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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 ! D1 F6 J( ?8 \+ S9 I
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1.ROI - Return of investment -投资回报率& b& M7 I; [2 g3 V6 S1 b
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%+ |1 u9 }3 w3 L
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2.CTR - Click Thru Rate - 点击率
5 c+ I* H# F6 l$ G例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；: g6 G/ k0 w& ]' u; f T" i
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3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益' u- t; y$ E% Y6 K8 j$ ~- w' ~
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。
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% U: a: O: N* `. d# M4.CR% - Conversion Rate - 转换率8 f: x2 _: k5 H5 n/ D+ o) F9 x
假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）. m& a# ?& I2 x* `: V8 X$ T2 w6 \
流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
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6.Creative - 广告样式% `$ E! m, }- a. w+ d( K# F: j
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。7 f' w+ S4 \ V# C9 A
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）
" R, R* L% }% X# pCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；
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8.Pixel - 转换图素! C1 ^0 F' u2 C5 \% T# @* b
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页
# r/ {2 n+ A7 Z9 L8 @用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。' t. a' O+ O( `/ X* {6 L1 t8 Z/ B
$ K$ j4 c3 Z$ r; Q6 x3 [) l10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
8 X3 I7 b3 G: e- n4 QCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。1 q* ~! i) u) k0 ]# I+ U
但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；8 ~- c8 c% C. U! r2 D
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11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费9 S' W; a" b5 a& m, H8 [6 F; C( m
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；' z; o* U+ l/ T9 w; E/ @
7 ?7 x; a: P; o# b6 `) \/ c12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费+ H2 P8 x3 W1 {! P" T; D# ~
这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；9 H( w3 F. q7 |- n& c4 b* h
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13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费% V& t* w& }. M" q. \* A
这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；3 d* e/ g. z) `$ M5 [# D3 M- Q
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14.Revenue Share - 收入分成) c5 h1 v2 I6 J8 X7 S
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；
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15.Split test - 轮换测试1 P0 n- r8 t+ ]# Y) P" u: ]' ?
举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；
) ^. g1 q, ]8 `8 ?) n) \同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。
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' x3 `; u9 g: Z# K% @2 O补充下 四楼朋友提供的休正
- ~) A8 f8 Q ^, aROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。
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CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
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发表于 2013-1-6 02:01:18
发表于 2013-1-6 10:12:21
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