移动广告占美国网络广告支出的2/3以上，新冠肺炎的经济影响并没有让企业缩减移动广告支出。尽管如此，网络广告的表现略好于大多数其他媒体，并将在2020年勉强维持增长。 0 _9 u' @/ R! b- x K; l: |/ q3 d3 c7 I, @" X j, f4 Z
eMarketer预计2020年美国整体广告支出将下降164亿美元，降至2257.9亿美元，而不是大流行前预期的那样（增加约200亿美元）。仅网络广告今年就增长22亿美元，达到1346.6亿美元。 - r/ Z E; Y2 ?+ h R/ q" B0 v/ Z3 ? 7 C8 `) P: H- P' }/ | * x5 M) v h0 M) U' [2 d# i在eMarketer修正后，今年美国移动广告支出将增长4.8%，即42.2亿美元，达到915.2亿美元。这与之前预期的1053.4亿美元相去甚远。 5 \# G2 k9 F" W1 B5 x D% M. }; S' J; i/ p9 o5 r2 h3 B, J- @
) H" k8 X2 s7 }- c; ], D" i* y5 o. v6 n
除非出现更严重的冠状病毒浪潮，否则移动广告支出明年应该会回到大流行前的轨道，达到110.9亿美元。尽管增长强劲，但这些数字仍将远远低于大流行前的预期。% R {& C1 h% v
. K7 o, r0 X% {7 g3月份的预测是，2021年美国移动广告支出将达到1235.9亿美元，2024年将增至1672.5亿美元。新预测显示，移动广告支出每年将收复一些失地，但在2024年仍低于1614.9亿美元。 ; X5 h5 F% ?* h. Q) t # ~( I L" t- s2 E* t2 ?即便如此，移动在网络广告支出中的份额仍在增加，2020年达到68.0%，高于2019年的65.9%。这一份额略低于在大流行前预测的68.3%，原因是联网电视（CTV）的收视率和广告增长相对较快。8 q* P& D! F4 r$ k0 n( B) |' z3 L) r
7 r. d, z! t# i. y8 u: m
3月和4月对大多数广告商和发布商来说是都是一个残酷的月份，但CPM和支出在4月份触底。随着广告主开始把握机会，广告支出在5月份开始回流，但对大多数平台来说，反弹幅度很小。大多数发布商仍在评估他们的广告策略，着眼于在6月份和第三季度更有力地反弹。& v0 v6 W/ D% G1 k/ a' M
2 C' \* p1 q$ n; B3 f $ Z7 w! v3 [( [0 ]( w' D& C7 ]3 @+ u$ Z7 u
发表于 2020-9-4 10:07:36
发表于 2020-9-4 11:51:28