相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。/ a G8 ?5 G8 F4 C, _" C* N: E
4 v3 v7 v% V- v5 h3 V) M9 C那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。3 }# i% f( _8 ?0 p) r
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一、什么是Facebook A/B test
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简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。
* Y/ W+ H: h: ]* [例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。 \. n f% S: ]) a1 Z6 T
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二、Facebook A/B test可以测试哪些内容3 L7 g7 ^, e f; A
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之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
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% K# C) p; q/ ~Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。- U; @* V' |, l7 l/ i
! j! E/ C* u2 [& T1 w7 S6 N* E三、如何创建 Facebook A/B test% b5 l! K- r( O. o
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新建Facebook广告系列
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1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找. w3 C+ a3 d& L1 z4 x: N( B7 W8 P
2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化
% K q' c) \# X2 H- d3.打开【拆分对比测试】按钮8 a# B+ z3 H' _
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】
; l3 X6 d5 c: M5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组
/ j) d0 F& [4 T9 e; V1 w6.点击【保存草稿】，进入下一步设置' S* H$ [ N3 f% N8 c4 I, M
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设置Facebook广告组5 @1 c" }5 l' _2 ]2 g& o# o
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两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。! \! o0 G; k% Z; Q' P8 j
. z+ H- c. L& c$ x5 O设置合适的测试预算/ K0 {3 s" I5 [( w
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。6 N4 g- i/ j2 E& K
3 ?+ @4 V) w4 Y; k选择合理的时间范围$ U( r/ x5 v7 K$ \ S
我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。$ A% d: G Y! U* F; ~; @
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因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。
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合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。. Z8 M0 ^1 m% X8 ~: W; e/ {
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8 t. [4 `5 S. L) w3 X# T如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。( ?* u# ]& ?* s K6 M
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四、如何查看Facebook A/B test结果/ Y( u k6 v: v" J# V! J1 }9 h
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在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告. m+ T4 ?, |( D
当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。
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0 J+ w4 I" Y' d( d4 x以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
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发表于 2020-6-19 17:31:39
