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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？( F* `6 V1 Y' y3 {8 B) _* a5 A
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？3 d' g' w, e% |8 Q. T% M+ Q
) _/ i& @! b- ?& a" f# f: B& D首先我们先来了解下Facebook广告结构：7 B6 [2 w: v/ U. |
" W; a' ^( r% Y% k" KFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。' F9 g9 E5 ~% x2 t0 d: x' j
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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' t! {$ Z4 F+ T% W0 C7 W, {$ ]: GFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量+ X' w0 p8 M" ~6 _" s# S
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
2 p6 _5 p0 N% |3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。0 Z4 n8 K3 J- [$ u* A. T0 L2 m' |
" r) Y6 s$ Y6 P( G/ P/ \: j; N具体分为：
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+ q' X9 Y3 S2 |; [( ]1 a5 O1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆" L) A) H/ x( o& X8 M/ I$ `$ f
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
5 J4 z# [: y3 I9 u3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
F; {6 O- m/ y$ Y6 Y4、应用安装量：应用安装
1 l* [) B2 V# K$ A5、视频观看量：视频观看
/ R% e2 j3 y* \) g' K6、潜在客户开发：获取客户名单; F7 }# @4 ^& l% ?5 g
7、贴文互动率：主页帖互动
7 V- i0 q( x. _1 p) @8、主页赞：主页贴获赞
! i& J' x. p! ^4 x$ G- U' c9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
. m. \2 z3 v& E3 \1 N10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
- }8 S% @, ?+ M2 V9 H" K11、转化量：网站中的转化4 e( ?$ o# A. ?2 B4 l! J4 J0 A: { {
12、目录促销：展示与营销商品目录2 t- i% ~4 k0 }
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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% [, n$ p0 d" G' h确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。- U* [* u0 D" n4 Z; L. O
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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$ x* e/ {9 {+ [% B7 A; ^: ^不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。" _# d7 I$ W; [/ M/ K9 P' B6 e
1、根据受众在该级别采取行动- T& q) B" [5 ]9 ]0 ]2 |
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
7 v- L l0 K& {4 F& G# u8 g5 q3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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% @# h" f) G# r, I. Z V( s以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~+ _/ j0 r' i2 h% L; M. R+ Q' B
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发表于 2020-6-18 16:46:08
