|
|
本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 # r: o2 e V, s" ]# D; y! T3 D
5 u1 k: O( U) V8 F; b7 b! Y1.ROI - Return of investment -投资回报率
- l& n1 E& c6 h* p我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%9 b2 y' ]# ]" A
: X, [( q$ Z3 Z, q7 u; y
2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 Q, m0 D$ R/ s- I7 k/ ]
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；" V! X2 \' i2 p' l$ b8 u% @6 V
! J& Q2 c* D, ^. G3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
$ {; G' w' V! H8 |假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。
& c. {& }$ x6 {$ w$ D4 X7 e- T" [2 Z' a0 O) [6 ~4 |
4.CR% - Conversion Rate - 转换率+ W5 E7 f7 J# \, D" M/ z7 A
假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%6 O4 f* |- ~' d% i0 F
/ Y2 `; P e) x% y* L( M- A6 B# E5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）. }) A, o) x9 X- D* c. ]" J# ?; P3 L
流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
K5 O8 h" S- @% U/ l) B( O! } w+ U4 V( @: \% j! S1 f) y
6.Creative - 广告样式9 | s2 w5 O7 }5 H
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。
! _ |0 b: ]6 O: ~* d/ F( F3 ` b2 I- H! Z9 c% a N) T( z: M
7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）
& G/ U" x6 K- Q! iCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；: `' A# b7 v, k" k
* T$ s b: r5 u- C
8.Pixel - 转换图素2 D/ ^7 F5 g. _% E5 N5 j
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
) q; |' d$ n2 P( V% ~1 p2 C, ?: ?' \$ k1 N& U* z
9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页
8 D [0 k# v/ C. J/ K4 j' J用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。
$ `! I6 F4 D* | ]5 s; g+ z$ E& L* R! ~; l* V' Z
10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
% O, S0 Z$ f2 {: A* u* JCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。
' k5 V' P* K0 k; `但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；8 u" ^- E! t2 p' G9 ~8 x
- O- b* l( ?) }. c11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费
5 _& ^0 C# D9 U# q4 O9 M0 A这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；
# J* Z6 h& }+ N# Y1 ]" |: K5 ^% I7 c! a! \
12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费
( [; d/ _# ]' i: m这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；! w6 {4 \% u: y
) N0 Z% q7 D6 ~13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
4 V6 b4 N5 b8 w$ z2 N这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；* Y6 X5 L) n4 a. z- q; w1 I. m
! m4 E/ \" d$ F; R) v+ F
14.Revenue Share - 收入分成3 N; V( }( H' t3 `! I- ?( ~1 _& f
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成； J2 ]+ V& f" u7 T
5 \- {( w6 U" f1 T8 k15.Split test - 轮换测试) F& c* u7 T) |! f( |
举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；; s2 m2 T v$ y
同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。% r# i- u$ X) _: F4 T
4 k* W' i0 `7 f: Q* q( J补充下 四楼朋友提供的休正2 ~+ {* m8 h6 P3 f
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。
+ l7 j3 g% p3 Y
# g/ o! b' l) qCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
|
9 j, `' a! U* H% ?% u$ L
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
发表于 2013-1-6 02:01:18
发表于 2013-1-6 10:12:21
发表于 2013-1-6 22:29:44
