如何避免在发布推送广告时踩雷：第一讲

PropellerAds

推送通知是一种非常棒的广告形式。它的转化率很高，非常灵活，易于优化，而且如果在正确利用的前提下，它能够为您带来很高的投资回报率。

然而，问题来了，对于很多联盟用户，特别是新手用户来说，制作成功的推送广告并不是一项简单的任务。因此，我们今天为您整理了一份详细的“推送”详解，手把手教您如何成功发布推送广告，让您有备无患。

+ t6 ~. V& s3 x  ?" d4 W: U! N9 h

准备好了吗？让我们开始吧！

" B+ O' ]9 T" _5 p9 C在发布广告之前

好啦，万事俱备，只欠东风。您首先应该做些什么呢？

- K! [/ l; M: ~# N; d' v#1 选择价格模型

$ q8 C5 {2 O5 o) b) A9 j) @

常见问题：

• 我应该选择何种价格模型 — CPC 还是CPM？
• 对于测试来说，什么模型效果最好？
• 什么是从CPC转换到CPM的最好时机？
  
  

$ [5 c) X  n+ I/ X" {- J: C3 Y

首先，让我们假设您知道如何找到offer并在PropellerAds的自助平台上发布广告。您遇到的第一个问题可能会是如何选择适合的价格模型。

( t- Q4 W* a% F9 Y1 X

在PropellerAds，您可以选择CPC或者CPM。

8 A5 m8 ^+ U: y& @8 |2 X8 _

那么，应该如何选择呢？

+ `( I- m9 y6 E2 E

我们的建议是，先选择CPC测试您的offer。这样，您就可以确保流量的支出。使用CPM是无法做到这一点的。

* ?' u( m  W' i! O

在您确认了高点击通过率的创意，以及通过CPC广告确定了表现良好的区域后，CPM可以有效帮助您扩大广告的覆盖面。然而，在您确定了其他因素之前，不要过于着急地启用这个模型。当然，如果您清楚自己在干什么，对于一切运筹帷幄的话，是不需要死板地遵从这些建议的。

- ?9 [! C9 l5 p- J% `
#2 目标URL — 这是什么东西？

- Y5 E) g: J6 q3 x# M* @- X

常见问题：

• 针对我的目标URL，我应该使用什么宏指令，原因是什么？
  
  

# W0 I9 }* D* @3 ^

下一步是确定您的target URL，它是您的广告所链接的网站地址，或者是陆页（甚至pre-lander页面）的地址。在自助平台上，它长这个样子。

+ I4 x) G/ g/ v$ X, Q% F2 h# G

使用下面的按钮，您可以为您的目标URL添加多种宏指令。通过它们，您可以在您的追踪软件中追踪更多的数据，并且将与转化相关的数据从追踪器或CPA网络中传送到PropellerAds中。

我们建议您全部尝试一下，这样在后续的优化中，您将拥有更多的选择。

  U, N1 g9 @# a8 _
#3 频率

% i& K. y2 O) a( a) I

常见问题：

• 用户隔多久会看到同样的一个创意？
• 如果用户已经看到了这个广告的其他创意，他/她是否还会查看其他的创意？
  
  

下一步就是要选择频率了。

对于CPC来说，您可以设置用户的点击上限，来限制用户再次看到您的广告。选择默认数值，同一位用户在24小时内只能点击一次您的广告 — 在这之后，您的广告将不会再次出现在他们面前。

. Y1 l2 N- D% y) a% N$ t8 `

标准的数值为每24小时1次，如果您没有其他特殊要求的话，我们建议您按照默认数值进行设置。

对于CPM来说，您还要设置同一个用户能够看到您广告的总次数。

  |" k. x7 b& O2 \/ O! o

4 U( N' q- [" a8 \3 B% g1 I

请注意，您所设置的数值并不是针对您的全部广告。您需要为单独的创意分别进行设置。因此，如果一位用户已经看到了一个创意，他/她可能还会看到同一个广告下的其他创意。

#4 选择推送通知类型

现在，您需要选择您想要跑的推送广告类型：经典推送广告和/或页面内In-page推送。这两个类型的不同之处在于他们的运作方式以及目标选择。

" I. [) H  R" s

简单的来说， In-Page推送广告没有平台限制，而且可以攻克其他推送广告无法涉足的iOS设备。这个新的形式为很多行销人员都带来了不错的结果！

影响类型选择的因素有很多，例如您所选择的垂直。举例来说，经典推送适用于几乎所有垂直：抽奖、财经、赌博、约会、Nutra、浏览器扩展、验证码输入以及特殊类型等。

相比较之下， In-Page推送通知的优势则在于财经、约会、电竞、抽奖以及赌博。

  U1 m0 P# c& I4 x

通常来说，在这个阶段如果与您的offer不起冲突，我们建议您两者都使用。比如说，如果您只想要针对iOS用户，那么就没有必要使用经典推送通知形式，因为用户根本就看不到。

#5 敲黑板集中精力 — 我们接下来要谈的是创意！

常见问题：

• 如何处理含有多个创意的广告？
• 对于包含多个创意的广告，流量是如何分配的？
  
  7 R6 u" |' ?7 ~3 |) P4 W9 t

+ h: I, R4 _% X& J; z

好的，现在我们面临的问题是，如何选择创意。当然，最终的选择权在您的手里，我们只是为您提出一些建议。

• 首先，至少添加4-5个风格迥异的创意。
  
  1 {! ~0 e* S/ i+ a6 [

这是什么意思呢？假设是个约会offer的话，不要只用发色不同的女性照片。要尝试选择不同姿势，不同拍摄角度等等。您唯一需要注意的是，照片的内容要符合我们给出的要求。

2 J9 ~7 M3 ^2 m# |8 ~! [5 c; N2 ?

如何测试推送通知的广告创意
; W, a, f0 ?+ j! C

如果您的图片选择过于暴露可能不会通过审核。

• 使用预览功能
  
  

您可以看到在不同平台上您的创意会是什么样子（因为不同平台可能显示图像的方式会有很大的不同！）。

! P6 f- k2 @2 k' E5 m; l& d. T7 q

针对CPM广告来说，流量会被平均分配到不同的创意上。因此，如果您的广告中有5个创意，每一个创意都能获得20%的流量。

, V5 n3 F9 ^0 H$ s. Z

针对CPC，流量的分配会根据每个创意的点击通过率。也就是说，点击通过率越高的创意能够获得的流量就越多，因此您也可以获得更多的转化。

+ _7 X+ D7 H; B9 }& \
#6 流量选择

' q! ]1 p* M$ X/ m8 H; Z& g5 A( H

常见问题：

• PropellerAds流量和中间商流量的区别是什么？
• 我是否应该为我的广告添加中间商流量？
• 如何查看中间商流量？
  
  

下一步就到了选择流量的时间了。换句话说，也就是您希望收到什么样的流量。您的选择有两个：PropellerAds流量和中间商流量。

: q9 |$ Q/ s! Y1 H4 Z

我们建议您先从PropellerAds流量开始。至于中间商流量是什么，以及什么时候应当引入中间商流量，我将在其他文章中详细介绍，届时我们也会详细探讨如何优化已经创建的广告。

#7 用户活跃度

& ^  X! [- J# I

常见问题：

• 哪些用户活跃度组效果最好？
• 我应当如何测试用户活跃度组群：无差别测试还是将广告按照不同的用户活跃度组群分开测试？
  
  , F! ]; `' b5 R  G5 T; B* V$ P

! O- M( M. ]4 S: x

这个部分很重要哦，大家要注意啦！在PropellerAds，我们有一项特殊的目标设置选项，叫做用户活跃度。通过它，您可以根据用户何时关注，以及他们与广告的互动来将他们分组。这样，您就可以有针对性的单独进行操作了。

$ a' @' }' S1 m

2 g+ N" |& g/ i. s: q  \4 O

群组分类有三种：高、中、低。在高活跃度中，有仅仅关注少于1-3天的用户；中等活跃度组中则包含了4-9天的，而低等活跃度组则大多是超过10天的。

从经验上来看，不同时期用户对于创意的反映都不尽相同，因此每个组群都会为您带来不同的结果。

7 {" l' ]% L) R; j* l; V

我们的销售团队经理人通常会建议客户在开始时就为3种不同活跃度的组群分别创建广告。也就是说，为高活跃度用户群创建增加竞价的广告，为中等活跃度的用户群创建一个普通竞价的广告，为低等活跃度的用户群创建一个最低竞价。

1 X; |  r8 k+ m! x& W4 D0 g# [

然而，您第一次跑广告主要是为了测试第一次查看的用户反映。因此，您可以先在高活跃度用户群中跑跑看。

* b3 t# B2 k" m" p( ]( H

请注意，这些设置在稍后都是不能够更改的 – 您需要再创建一个不同的广告。

#8 国家和Bid
+ A& O  M" F1 ?
- p& W; `& ?9 _, b- Z, `

当选择国家和竞价时，我们建议您将拥有不同文化和语言习惯的国家做区分操作。

) J4 u/ u; c+ ~7 ?7 J' d% K2 Y2 C

因此，不要将所有国家都混淆在一个广告中。比如，亚洲国家像是印度，巴基斯坦或者印度尼西亚，以及一线地理位置，例如美国，英国以及其他欧洲国家等。

在自助平台上是什么样子呢，您可以在下一个截图中看到我所说的竞价选择。

7 _6 ?. M2 ?7 g$ X7 f6 \/ K1 z" A: g#9 CPC/CPM 竞价

常见问题：

• 我应当选择什么样的竞价？
• 我能使用一个高竞价支付一个区域中的所有流量吗？
  
  0 o" w8 Q1 u% ~( P3 `) {

那么，接下来就是选择竞价了。这也是联盟用户中提到最多的问题，特别是刚入门的新手用户们。

首先，系统会建议一个最适合您广告的竞价。

其实，影响这个计算结果的参数非常之多。我们不建议使用最低竞价。相反，您的竞价应当可以让您尽可能的测试更多的区域（广告位）以及更多的首次查看。这也意味着，它应当足够支付这些广告位置。

5 V* A3 F7 B& H/ C4 p" `' q3 s

我们建议查看Traffic Estimator 来做预测，确保您所设置的竞价足够支持您所需要的流量。

当您得到了初始结果后，您就可以根据自己的CPA来进一步优化了。

" h8 G2 [) m2 h#10 预算

1 A  i- Q) }( g4 h' i

常见问题：

• 在优化前我的测试预算应当是多少？
• 我是否应当设置一个每日预算限制？
• 预算应当是多少？
  
  
  
  3 C7 r" m& F1 ^& A

您的每日/广告预算应当基于您的价格和转化率。

7 V6 R( m4 E9 Z' e/ n9 g+ s* O) M7 {# r

如果您跑的是个低支付的offer，例如应用类，您的测试预算不用超过100美元。如果是个支付不错的广告，例如是财经类的，那么我们建议您可以考虑超过100美元的测试预算。

2 i, ?+ K2 l6 o0 {* i: O6 I2 M. a* l

无论如何，您可以使用100美元作为一个分水岭。

0 y" |) n* ~/ J0 |) w2 h" _3 G

如果您的地理位置有很多流量，那么您的一手结果很快就会得到。但是，如果您的目标是一个不太热门的国家，那么得到有效的数据可能会花些时间。只有在您掌握了所有信息之后，设置一个每日预算才有意义。

#11 目标设置

常见问题：

• 目标设置范围应该如何设置？
• 目标分类的小建议？
• 我是否应该根据地理位置区分广告，还是一视同仁？
  
  

& f( E8 @* k& Y$ Z; Q

推送广告有很多的目标选择。您可以按照用户操作系统，浏览器，设备类别等来分。

+ H; T7 ^  l9 D0 Z' Z9 _

具体我们的建议如下：

% G$ j$ G$ @% Z$ Z

• 针对有多种官方语言的国家，使用目标语言。例如，加拿大，就是英语和法语。
• 测试不同的设备和操作系统作为目标。通常，苹果操作系统以及iOS操作系统有比较高的点击通过率，而安卓则拥有最大的流量。不过，请记住，如果您希望针对iOS用户的花，您只能够用页面内In-Page推送类型。
• 测试您希望在目标地域使用的广告投放时间段。例如，对于娱乐垂直来说，在晚间跑广告投资回报率相对会比较高。