本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 # v7 b9 s' O, |$ ]- C! J% g
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
. U( L' s' l" C! t% P7 d谷歌广告系列和账号结构介绍。, g3 {9 \: a9 o# l, ^
. R9 z m" i0 X创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 6 e0 A1 [! L. [ D- W# r
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 , C5 ~ O) g0 H T1 t
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
4 n6 A1 m9 v/ N" E! u) R ?首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
2 s& a& A- L. ?. v2 Y" S一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 + v' I1 ]3 y( L" ~/ E5 F
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 5 P+ e2 C- ?- I+ c( S
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： ) \$ |# ?2 G5 j7 I
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
9 E3 }+ Y2 o; U# Y& x为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans ) d# s3 B0 u# o
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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0 f1 m; U1 A2 K! R9 o# P; Y+ g这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
, |' o3 N3 {& s! M- J- U账期是30天。
* ^7 z- o# W8 a4 A广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 . X. p5 O6 h( ^7 e$ K/ q; [& C
需要留意： 1 m* |+ w( y. X2 p
预算分配
) {& L* }- R4 p; {! ^由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 ( M3 w h# Y$ _( N h5 a" A2 u
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
2 x: n& j: {: g# F( J" h这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 / A! G6 k' Q% G/ C/ ^4 H d: h
1 I4 Z Q( `( b广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
; D G. \ W8 P( O. H" s如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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) V" u$ T; U; S4 w" U分开的广告活动，较能掌控预算分配 2 H# E- E9 v2 ]# P6 n5 _
可设置部分
9 Z6 c5 Q4 g! k4 ]/ l8 ^广告组Ad Groups
) Q$ N8 @2 c! ?2 e+ n如修改广告组名称、出价等 6 D& S5 P& i0 g" b! s1 Y9 s
广告和附加信息Ads & Extensions
/ |' S1 q7 X0 t/ Y9 X6 G: A查看该广告系列下所有广告 3 h- E8 U% z K t4 X. R9 _7 x
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 - t2 V, t1 A0 N- M! ?5 {% l
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 * j% q$ W+ T& Z4 ?
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
1 j6 w& x( r- g0 x+ r( e设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
9 N4 s3 f0 \ | d; B地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 ) {8 R0 y, d# j2 ~. U6 S2 b, `
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
" C& X; R* F b( N设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
b$ F" O# t7 E5 n高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
" v f/ o2 J( O" J7 Y改动历史Change History查看改动历史 , B" A g, a0 K2 o( S3 U) }
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
; g. q3 z; ?& S; k: Y' {" X& m每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
" a& ?! m4 `9 W( q. N4 i正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
; n/ E2 W( d# h/ ~$ @每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
! G( S7 {- F2 `关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
% Y7 m$ |/ R' F/ k8 @. Q g例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
) `$ S. F7 p' G! r4 b, x可设置部分
. }( y9 Q3 I, n广告和附加信息查看该广告组下所有广告
3 p o0 J: V1 l" Y* A: Y( e2 T关键词查看该广告组下所有关键词
; U5 _" }. q6 Z- G受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
v6 ]/ p& s) d. m2 i+ v' ]人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 " ~/ ~1 a4 @; F" i: u2 G
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
& ~* R) {; t% B7 P4 o设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
& Z3 U' F) z! F改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
- k- D. m2 N Z2 h以下是谷歌Ads中的文字广告模板
' }# M) D: E' J& R7 V9 k- ~* M' Y5 b( x( i5 W5 Q8 }
! O6 U4 M( ]9 R8 h
4 x# F( v7 n, T! F0 M广告制作：
2 n! i1 L1 \/ A5 I* [标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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5 |! j' M7 c8 k* A" z& W3 c* G$ T标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 / n7 [6 F g9 _
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 " {" |. ]4 B C1 A1 H
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 & W2 D) [) I7 }( y) W
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
4 C8 G% V {2 h2 ~1 e这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans 7 }. P7 u% X1 Q. Y. k- C
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 8 f- f# d @+ ]5 B! A2 A
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
/ |+ |+ k& D. d( r" J+ O广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
* V; W2 b3 t; l0 |* w$ C6 D9 X p广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
- F0 }- y' M1 Y. R) T; Y! F6 a所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
K* d2 I w3 j4 ]2 I# X8 P位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
3 e3 E8 O; X! G5 Z9 o以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 ) ?1 T% R0 f+ i3 L: O& C
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
8 I7 ~! K5 ~$ ]+ v8 S9 ?; }8 O广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
4 b+ W5 ?$ T. W7 N; Q因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 : {8 I- D" R$ R3 j
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
