|
|
今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
' B9 P. @* T' ?2 V$ D+ t5 k
q. J2 h, C/ b7 N9 R1、如何正确的设置合适的广告系列目标？' }2 a5 o: j2 N& N
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
, L3 @0 S/ }+ I6 O+ s1 m1 r) E2 d- d+ L! n
首先我们先来了解下Facebook广告结构：7 m- a0 R& d/ _5 C' D% D
$ T: [, H; h$ _* SFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
4 j6 C* V ~7 }* c
2 S% h# }- X" j* L# u6 u$ Z5 F$ n: [接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
* s' f3 y/ @# y, H8 T6 P/ u
" m( f4 b; u/ E9 c( l+ y
7 ?' ^7 G) k3 V& Z* |, a+ l& |Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
8 r- U# n7 u1 [1 R. X
- f- t. W& e% n8 |6 E V1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
% W1 `; D: Y2 C- U3 Y3 m: e3 e" G9 p2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）! I) B5 e0 {% M* s0 n% j5 D
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
. |# a% e+ v B& ?" q2 x( C5 z' ~+ z& K/ U/ ]
具体分为： q9 k0 j# r' r. N# A/ S9 P
9 Y$ C& Q2 B4 a: H9 E- z! W- O4 D
1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
& i% ?5 |2 r0 L2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
# u: k7 T3 t- T& K: R& `3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）. u1 w" M" [4 w6 s2 w! l( U* Z
4、应用安装量：应用安装0 q [. ~$ [% g$ t6 @3 i
5、视频观看量：视频观看# o( H% \ L! }. I: P5 D
6、潜在客户开发：获取客户名单
* v5 `; F8 D, r0 F5 C+ L. o9 e, b7、贴文互动率：主页帖互动
5 I Y4 R" r* ?5 |8、主页赞：主页贴获赞& O' R+ H( @4 q3 }) E' X
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
" r' S7 m& l8 N. O% L$ W7 j10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
1 M8 w* E- p' v; B$ w$ G$ t11、转化量：网站中的转化
- ?% N3 e: N7 e3 S" I12、目录促销：展示与营销商品目录
4 p7 G7 X/ `* k13、店铺客流量：促进实体店的线下营销1 n& [3 H7 M& x" \4 ~& Y% n
1 D" `( y9 X7 q确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。! q! T/ t8 A" O; {7 J
4 K! w3 Y5 Y, d6 W/ t- A; y( h+ m/ XFacebook代理YinoLink易诺提示您：
' Y3 d u( n& m# g4 P/ k' t6 \9 B! r' n A
不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
7 S+ s9 u+ U$ t+ v; W
0 U9 W5 Y& i) y! f2 o" d) q+ P$ D/ N- n. {- d, u) E W
转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
# |9 H) {) r& Q% f1、根据受众在该级别采取行动
+ t( R1 f& {) } Y" F2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。) U# r4 n+ _! k
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动7 o5 X. t5 D/ k) o" f
- S/ w" @$ \ ~4 Z( P( {4 D- ^( A
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~5 U, K8 X4 l9 s6 K$ N
$ n2 i( R2 l+ |. |, b2 i/ ~0 E3 I. C6 z- y
--------------------------------------7 @. ^' a; e; Z
YinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com
6 j5 `6 y% h% O8 {8 e* H# o$ D' u# v
# Y T: T; ~9 r: O8 t
7 p$ J& |2 h; L% r0 P! e3 e
J+ V. b) p6 N1 e) H( G( F( I6 p7 x |
|
发表于 2020-6-18 16:46:08
