本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 / N. @+ s4 J) o# S) @7 j. r
* ~, t7 i; ^, R7 s6 I8 p1 O! r哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， 6 v0 l5 f2 G. t5 \$ G
谷歌广告系列和账号结构介绍。 [+ \. i$ ?3 z" W
5 R; t/ Y- c/ Q1 r2 y. B创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ , S$ A7 A% e" I
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
+ I. M% l6 c8 x' t! f4 ]) i$ W这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 5 K4 ?& ^$ d4 F# Z5 t
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： ! E, d" m; q' a8 p% X
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 1 ?7 _* }; D: t$ T% Y
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 % d) C& w, { `7 g4 Q1 ?) p
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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' d9 h$ S3 @# `. Z0 K9 g下面介绍下每个层级的内容： 经理账号$ q" Y/ Z. L3 q/ y7 X
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 : Y6 H" p8 ?4 `9 `( q, S/ |7 v& ^/ H
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
0 |0 y' D7 A5 ~ j1 D; U, }而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
/ x: ~* a& z5 \% r账期是30天。
% J( S" i- z) s5 R+ ]5 D广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
/ x: F/ h4 r+ [8 n需要留意：
( Q; ~; |# o+ p# k预算分配; Y; J8 Q9 W3 b2 B8 T/ R M
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 ; I1 I( Y5 F$ h% M4 A" G; h0 I- J4 m
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 & G: B' ]7 u5 k3 v: X. T
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
* g) e8 g6 X# ^; H/ W( c5 ~如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
, ^5 ]# v: B, U' F$ E可设置部分6 f% m. A, {2 u' i+ J$ T( S
广告组Ad Groups7 U7 h3 F/ n6 k4 G C
如修改广告组名称、出价等
1 ~- E* m Y+ o0 O9 k0 u( t/ v( K, c广告和附加信息Ads & Extensions7 l7 i4 v4 w2 `2 X+ n
查看该广告系列下所有广告 5 l. W* v2 v3 ~7 Q8 r- I
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 $ w( }0 X+ y9 R/ ]+ }/ l& Z N) J
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
- {! ] r7 V9 k) F4 `; F ?人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
( R8 ^! H1 ?- [9 K$ S设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 1 S' D2 `! d# F' x/ x
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
# u2 @8 H% |( i4 m& f. d3 a$ c时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% & @+ f$ W, |; H# p
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 6 Y- a/ l& P; D0 M
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
9 R8 o3 Q, C% s; [' K4 K7 K改动历史Change History查看改动历史
4 ~ F- |' V( I, N草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 2 }5 d! u- z0 o8 h) v8 o) A& ]' I# X
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
; f* V9 b7 L* a0 v @4 \/ k9 }正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
2 R& G$ L$ ~& C, g0 O' ^' L3 b每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
/ l0 F$ I; w8 M关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 * b# S7 \ ?' H6 w) ~6 O
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 5 b8 K& x8 m0 v! C! X3 A8 X2 D
可设置部分4 J; A3 @/ _( ?9 m9 @5 J I5 J
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
8 z. G' w0 Q7 ^8 z关键词查看该广告组下所有关键词 . V t* W! z9 J6 E$ j0 c) R
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 , G7 D0 F1 [6 l6 M: M# v7 J. I
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 8 U0 ?$ j! C% B5 w# Z) N0 J4 K, O# i
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 ! ]6 A$ Z, b& d/ X2 p
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 7 l. X3 X6 b, r" i6 z9 L* G
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 9 m2 n+ w- P _ U7 _# \4 o5 F
以下是谷歌Ads中的文字广告模板9 h$ l* @' j8 z) ?9 v% w- U7 ^& ?: H
. i6 S0 K( h& c+ S
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% a. C. s' Y+ P' \% K广告制作：
p9 b9 k& c: n! x# r标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
G% B' F3 Z1 R5 e
$ m, V8 S! k: ~2 @& i, M标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
& [( \$ |( \! ^. Q) O: U$ R% R描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
" ~, y7 F/ B6 L& `5 u显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
& \4 y6 s) V2 w例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ + P% O9 U* N, ?( c
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans 6 p' z# V2 `1 D' P/ t ^
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 2 r) r8 y+ r; e% d/ e4 I- W8 r
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 ; L: W- v# g/ V a5 A+ F: u
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
6 N5 }+ K! A+ d; v# b' E0 y8 M+ H e广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
6 Z6 y, \* T2 `所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 9 V) A3 U n% R+ b
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 ) ` ?! j$ D* Q7 F! q8 x$ L1 b @
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
9 J# T7 u9 M" ~' G* Y, g: l除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 - T0 D9 q4 g6 j) F" M4 }0 E
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 I3 y% o9 V+ s! a
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 ; H4 E% k' d5 ` j6 F, Q3 W
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
