1.ROI - Return of investment -投资回报率3 e! [6 E& r# t% E, E5 w% [# n Z
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50% 7 u) T" l1 q3 P6 }% i8 q% c + }7 D$ R! H, ^, u: K( d/ ^2.CTR - Click Thru Rate - 点击率% S2 d: g6 B5 o4 T9 t) K! T& F
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；) V/ I2 h& ?. w5 G9 D
, ^ g9 G. ~, Q* q3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 1 K+ @- l% ^9 R/ ? X% p假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。 / E ~: v* M' R0 V# q ; G2 l" x- P8 l4 c4.CR% - Conversion Rate - 转换率! p. p- j3 r0 i- i1 d1 d, z
假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%9 Z& I/ d$ a) h0 B' f: n0 a
! n K! K9 Q- ? u4 g0 l( K( z9 B/ w 5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）8 G% d: x1 M$ z) @# ]5 T$ R; H
流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。3 S7 _7 }4 q& n- q3 [, `
0 D8 u4 J. O9 f- e% F4 a! A) s8 j; w9 ~ 6.Creative - 广告样式 . z' @; |" V: H3 e就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。' j7 H0 Q% u/ f$ c
1 c/ S1 l# D% ]. _" X7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） ( h7 g: D* m, mCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮； % w t# P6 t- f8 [. i, w0 ^: w , b( s* {' q6 D3 z y8.Pixel - 转换图素9 u! p& l' h- d! y1 _* i
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。, o# n7 V5 z' B: s6 \0 F+ d
2 `& e- Y# R, Y! N! I 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页9 i2 \0 C* s8 f; [1 K: H
用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。 4 O# b: [- L; E3 l+ A+ P1 T2 f: @! Y 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费 6 E2 d6 B4 T* a* GCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。 ; W8 W1 G) j3 q r但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面； . T3 x: i/ j$ y 5 ~1 q8 E3 k f, u) l8 k% i11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费/ b. f0 G! { E8 z7 s7 _
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；4 ]8 D% W/ A! V$ @ 7 r" J4 X* q) s1 L4 U, A( Q12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费 " @) ^; K+ h- i这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金； 7 ?& a( t, m1 W/ N; m* i+ Z2 N6 X! q& C' a8 Z- ?+ K 13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 3 B8 \2 H: u: ?- v5 |这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低； ( n! b/ `9 ?' a# k5 A O/ `' w + i( {2 l' v: r* k14.Revenue Share - 收入分成 # a V0 h; ~3 A1 P! h这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；2 ?) |' N9 }' d# [% C4 u1 }
7 N3 y4 ?" H* n! D" N' Z15.Split test - 轮换测试 0 z6 t3 @. j n7 I* S举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点； " p* l; Z* N! [' @6 a. a同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。 ' ^+ s7 U$ J1 p: i0 A9 N 0 k$ Y# W1 Z" D* C# C补充下 四楼朋友提供的休正 ) }9 @$ o+ f3 @0 Q( E0 w" f. ?
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。 - n% \% A& u5 P U i% H8 E) K9 S) F 3 M' m3 R7 |; }) K B2 p* BCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。 3 b& U7 ?( R5 d' @4 ~$ R5 v) ^* t" V
CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium! {0 F: d7 {5 U9 o' P0 h4 r
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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