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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 ' M5 @) D2 f$ X
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1.ROI - Return of investment -投资回报率' A3 P1 t) N2 F$ L3 i
我们做正规,最看重就是这个,假如我们在A广告投入10刀,产出15刀,那么ROI就是50%;同理,如果产出5刀,ROI是-50%/ ^5 c2 B7 F2 L- z1 B Q, e2 J
/ d! C" e, R+ D) m2 j b2.CTR - Click Thru Rate - 点击率
6 e. T, C) l' M1 R例如100个人看了你的广告,3个人点击了,那么你的点击率是3%;在大多数有PPC模式的平台(BING,ADWORDS,FACEBOOK),你的广告点击率越高,你每次点击的费用就越低;7 ~ o6 A( C4 g1 ^# V3 d
4 y! x$ {6 s9 `& g! p6 I( x3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
$ _3 p+ U& @4 c3 s- n5 A/ J假如一个offer,佣金是10刀,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的EPC是1刀。* \; f& ~0 Y$ j" G6 t$ @
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率
0 G- ^8 ^/ ^3 u9 O, u假如一个offer,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的转换率是10%2 L2 d+ r+ L! I
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5.Campaign - 广告组(正确翻译为行动、活动)
y. _: Q4 a$ H1 _9 I流量平台里,campaign可以理解成广告组的意思,一个campaign下可以有多个Creative(广告样式)。
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6.Creative - 广告样式$ z, Q3 V, u& b
就是你给用户看到的广告样式,或者指某个campaign下的一个子广告,每个平台的creative都不一样,像pof和fb是以图片+文字的广告样式;PPC中,我们的text ad就是我们的creative;Display的话,banner就是我们的creative。3 p. A; ]) D. T* G" b/ u& {
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动(不好意思,中文实在不懂形容)
8 s2 A$ @; K! h* XCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上,增加用户点击和转换几率的广告语,常见于一些LP上的BUTTON点击按钮;8 F( A" y5 d5 n
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8.Pixel - 转换图素
% M ^2 C9 ]/ l: s# ^& F8 D( N5 n3 WPixel我们用于放在联盟后台对应的广告里,pixel一般从我们的追踪工具(tracking202或者cpvlab)里提取,然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页3 N0 {; w. G* B( m
用于增加转换,是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁,绝大部分情况下,LP可以增加我们的盈利。/ W$ ~2 f& D7 F4 j( g) j1 ^ K* s
( S9 X: p% n* g8 L* Q) B* R- i10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
- L* o" r" P, f) i+ \/ |CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一,当用户完全广告商要求的行动,你就会获得佣金。: T) g, V9 r( p) D; G; D. W
但是CPA的模式,广告商会在乎你的推广质量,如果你带过去一定的转换后,广告商无法从你的转换盈利的话,那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面;$ f1 d h5 R- l) _6 i/ U8 \
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11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费+ W0 v0 g' E4 T
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式,但是CPL的话,大部分时候广告商只要求有效的注册,对转换的质量要求偏低甚至无;
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0 C6 b0 N+ L' {- U7 d7 N8 ~12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费 O; e1 T0 i/ y/ n% o7 ]% Q/ g
这种是你帮广告商带来销售后,广告商会付一定的比例作为你的销售佣金;
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13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
( ?% d4 ]( {# r1 x P* m6 }. E1 ~这种是比较流行的Media Buying收费方式,就是不管你的广告有多少个点击,他都按1000次展示来收费。你的点击率越高,那么你的平均点击成本就越低;) A0 g( C! W- o' w# d
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14.Revenue Share - 收入分成% ^/ b2 ~& P* q! R' b% m+ o
这种是,你带过去的用户,给广告商带来多少收入,广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告,这种模式你可以拿到多次分成;1 j" `+ J0 t, c, Z
+ a$ Y; x1 `+ ~: M- l' z15.Split test - 轮换测试
; i+ l4 a3 |* v; N/ p& n举个例子,你有2个LP,用户访问的时候,50%到LP 1,50%到LP 2,那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点;
% o( s1 {* Z! }! t/ S同理,也可以同一个LP,50/50几率到2个不同的offer,来测试哪个offer的转换率高一点。
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9 v+ V a' r; y$ }3 ]& Z补充下 四楼朋友提供的休正( _5 H' A$ h1 j' \0 z
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法,很少有人用。
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3 m" ]7 X& Q5 S* }CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用,M代表的单词是Millenium |
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