本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
8 G. ?; }4 [9 W, `$ X$ o! o谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ - ?" Z( Z; S3 C0 Q# ?
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 1 J% S9 k! g* a% F% S
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 2 B% c, I1 {: i; U9 Y
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： ' N5 L1 N+ v; t; z$ L# y9 S5 }
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
) |3 S& Q& S" l3 D, |- m" u其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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% V! s" @5 L1 A d9 v. F2 d下面介绍下每个层级的内容： 经理账号, |* a2 @: ]/ n9 O) m( F
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 & E H; a6 Z/ s2 e' E
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans # e6 f" ]" T5 F) f' ~1 ~: s H
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ 3 x$ S* y% n0 w- F9 v
4 Z6 A* J$ O+ \; [) Y这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
/ V! r5 s6 V1 B. W6 T3 _账期是30天。 ' K4 r" c6 ~/ E
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 + q/ U0 j! W4 m+ d# D
需要留意：
+ P+ C( Z9 [" T预算分配
: i* f3 e3 ~' C由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
7 ?" z* k4 `- y+ ]5 o3 z+ @' M举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 ' ]6 X: t l+ R* R* v+ x1 |
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 # i+ ]9 s4 s; _1 J
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
5 k. l5 {0 l T如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
# R6 s W! R2 z, {. ?) E可设置部分
2 w4 M. Q# ~- z广告组Ad Groups, f% ~6 K6 y/ g' L9 o+ [8 @
如修改广告组名称、出价等 * m4 J: K7 c3 @1 y& J1 W3 b) g
广告和附加信息Ads & Extensions. q q5 W: |" k! A4 J
查看该广告系列下所有广告 z8 h, f! m; i: J4 M7 S4 z
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
4 }2 k& a' I+ e/ H+ X3 k2 \受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 $ H0 v; _5 f3 f
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
: M* {- H: Q4 F L, Q设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
9 J- b: }* H7 R2 o地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
7 ?3 ~# E& u( ]* z2 S. { j* u时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
: Y; ~- k, O: \( d( i设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
k- j) U* R7 u2 _高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
7 i; t$ f( O; D+ ~. O改动历史Change History查看改动历史 8 o" m X4 k: Y! c6 u8 A) j
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
0 [$ ?; s' A6 u ?0 L+ A每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 n _8 @% @8 d1 C/ N
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 ( a' q% F8 ?- F, b& X8 R
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 - O J, s* R3 c3 a, x# r( R
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
/ V9 S6 N4 y1 f例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
: l; l I" G, ~& z可设置部分! Y7 z/ C l/ W: Q5 I& d# P4 a0 n
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
! |4 D1 R8 q* h9 N% n关键词查看该广告组下所有关键词
! x- N) n; s$ ~3 f受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 2 w( T) ^$ T% Y
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 2 z; q T. ^( y+ l4 I0 w
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
/ G, A3 T9 {3 s+ r# Q设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 2 ` \% j4 j8 V8 D, s& {& ^0 ]
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
# X1 G# X/ ?4 \以下是谷歌Ads中的文字广告模板( e. h/ @* w" i2 Y3 P4 m
+ c5 e' z& z+ T9 ?5 R1 ]
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广告制作：5 t+ I4 @% o, z s$ i# H; t( N7 }4 e3 O- L
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。' s+ L6 N& C% @ h9 x) V# {
6 V- d# _1 x9 c1 [' z4 @1 b% h5 F标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 1 \0 v- ~5 @8 V/ A2 R
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
' I/ H! J# A- U显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
5 R: v8 Q. s1 t例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ + X3 \# l) v6 T* g
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
3 [ d# i* C1 [8 f$ M( D1 w; E让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 , E, L% J1 p1 p1 z' l# \
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
. e' [& O) }; V广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
0 h, j+ C5 S: P* A3 D7 b1 ?0 t广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 ; x( }* A5 U$ y7 {7 ?
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
9 E8 o# F0 [ Y2 B; P- {( D位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
% I& n' B7 Y' ^8 {7 z以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 + ^( A+ f3 A1 U k4 a; W) t, D
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 - J- p3 `. g6 D& H+ N) p: R
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
. A8 N0 m- q4 S' W因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
! a7 g* R& U4 R4 \- f3 C因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
