本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑
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( I$ a" J/ ]/ }1 @ 1.ROI - Return of investment -投资回报率 , M; {# [0 } D6 c" [
我们做正规,最看重就是这个,假如我们在A广告投入10刀,产出15刀,那么ROI就是50%;同理,如果产出5刀,ROI是-50%
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7 H! ?; g M& q7 N8 | 2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 * T& D+ |9 X( W. s. `% B
例如100个人看了你的广告,3个人点击了,那么你的点击率是3%;在大多数有PPC模式的平台(BING,ADWORDS,FACEBOOK),你的广告点击率越高,你每次点击的费用就越低;
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3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 D$ v3 [& E# c( j: v; L
假如一个offer,佣金是10刀,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的EPC是1刀。' D, u5 x8 D/ ~ `1 o$ @6 p" I
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率
8 |& v8 X n* e% z- D8 }3 q 假如一个offer,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的转换率是10%0 O3 O3 R% @% c/ F
% w$ o7 O: `6 Z2 [4 } 5.Campaign - 广告组(正确翻译为行动、活动) * ]5 z/ j/ V0 b: t" {/ W
流量平台里,campaign可以理解成广告组的意思,一个campaign下可以有多个Creative(广告样式)。& a1 ~! h. V7 {9 _+ @- G
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6.Creative - 广告样式 ; C3 H6 p- K5 e" S
就是你给用户看到的广告样式,或者指某个campaign下的一个子广告,每个平台的creative都不一样,像pof和fb是以图片+文字的广告样式;PPC中,我们的text ad就是我们的creative;Display的话,banner就是我们的creative。
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动(不好意思,中文实在不懂形容) 4 z& L4 H: O' O: e! L) g0 o9 C
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上,增加用户点击和转换几率的广告语,常见于一些LP上的BUTTON点击按钮;" X0 |- l, ?7 v+ W7 Y8 A
6 t1 x5 S: @* f) `# w C. k 8.Pixel - 转换图素 ; a7 M9 ?; y2 b- o( w4 o
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里,pixel一般从我们的追踪工具(tracking202或者cpvlab)里提取,然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页
) \2 ], X$ Y. u$ A! [7 s 用于增加转换,是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁,绝大部分情况下,LP可以增加我们的盈利。
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2 o' V" F' r+ G( c+ Y' t 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
8 `5 _) e8 {2 d/ e+ } CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一,当用户完全广告商要求的行动,你就会获得佣金。
8 F. h0 T2 C# T! m- n, h ~4 l& L 但是CPA的模式,广告商会在乎你的推广质量,如果你带过去一定的转换后,广告商无法从你的转换盈利的话,那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面;
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11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 & G% R3 n! b: b3 f U7 |' m6 _, p
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式,但是CPL的话,大部分时候广告商只要求有效的注册,对转换的质量要求偏低甚至无;& m2 s8 K2 n" w$ b
, _' U1 P( g4 X0 u1 H0 ? 12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费' X9 _# M: b0 ?# O4 p; O
这种是你帮广告商带来销售后,广告商会付一定的比例作为你的销售佣金;8 ~8 U% Q6 E$ J: B5 c
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13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 . ^8 Z: y$ r5 T) ?/ |
这种是比较流行的Media Buying收费方式,就是不管你的广告有多少个点击,他都按1000次展示来收费。你的点击率越高,那么你的平均点击成本就越低;9 k) ]% i6 u4 [6 [0 S- e2 n
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14.Revenue Share - 收入分成
5 D( C* i% {& G% g6 U2 O 这种是,你带过去的用户,给广告商带来多少收入,广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告,这种模式你可以拿到多次分成;
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# ^, n7 C6 C( |1 ~# z; `6 u3 @ 15.Split test - 轮换测试
- B$ Q3 d) |1 b9 W2 R 举个例子,你有2个LP,用户访问的时候,50%到LP 1,50%到LP 2,那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点;8 U7 Z8 F7 _$ H! b( H" s( C3 U- r3 V
同理,也可以同一个LP,50/50几率到2个不同的offer,来测试哪个offer的转换率高一点。) u- {9 t) {, O b
j: A$ H: h" o/ K* y; a, m 补充下 四楼朋友提供的休正, @- p ~9 [, D2 b g4 ]
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法,很少有人用。, Y1 v# E2 B! q6 X3 B2 q4 |
- B, N8 s" [: x1 |' U7 m# B CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用,M代表的单词是Millenium
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