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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：8 P$ M" c7 T1 L$ g4 r L' ]
& m- S2 {2 l3 y* H' a0 X1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
# ?( w4 H+ {9 e0 ^: ?4 @2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？% ^# C0 m, y+ Z6 W
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：# }& b) g5 O5 `( Z
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
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7 l8 U4 X: L/ D. G接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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: M; |9 |4 ~1 X; I. y1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量) Z) t! A$ P2 }8 q; I
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）. N" z: e' A$ ~) W! v, J
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆2 i/ j3 }+ w; h! I! J
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）4 a- s+ F3 l' Q% I) U/ F& k
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）$ R" Z8 D; w3 J" {$ `
4、应用安装量：应用安装
+ c" U0 P2 G. a7 d- c0 M. \; x1 u5、视频观看量：视频观看
- E1 K$ b8 z% z+ z0 O( Q6、潜在客户开发：获取客户名单
8 f# X: y6 `3 k" `7、贴文互动率：主页帖互动
F8 W9 j' r0 P8、主页赞：主页贴获赞+ d9 Z' Y6 ~# a" Q. N3 S6 I" e! m
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”( D/ i! ^; H/ _* Z$ E, c, ~
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
5 O$ J! d) R! T8 L9 g11、转化量：网站中的转化! R) r6 j+ f! s$ @
12、目录促销：展示与营销商品目录& P k4 Z+ K5 a U0 B& a. p: s
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销- j. i9 r* o. W% t7 V
. |( y$ \2 {* u# o' j; d确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。, d2 b9 o0 J# b5 A* X
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。) ^. x) ]% ^( n5 d" ^* ^6 U* h
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8 ?7 K" M8 z+ m% Y) R转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。# Q2 ?. O, d, E! l ]
1、根据受众在该级别采取行动
; o3 n% t5 c! }0 M& I( W/ V2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
/ D! H, Y* @) l9 S2 e7 o! ]/ I3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~/ V& c# f3 P: U' Y4 b2 H; x# b& }4 H
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发表于 2020-6-18 16:46:08
