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如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！3 l, N* [5 J) R) M- O5 ^$ F
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一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
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6 t+ k& g# ?2 _4 c3 A使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
; q6 r6 L* C$ a' E7 C7 T借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。
2 e) p, Q# e, O3 W具体设置方式如下图：; k9 j2 k5 o# k6 d" H; h, ^# e
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! q% O3 c: a$ Z' P( M您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 : y# F0 f0 w9 n F7 f' ~" Z
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% a. {9 `8 |; ~# H9 Q; H: ?二、建立多国类似受众，找到潜在玩家% T3 Q4 Z4 z5 B/ \# _
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投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
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& {/ c5 B2 f7 l& A% b6 [三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢; V3 Z9 Y/ e+ X( ]6 {" G+ X
/ J0 Q1 S# w4 s0 o- C4 S/ g" GFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
% o+ l! a* H4 ]" j3 d57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。/ F& ]7 u) P/ {# G0 h( [
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：# |" i" S0 i! A9 i6 u
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% Z5 }* N0 y2 S2 f1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项" W6 }2 z! C N( g' _5 M) v( N: Q
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2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告! ]% T" S( N% Y6 Z
" @ {8 |1 {2 I/ R) t) h" A; N3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言' I( }" m) x S6 M
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4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
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考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
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; \6 [$ q" u+ @四、简化广告系列架构，少花冤枉钱2 ]7 V- n8 C0 G3 t& V# X$ |
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建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
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我们做3个测试：
1 l) P& n1 {/ \7 Q- m测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
& Q' C5 B* `) @) q/ q0 B* k* X测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组
% ?$ [( s- R& O; k" `测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列
2 {+ c6 k' p4 |+ n对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。
% v" b* P* ?& R6 _' I/ I' }' D. w综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。- e) s9 k/ d Q+ q! S7 N# ~
$ y( x0 ~' Y, j5 ?以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~4 u! f3 P% n, z: h
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发表于 2020-9-15 11:42:53
