很多Facebook广告主会说：我的广告组表现不稳定怎么办?我的Facebook广告账户效果还行，但是不知道如何去扩量？今天 Facebook代理YinoLink易诺就来跟各位Facebook广告主聊聊这些问题。
8 g3 H" @, Q; }/ ~) c一、简化Facebook广告结构，减少广告花费
2 t+ F; G: C! T0 J4 i7 E0 r& A% a5 p在这样的情况下，Facebook广告主应该简化广告帐户结构，从而给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15% Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:—6:2—5
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7 f' [) u' n( `$ V; b, }+ O' M当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面 Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。
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& E+ l# `' M& v$ [3 V1 j1、延长再营销时间窗 确保再营销时间窗与网站访问量相匹配 1 w! R* Y5 ]/ A/ [0 k H
2.扩大类似受众的比例 例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10% 5 k. }3 p ?. ] U( m) v: O7 F
3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众 确保各个细分受众群的创意策略相同
; B+ E% s3 l( {, o8 q& h/ A8 L4.尽量减少受众重叠 使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外
# c4 O4 K! @/ y' I4 {+ e技巧二：增强预算灵活性 $ H. R! G: i% ^1 |
1.选择正确的竞价策略
B0 J; B5 h. P* W# J根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元
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3.在广告层级测试创意 为各个创意素材单独创建广告组
$ |7 ?* d' \2 ^( A4.定期审查预算,合并预算 过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段 ( ^5 w- C! _* E
技巧三：合理竞价 " d3 E: j' b9 K) [
1、选择适当的竞价策略 务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算
4 s; `6 O: r f% }# X( H* s3 X( U2、尽量指定受众的价值 根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价 ( w6 A! c1 J5 Y5 E! d
3、如果使用竞价上限，应去报上限足够高 Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限 8 Z8 M# ^, l" C
4、切勿频繁改变 Facebook建议设置高于实际目标的上限
. n. z9 c5 a( V技巧四：灵活版位展示
* P3 S3 W6 ?9 K2 c$ b, Q0 F! r! F3 u选择Facebook自动版位（Automatic Placement），Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。 ) c( w; q9 [( Z$ s' s: o$ a/ K" E& N
/ ~) [. E6 `% ^5 b5 Q8 G/ _对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。 广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品，这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争？越往后启用的广告账户，其账户的广告越难通过学习期？ 答: 会 我有个效果很好的Facebook广告系列想要扩量，应该如何操作? 切忌直接复制广告直接投放，在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习，建议增加预算。 # j6 l) x* P4 ^; v4 n; P
在学习阶段完成之后想要扩量的话，首先考虑Facebook受众大小，如果受众足够大，可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大，建议每次调整30％的预算。 5 V" o; p0 A1 K; W- X
& D* B! w9 d' ~7 `) v" V* l答：以下情况一定会重新触发Facebook机器学习： 01. Facebook受众的修改 02. Facebook广告创意的修改 03.Facebook广告目标的修改 04.增加新的广告到广告组 05.暂停广告组超过7天以上
/ o% ]+ S) T+ |* e$ _以下情况可能会重新Facebook机器学习： 01.设置广告系列预算上限。 02.设置广告组预算上限。 03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报 5 r! H4 k3 p |# |4 k6 ~
问题二：我有一个学习完的广告系列，该如何扩大受众？ 答：以下三种方案可以解决上诉问题 方案一：新增一个Facebook广告系列，但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。 方案二：新增一个Facebook广告组，同样在设定受众时排除现有广告组的受众。 方案三：修改现有的Facebook广告组，直接增加受众。 $ o* z2 Q8 r y8 O& ~9 p
问题三：有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差？ 可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差，但是这种设置可能会导致广告投不出去。
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发表于 2020-6-18 17:38:23
