本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
% K$ a7 c. `2 g2 j6 c谷歌广告系列和账号结构介绍。3 _/ q6 s2 L0 i# ]: [- h
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
4 w! I% t9 R% c0 G( U了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 # h, e+ z- z0 b7 o
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 + v3 p: f# z- N$ _/ @/ U; e
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
' w$ p9 k$ \4 [7 \6 j7 A; B一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 ! y9 Z9 M' M: m% e5 O: H
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 k2 s9 i D5 X8 p+ `8 y( k
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： ' Y. x) Y3 D# I
' l" g. Y. e9 k# S下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
- H; {& {1 {( [1 T为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
3 v; B, H6 c" A4 o l8 X B5 m而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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* ^$ P1 P/ H5 u8 I. [9 B这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
2 O' Y" f D# Z+ J账期是30天。
) Q+ A7 n% X1 q6 l5 {广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
# c' w' |3 ], b$ [8 ^5 h1 {0 w+ i需要留意：
4 j, X% [& z: J; }预算分配
, l$ t% k2 \7 i! w: e# k由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
7 F, w/ @4 f: `( z1 B举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
( X1 `' [* [* j h9 I6 ]& y( G这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 ( x0 G' I9 ~5 C: B6 v
; V: Y8 D/ E& o3 e8 @广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
6 E2 P- v x {2 E' f: s Q) o7 j如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配 . L( n) b" Q6 s; S6 @
可设置部分4 b& |' j6 A7 E+ }+ e+ v* P; I
广告组Ad Groups
0 t1 s: r- Y. o! s. s6 U( L& x2 C; Y如修改广告组名称、出价等 4 E/ B/ g4 u( Z7 i3 [
广告和附加信息Ads & Extensions
( P7 s( _% L% z/ |3 ~# d查看该广告系列下所有广告 7 D# E: I/ u2 `' Z
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 1 v" W0 W1 O Z: v! g
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 ( n& P; P) x4 a5 M
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
) ?3 I7 l( h; Y& f+ L设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 , A7 U4 B' D- [- X6 Q& V: g/ _! ~: A
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 ! R8 Y4 L0 X) v3 E0 X
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% 3 M: [5 Z3 t& O, [# O8 N
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 0 D2 d8 k1 F2 S; m/ Y! A: k
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% , z8 L, }( l7 r- h x# C% O* J1 D
改动历史Change History查看改动历史
" _* M2 K2 r, z草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 e7 K, f, p" y. C( `
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 2 u, l1 ?' j* M) r
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
# {2 r! Y0 I. q( b# }6 |每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 # `+ v% P8 @7 Q* G7 G' w
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 3 f2 r7 d) z, y( R3 H$ }, g) U* B
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 / Q9 o( Y' A8 }0 f( {/ g
可设置部分
& C: J# v9 a5 ^( U* `广告和附加信息查看该广告组下所有广告
' H% Q5 M0 h9 r9 s$ ~/ ~9 M关键词查看该广告组下所有关键词 7 C* A' J+ g& w! I
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 & j+ ?+ C* X/ T; |/ h4 J
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 1 v, g5 T5 `. l1 W
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
5 @& Q' S* m7 K6 [% }2 L9 ~- K设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 & e- t* U; v7 e4 i/ r# o7 B
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
/ }9 d* ^, o4 W C# v/ ?* ~# C以下是谷歌Ads中的文字广告模板& l9 o9 i# T' D( S" `
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广告制作：
/ a0 p) @/ k) O( T/ a. G4 b+ m) P- |标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 / F$ ]$ f" Y3 v' J8 v
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 6 n$ T% g: i/ H, Y' {! o; O# G% W
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
" z! ~9 Y) \! u0 A例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ ! _, I* O Q5 C7 c
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans 0 D, W Z9 g' \+ K" p- }+ u! r
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
. F( G6 n) T n最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
; \1 X) L6 i+ H% ^& g; K广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
`, r8 _1 E% j1 ?. N [ m$ f广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 / O- ?( x! D& r. O( \
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
- P# M1 {, R0 D3 U3 C位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 ; i6 H7 X0 p: Q9 L* P0 a0 u
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
' {1 x1 G' ^9 }4 Z除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
7 R! q$ k$ O+ A/ H& U4 ^) `广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 7 `9 B& R3 o; E5 \2 Y
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 ' n5 n1 p0 n6 L# y; g6 W; }
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ + @9 m3 K' p5 C0 t- c5 j
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发表于 2019-7-19 18:17:02
