传统的网络广告在互联网用户中屡屡受挫，创业公司以及《财富》500强公司都在为非破坏性广告活动分配更大的预算。根据eMarketer的数据，美国原生展示广告支出将增长20.2％，达到527.5亿美元。人们只会记得所看到内容的30％，那么制作出色的，点击率高的广告就至关重要。我们将分享2020年原生广告趋势，以帮助您为来年做好营销准备。 / P7 d8 ^% O* y9 s' Y) k8 h1 L: J% t3 A 1购买方式，设备以及媒介 7 a# c% w. k! n : V& p0 \7 |* t" a6 H8 l/ a5 b在2020年，原生广告将变得更具程序化和移动性，但作为主要广告媒介的社交广告则会出现小幅下降& o, l6 W6 [4 |& F- _- P
到2020年底，广告主将会把近三分之二的展示广告预算用于原生广告。原生广告赢得了展示广告的预算。如果您的大部分预算还在其他地方（例如横幅广告），您可能需要重新考虑一下将原生广告作为替代方案。5 B7 v7 q0 `, b7 S. s
0 i D, B% J' k7 c; @5 I2 l; L2环境是关键2 T9 u0 b$ X \( e; k
3 Y5 U: O0 A3 {根据《The Drum》的报道，高级编辑网站上的广告参与度比普通免费浏览的界面要高50％。这意味着在制作和运行新的广告活动时，您需要将目标定位放在首位。您的品牌是会出现在流量主提供的环境下，所以一定要选择适合的流量主来合作。 : g7 k' C ~! ^" G/ ^) Z3 w' K6 O, J/ W+ \) N
但也请放松心情，放宽范围。也许这些网站的KPI会给你惊喜。可以在一开始的时候尽可能多的来做广泛测试，并逐步缩小目标网站的范围，在这个过程中要注意流量主品牌与自己的品牌是否契合。 3 E& v- `2 k% ?3 u7 |5 G7 P9 P# w; S) W" |; T 3原生广告可满足需求 ; f4 w0 W; |7 N c2 l0 o3 g) \0 c0 L9 P" o+ F4 e( {7 n
内容营销研究所的报告显示，有70％的消费者称，他们更喜欢通过内容来了解产品或服务而不是通过传统广告。这为广告主提供了创意创新的空间来制作出具有内容性的广告。 . u! K7 G9 o/ j B& P( v : j$ Y) }! K7 a! R4视频是未来的趋势* n, n5 C8 b0 t0 H
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据Business Insider称，数字视频广告支出的增长速度要快于搜索和展示广告。到2020年底，美国数字视频广告的收入将以21.9％的复合年增长率（CAGR）增长。这种快速的增长提醒我们，就目前来说制作强大的原生视频变得更加重要。温馨提示：可以尽早开始筹备，为2020年的测试和优化留出一些空间。 1 ]: Y: G1 u' u# W: s6 F7 Z4 b+ c4 V8 Q8 M 5注重互动性' {2 G* |& d4 c" a! i
' Q% Z4 `: b. K0 d1 E在过去的一些研究中，93％的营销人员认为交互式内容是非常有效的。原生广告研究所（Native Advertising Institute）打破了这种效果背后的心理层面，强调了读者对交互式内容的个性化体验水平。他们还提到交互式内容可以带来归属感和社区参与感。交互式内容可以激发读者的兴趣，如果运行适当的话还可以产生口碑效应。( d& t/ M1 e' h5 J! T7 h0 O
7 A. ^+ Y: v5 V 6明确具体目标( r; P/ a. K. ~, M3 R
发表于 2020-7-21 10:04:52
发表于 2020-10-5 17:23:22