本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， - m; h+ B: d" u' N5 h" m( d1 R$ \
谷歌广告系列和账号结构介绍。2 Y) p9 J3 \' T. ~, T
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ ; ^) W5 F7 S6 A# N, o$ R7 C) G
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 4 y( c4 x" P# b0 }) P1 q% v+ z
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
" M8 [: k8 z# n- O: T首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
$ I0 |& P. v# C0 j2 c# L8 }一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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1 d: J$ z( C9 f2 f9 C广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
- H1 ^& S& Y, F7 l# V' ?其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： ) \+ S, n2 j `. n" g% f5 d/ K
+ p% L1 y2 y: v4 x# |下面介绍下每个层级的内容： 经理账号: s7 J6 a5 e) K' Y" h: R
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans 9 s6 Z8 }* v! [4 z" F
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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+ z7 n) a( [% B @9 [$ o这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
0 E0 e: p! f. ^9 p账期是30天。
% Z& X9 K# R' w3 h9 |! V- l$ U) J: g广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
1 w) d: Z; j6 i/ U需要留意：
+ `/ w4 |6 z! b! o- c预算分配- {2 F6 G. q8 O( h
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 0 w! O1 D& y f
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
! _4 d, g% W T- }1 W' U: [4 V这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 1 G, s2 i, D3 s; y
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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, w: i1 ?7 s% `, m3 f) f6 ^分开的广告活动，较能掌控预算分配
6 n/ }8 a& [# w0 ~ p G可设置部分" E2 ]; D1 @# D8 [- F6 t; u$ B( r( k
广告组Ad Groups3 e7 y5 K1 |" ^$ ~& n7 L# F
如修改广告组名称、出价等
6 h1 L- L3 E8 j N" H广告和附加信息Ads & Extensions9 ~. k+ N% Z1 x2 T% ~! I
查看该广告系列下所有广告 2 G8 l9 J! f. G6 x
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 4 ~' U/ l0 q3 H8 b+ X0 D: P
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 / D5 \* a/ T8 r! H# D/ x8 P" b
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 8 O1 b5 I8 \* b$ ~5 E: O3 m3 u N2 ^
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 3 H: T4 P2 K0 M3 f
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 # i/ C R: H4 a9 _- C, I
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% ' |0 F* y' n+ O" u/ t
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 : o9 q4 { \! b7 I) U9 F
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
5 v% E. }) t: ?4 x1 w+ A9 w改动历史Change History查看改动历史 ) o" g5 Y" E( B, L! j
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
; _3 K& N0 R! e( b每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 - i8 Z; W' d f7 j5 U) u' `- x# k
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 4 f. N& W& U* S1 C) D* S3 K; p" y" Z
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
' D C, }7 p% H" c; i) ?$ B关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
6 G0 D5 v6 e! {/ `3 v4 ?例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 ' V- a* u# x6 e, U0 Q( y! R
可设置部分
% u1 V" H4 w" o广告和附加信息查看该广告组下所有广告 ! f: _; t& E. L! D. b8 y4 X; i, h
关键词查看该广告组下所有关键词 0 |& Y$ x6 k; N6 f, }& x* {2 Z# X) S
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 3 j3 n. X$ a2 ~/ m+ w
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
3 Q- g, F1 n- b, T6 N$ A设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
" e4 ?7 E1 b6 N设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 8 P5 [- g' g0 @) m
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
. ^; c# M6 f6 e- V, N8 \' U2 a. U以下是谷歌Ads中的文字广告模板 e4 x6 C$ V5 f+ B! F) q% s
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0 U$ s* r6 p( u2 O' c! l6 h广告制作：
. N3 X9 k! @- m# U( J/ N( w标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
6 H" V: I! @( B' L+ ~
: A2 ^7 w7 x4 m+ G& Z0 |标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
. E4 _9 ? `! Z* z0 `% Z描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 # P# }8 j8 ~/ s8 y
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 * v" J- P5 _, R) |$ p/ u4 ~
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ ! Z7 x, L7 }; @( T+ m" N* }! }& s6 ]
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans - ^, | ~ m* j) w+ l* T$ @ c; ^
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
, a) u& ~$ s& g9 r/ W( T2 G( K最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
& F8 i0 i: J, S. \广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
5 F5 k: z {% `' [广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
2 E: N' H2 v; r" M/ ?" u所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
/ u* \2 f1 h: R1 B位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
9 z% H2 \/ u/ ^0 L. E以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 8 a3 M2 B# h* A" B
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 6 B( h. L) o+ P
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 1 Y/ g. u, V" b1 P9 t* h& V
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 * a6 e9 k8 ^: `7 o
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ - E& \# n& f7 k6 V) p
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发表于 2019-7-19 18:17:02
