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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 # r: o2 e V, s" ]# D; y! T3 D
5 u1 k: O( U) V8 F; b7 b! Y1.ROI - Return of investment -投资回报率
- l& n1 E& c6 h* p我们做正规,最看重就是这个,假如我们在A广告投入10刀,产出15刀,那么ROI就是50%;同理,如果产出5刀,ROI是-50%9 b2 y' ]# ]" A
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2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 Q, m0 D$ R/ s- I7 k/ ]
例如100个人看了你的广告,3个人点击了,那么你的点击率是3%;在大多数有PPC模式的平台(BING,ADWORDS,FACEBOOK),你的广告点击率越高,你每次点击的费用就越低;" V! X2 \' i2 p' l$ b8 u% @6 V
! J& Q2 c* D, ^. G3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
$ {; G' w' V! H8 |假如一个offer,佣金是10刀,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的EPC是1刀。
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率+ W5 E7 f7 J# \, D" M/ z7 A
假如一个offer,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的转换率是10%6 O4 f* |- ~' d% i0 F
/ Y2 `; P e) x% y* L( M- A6 B# E5.Campaign - 广告组(正确翻译为行动、活动). }) A, o) x9 X- D* c. ]" J# ?; P3 L
流量平台里,campaign可以理解成广告组的意思,一个campaign下可以有多个Creative(广告样式)。
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6.Creative - 广告样式9 | s2 w5 O7 }5 H
就是你给用户看到的广告样式,或者指某个campaign下的一个子广告,每个平台的creative都不一样,像pof和fb是以图片+文字的广告样式;PPC中,我们的text ad就是我们的creative;Display的话,banner就是我们的creative。
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动(不好意思,中文实在不懂形容)
& G/ U" x6 K- Q! iCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上,增加用户点击和转换几率的广告语,常见于一些LP上的BUTTON点击按钮;: `' A# b7 v, k" k
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8.Pixel - 转换图素2 D/ ^7 F5 g. _% E5 N5 j
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里,pixel一般从我们的追踪工具(tracking202或者cpvlab)里提取,然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页
8 D [0 k# v/ C. J/ K4 j' J用于增加转换,是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁,绝大部分情况下,LP可以增加我们的盈利。
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10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
% O, S0 Z$ f2 {: A* u* JCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一,当用户完全广告商要求的行动,你就会获得佣金。
' k5 V' P* K0 k; `但是CPA的模式,广告商会在乎你的推广质量,如果你带过去一定的转换后,广告商无法从你的转换盈利的话,那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面;8 u" ^- E! t2 p' G9 ~8 x
- O- b* l( ?) }. c11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费
5 _& ^0 C# D9 U# q4 O9 M0 A这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式,但是CPL的话,大部分时候广告商只要求有效的注册,对转换的质量要求偏低甚至无;
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12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费
( [; d/ _# ]' i: m这种是你帮广告商带来销售后,广告商会付一定的比例作为你的销售佣金;! w6 {4 \% u: y
) N0 Z% q7 D6 ~13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
4 V6 b4 N5 b8 w$ z2 N这种是比较流行的Media Buying收费方式,就是不管你的广告有多少个点击,他都按1000次展示来收费。你的点击率越高,那么你的平均点击成本就越低;* Y6 X5 L) n4 a. z- q; w1 I. m
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14.Revenue Share - 收入分成3 N; V( }( H' t3 `! I- ?( ~1 _& f
这种是,你带过去的用户,给广告商带来多少收入,广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告,这种模式你可以拿到多次分成; J2 ]+ V& f" u7 T
5 \- {( w6 U" f1 T8 k15.Split test - 轮换测试) F& c* u7 T) |! f( |
举个例子,你有2个LP,用户访问的时候,50%到LP 1,50%到LP 2,那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点;; s2 m2 T v$ y
同理,也可以同一个LP,50/50几率到2个不同的offer,来测试哪个offer的转换率高一点。% r# i- u$ X) _: F4 T
4 k* W' i0 `7 f: Q* q( J补充下 四楼朋友提供的休正2 ~+ {* m8 h6 P3 f
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法,很少有人用。
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# g/ o! b' l) qCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用,M代表的单词是Millenium |
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