相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。 k7 f* K; a+ p9 p
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那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。
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0 h$ M* s* J; i! W, q9 E一、什么是Facebook A/B test. |1 u7 o9 y6 o9 l
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简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。5 C5 O1 X9 V( m L
例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。
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二、Facebook A/B test可以测试哪些内容# N! B7 A6 g8 e; C- h
. x5 f# ?5 q f$ _之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
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Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。
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1 y8 I( H& e/ b/ C三、如何创建 Facebook A/B test
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新建Facebook广告系列% v# e! h/ f, b2 l* d5 n
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1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找! v) v5 x$ n' V; N) r Z$ j* o, K
2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化
# @. n2 C" G+ r! `. s0 F( m3.打开【拆分对比测试】按钮
- p' D: o/ K8 A; t4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】. `) r- _" |5 B) o& a# r5 c
5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组
: U3 k9 D; }$ x y& F! ~) E6.点击【保存草稿】，进入下一步设置# t" i) V% j9 d6 Z
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设置Facebook广告组; V+ {: m+ F ~
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两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。
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- J' i" V( m3 ^. U) d' e设置合适的测试预算$ X4 k# e2 t, Q3 `) p
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。
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选择合理的时间范围
; V5 l. {1 X3 i我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
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- g. t" @7 F, Y9 |2 L8 {$ c因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。
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合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。# }9 j# ]4 Q+ O/ T1 A3 ?
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如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。6 s$ a" h9 F' k* O8 c# _+ {- k3 ?
6 P2 v8 m5 k+ v1 ^% X四、如何查看Facebook A/B test结果& h0 P: o/ v$ p) R) S8 W
- H. N+ P H, Q" N/ G在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告5 x! K/ ]# ]/ _( C1 `/ O) _
当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
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发表于 2020-6-19 17:31:39
