本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 & Y7 q1 }3 v$ K+ C6 O
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， + w# D* `3 R% `! y/ z7 K7 Q/ i
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 3 r9 {$ b; A) H* ]. a, c
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 0 [1 Y4 }0 ^8 c
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 8 c& f$ P. ~' x& N! o# D) f
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
) P% i" q7 r3 M一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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# Y) ]- y V# P8 ?5 J4 R) m0 V广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 / D Z7 K( N+ A% q1 y5 W( l! Z2 ~
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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, _$ F2 `2 F# P5 q8 A7 ~$ R4 a下面介绍下每个层级的内容： 经理账号! x/ t$ I+ e. v; s% N& y
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
7 {0 G$ r* r, A# W: T而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ : `" V" F, O0 B. u" g3 o
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
3 Q; b+ P! r5 n6 J4 V账期是30天。
! A3 n, X& E; z) z$ V广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 & E8 N# H1 Q% y) R2 `- b7 z& S
需要留意：
6 ?8 J6 L+ `) X5 ?/ k预算分配8 m) B5 M. K2 b/ s6 M- g
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 4 H0 ^, D8 n F- d4 N
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 2 K$ O7 s( d/ N7 B( p/ h
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 8 M1 r% W+ Y) m+ Y( f$ a @& C
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 . }) v0 B5 S5 |
$ H- g1 x; q5 e$ P0 u分开的广告活动，较能掌控预算分配
8 h5 |3 J/ E' C5 v" M0 x+ o可设置部分
0 Q; O! i' J* r广告组Ad Groups q/ W2 o- N" k0 `& R6 E
如修改广告组名称、出价等 / T8 b- @ P# w2 { ~0 ?. X" y0 s
广告和附加信息Ads & Extensions
5 d, Y8 e1 d& [查看该广告系列下所有广告
4 g1 V# E" x. R, o- `关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 3 A, ?5 v9 o; C
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
- p' ?9 }% I0 N; g$ {# w- a6 ~" ~! Q人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 - c% O. Y7 q5 z! n0 R
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 " Z. F' b7 u" x
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
8 D- o0 A+ F6 h时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% 2 J+ o; \7 g, R7 u( S
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 & m; S( J, |9 ]0 y# f% L
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% 0 z$ C7 ]. m5 v. X! |
改动历史Change History查看改动历史 ! ^5 m6 P& h" w7 m7 t
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
* W* C/ c, R& O! e+ ]每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
& u4 M. C& k- {3 c9 s5 q5 P正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
5 O$ J8 h* u5 o每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 , D7 T& s z5 N4 u: \
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
! \( d3 n: I2 D* o例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
# E% o+ N( |4 R, s5 J i可设置部分
( g, s1 ?4 C w& k广告和附加信息查看该广告组下所有广告 . a! H0 {, n( I/ d! L' \9 Q
关键词查看该广告组下所有关键词 - N8 K& v0 i" a3 g) p
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 . d' d3 J" L; x9 T( F' k$ Q$ L
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
5 l4 |) H0 \. p2 j' I! |- b0 f$ x设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 / X! f9 e( m/ U! \" o
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
- x( k4 b3 ]9 J% o改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 7 G( S i1 o) e0 U- Y& g" P+ X
以下是谷歌Ads中的文字广告模板- C0 ~7 X: w/ z- y" ?
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广告制作：
- ?5 X! C5 l4 e; y7 b E" q标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 $ j0 y* J" w9 \2 F3 i7 i
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 - p5 h; I% v, k1 m+ q& B, t; u; n6 ^
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 5 ]9 i3 C0 O' o7 q3 k* Y. Y( ]: I$ r% F
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
( h7 r' j7 c' [这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans & n/ X& m* w0 c7 Y3 M
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 7 ?5 S1 @& {/ r% I, k
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
2 G* [8 M1 r+ T+ O# x+ N广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 7 m1 V, }) c! C# b+ y
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
I. e r- F; O, ]: ~所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 ! V; R9 V# U' I; n3 _8 ]9 ~
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 , o1 ] C' j: l0 G& W
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 3 A0 }- M9 L0 f e
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 7 x: v1 q: N9 @$ i* {; G; M: C
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
/ W9 j+ n; ], J. }7 ^; Q因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
' d2 H P# M) c7 X. a" U# H因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ . {, L) C; ^( J+ s5 ~/ @. I
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发表于 2019-7-19 18:17:02
