目。“发现式商务”是Facebook推出的利用机器学习等方式打造个性化广告的工具，可以用于预测消费者感兴趣的产品，最终促成购买行为。
$ ?$ }/ n1 \5 p. Y4 l0 W- Z1 n2021年4、5月Facebook已经在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历，帮助广告商洞察全球节日商机，在重要节日锁定特定国家和地区的用户，提前规划节日方案。接下去会分享的内容有：消费者行为解析，Q3/Q4大促趋势分析（双十一、黑五等），iOS 14 指导以及行业最佳实践，品牌创意最佳实践等。 ; v+ g9 w, t% }
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五、A/B 测试的归因窗口报告更动 1 h0 R {9 v# S/ ^
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2021年5月20日起，A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告，而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。
, T" b% y4 P+ d6 ?: ]$ y广告主创建测试时，所有广告组需要在AdsManager中使用相同的归因设置，以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。 5 U7 T. y& ~: J/ p6 {
; J4 [3 f" d7 T0 J7 K六、利用 WhatsApp Business 应用创建 WhatsApp 直达广告 % z! ]% j9 W, r; t* a7 J' _
* @# V& s" G* n8 G2021年5月26日起， WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项，并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。
( J2 C- C2 O. y; v. K此入口点适用于所有现有WhatsApp市场的企业。但是，日本、欧盟和印度的广告主将看到他们的广告默认链接点击优化。所有其他地区的广告商将看到他们的广告默认为消息优化。使用click to Whatsapp的广告能达到行动号召效果，点击后用户可以开启对话。
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七、Facebook 社群守则执行报告及Facebook追求诚信透明度的相关更新
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2021年5月19日，Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告(CSER)，其中有Facebook从2021年1月到2021年3月如何执行政策的指标。CSER包含Facebook上12条政策和Instagram上10条政策的指标。 Q2 A6 G! M% o
Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成年人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标，并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。
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1 Z9 P7 n% B! S八、Facebook动态单日花费上线更新 6 R' d" _" g3 B* l! p
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2021年 6 月 10 日起，Facebook将对动态单日花费上限 (DDSL) 机制推出更新。非Facebook直客团队的电商广告主将继续实行按风险等级进行细分的DDSL机制，并分别采用不同的单日花费上限。属于低风险广告主的可以享有更高的单日花费上限，而高风险广告主则面临更严格的限制。此单日花费上限也会根据Facebook内部风险评估并且再加以调整。 ( C" v$ ?7 d; W1 J; Y1 V
$ ?5 l4 l! z( I+ G! R! b以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~ 7 E; V. y) R: I
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发表于 2021-6-3 18:24:37
