|
|
传统的网络广告在互联网用户中屡屡受挫，创业公司以及《财富》500强公司都在为非破坏性广告活动分配更大的预算。根据eMarketer的数据，美国原生展示广告支出将增长20.2％，达到527.5亿美元。人们只会记得所看到内容的30％，那么制作出色的，点击率高的广告就至关重要。我们将分享2020年原生广告趋势，以帮助您为来年做好营销准备。
9 h1 a$ ], O T+ Q
/ P+ `& k- l' u, W& N1购买方式，设备以及媒介
2 W3 m* Q& C' l$ e( k$ z) E+ q/ I7 i9 Q/ w8 {: W7 d
在2020年，原生广告将变得更具程序化和移动性，但作为主要广告媒介的社交广告则会出现小幅下降9 |0 i @, g( h7 W# Z& J$ q
到2020年底，广告主将会把近三分之二的展示广告预算用于原生广告。原生广告赢得了展示广告的预算。如果您的大部分预算还在其他地方（例如横幅广告），您可能需要重新考虑一下将原生广告作为替代方案。( l7 f8 {' j: ^0 j5 _( c! J
. T; T: B2 D( J6 I. i& b2环境是关键9 \) `( D7 k+ _
. Y" S1 n% n( X4 B' [7 e根据《The Drum》的报道，高级编辑网站上的广告参与度比普通免费浏览的界面要高50％。这意味着在制作和运行新的广告活动时，您需要将目标定位放在首位。您的品牌是会出现在流量主提供的环境下，所以一定要选择适合的流量主来合作。9 x# [# v$ J7 x. j5 h5 V0 u F
9 @& }, F5 g0 }% J) S6 B" p! C' g但也请放松心情，放宽范围。也许这些网站的KPI会给你惊喜。可以在一开始的时候尽可能多的来做广泛测试，并逐步缩小目标网站的范围，在这个过程中要注意流量主品牌与自己的品牌是否契合。: |# L: b. u% p! H( V7 a
4 K+ Y* Y( t6 j7 u4 ?5 y6 `# x3原生广告可满足需求- _" z, `" |- k) s0 N( y
$ _0 F5 B$ y* m R' U \; q
内容营销研究所的报告显示，有70％的消费者称，他们更喜欢通过内容来了解产品或服务而不是通过传统广告。这为广告主提供了创意创新的空间来制作出具有内容性的广告。
# J. M: u/ z9 N! y. n
" I6 f P& t9 Q/ p* G4视频是未来的趋势
: h$ x! j; P3 e. K# \
- i$ S# k$ v" y, W1 u据Business Insider称，数字视频广告支出的增长速度要快于搜索和展示广告。到2020年底，美国数字视频广告的收入将以21.9％的复合年增长率（CAGR）增长。这种快速的增长提醒我们，就目前来说制作强大的原生视频变得更加重要。温馨提示：可以尽早开始筹备，为2020年的测试和优化留出一些空间。1 v+ z$ ~$ }; L
; } w" n7 u+ C4 g( A
5注重互动性' n& x6 f' q9 p2 G1 t4 I
) a$ M/ W1 @: S. |& Q& s! Y+ [在过去的一些研究中，93％的营销人员认为交互式内容是非常有效的。原生广告研究所（Native Advertising Institute）打破了这种效果背后的心理层面，强调了读者对交互式内容的个性化体验水平。他们还提到交互式内容可以带来归属感和社区参与感。交互式内容可以激发读者的兴趣，如果运行适当的话还可以产生口碑效应。( B, ^$ m/ w7 j3 J+ f. \
- X; e7 |3 k1 f; @
6明确具体目标6 K" I, V1 X% i" D8 w0 z3 h
- G G, a3 G5 p; k+ B* \. i
随着目标定位的发展，营销人员正在致力于细化具体目标。数字营销专家兼《福布斯》撰稿人Karina Tama-Rutigliano指出，在选择要合作的原生广告平台时，定位的方式是不尽相同的。她表示她希望能够按时间，日期，邮政编码，买方意图等来进行目标定位。通过不断发展的定位工具来实现相关可能性。因此超级目标定位系统（Hyper-targeting）正在兴起，了解定位目标的不同方式是势在必行的。
: y8 N/ n2 r$ s# x& j ~
& L" e3 Z3 n; z8 ^' R. A$ m# l: M6 d3 J: m! t9 P9 Q, L& \5 c
7重新调整定位目标$ S D1 s6 |, A1 z: q; n9 Z9 c- }0 S
/ H0 y8 `9 Z, f) {5 \! v4 n) X超级目标定位系统并不是唯一一种可能在2020年出现增长的定位方式。重新调整定位也变得越来越受欢迎，尤其是针对那些已经对您的产品表现出浓厚兴趣并有可能会转化的用户。据Connectio称，每4个用户中就有3个可以注意到重新调整定位的广告，而此种广告的点击率比常规展示广告高76％。4 N2 ?5 ?) ]3 ~0 T. v0 X& o \( p
9 u5 T9 C4 C* _1 ]6 u+ A
8尝试单色调3 ]/ j, I% M7 t% _6 S
' \( v1 f; n: \* ?4 ^0 j5 v3 A单色调的尝试看起来似乎是非常反常的，但Taboola Trend发现选择黑白图像一直是一个稳定的趋势。
) [! W6 q/ _: N8 j' \背后的心理现象比您预想的要更有价值。当观众重复看到同一事物时，他们会感到疲劳。对色彩也是如此，如果能使用黑白图像则可以将点击率提高47％。可以在2020年一试哦。
, M0 _" s7 U q y3 \! _- {. G& o9 ?1 ]
4 l4 N& T# I" Z- m: c
在即将到来的2020年，将会出现更多的原生广告机会，Taboola帮您掌握不断变化的趋势以此来做出最好的准备。$ ?* ]1 w- v# m' {
) h a+ H( f5 K% m7 x8 j" a: U( i8 x
欢迎来Taboola合作Native Ads，欢迎私信或者留言！
- `5 i6 B6 g8 s- _9 p: Y+ m8 d+ d2 h& T# Q, l2 _# r9 x
: ]0 X3 W( A" W |
|
发表于 2020-7-21 10:04:52
发表于 2020-10-5 17:23:22