本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 6 v! P- A/ L" [* s0 [
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
: P% a3 M% r! U# _谷歌广告系列和账号结构介绍。: F* X9 @9 o& O7 I5 E/ @; X
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 6 O/ M1 O4 ~/ k' h
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
4 v! Q( L6 Z6 o2 A" I% K这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
" S7 O8 @- R6 n$ q( z8 i+ }首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： ( M% I- a- l j9 S7 _
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
B! t/ |& \8 a其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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. a, h4 [, `% }下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
& {- N% i, k& I" U# m0 {2 N6 [为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 x" g) D! h) d9 n3 |* ^, k
! s+ e" L- ]2 D. ^* c/ ~1 ^资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
' x! z* n8 K" G而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 5 C( }" m9 q" t$ I
账期是30天。
5 X+ e2 P1 f% ]5 U+ e$ Y+ V/ b) E广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
8 K8 o' b" D$ n, w4 F" V需要留意：
/ u5 f" R. l5 q$ M9 o预算分配
0 O5 L8 T0 V7 K) o- q0 e由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 ) u/ I- u. ~. | n
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
% \* A4 `; B' j这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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/ O% P3 p5 p: I* T; W, l广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
; O Q& }! e9 @如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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4 V; k6 M5 G+ Q2 b+ e1 B分开的广告活动，较能掌控预算分配 & ~1 n1 H5 Y* w" ]4 n7 D
可设置部分+ [2 L& V$ G. }! u! g
广告组Ad Groups
2 e' n* Q9 N& y0 t: a" u2 u$ e如修改广告组名称、出价等 . w+ d2 y d1 b# A
广告和附加信息Ads & Extensions
0 z9 X& ]4 }( Q: M% s+ z- u; i2 l查看该广告系列下所有广告
0 R8 c: k' D- D9 \& u! q关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 1 b% t3 _ W- l$ g* {6 n
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
7 y$ N4 w) v2 z+ g8 x$ @- k/ W人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 - {9 T# [, V4 _" P
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
$ \( ], f5 N9 l地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
" r; p1 @% Y+ g3 b时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
3 }1 `. a7 O9 _2 u! a* j设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 8 g9 H( u5 R+ a6 d+ Z
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
5 d# c( h8 i5 [* s0 |& X0 b改动历史Change History查看改动历史 5 B( n* {" f; i! d, ^4 d9 U
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 ) G. o7 I% `- m& T
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 ( y( f1 Z0 G& V0 h( B8 V- H2 K
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 3 Y) z J: b9 h: l; |7 L
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 ( T0 l% p2 h5 E$ `; x
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 + I5 l3 z# X, v1 I6 S1 Y! y7 V
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 ! r; [( p4 I- p( ]. h
可设置部分
# o5 ]* M0 e+ Z' [" M" p广告和附加信息查看该广告组下所有广告 ' L2 o! X0 E4 n: x& l: @
关键词查看该广告组下所有关键词 ! B8 n' ?7 c* E: ` P) O4 j
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 ' a6 j5 ^2 d; u9 r* l
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
% K1 G, c9 }% Q U' ~- u设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
, w/ e$ d( N5 n设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 2 K* L" O! S. q) Q
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
4 Q5 v {( z% Y以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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; L+ H! k0 s/ w. Q& \( V广告制作：
& P/ N: Z# [1 W2 l标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。& R: A' Y' ]) d! d5 x9 I
8 N) s U: C% `: W( @) F标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
7 L1 b! H* v0 ^. t1 ~描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 8 j# t! G: w5 C; Y# i
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 X4 Z" n" }" l: D: U& w$ K7 V
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
$ k7 i, U% }8 \* A6 Y( S这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
" _0 f+ s: V# R( V" R |让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
. Q% O. h- i; W3 V6 u) h5 f3 A最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
# i+ Z! v& }! N9 a9 O/ B. D广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
5 w8 _9 [; a# p/ R4 r, Z3 P9 p( D c广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 % u- \4 D+ P/ P" E7 M
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 ; \+ B6 L: m# K/ {8 i4 l) ]2 X- v
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
- Q' d6 \7 d9 @! C以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 1 r4 E, b9 {1 a& o# k/ k) ?
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
) f$ L4 t" E$ H( k T( h' S/ @广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 W( `6 B! X% U! ?8 ^
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
* N C2 X, y/ V! u& M+ w W( f因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
