很多Facebook广告主会说:我的广告组表现不稳定怎么办?我的Facebook广告账户效果还行,但是不知道如何去扩量?今天 Facebook代理YinoLink易诺就来跟各位Facebook广告主聊聊这些问题。 & u6 }$ b. ?$ A
一、简化Facebook广告结构,减少广告花费
$ q' [0 L! ~+ i在这样的情况下,Facebook广告主应该简化广告帐户结构,从而给系统足够的灵活性,尽可能多地收集竞拍信号,推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构,广告转化增加17%,CPA花费会减少15% Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列,一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组,每个广告组放2—5个广告,这个黄金比例为:1:—6:2—5
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* Y& J7 }, H/ W3 B; ?" X当我们的广告一直处在机器学习阶段,我们的广告效果会不稳定,因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面 Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧,一起来看下。 : F. l% [( \9 n- R
( g1 B, f9 |. y2 t1、延长再营销时间窗 确保再营销时间窗与网站访问量相匹配 ( l7 ~, P: V- f5 K$ a( P
2.扩大类似受众的比例 例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
: G) L5 E: h, T4 w9 Q7 w3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众 确保各个细分受众群的创意策略相同 : |8 d; _5 L5 S9 \' o1 y
4.尽量减少受众重叠 使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外
+ F6 w9 B, @) T Z B技巧二:增强预算灵活性 9 j: _$ s) e$ k* C
1.选择正确的竞价策略 + |) C4 ?& v6 f& V, @# Y
根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元,那我一周设置的预算应该是50元,那每日预算应该设置为7元 # J# y" q0 b- P5 V0 A- ]" f
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3.在广告层级测试创意 为各个创意素材单独创建广告组 " t0 E" L) ?. z; }$ h* x
4.定期审查预算,合并预算 过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段
& T4 _7 ?' i v9 G7 d3 i! T 技巧三:合理竞价 1 q: l/ i# Q. m5 d* t
1、选择适当的竞价策略 务必以你的目标和费用要求为依据,大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算
( [" a# L. J" V3 e3 S, ?2、尽量指定受众的价值 根据终生价值竞价,促销期间出可接受的最高竞价 ! T1 U0 f& N$ A5 V$ T
3、如果使用竞价上限,应去报上限足够高 Facebook建议设置高于实际目标的上限,促销期间可以不设置上限
# @5 i' h) K2 {: S4、切勿频繁改变 Facebook建议设置高于实际目标的上限 % C4 T( J3 b# L0 S
技巧四:灵活版位展示 ( M+ T6 T% K8 V! m# L2 B# e
选择Facebook自动版位(Automatic Placement),Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位,从而获得更好效果。使用Facebook自动版位,单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。 # @3 O8 w2 j# y" P. R H+ m
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对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车,转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。 广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品,这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争?越往后启用的广告账户,其账户的广告越难通过学习期? 答: 会 我有个效果很好的Facebook广告系列想要扩量,应该如何操作? 切忌直接复制广告直接投放,在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习,建议增加预算。 4 _% i" Z$ D( G8 `, D( V
在学习阶段完成之后想要扩量的话,首先考虑Facebook受众大小,如果受众足够大,可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大,建议每次调整30%的预算。
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( q1 N5 N4 o7 X) c答:以下情况一定会重新触发Facebook机器学习: 01. Facebook受众的修改 02. Facebook广告创意的修改 03.Facebook广告目标的修改 04.增加新的广告到广告组 05.暂停广告组超过7天以上 6 U, ~9 O3 \0 b+ q5 g
以下情况可能会重新Facebook机器学习: 01.设置广告系列预算上限。 02.设置广告组预算上限。 03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报
8 f- v7 Y6 ~6 f( ^6 U1 m7 T( z. ~问题二:我有一个学习完的广告系列,该如何扩大受众? 答:以下三种方案可以解决上诉问题 方案一:新增一个Facebook广告系列,但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。 方案二:新增一个Facebook广告组,同样在设定受众时排除现有广告组的受众。 方案三:修改现有的Facebook广告组,直接增加受众。
4 k/ w0 u4 V) X; C) v) d4 |问题三:有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差? 可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差,但是这种设置可能会导致广告投不出去。 2 E# T( k& p4 n; q* J7 ]/ Z1 H% f
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