如何避免在发布推送广告时踩雷：第一讲

PropellerAds

推送通知是一种非常棒的广告形式。它的转化率很高，非常灵活，易于优化，而且如果在正确利用的前提下，它能够为您带来很高的投资回报率。

. P5 T* x6 Y2 c2 g

然而，问题来了，对于很多联盟用户，特别是新手用户来说，制作成功的推送广告并不是一项简单的任务。因此，我们今天为您整理了一份详细的“推送”详解，手把手教您如何成功发布推送广告，让您有备无患。

准备好了吗？让我们开始吧！

& z  w* U- S5 B1 \) R在发布广告之前

好啦，万事俱备，只欠东风。您首先应该做些什么呢？

2 o' h7 V8 m. M4 H9 C) _#1 选择价格模型

2 r" Q8 n% J/ e% e3 K/ H% A

常见问题：

• 我应该选择何种价格模型 — CPC 还是CPM？
• 对于测试来说，什么模型效果最好？
• 什么是从CPC转换到CPM的最好时机？
  
  0 Q8 ]9 }/ l( g) j* b) h& L3 s

+ _( v: E1 i5 V" K) T# F

首先，让我们假设您知道如何找到offer并在PropellerAds的自助平台上发布广告。您遇到的第一个问题可能会是如何选择适合的价格模型。

9 V; A( B, {( n( u9 u0 f% V

在PropellerAds，您可以选择CPC或者CPM。

9 @' K- @) s1 T. d9 j

那么，应该如何选择呢？

! x6 {  p7 A/ ]& u3 A8 f

我们的建议是，先选择CPC测试您的offer。这样，您就可以确保流量的支出。使用CPM是无法做到这一点的。

; s. p& I7 d/ y  P6 H

在您确认了高点击通过率的创意，以及通过CPC广告确定了表现良好的区域后，CPM可以有效帮助您扩大广告的覆盖面。然而，在您确定了其他因素之前，不要过于着急地启用这个模型。当然，如果您清楚自己在干什么，对于一切运筹帷幄的话，是不需要死板地遵从这些建议的。

4 y5 Q3 g. B6 s, F9 Q4 h; @' W7 K#2 目标URL — 这是什么东西？

常见问题：

• 针对我的目标URL，我应该使用什么宏指令，原因是什么？
  
  

5 r5 M7 A$ ~1 f$ k) G2 |

下一步是确定您的target URL，它是您的广告所链接的网站地址，或者是陆页（甚至pre-lander页面）的地址。在自助平台上，它长这个样子。

2 u+ m; L( q# w5 V5 g

) H" s. n- e1 W& W

使用下面的按钮，您可以为您的目标URL添加多种宏指令。通过它们，您可以在您的追踪软件中追踪更多的数据，并且将与转化相关的数据从追踪器或CPA网络中传送到PropellerAds中。

我们建议您全部尝试一下，这样在后续的优化中，您将拥有更多的选择。

#3 频率

常见问题：

• 用户隔多久会看到同样的一个创意？
• 如果用户已经看到了这个广告的其他创意，他/她是否还会查看其他的创意？
  
  7 y- Y( ?' e" R% Q4 c8 t' }' a

下一步就是要选择频率了。

7 |, {( w$ s. }3 l# n$ U# W

对于CPC来说，您可以设置用户的点击上限，来限制用户再次看到您的广告。选择默认数值，同一位用户在24小时内只能点击一次您的广告 — 在这之后，您的广告将不会再次出现在他们面前。

8 o6 \' W* J7 h, T- h% G

标准的数值为每24小时1次，如果您没有其他特殊要求的话，我们建议您按照默认数值进行设置。

, h$ Y, c1 {' i& R9 u, ^

对于CPM来说，您还要设置同一个用户能够看到您广告的总次数。

; I6 b* f# }/ \5 R. H6 P

请注意，您所设置的数值并不是针对您的全部广告。您需要为单独的创意分别进行设置。因此，如果一位用户已经看到了一个创意，他/她可能还会看到同一个广告下的其他创意。

#4 选择推送通知类型
+ z/ c+ o  c8 ^

现在，您需要选择您想要跑的推送广告类型：经典推送广告和/或页面内In-page推送。这两个类型的不同之处在于他们的运作方式以及目标选择。

* B6 I& Z3 S) Q# u+ x

( R6 L+ n5 i. g2 V

简单的来说， In-Page推送广告没有平台限制，而且可以攻克其他推送广告无法涉足的iOS设备。这个新的形式为很多行销人员都带来了不错的结果！
0 G3 f8 ?: T! W# q3 K6 J

- f* o1 ~8 `! i5 o

影响类型选择的因素有很多，例如您所选择的垂直。举例来说，经典推送适用于几乎所有垂直：抽奖、财经、赌博、约会、Nutra、浏览器扩展、验证码输入以及特殊类型等。

相比较之下， In-Page推送通知的优势则在于财经、约会、电竞、抽奖以及赌博。

通常来说，在这个阶段如果与您的offer不起冲突，我们建议您两者都使用。比如说，如果您只想要针对iOS用户，那么就没有必要使用经典推送通知形式，因为用户根本就看不到。

#5 敲黑板集中精力 — 我们接下来要谈的是创意！

! Y- A  @3 L, f$ C, q# W3 W

常见问题：

• 如何处理含有多个创意的广告？
• 对于包含多个创意的广告，流量是如何分配的？
  
  

% ?: p( R: R& ^+ e( P; ^

好的，现在我们面临的问题是，如何选择创意。当然，最终的选择权在您的手里，我们只是为您提出一些建议。

• 首先，至少添加4-5个风格迥异的创意。
  
  + i4 j4 H  P# `% ?

这是什么意思呢？假设是个约会offer的话，不要只用发色不同的女性照片。要尝试选择不同姿势，不同拍摄角度等等。您唯一需要注意的是，照片的内容要符合我们给出的要求。

( @+ q: ?2 B9 \5 R

如何测试推送通知的广告创意

如果您的图片选择过于暴露可能不会通过审核。

• 使用预览功能
  
  . x9 `! a" Q- v. {

您可以看到在不同平台上您的创意会是什么样子（因为不同平台可能显示图像的方式会有很大的不同！）。

; b( R% D* N$ I# U$ j. _0 G

针对CPM广告来说，流量会被平均分配到不同的创意上。因此，如果您的广告中有5个创意，每一个创意都能获得20%的流量。

4 P" v7 E0 D! A7 e  E# _# x

针对CPC，流量的分配会根据每个创意的点击通过率。也就是说，点击通过率越高的创意能够获得的流量就越多，因此您也可以获得更多的转化。

! ]- m7 `1 x* ?' V" g" P#6 流量选择

常见问题：

• PropellerAds流量和中间商流量的区别是什么？
• 我是否应该为我的广告添加中间商流量？
• 如何查看中间商流量？
  
  

下一步就到了选择流量的时间了。换句话说，也就是您希望收到什么样的流量。您的选择有两个：PropellerAds流量和中间商流量。

8 Y0 D: L' a2 N3 P# x

. j/ o, L/ E& z  `% t8 M) w- C

我们建议您先从PropellerAds流量开始。至于中间商流量是什么，以及什么时候应当引入中间商流量，我将在其他文章中详细介绍，届时我们也会详细探讨如何优化已经创建的广告。

#7 用户活跃度

2 s) T! S% Z  o: k: \2 M/ u

常见问题：

• 哪些用户活跃度组效果最好？
• 我应当如何测试用户活跃度组群：无差别测试还是将广告按照不同的用户活跃度组群分开测试？
  
  + C, P6 t0 [3 B6 V; r9 ?3 }  h) q; [# N

8 f& f( ?0 N/ W  x3 h* W# e

这个部分很重要哦，大家要注意啦！在PropellerAds，我们有一项特殊的目标设置选项，叫做用户活跃度。通过它，您可以根据用户何时关注，以及他们与广告的互动来将他们分组。这样，您就可以有针对性的单独进行操作了。

' [. t% r' \2 o5 L% v# R

7 t, i6 W1 K2 Y4 |$ v

群组分类有三种：高、中、低。在高活跃度中，有仅仅关注少于1-3天的用户；中等活跃度组中则包含了4-9天的，而低等活跃度组则大多是超过10天的。

, @, W$ W$ _$ T9 p" i& ]/ O: U, h

从经验上来看，不同时期用户对于创意的反映都不尽相同，因此每个组群都会为您带来不同的结果。

: P9 A6 U# |" r

我们的销售团队经理人通常会建议客户在开始时就为3种不同活跃度的组群分别创建广告。也就是说，为高活跃度用户群创建增加竞价的广告，为中等活跃度的用户群创建一个普通竞价的广告，为低等活跃度的用户群创建一个最低竞价。

然而，您第一次跑广告主要是为了测试第一次查看的用户反映。因此，您可以先在高活跃度用户群中跑跑看。

6 G& S( p& e" a: n* @! N- s. ?0 O

请注意，这些设置在稍后都是不能够更改的 – 您需要再创建一个不同的广告。

#8 国家和Bid

当选择国家和竞价时，我们建议您将拥有不同文化和语言习惯的国家做区分操作。

/ g- x% P  T8 m- P( F( q8 i# s6 H

因此，不要将所有国家都混淆在一个广告中。比如，亚洲国家像是印度，巴基斯坦或者印度尼西亚，以及一线地理位置，例如美国，英国以及其他欧洲国家等。

在自助平台上是什么样子呢，您可以在下一个截图中看到我所说的竞价选择。

4 G+ K4 I9 E8 _#9 CPC/CPM 竞价

0 m# R( Y% `# z  u4 \

常见问题：

• 我应当选择什么样的竞价？
• 我能使用一个高竞价支付一个区域中的所有流量吗？
  
  : J( n, }: X" y) L2 S

- c" @& N3 K3 l) I; }* n5 B

那么，接下来就是选择竞价了。这也是联盟用户中提到最多的问题，特别是刚入门的新手用户们。

& J' I# ]$ N  q' C0 t

首先，系统会建议一个最适合您广告的竞价。

+ B5 Z  L' e; d2 ~5 |. ?

其实，影响这个计算结果的参数非常之多。我们不建议使用最低竞价。相反，您的竞价应当可以让您尽可能的测试更多的区域（广告位）以及更多的首次查看。这也意味着，它应当足够支付这些广告位置。

5 m4 f1 w  S) \7 T: z

我们建议查看Traffic Estimator 来做预测，确保您所设置的竞价足够支持您所需要的流量。

当您得到了初始结果后，您就可以根据自己的CPA来进一步优化了。

#10 预算

常见问题：

• 在优化前我的测试预算应当是多少？
• 我是否应当设置一个每日预算限制？
• 预算应当是多少？
  
  $ q# o7 f. [3 p# M
  
  

您的每日/广告预算应当基于您的价格和转化率。

0 X0 e+ z- ]' Z; r) T

如果您跑的是个低支付的offer，例如应用类，您的测试预算不用超过100美元。如果是个支付不错的广告，例如是财经类的，那么我们建议您可以考虑超过100美元的测试预算。

) y2 l5 n, |6 t, _( U6 W

无论如何，您可以使用100美元作为一个分水岭。

2 R# P  _. H" b3 |4 ^5 q( [

5 s+ a2 X: c' O; l, t3 o1 `

如果您的地理位置有很多流量，那么您的一手结果很快就会得到。但是，如果您的目标是一个不太热门的国家，那么得到有效的数据可能会花些时间。只有在您掌握了所有信息之后，设置一个每日预算才有意义。

2 l& B3 |  B  u2 c
/ s* I  l6 F, ?#11 目标设置

$ s- Y$ ~! r7 y0 `: y  [  |

常见问题：

• 目标设置范围应该如何设置？
• 目标分类的小建议？
• 我是否应该根据地理位置区分广告，还是一视同仁？
  
  

推送广告有很多的目标选择。您可以按照用户操作系统，浏览器，设备类别等来分。

' M" s1 I/ B+ D; [, T' o

具体我们的建议如下：

• 针对有多种官方语言的国家，使用目标语言。例如，加拿大，就是英语和法语。
• 测试不同的设备和操作系统作为目标。通常，苹果操作系统以及iOS操作系统有比较高的点击通过率，而安卓则拥有最大的流量。不过，请记住，如果您希望针对iOS用户的花，您只能够用页面内In-Page推送类型。
• 测试您希望在目标地域使用的广告投放时间段。例如，对于娱乐垂直来说，在晚间跑广告投资回报率相对会比较高。
  
  - K" _8 a9 |2 K6 y! d/ v