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如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！
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1 C' p7 D5 w: P! W0 C一、使用全球/区域定位，找到更多玩家6 o: g' g' r3 N" c" ^
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; j2 Y6 X( |+ b! l( a使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。; \+ h# n" v6 b8 b6 g2 b
借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。1 O2 I7 J. W3 K: c9 c& N5 a
具体设置方式如下图：0 t, t, X/ V3 I
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' k' m2 H4 W! m0 ?2 S您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 ( T3 _2 {( `: x+ G ?
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# R3 e6 {* \0 }. K: i3 j" _) W二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
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# h( Q& N4 E0 l3 I投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。0 F" y$ {1 X" ~; S' F) }5 x
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6 n0 _, P& x0 P; J+ Z三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢' [4 p' l# O7 G0 t& d" _9 Z
% R* _6 w3 v( N. v( m/ a3 Q) F% CFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
9 h" a1 \; \8 L7 e57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。" t! B/ Q# \6 n
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
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. ? Z4 s; P0 L) D+ T1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项$ H' f: v3 D8 T& |
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2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告- z3 K9 {( W4 r; F* t& L; ?0 ?
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3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言7 F( B/ Z- e6 w- A# ?
% S7 n! b0 ~+ w. z! l7 [! u4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频/ }. I6 M3 ?9 o) ~. p9 E; B7 H
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考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
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& F2 k% Q# k( O四、简化广告系列架构，少花冤枉钱
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2 S& T. N: d* C' d9 C, B: h( A7 i建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。' x v9 k/ J0 C
1 l6 A! I3 P: t我们做3个测试：& l+ k8 J; E! W9 J/ P. |& X
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区2 U2 C7 \! x# ^' z) s7 B8 X
测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组6 N: i+ ?8 y# V; @% W8 z
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列) }# u( P/ ~# [* w% Q
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。
2 S% O- c7 S* C; b0 P. n综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
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发表于 2020-9-15 11:42:53
