本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， 9 C. j# Q0 Q1 I' v4 @# K0 c
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
v' P# ]( c. [' N1 q2 o* @# m了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
- `2 W& I" X8 }% w' [0 d这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
% {6 {$ W6 v$ U4 v/ j; L首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
: P; d( g% S* s& B" c8 V, m一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 # \" ?. f) V' a1 {' c. Q
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
% G5 |) }- X9 Q( i+ X8 W# R. ]其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： 8 A- R( ?' N1 Y7 e+ M' a
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号 D3 `% N* N: h" |: q6 w) R* f8 Y
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 ' G& A# A% x+ o- m" G& H f1 P
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans 4 S N, I; ?6 H/ |6 e
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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- I% e2 \' f% |! Y( Y2 U这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 1 f5 @ K4 B3 s
账期是30天。 6 o4 z" e0 @; h7 H6 W& j% a8 i" S
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
+ }0 y; r# x& g需要留意：
" p2 |4 `: j% @, F+ K2 Q预算分配
2 k8 ^. E3 k" K$ |* m由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
$ o& G5 o6 ~: c% H8 b% x' [2 u, J; V举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
# X$ \, C9 @6 y0 ~1 K3 L( ~这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 ; z( F/ f% \% w% B) M4 o3 a
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 ! Q$ ~& j+ I8 S8 v( Y- X7 _* h
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 + C( H, c# O0 l, x
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
" x. V6 Q4 ^" z- w可设置部分
4 a! R2 v6 ~' }# B2 ?7 O广告组Ad Groups
7 Q2 N+ d' S8 n$ O3 W如修改广告组名称、出价等 * |$ ^4 ^4 d* x" Z3 y
广告和附加信息Ads & Extensions- G" @& M( R' Y& V, [- @
查看该广告系列下所有广告
; o, \8 C6 B, f& @5 Z, Q. x- z; W' g关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
) H* W; |( ]' c4 t: l受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 4 X- a9 Z5 x+ h) N1 m
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
$ u9 w) c9 l2 l$ i$ y& T( |" d设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 " C3 l5 r/ f, f% f; d$ e7 P/ g0 k
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
; X6 ~9 S/ I' l/ G& Q6 l时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
. v/ f% [) r6 I: Z {设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 " `$ v; _3 [/ A0 N" k
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
9 \- |6 \; h6 Q改动历史Change History查看改动历史 ( O" O. E3 b3 d) p
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 4 Q, |1 c+ w& ? r
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
( L# { x i. H; h* D, A# h0 R. I正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 + J+ J e$ Z+ L) u* x3 \
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
% ?0 d0 a! }9 J$ G, D关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
: r; C8 }* }+ W3 s% n' s# |. ^% \例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 8 l2 U: w& C' _+ W D) u2 [
可设置部分
9 W. k( x$ O* o) `广告和附加信息查看该广告组下所有广告
, E" W* F. _( g2 T3 n f3 m$ Z5 ]关键词查看该广告组下所有关键词 7 o8 l& Y- c. j) t/ K' _' C" [
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
8 _! @2 u- b. e) k$ L人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 : V; C) D }+ E0 v! o$ Y: I: i
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
7 G3 w) Z# j& L/ [- v2 x设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
* P& l' }* T7 [" E" \改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
5 [ E/ }' a* y b: f# R以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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广告制作：
7 i6 w. R, `: ]1 c; V标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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" G/ y! U: ?4 I" H9 X, X" J标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 1 K% Q; Z8 H- R; e/ R
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 5 B: F8 \' K* K5 C2 p. G
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
4 S& A! k# J" ]& H# m例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ - o$ s/ | F; b) P
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
1 Y9 `7 u) S( t( k4 {/ L4 X让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
, U. t5 n* j1 g+ t最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
8 V( ]" c4 h' N8 E; ?广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 6 f1 X5 j' l- V, m7 L8 J
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 ( x4 x% H- {2 Y* b
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
$ I% l; Z- d0 @+ W+ x$ J: P; t位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
i+ w7 G; e; u以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
( r4 n" W/ L/ w( }& y除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
# ? d! e; E( w% v6 S5 }广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 ) ?6 H/ i% L: Y F+ A% j
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
( V, G1 S6 E* a+ [& ]因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
