本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 , _0 W. f% {$ d! G
' L# z1 |/ y5 Y+ q哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
" m r6 b0 C8 C5 Q' q9 {9 C# J: y: a谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
: B- {- _ M z% f) [了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 ; D \) w- j8 M$ y4 {! V! F
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
0 d! G4 N# D' N首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
$ V; [8 H4 ]+ p; h1 @一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 ' v8 v2 I& d9 R3 v% ?( k
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 ! n7 ~2 {2 b* `4 a: P
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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9 T9 }$ P: y% |1 d: |5 i下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
, q4 h0 Y; @. I+ p2 M" m U# T- E为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 5 `2 A- J+ b) ~. t4 N' w; n' Q
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans ' A* e: U. `8 j: [2 A
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
" o( b2 Q1 R4 j. ^' T+ h账期是30天。
$ {) p5 @/ l- C9 x( d" h广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 4 v5 @8 M8 f* o9 p% j
需要留意： ' T7 C) t' I6 {6 R+ y/ ~) I
预算分配% v( o9 n4 X. v- G8 i
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
2 g# A2 B$ n! ^/ J* k7 _举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 $ p' z% p' S1 H
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 : H* Q& n9 O. d; c3 I- B; [
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 ) N- ~' V, w- p$ ]( ^( H
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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* F6 u/ ~' _' ]7 q+ |$ B/ o分开的广告活动，较能掌控预算分配
( R) k1 @/ n1 j# q- H可设置部分
) n& \; w5 f, U7 u( I% |广告组Ad Groups
' F% O& P' s0 ~9 J, a如修改广告组名称、出价等
/ R ], _4 j$ A% @( [' B# m1 ~, s* p广告和附加信息Ads & Extensions
4 f4 g, U9 W' y3 P7 a查看该广告系列下所有广告
8 a6 n w. i7 K& u5 \关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 7 ~ W" Q' Z+ [) n! G
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
8 ]; _* ~8 v+ e* V+ J) I人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 0 s4 x1 \/ d4 Q6 r0 E4 [! D$ m
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 , Z$ l" ^9 R, D- Y
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
8 I: \: u4 ^0 M0 g时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% $ z/ m& u; d2 `
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
% @$ W8 A, Y' K* X. Y3 J. ]$ x高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% % H: h. g# O+ L0 X. H$ x7 k0 K% z
改动历史Change History查看改动历史 ?$ v/ Q+ [& Q8 T u5 |3 [
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
A- y! J' n W. C8 `每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
4 z' F3 \# T& ?8 ^0 y& t正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
! D( q' `$ |) c9 P# i* e每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
G& t8 g; A2 ^" T/ n6 ]关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
1 r* |( W# Y2 s, o i1 C8 q n例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
5 |7 a3 W( b+ |3 Y' ^, `可设置部分. A* Y: w0 Y5 H- o2 U8 k" a
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 9 t; j- y! z2 w8 V: p: W
关键词查看该广告组下所有关键词
) I% B( T0 R- b- i5 B受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
$ q$ x9 I' F, O, u% S& E4 A; H, P: h人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 ; O# G( Q) e- Q3 x9 V: `$ @8 Q
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
0 u/ c; ~& ~# O6 N S$ B% R, |( K5 S设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 C. V& X( y4 s% [1 i. N5 `
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 2 m, h& @& T! A6 M3 @6 i7 g ?
以下是谷歌Ads中的文字广告模板; H4 L/ y/ \6 |% Z# j L, I) R' l, |
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2 d) L3 I, |! j1 D# U9 F& y广告制作：; P( K6 T# G% ^$ \# c
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。- a" {1 @0 }* R
o" p$ }0 M- \% Q2 U标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 I {4 Q: K) h9 e
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
7 H% N8 O8 D/ k- C显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
9 w0 {! s' h$ s% h例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ 9 ]5 A& s/ ]' ~8 v
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
T& e3 s* n; v6 g7 P. F+ y3 P让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 ! \! D% T$ H& _( V S
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 9 f% v+ S) ?% K( W& C5 J
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
: Y1 Y- n+ K& f' b0 {2 f广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
% t) x: q0 n% W所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 - \2 d& \8 P' B) D8 \
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
' B; q( s9 q8 ]) m0 ~3 U- C以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 , N. g) F7 x. I
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
' w$ G: f P1 g' G7 O4 C广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 # g% c: I! d9 S( u9 n8 ?
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 $ v6 K- v) I$ z
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
