本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
! ]/ ? D3 U9 d' i" C2 t1 R) T8 H) q# n7 [5 b4 B* o1 j
哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， ' [1 m/ S7 @& z+ ]* k2 c
谷歌广告系列和账号结构介绍。' M0 _5 M6 ^1 x8 Q' n
$ I, l4 h6 z# x, E ^创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ , x- f' f) ?+ b$ x
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 * C7 l/ d/ p- A! ?4 v
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 * L, j. a1 j8 R0 K: {9 F$ j
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
% \0 I" @1 V* i5 g& R5 V0 g一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
3 D; W4 `4 R. ?! A I
. b$ o" I- ^1 o7 n7 ^广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
) Y8 S+ J( c- z9 x' A$ P其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： ( m% N$ q7 O$ K8 G' n/ @
9 p4 P* B% w6 F* v1 p
下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
0 C& ^* Y; a" `, i0 m& c& [& Z为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
$ O' C9 @7 M, m5 F& j: t4 ]
. f0 k: \0 q! p" _/ ~( a4 Q
资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
+ O8 I( D" ~7 O- r/ d9 o而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ , y7 ?8 _0 N O. s' Z4 [$ x6 y2 \
. i( T% R' v: t" t( R这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 , g2 Z( |: B. S# P/ [
账期是30天。
0 z3 Z, U+ l4 h) @广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 " l! s( Y/ Y @$ v m
需要留意： & W* u/ H0 H. {6 ]' Z
预算分配( M& r1 u- v8 Q, _0 k1 R
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
$ d) Y3 r4 ^0 N/ ~" p! B( M举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
. X. K' I! t8 u" \0 {& Q这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 4 T! ?% V* @, p6 e! j
+ [& `7 A, n4 o& s广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 - \ j6 N" I8 m/ _& S! ?" b. d) Z
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
7 Z ?; i' f; r: e6 F
% f; F' _- Y( M6 R! e( ]' M分开的广告活动，较能掌控预算分配 $ y+ m6 G! X/ j7 j/ s, X
可设置部分0 N7 ]4 y0 o1 u% f. J; Z
广告组Ad Groups! H" n i8 ]* z+ v P$ S1 k( \! V ]
如修改广告组名称、出价等
/ ^( `+ L; x' |( k% a: Q6 ~广告和附加信息Ads & Extensions
. H w# y( y9 A6 [查看该广告系列下所有广告 % \' ` D: j+ d/ w1 `
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 * k: R6 g2 p+ f i+ [
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 * A+ D0 m+ ^0 Y& W
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 5 t) a6 K0 b$ I3 h8 t4 l/ V, y
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
, l0 Z3 h( j. k地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 $ [0 G( D8 u" b% f
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
7 ~% I4 a" D+ F, c* n! z7 y设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
# X2 G! ]6 h8 \0 y7 p' {' Z高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
1 c! j7 T- U+ r; j0 ?改动历史Change History查看改动历史 " t; [2 [* _. t$ x& m1 X
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 9 V7 t0 L' t; V# C- f8 _. [! n. z
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
/ o: L5 D. J- R; r# x7 t5 c正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 2 l- K9 H5 M% L* A
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
# |3 e8 I/ h! f) b2 E9 c( @# _1 W关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 1 H- f6 v4 C+ q+ B! J$ ?
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 ! g& V# n. R! z/ k0 l f; b
可设置部分; R: r1 k T! A$ k7 u2 K% m
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 ) _, Y2 q, B2 a% J
关键词查看该广告组下所有关键词 % G2 n. C5 L: X6 ?: }
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 % e9 P# s" v0 D9 g/ @
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 - S9 Q( e, `8 w- p
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 ; G0 m/ c- W1 ?' L
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 $ D3 b' O* E4 { U9 @
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
: @& V5 |& J8 D/ X以下是谷歌Ads中的文字广告模板0 |: j& c/ _( R( u
* a D+ O. _* _! j# v8 e
0 l; a' S6 S! S' z0 Q" R H9 n' }. `% E/ B
广告制作：9 e, i# u: U8 j; |
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。& ?8 y( e: J' A/ u
# c$ a9 k7 B: D. W! D
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
+ \5 L. E( A' }$ L描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 $ n y; R7 N# Q* O
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
& `) Z* }( ?; L* l例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ 7 D# Q- j, j4 Y& Y8 I: s0 Y
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
4 C: c2 N) o( \+ h/ k7 p. ~让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 2 z/ k+ r! ~' w9 b
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 - U7 C: s5 Y( M p: L8 j
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
6 X* b" I4 S! G( o: O广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
3 J/ _" I, i2 y: X* W, F所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 0 T9 I* B4 h" r( L, m+ {1 A
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
4 y1 R* _: ^, e% u' i以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 # t; F6 N$ m* u3 z8 @5 W
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
: E1 a( }/ X/ h7 N广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 # |6 c. W0 W* R
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 " t( \( B+ h0 @
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ 6 c5 b. B7 Q, c: ^9 r5 d
# R$ M4 ^# T6 R: C/ k w7 V" I
( h" v t* G9 ]: Y8 u& | | 
发表于 2019-7-19 18:17:02
