本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 / {, C5 n: L% r( Q8 C! f . I: Y; E/ x) f0 f 1.ROI - Return of investment -投资回报率 ! g( p: I. B* ^1 |1 @ 9 Q2 ~ G. ?4 U 5 H" t( j3 {# e) W8 g& H9 U; O 2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 * {6 [2 F0 Y1 F+ } A4 [4 d/ m9 s / o3 W! A! G% \. B8 a+ B 7 O8 x) e% B% P. }% g1 m! s! A0 l 3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 + I# B& l u' r1 z 假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。3 i5 m2 y7 m+ K5 f9 k- d7 u/ k 8 X5 \3 \: i+ M) \7 v2 L& L1 P 4.CR% - Conversion Rate - 转换率 % h+ z1 B; @3 n + E3 V# k' i! X0 a 4 f% W t7 ^0 ?4 H N4 G 5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） / }1 K4 A$ [+ w3 Q 2 `% H. }" Y% X) ?2 `; H- ` 7 g4 K* s; {8 b7 R 6.Creative - 广告样式 : ]9 q3 [: o$ `) y6 b1 s' d H 就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。9 g8 y. c4 n `6 E( V7 _4 e8 N& U 8 K/ H M- E/ H3 s 7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） - Y! k3 O1 E8 y- @ CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；) j5 v# K6 I8 z$ E0 E. b% G % U5 f; r2 s6 T3 B* d7 U 8.Pixel - 转换图素 # s) i" G5 s9 g " d- {7 D4 p4 t 5 [6 q( P3 M+ @6 B$ i 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页 6 w( L% @/ I& \2 S; \ 4 a7 w9 }- s6 J2 L( C5 {; I+ l 4 D9 x8 p6 u+ c, a6 b2 w1 y8 V7 F 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费 * C! O. Z/ l3 o% u * D, q$ R7 G) |; `. e# f! g9 b+ M 但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；, C: Q: p( g4 k6 V3 ^# o4 F , B) E9 w' C% M/ g; A* d 11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 3 |7 E" z3 y4 o1 K/ H) C - \' { Q' x! J2 A( J & t2 a/ b6 v U 12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费; @: |8 F& e" u% H8 e 这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；6 K( t3 X: j$ E& j 5 ^5 ]; ~# M( H8 V( D# m 13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 % E O+ q+ C8 P; ?6 J( Y) C5 i7 u V- J) K" R! y6 Z1 d( r, C / Z* a0 }! l+ a; {: g 14.Revenue Share - 收入分成 & Q) q/ @( v/ a& X % j0 T4 M8 L7 @: r; [ * a- ]/ v9 V& D 15.Split test - 轮换测试 $ T! t; X6 S# |& V/ }) ?; ^$ \ 举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；2 K- m3 m8 F9 {1 Y2 y& p 同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。" M. ^2 ?5 F% c, n& S & a; @' S7 P% q 补充下 四楼朋友提供的休正9 x( {7 L6 \+ f# P8 F ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。' ]5 ^: a7 s" u3 f ) P" W7 u2 D7 G3 X
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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