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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：; N: H( q# _. C9 @$ [* `1 \; L
( C# [- R% e/ w: K1 H1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
- m" H, D0 y) e$ b/ J$ Y8 c& O2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：1 S4 {5 ^5 c$ |8 X7 U. d; \
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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, W! e6 w6 O$ r6 jFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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; {' O0 a8 p3 i8 \. Z8 W2 }1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量0 U0 g- ]1 t9 ^4 u
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）3 d# k! \3 i0 Q! [4 x
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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具体分为：
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( L" X0 ?# n2 o/ U' ^1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
6 P: @7 [6 _" e6 K! R2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）; ~ H) m) w# I" v
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
$ @5 @( h1 Z/ J/ d# v2 d4、应用安装量：应用安装% B h9 n. J; u o. }' }
5、视频观看量：视频观看, a% g/ f: T" I# Q4 @% n/ y* f4 |
6、潜在客户开发：获取客户名单
! W& S. @. Y6 w1 r4 i2 H; c# \7、贴文互动率：主页帖互动
2 e- _" `0 ~: B& j$ {5 u8、主页赞：主页贴获赞 W& C7 f0 S% A& k) [) `
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
* l$ `; ^6 i# Z$ W2 ~10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
$ }& c0 f8 K# {0 a' m% Y11、转化量：网站中的转化" i0 L) D! i2 z9 Z5 ^% h3 c/ x" E
12、目录促销：展示与营销商品目录
( p: |9 _# T* ?0 U* T13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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% ?) q+ N1 ]! M' L0 u确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。' G$ c7 ]6 w" S/ y' G
! y& W, h+ O$ Y; QFacebook代理YinoLink易诺提示您：! {# f* H* h! Z' d9 y
6 t) {; A% n2 n6 D不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。" w9 h/ o6 a; B: Y* {. v
1、根据受众在该级别采取行动
1 t- w2 b2 x/ Q0 Z9 {5 l4 `2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。) u1 j. Q5 a6 Q7 U
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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3 L* q9 G# ]9 e# q8 B以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~+ A( L) b4 h4 x: q# ?) x( d
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发表于 2020-6-18 16:46:08
