本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 $ N# c* z8 Q' r
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， % y& e0 Z% s K) N
谷歌广告系列和账号结构介绍。, ]( R) ?0 F2 Q. ^5 c
8 _9 Y9 t% F5 w3 m$ c b) l创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
8 C5 l! ]% n- K6 i8 I了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 7 x( p/ @ d7 I8 V# Y( k
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 % j: X; l6 H5 D; _! Q
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： 0 r* t( n% x2 R" ?
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 - y7 l. [0 `0 Q' B
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
8 B: C8 }0 j( h7 G- e1 v% N其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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) C8 `! ^) g1 l% u! i% [8 [下面介绍下每个层级的内容： 经理账号% S3 `6 G" o$ ~* r$ c
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans 2 i1 E; S1 y7 _6 d a, P: E
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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5 V0 G7 T4 }* b这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 2 b1 I+ ?0 d. f' n5 G
账期是30天。
4 Z0 e9 @* s8 @0 U) k, k/ K广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 & x/ h L; h/ b
需要留意：
8 _4 L4 `! {9 X预算分配
h& P1 Y6 `7 k1 e3 }由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 % _" U$ L1 I3 B" E
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 & |, a2 i6 f8 C
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 , T/ Z- R E7 D* e) r& C) h/ w, M- @
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 ; {$ `! I$ e) K. e
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 & K) h' \. K& o9 d7 m. d6 |4 z
3 A! F& s: _9 \% G; P# W分开的广告活动，较能掌控预算分配
, b; j# u. T: E; ]可设置部分
$ x; f+ a. P( {9 D6 s5 F* x广告组Ad Groups
9 r5 `; a/ m/ k如修改广告组名称、出价等 ! x I# M" c' T# H g; e8 A
广告和附加信息Ads & Extensions) X1 m8 A5 U. s. N
查看该广告系列下所有广告
0 c5 E5 L7 {/ v+ n8 c5 y关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
0 X; v7 Q8 N4 p+ O受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 ) B/ j* f( _9 S
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
$ f* J, {6 N4 Y0 Z% K设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
" n7 C! y" T2 m1 G$ J& L2 t地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 9 H: m: I" c# U' b
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
/ d8 y, w R! o, D设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
+ p) @4 F J3 k5 W9 P i, L高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
* |; ~% I) C* ^4 {; }/ _ X @改动历史Change History查看改动历史
+ I) f7 E+ p. J, h% U8 k# i* A草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 4 D( G. _/ l8 @5 K
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
, t2 e; V& \$ r& D1 h d正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
) A! }6 x- \; i0 U# T每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 2 f0 [8 U7 m' \$ A
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 - K; ]8 J/ B$ y7 M8 \
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 ( `% o1 R! @' Y5 ? N
可设置部分
E! I3 X/ M J! x/ e% m/ P/ Y广告和附加信息查看该广告组下所有广告
: |' v+ P/ D' W* f, J' \3 p关键词查看该广告组下所有关键词 ; l7 k5 F8 t. P7 a5 z
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
1 X: ^, h' j8 y5 d人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 ) h# r9 [. W& H+ f5 w; C8 w
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 2 g% g% m8 \$ o. T; c1 C' Y' G
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
$ s- h% y4 \* r* j( V [3 A! F6 u改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 0 i8 }) P0 m& k S, l
以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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/ M( V3 p& A; F: L; [' h 7 {6 e9 [. N/ u0 J r
: v4 R1 B( k; Z/ q# x r d
广告制作：" o6 D2 s$ D% D0 X; m% p5 \
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。7 s1 {: s3 H" o J! t9 A
( w f' f. B6 S6 |5 O标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 {( T x* [8 T
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 6 q$ B, l. ~7 ]! P; D7 Y
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
, k) Q, u! z5 G& ` B例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
4 m+ U; f6 [+ h这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans * ]% x2 j! l3 `& `: z* {4 B; q) U
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 # \3 Y- J; _! x
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 4 A& f+ {) z {# e3 q) x
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
, K+ @ [) ], J8 a" j, n广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 1 ]+ U( U% @( N9 ?; t5 \ ^8 H' p. J
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 : E: e( U- p+ w/ X* N1 s% ?2 z
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
* h1 c: L7 e2 k5 [9 m0 B7 I0 N以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
3 h( G! m/ \. _2 `% ^: c除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
& C: p% M, Q' b广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
# v1 v7 D7 Q8 P* z4 r0 J7 U# F因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
3 z! A" @0 g- J8 G% `' ~- H; g& {: c- ?% D因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ 6 b7 p. V- f# Z* H7 m) {) S3 f1 F
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发表于 2019-7-19 18:17:02
