相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。
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5 ~/ c c6 Z) R! i r那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。
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一、什么是Facebook A/B test
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7 |2 w! S5 U3 ~. X* X; v5 X+ N7 U简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。) @, [+ L1 W4 {. x) i* L6 W
例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。" x: V0 c$ E' \& v
: T% `3 X g0 W二、Facebook A/B test可以测试哪些内容; f+ [$ Q; X7 S: {5 }; j* F
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之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
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Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。" p% M0 h( V1 k# M
. }. W8 H, }' M三、如何创建 Facebook A/B test
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$ X9 }2 E* X3 O9 Z新建Facebook广告系列6 X/ h. y8 p0 p \7 a
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1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找+ ]$ l3 i: P9 f# _8 b' l
2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化
' P$ H( q! y+ |3 `7 _- g3.打开【拆分对比测试】按钮" j5 Y4 J& |8 @! @; J, ^0 }
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】/ p8 [- `8 f* N
5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组
3 |: b3 t0 `1 U1 r1 s$ F6.点击【保存草稿】，进入下一步设置6 ~. L8 j7 p6 x! H7 ^
6 C+ }" q+ P7 p1 o: Z7 ]) @1 C设置Facebook广告组
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两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。! a) B& `+ k0 E- H* ?7 n8 c7 h* P9 h9 x
7 I$ z( x5 q4 N# U# |设置合适的测试预算+ r* X8 q0 N- A( M* s3 y
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。. _- E: ~! T0 E. A9 A1 r: g$ r
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选择合理的时间范围& {& x$ P' X+ U2 F" K6 D7 C
我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。3 e7 X/ @) e9 }/ G. p O3 P# t
5 A5 K* S4 L: i% K( d0 h因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。. u4 a( L W- Y$ {% }5 d, p* }) d
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合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。
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7 K) e! V: `8 j( \7 I' a3 F" {如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。
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四、如何查看Facebook A/B test结果( {# \5 M% ?% Y* t! a1 H6 j
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在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告
# b' m# A" Y) `+ C当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。, J7 H! Q; m1 M, @" P
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~8 w7 O9 b0 o4 w5 c
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发表于 2020-6-19 17:31:39
