本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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. O" w8 z" i3 R" v* ]* ?) X哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， 4 g n4 n7 O8 f+ n
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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+ P" b/ A0 _9 @' L5 j8 `, S创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ : j N- @! t! @3 ~" u& G
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 6 o' Y& P8 A; [4 i/ \# M$ [
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
" y1 f% }7 b: p) o: w8 |3 q: v4 V首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： ' V4 r5 {/ d+ u4 I" _& m# Q! A
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 $ L! }- [' j" \/ O) t! T# S
+ O3 d+ ^5 D/ J# g$ @广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 7 D5 Z2 ? @ P
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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: c* n1 F1 S% a, \' F" x下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
- {- |( Y4 f& z: f为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 0 H9 s) A k. c8 [: g) L8 ~
' y4 ]3 x" o0 D, I6 N资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
2 P; H" V. j. [: ] ^7 p2 }5 J% C而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ ! g; q9 E; P f
) k. r4 s: C3 F2 }这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
* Q9 C( ~- J6 g账期是30天。
/ u. o; Q. h* G- L. H广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
( p. r5 i P0 ^, p需要留意： 3 g" L' b8 D3 S1 t
预算分配* {) m. H& p( e% ?' D
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
1 a, b6 h! l7 x) I' Z举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
. R9 @ i2 @0 r' T4 A' x这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
! M3 `0 ~& o g, }如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 4 \8 o6 N4 Z+ a8 @) E
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分开的广告活动，较能掌控预算分配 0 P6 m/ T: Z( _( B$ _
可设置部分6 I- r, s8 {: I
广告组Ad Groups
: D* W7 P/ L% K; _% T9 g5 F& m如修改广告组名称、出价等
' E1 t7 Q. y8 n6 G5 [4 y, L% f广告和附加信息Ads & Extensions
# Z; A% o* ~0 f P查看该广告系列下所有广告
& a2 W6 k7 m" K) F' [ y% b0 d! Q关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
( X! n! `4 i. M y# d受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
- a* t7 k. O( C) ]3 I2 O人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 * i5 e9 y7 e: P. K2 e
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 b- I7 I8 }0 v+ M0 d3 c
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
( W0 h( ?9 f$ P( \! E时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
# Q* O) E. Y z8 U0 J1 `' N" K8 k设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 : z- Y$ \ k# U5 M
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
1 \; a$ M v* q1 z2 V2 \改动历史Change History查看改动历史
, j! M, Y, ]8 e2 {草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
6 w- }! d9 L4 B4 J" K$ d每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
$ ~$ X. j# l) `6 t/ Z; h, {. F6 ]正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 / s9 C U1 A: ~$ U
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 3 U( _, f& L( {# `) \* O
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
: Q8 v8 u# P3 c( Y例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
$ G1 G$ D5 P; ~" a5 q可设置部分2 A$ d2 e/ k4 C! _
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
/ j5 f, W6 O3 X* s- c! V0 R7 s关键词查看该广告组下所有关键词 ; `9 t, h* B" o% I, H
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
& Y# g) s" [1 t& |* `$ G, u. \+ E人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
9 n0 r4 u) |: L8 M设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
% p$ N g# n* y! i% }设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
9 K8 |" n, ?0 D2 D5 h( M& V4 F改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
i3 _' m x& o; @以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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* S; z2 x% i! O7 f7 `& x+ t1 u- w & k, M& \& Q' v# _. D+ x1 U
6 }! S7 g$ k- Y' v2 ^广告制作：
: E, u, e! Z% C- \* v* ?标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。$ I- O' R! @& t" |; _. L: `9 I
, ` x+ v+ \$ a
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
! |% w4 D+ A; s/ c; t描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 / e! i* G+ `. q
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
7 B2 u- R) ]) o: p3 N' V7 v例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
9 W( E I' J' c9 V/ u这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
( j. b" d; {$ |. Q让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 & f( }; [% G6 F
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 & R; n0 L8 ?- {$ x. K8 c
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
9 x1 T4 {; F( H! j2 T广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 * H4 u2 ] B2 ^2 q5 E1 }0 E& A& L
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
2 n$ A2 Y8 U3 V位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
# p( ? O. I' h" Y( G8 k2 E+ M1 b5 C5 d以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 5 F0 N d$ ?) G9 E5 `! ]# x: Q
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 & D* l1 J& e1 I2 e" e6 R
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 1 ?( r* o) v* ]
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 6 Z8 t8 t, _' I" v+ [
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
