|
|
本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 ' M5 @) D2 f$ X
. [' ~, _& L9 u& h8 ~) N7 {
1.ROI - Return of investment -投资回报率' A3 P1 t) N2 F$ L3 i
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%/ ^5 c2 B7 F2 L- z1 B Q, e2 J
/ d! C" e, R+ D) m2 j b2.CTR - Click Thru Rate - 点击率
6 e. T, C) l' M1 R例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；7 ~ o6 A( C4 g1 ^# V3 d
4 y! x$ {6 s9 `& g! p6 I( x3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
$ _3 p+ U& @4 c3 s- n5 A/ J假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。* \; f& ~0 Y$ j" G6 t$ @
/ F% x/ S$ C. Y8 t2 X
4.CR% - Conversion Rate - 转换率
0 G- ^8 ^/ ^3 u9 O, u假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%2 L2 d+ r+ L! I
! \( f/ s. F4 Z0 j
5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）
y. _: Q4 a$ H1 _9 I流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
8 @; C5 G( ~, O' ?! h$ o9 {1 F% d' N* ~& c H3 f; O
6.Creative - 广告样式$ z, Q3 V, u& b
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。3 p. A; ]) D. T* G" b/ u& {
5 q2 `' F( O' z/ m' ?
7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）
8 s2 A$ @; K! h* XCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；8 F( A" y5 d5 n
! b% [! v/ G5 b% a7 `; `
8.Pixel - 转换图素
% M ^2 C9 ]/ l: s# ^& F8 D( N5 n3 WPixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
" v+ h/ i* F1 G) A5 B5 k5 w- P# l# s0 \* R
9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页3 N0 {; w. G* B( m
用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。/ W$ ~2 f& D7 F4 j( g) j1 ^ K* s
( S9 X: p% n* g8 L* Q) B* R- i10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
- L* o" r" P, f) i+ \/ |CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。: T) g, V9 r( p) D; G; D. W
但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；$ f1 d h5 R- l) _6 i/ U8 \
. O4 H) e8 }/ [9 a6 X$ R. i
11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费+ W0 v0 g' E4 T
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；
/ R/ A* ^4 W1 o$ h
0 C6 b0 N+ L' {- U7 d7 N8 ~12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费 O; e1 T0 i/ y/ n% o7 ]% Q/ g
这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
" |$ C9 D4 r2 Z* S) O% X. b( m9 I0 j: o9 V5 N
13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
( ?% d4 ]( {# r1 x P* m6 }. E1 ~这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；) A0 g( C! W- o' w# d
% }7 b5 N, W) a) c
14.Revenue Share - 收入分成% ^/ b2 ~& P* q! R' b% m+ o
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；1 j" `+ J0 t, c, Z
+ a$ Y; x1 `+ ~: M- l' z15.Split test - 轮换测试
; i+ l4 a3 |* v; N/ p& n举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；
% o( s1 {* Z! }! t/ S同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。
1 Q9 Z! d- C" b% l- g% V
9 v+ V a' r; y$ }3 ]& Z补充下 四楼朋友提供的休正( _5 H' A$ h1 j' \0 z
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。
6 |; V. J8 q4 a0 X+ j n8 u' D- D
3 m" ]7 X& Q5 S* }CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
|
) D" K: S9 A7 g1 C. Y, Z) Z
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
发表于 2013-1-6 02:01:18
发表于 2013-1-6 10:12:21
发表于 2013-1-6 22:29:44
