相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。9 v6 a0 Z& ]8 R% i8 C% f b1 I" @
: Y, O" M0 b, H( |, x那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。. n0 C+ q4 K0 T
6 g( A7 u, X1 R6 H( n, P9 U一、什么是Facebook A/B test
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3 N4 ?7 o2 s5 W; q简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。
}9 \: b: I3 l& b* w$ b& w例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。
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. Q: b1 r. `/ k! ?1 ^二、Facebook A/B test可以测试哪些内容
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之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
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& v; r' A/ H: i$ k' ]" |8 g7 R+ P$ FFacebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。/ Y- Q# Y, h2 z- z- G7 R# x
- \' X+ w; S; |' v' N+ l三、如何创建 Facebook A/B test0 `$ N# w; J6 v- v0 Z
; l' S- C9 ^ L. l! T; N新建Facebook广告系列$ s1 r0 ]) M7 ?/ }2 P0 M
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! T! E( B' q5 Y% I! i1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找
, ^ X- `7 v M" O B2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化0 h2 _& |" j$ O O
3.打开【拆分对比测试】按钮# Y# u2 ^' V! E# i
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】
# `* j2 C' S4 p% X9 H5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组0 M4 J- | m0 X6 }! N# @/ a
6.点击【保存草稿】，进入下一步设置/ g- Y- d3 z9 v1 p- I- W4 u2 D! a
0 a; S+ L( R4 d. I6 C. Q设置Facebook广告组9 G. l# m2 p( `* |) a8 o& ]) o
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两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。- F& i( F3 t8 e4 l% @" s
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设置合适的测试预算
1 |' z& y2 K" a拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。
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选择合理的时间范围
6 }7 R. U7 i6 @: H ]4 `% ^我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
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因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。
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/ E5 ^4 {' Y0 Y) _. y合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。' C, U. R) o/ O8 S
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/ j6 m% r s/ p$ {1 u& T- o如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。* W1 V* I i S t2 I1 U
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四、如何查看Facebook A/B test结果" Y6 @- }# ?: H' y8 T
3 V' C! v7 s1 n T$ s在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告5 X( \2 n& l( [
当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。
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# l; d) G R* @. f以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~1 E5 R, A$ m; ]7 o/ T2 d/ x6 n
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发表于 2020-6-19 17:31:39
