相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。' T! \( z. }" C9 k0 I& S1 u$ r" c
4 Q8 }- z; C, n; Q1 C9 g. f那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。( Z: b1 x% t; Z, ^# o
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一、什么是Facebook A/B test
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( F; k" }" b6 E! g' W& n简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。; \8 i" n* p$ K" `0 e/ m# \
例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。
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二、Facebook A/B test可以测试哪些内容5 u! L! p3 w7 o& T W5 B5 D. Q
# }" Y# Q) n( L# T0 d, C之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。8 ] O1 `5 L% r. T: w
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Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。
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三、如何创建 Facebook A/B test
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1 T1 ^& B: J( j: i p8 @新建Facebook广告系列
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1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找: e! V7 [6 e* A/ h6 L% ]
2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化
3 w+ c0 k; ?( a4 k" @3.打开【拆分对比测试】按钮5 Z x: L; k" f) F& V- [
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】
. M0 j( h( p2 f w( Z5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组2 U: V, e0 {8 K% [6 @& J6 z5 J m5 ?
6.点击【保存草稿】，进入下一步设置8 y7 W( {: n2 F1 `
7 b P2 H' | U$ x设置Facebook广告组7 B' J2 O6 |& Z) e& l9 N
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两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。
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2 N7 F: a2 b7 q* D( z4 H, ?设置合适的测试预算
* p* U" F, j1 x% m) H4 d拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。6 |) i0 C: f0 a+ N H. l
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选择合理的时间范围
, g0 e* [" i L' b. A我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
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: |: n$ t/ i6 J% Z因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。: x( b+ U! t" q! t* {% n3 F: z
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合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。$ B5 g$ F$ l! L( E+ J/ A8 P, I
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" {( G# L: q( g1 q/ t+ t如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。& E; t% m' Y3 j+ t
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四、如何查看Facebook A/B test结果
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在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告
9 Y1 E% h$ q% W8 U2 w& G; S当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~ M4 {# H, }7 p6 L5 a1 Y3 {
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发表于 2020-6-19 17:31:39
