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[CPS] 详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

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发表于 2019-7-19 18:17:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
+ c( R; o) J1 E: Y6 K- [% C$ k5 Y9 V5 E5 g& _: {5 }2 h3 v: |
哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文,

% K$ a7 c. `2 g2 j6 c
谷歌广告系列和账号结构介绍。3 _/ q6 s2 L0 i# ]: [- h
# D; d  k0 E& g: I/ b+ {1 Z
创建广告广告系列非常简单,只需几分钟即可完成。
但是,由于每一步都很应该谨慎对待~

4 w! I% t9 R% c0 G( U
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
# h, e+ z- z0 b7 o
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容,从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
+ v3 p: f# z- N$ _/ @/ U; e
首先
为什么Google广告帐户结构如此重要?
拥有一个结构良好的帐户将:
  • 确保触发广告的搜索与你的受众群体相关。
  • 从而获得更好的质量得分,从而产生更好的结果和更低的价格。质量得分基本上是谷歌喜欢你的程度。
  • 让你井井有条,能够进一步优化。如果你的帐户一团糟,那么你可能会在混乱中迷失方向,你的结果会直线下降。

    4 _- y2 L" ]* w  `5 x  \
帐户结构
以下是PPC帐户结构和内容的简单视图:

' w$ p9 k$ \4 [7 \6 j7 A; B
一个经理账号可以包含多个广告账号
每个广告帐户都会包含多个广告系列
每个广告系列都有多个广告组
广告组下建立多个广告
! y9 Z9 M' M: m% e5 O: H
2 v( d) w6 B" s4 `8 L7 d% g
广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
  k2 s9 i  D5 X8 p+ `8 y( k
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似:
' Y. x) Y3 D# I

' l" g. Y. e9 k# S
下面介绍下每个层级的内容:
经理账号
- H; {& {1 {( [1 T为何要使用经理帐号
利用经理帐号,可以实现以下目标:
  • 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号,包括其他经理帐号。
  • 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。
  • 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。
  • 轻松比较各个帐号的效果,一次性为多个帐号生成报告。
  • 使用合并结算,为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。
  • 利用提醒,高效监控所有已关联帐号。
  • 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。

    ' t6 |8 {7 E& N5 c
8 H! I9 ^; t8 j- `; W8 Q, o
资料来源:官方介绍
https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans

3 v; B, H6 c" A4 o  l8 X  B5 m
而使用经理账号最大的优势在于,可以进行月付账单!

1 V- ?! J/ t+ T( B
* ^$ P1 P/ H5 u8 I. [9 B
这样就不用担心因为充值不及时,或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。

2 O' Y" f  D# Z+ J
账期是30天。

) Q+ A7 n% X1 q6 l5 {
关于如何创建经理账号:% W. n7 v, I4 A& ^0 K8 h
https://support.google.com/googl ... r%3Dtrue&hl=zh-Hans
广告系列Campaign
大致分为:
搜索广告
展示广告
购物广告
视频YouTube广告
App广告

# c' w' |3 ], b$ [8 ^5 h1 {0 w+ i
需要留意:

4 j, X% [& z: J; }预算分配
, l$ t% k2 \7 i! w: e# k
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限,所以唯有广告活动架构的好,才能灵活组合操控预算分配。

7 F, w/ @4 f: `( z1 B
举个例子,假设你是花商,你只用一个 Campaign (花),然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。

( X1 `' [* [* j  h9 I6 ]& y( G
这个状况下,当你 Total Daily Budget 只有 100,你只能设定在 Campaign (花) 上面,然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
( x0 G' I9 ~5 C: B6 v

; V: Y8 D/ E& o3 e8 @
广告预算只能在 Campaign Level 设定,无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了,因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好,但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。

6 E2 P- v  x  {2 E' f: s  Q) o7 j
如果有可能有上述状况者,应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…),提高一个层级到 Campaign Level。

/ a7 ]" h8 `  D( Y  W/ ~, d/ U0 d! j# X
分开的广告活动,较能掌控预算分配
  • 有操纵多国广告的话,那同时还要思考针对各国不同的架构分配。
    % e4 ^- {7 X, S' _/ S
. L( n) b" Q6 s; S6 @
可设置部分4 b& |' j6 A7 E+ }+ e+ v* P; I
广告组Ad Groups
0 t1 s: r- Y. o! s. s6 U( L& x2 C; Y
如修改广告组名称、出价等
4 E/ B/ g4 u( Z7 i3 [
广告和附加信息Ads & Extensions
( P7 s( _% L% z/ |3 ~# d
查看该广告系列下所有广告
7 D# E: I/ u2 `' Z
关键词Keywords
查看该广告系列下所有关键词
1 v" W0 W1 O  Z: v! g
受众Audience
只能在Campaign系列层面修改受众
( n& P; P) x4 a5 M
人群Demographic
针对不同年龄进行投放,可在广告组层面单独设置

) ?3 I7 l( h; Y& f+ L设置Setting
可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
, A7 U4 B' D- [- X6 Q& V: g/ _! ~: A
地点Location
可针对特定地点进行出价调整,比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
! R8 Y4 L0 X) v3 E0 X
时间段Ad Schedule
可针对特定时间进行出价调整,比如早上9~12点出价提高20%,晚上凌晨1~5点降低30%
3 M: [5 Z3 t& O, [# O8 N
设备Device
可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高20%出价
0 D2 d8 k1 F2 S; m/ Y! A: k
高级出价调整Advanced bid adj.
可针对特定互动进行出价调整,比如致电出价提高20%
, z8 L, }( l7 r- h  x# C% O* J1 D
改动历史Change History
查看改动历史

" _* M2 K2 r, z草稿和测试Draft&Experiment
设置广告的A/B测试
广告组 Ad Group
广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是:针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组,并围绕共同主题撰写广告。
  e7 K, f, p" y. C( `
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
2 u, l1 ?' j* M) r
正如要制定广告系列结构一样,使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构,多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页,这一点至关重要。

# {2 r! Y0 I. q( b# }6 |
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
# `+ v% P8 @7 Q* G7 G' w
关键字应严格主题,然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关,并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
3 f2 r7 d) z, y( R3 H$ }, g) U* B
例如,销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
/ Q9 o( Y' A8 }0 f( {/ g
可设置部分
& C: J# v9 a5 ^( U* `广告和附加信息
查看该广告组下所有广告

' H% Q5 M0 h9 r9 s$ ~/ ~9 M关键词
查看该广告组下所有关键词
7 C* A' J+ g& w! I
受众Audience
查看广告系列层面下受众,需要在广告系列修改
& j+ ?+ C* X/ T; |/ h4 J
人群Demographic
针对不同年龄进行投放,可在单独设置
1 v, g5 T5 `. l1 W
设置Setting
可修改预算、广告轮播模式等

5 @& Q' S* m7 K6 [% }2 L9 ~- K设备Device
可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高20%出价
& e- t* U; v7 e4 i/ r# o7 B
改动历史Change History
查看改动历史
广告
文字广告包含两个标题,说明,显示网址路径,目标网址和广告附加信息。

/ }9 d* ^, o4 W  C# v/ ?* ~# C
以下是谷歌Ads中的文字广告模板& l9 o9 i# T' D( S" `

2 _( Q1 z9 Q. r7 g" ?

2 J2 t' Q! F% o0 p, J; t" Z  C2 {- u# @8 w
广告制作:
/ a0 p) @/ k) O( T/ a. G4 b+ m) P- |标题
每个标题最多可包含30个字符(包括空格)。它们显示在广告顶部的一行上。
这是广告中最突出的部分,也是抓住搜索者注意力的关键机会。
: J& D3 n/ q7 z; n2 b
2 ]& l# l( H* w8 F& E  i0 T( o
标题最好能够反映搜索意图,并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
/ F$ ]$ f" Y3 v' J8 v
描述
描述最长可达90个字符。
可以详细说明产品和服务的优势
6 n$ T% g: i/ H, Y' {! o; O# G% W
显示路径Display path
将会显示在搜索结果页,可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。
可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。

" z! ~9 Y) \! u0 A
例如,在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是:
example.com/women-jeans-white-in-usa/
! _, I* O  Q5 C7 c
这里的路径可以设置成:/jeans 或者 /womens/jeans
0 D, W  Z9 g' \+ K" p- }+ u! r
让用户更清楚知道点击广告后,会去到什么样的页面。

. F( G6 n) T  n最终网址Final URL
这是用户点击广告后将要访问的目标网页,我们也叫着陆页。
确保着陆页与搜索查询相关,并提供良好的用户体验。

; \1 X) L6 i+ H% ^& g; K广告附加信息
广告附加信息可为你的广告提供更多信息, 有许多不同类型的广告扩展。

  `, r8 _1 E% j1 ?. N  [  m$ f
广告附加信息是根据上下文(例如设备和位置)以及预测的组合动态提供的,以提高点击率。
/ O- ?( x! D& r. O( \
所有就算设置了,也不一定每次都会显示出来,谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。

- P# M1 {, R0 D3 U3 C
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
; i6 H7 X0 p: Q9 L* P0 a0 u
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。

' {1 x1 G' ^9 }4 Z
除了Title、Description、Display Path外,其他都是广告附加信息

7 R! q$ k$ O+ A/ H& U4 ^) `
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
7 `9 B& R3 o; E5 \2 Y
因此,建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。
如果未在广告系列中设置,Google会动态生成一些附加信息,例如附加链接。
' n5 n1 p0 n6 L# y; g6 W; }
因字节太长无法发布,详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
+ @9 m3 K' p5 C0 t- c5 j

2 I: z5 `- }" ~4 ?( l6 z
+ a; d. S3 T9 o

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