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[CPS] 详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

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发表于 2019-7-19 18:17:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
. Y: Q# z( _3 |, o2 y0 ^1 l: E# i- M* n& x; J1 U0 w# W: q! X6 W
哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文,
9 C. j# Q0 Q1 I' v4 @# K0 c
谷歌广告系列和账号结构介绍。
6 _3 y# m# Q6 g& v1 L  C7 C6 R' T5 v9 q7 j  {0 d) ^' }5 y( e8 W6 M
创建广告广告系列非常简单,只需几分钟即可完成。
但是,由于每一步都很应该谨慎对待~

  v' P# ]( c. [' N1 q2 o* @# m
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。

- `2 W& I" X8 }% w' [0 d
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容,从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。

% {6 {$ W6 v$ U4 v/ j; L
首先
为什么Google广告帐户结构如此重要?
拥有一个结构良好的帐户将:
  • 确保触发广告的搜索与你的受众群体相关。
  • 从而获得更好的质量得分,从而产生更好的结果和更低的价格。质量得分基本上是谷歌喜欢你的程度。
  • 让你井井有条,能够进一步优化。如果你的帐户一团糟,那么你可能会在混乱中迷失方向,你的结果会直线下降。
    2 c8 J' x' D! {/ O+ [
帐户结构
以下是PPC帐户结构和内容的简单视图:

: P; d( g% S* s& B" c8 V, m
一个经理账号可以包含多个广告账号
每个广告帐户都会包含多个广告系列
每个广告系列都有多个广告组
广告组下建立多个广告
# \" ?. f) V' a1 {' c. Q
  E. {& ^  m/ E4 T0 y& Y( a  ]6 G
广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。

% G5 |) }- X9 Q( i+ X8 W# R. ]
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似:
8 A- R( ?' N1 Y7 e+ M' a
* @4 c( s9 p$ @$ s
下面介绍下每个层级的内容:
经理账号  D3 `% N* N: h" |: q6 w) R* f8 Y
为何要使用经理帐号
利用经理帐号,可以实现以下目标:
  • 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号,包括其他经理帐号。
  • 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。
  • 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。
  • 轻松比较各个帐号的效果,一次性为多个帐号生成报告。
  • 使用合并结算,为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。
  • 利用提醒,高效监控所有已关联帐号。
  • 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
    ' G& A# A% x+ o- m" G& H  f1 P
, ~' N& F0 o2 B- m) E' x+ [( [
资料来源:官方介绍
https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
4 S  N, I; ?6 H/ |6 e
而使用经理账号最大的优势在于,可以进行月付账单!

  w) h  n9 F' q8 N* E
- I% e2 \' f% |! Y( Y2 U
这样就不用担心因为充值不及时,或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
1 f5 @  K4 B3 s
账期是30天。
6 o4 z" e0 @; h7 H6 W& j% a8 i" S
关于如何创建经理账号:
, Z- s# q! _/ i2 @5 c' Bhttps://support.google.com/googl ... r%3Dtrue&hl=zh-Hans
广告系列Campaign
大致分为:
搜索广告
展示广告
购物广告
视频YouTube广告
App广告

+ }0 y; r# x& g
需要留意:

" p2 |4 `: j% @, F+ K2 Q预算分配
2 k8 ^. E3 k" K$ |* m
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限,所以唯有广告活动架构的好,才能灵活组合操控预算分配。

$ o& G5 o6 ~: c% H8 b% x' [2 u, J; V
举个例子,假设你是花商,你只用一个 Campaign (花),然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。

# X$ \, C9 @6 y0 ~1 K3 L( ~
这个状况下,当你 Total Daily Budget 只有 100,你只能设定在 Campaign (花) 上面,然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
; z( F/ f% \% w% B) M4 o3 a
5 v, K/ ?. u( u& t7 Q3 B' C# R
广告预算只能在 Campaign Level 设定,无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了,因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好,但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
! Q$ ~& j+ I8 S8 v( Y- X7 _* h
如果有可能有上述状况者,应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…),提高一个层级到 Campaign Level。
+ C( H, c# O0 l, x
5 x, A7 o& `  {0 v$ E
分开的广告活动,较能掌控预算分配
  • 有操纵多国广告的话,那同时还要思考针对各国不同的架构分配。

    ; @; k1 Y+ c; U+ D9 }

" x. V6 Q4 ^" z- w可设置部分
4 a! R2 v6 ~' }# B2 ?7 O广告组Ad Groups
7 Q2 N+ d' S8 n$ O3 W
如修改广告组名称、出价等
* |$ ^4 ^4 d* x" Z3 y
广告和附加信息Ads & Extensions- G" @& M( R' Y& V, [- @
查看该广告系列下所有广告

; o, \8 C6 B, f& @5 Z, Q. x- z; W' g关键词Keywords
查看该广告系列下所有关键词

) H* W; |( ]' c4 t: l受众Audience
只能在Campaign系列层面修改受众
4 X- a9 Z5 x+ h) N1 m
人群Demographic
针对不同年龄进行投放,可在广告组层面单独设置

$ u9 w) c9 l2 l$ i$ y& T( |" d设置Setting
可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
" C3 l5 r/ f, f% f; d$ e7 P/ g0 k
地点Location
可针对特定地点进行出价调整,比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价

; X6 ~9 S/ I' l/ G& Q6 l时间段Ad Schedule
可针对特定时间进行出价调整,比如早上9~12点出价提高20%,晚上凌晨1~5点降低30%

. v/ f% [) r6 I: Z  {设备Device
可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高20%出价
" `$ v; _3 [/ A0 N" k
高级出价调整Advanced bid adj.
可针对特定互动进行出价调整,比如致电出价提高20%

9 \- |6 \; h6 Q改动历史Change History
查看改动历史
( O" O. E3 b3 d) p
草稿和测试Draft&Experiment
设置广告的A/B测试
广告组 Ad Group
广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是:针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组,并围绕共同主题撰写广告。
4 Q, |1 c+ w& ?  r
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。

( L# {  x  i. H; h* D, A# h0 R. I
正如要制定广告系列结构一样,使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构,多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页,这一点至关重要。
+ J+ J  e$ Z+ L) u* x3 \
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。

% ?0 d0 a! }9 J$ G, D
关键字应严格主题,然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关,并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。

: r; C8 }* }+ W3 s% n' s# |. ^% \
例如,销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
8 l2 U: w& C' _+ W  D) u2 [
可设置部分
9 W. k( x$ O* o) `广告和附加信息
查看该广告组下所有广告

, E" W* F. _( g2 T3 n  f3 m$ Z5 ]关键词
查看该广告组下所有关键词
7 o8 l& Y- c. j) t/ K' _' C" [
受众Audience
查看广告系列层面下受众,需要在广告系列修改

8 _! @2 u- b. e) k$ L人群Demographic
针对不同年龄进行投放,可在单独设置
: V; C) D  }+ E0 v! o$ Y: I: i
设置Setting
可修改预算、广告轮播模式等

7 G3 w) Z# j& L/ [- v2 x设备Device
可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高20%出价

* P& l' }* T7 [" E" \改动历史Change History
查看改动历史
广告
文字广告包含两个标题,说明,显示网址路径,目标网址和广告附加信息。

5 [  E/ }' a* y  b: f# R
以下是谷歌Ads中的文字广告模板
0 X: H) N' B8 _3 `0 C( Z( ]4 p" V9 X- W0 q" j
: W# ]7 b) h9 h. u* i
  y; T: q1 g7 B6 `, ^; n7 J
广告制作:
7 i6 w. R, `: ]1 c; V标题
每个标题最多可包含30个字符(包括空格)。它们显示在广告顶部的一行上。
这是广告中最突出的部分,也是抓住搜索者注意力的关键机会。
% \1 t$ X/ d9 N, a" o9 P4 k

" G/ y! U: ?4 I" H9 X, X" J
标题最好能够反映搜索意图,并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
1 K% Q; Z8 H- R; e/ R
描述
描述最长可达90个字符。
可以详细说明产品和服务的优势
5 B: F8 \' K* K5 C2 p. G
显示路径Display path
将会显示在搜索结果页,可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。
可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。

4 S& A! k# J" ]& H# m
例如,在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是:
example.com/women-jeans-white-in-usa/
- o$ s/ |  F; b) P
这里的路径可以设置成:/jeans 或者 /womens/jeans

1 Y9 `7 u) S( t( k4 {/ L4 X
让用户更清楚知道点击广告后,会去到什么样的页面。

, U. t5 n* j1 g+ t最终网址Final URL
这是用户点击广告后将要访问的目标网页,我们也叫着陆页。
确保着陆页与搜索查询相关,并提供良好的用户体验。

8 V( ]" c4 h' N8 E; ?广告附加信息
广告附加信息可为你的广告提供更多信息, 有许多不同类型的广告扩展。
6 f1 X5 j' l- V, m7 L8 J
广告附加信息是根据上下文(例如设备和位置)以及预测的组合动态提供的,以提高点击率。
( x4 x% H- {2 Y* b
所有就算设置了,也不一定每次都会显示出来,谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。

$ I% l; Z- d0 @+ W+ x$ J: P; t
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。

  i+ w7 G; e; u
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。

( r4 n" W/ L/ w( }& y
除了Title、Description、Display Path外,其他都是广告附加信息

# ?  d! e; E( w% v6 S5 }
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
) ?6 H/ i% L: Y  F+ A% j
因此,建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。
如果未在广告系列中设置,Google会动态生成一些附加信息,例如附加链接。

( V, G1 S6 E* a+ [& ]
因字节太长无法发布,详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~

8 S$ o3 r$ N) \* T  w% h! V/ {5 P
3 I) \1 S8 L( C) c5 Q# O
4 E, _/ G4 s( `3 p( G9 a

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