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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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$ g7 Q4 {6 L! J# o; z1、如何正确的设置合适的广告系列目标？ y! f2 F) P. \$ _! s% y' V
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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6 |) _9 ^+ m- O j$ Q( L% v N首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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2 [/ A* v1 u7 |, G& j" dFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。! ]4 r- s% m+ A4 _
; D- J. |) T; X% A% ?' s8 r接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：1 M q+ J. ^, T4 d: ^/ B5 T7 t$ w
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。# e- J8 ~% Z' j1 f
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1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
& s, v0 ?4 f+ {2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）. [8 H* q: i4 l5 q# w
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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* z/ ~+ c" p! ?具体分为：
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: J( b! ^; `# O& B& l1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
( x8 l% p7 ~8 ^, h" }9 Y, I8 f2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）, i' N! G8 X' x3 z8 p8 h
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）$ [5 |' c2 p! [5 m+ j9 L/ ^' i1 e
4、应用安装量：应用安装
* V) l; Y+ _! ]4 J4 _0 S; r, I5、视频观看量：视频观看: `8 D; N3 J" u; B5 j1 z8 S
6、潜在客户开发：获取客户名单! `4 g$ O3 i2 C; Q
7、贴文互动率：主页帖互动
, a' a* x1 A9 l8、主页赞：主页贴获赞2 E3 ]' r1 s- M' c1 E; ]8 V
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”, e+ ?8 Q+ T8 s1 K: f/ M# F3 `3 C
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数# I" R, F8 |$ ~+ B9 J3 u
11、转化量：网站中的转化
. _/ A9 T, \3 O* M) T12、目录促销：展示与营销商品目录% i* S1 Y( M: H9 H. {* k/ k
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。1 W+ g3 w: z1 Z) p1 E6 \; h# w! o
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：+ z" g2 B! e" {+ l
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。8 P# H9 c6 ^) m/ ]4 h* Z* u
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c* O9 v4 J. v: Q6 S转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。5 Z- B3 g; v/ M0 W
1、根据受众在该级别采取行动1 i' A: R5 [ j. i" H0 D2 |9 ^
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。5 \6 q1 b6 ^& C+ L! n. S
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动" n" m1 T- q }" l
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~9 X+ B7 j, H4 N$ |, x# ^" ]6 t
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发表于 2020-6-18 16:46:08
