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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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1 ^1 T) N" d( K1、如何正确的设置合适的广告系列目标？2 R$ ^* W8 U: k1 C# U0 {
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？/ P1 V! P" I/ O
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：1 o% Z X' b2 N" X0 \
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。1 x+ z* X" b7 x. _" |) g
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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- y% }) ^# {4 |, i2 _- I# B7 n8 YFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。 S5 u/ d; \6 v" e- L
% S: R+ B) I9 z! b1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
( j8 ~/ h9 Y# h8 F3 a, A" Z2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）& _# R, O+ m) E4 Q! D
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。$ _1 W, G- ^* N* q2 W9 I' a0 r( v( P
; q* K+ C/ W+ c( ?具体分为： D7 \! u+ t& g7 t4 [. x
$ k7 \( U2 U- t" i1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆/ I4 {# x% W5 n2 ` e$ _
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
9 L: L3 ]" M' R- S+ Q6 H" n5 N3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）; {* x+ K$ Y6 q9 [6 D( d4 \
4、应用安装量：应用安装
2 L y3 e) Q: j' a" B0 m7 M6 Q5、视频观看量：视频观看
. P4 ?3 [0 X8 K J7 @' o ?6、潜在客户开发：获取客户名单
7 \. S% I+ O0 K$ Z7、贴文互动率：主页帖互动
; K" c: `2 I% n4 H( Z# R3 R8、主页赞：主页贴获赞- \# J; C& f- T
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”4 Z/ a3 z( s$ H2 I q: W3 |
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数2 q8 M7 f5 U3 T$ T& a
11、转化量：网站中的转化
0 }2 @8 F7 N3 v F1 X1 w" D12、目录促销：展示与营销商品目录1 b/ F, L- w0 R+ m! t0 J
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销9 @& F2 O- F! ~9 Q
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确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。
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/ d& T8 C$ ? @) [: n2 gFacebook代理YinoLink易诺提示您：0 w+ w- o) T" f1 g* F
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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: T" s/ [% F- ~+ f转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。7 [/ ?* n8 m" D
1、根据受众在该级别采取行动5 i( J1 Q% Z0 Y5 c9 c8 ?
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。/ h! ^( }% }( P4 G: U7 V
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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! ]: g& g# S. n* B) I' G. g! A# k以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
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发表于 2020-6-18 16:46:08
