本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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8 g8 r w1 T5 X哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， : f) q) o, j- S5 P7 x5 k" @. e
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 4 b8 W- e. b' [3 t- X+ X5 p
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
2 g' O+ N) y# d( E这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 5 T- v t) z0 X' M u* E9 Z
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
) ~1 T9 `0 f0 K) r3 j一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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+ j$ o8 c) }, {- R8 F* J+ z" ^广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 . @9 \( Q. N% _7 `; M
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： " p6 J( Z8 l4 b- t# u7 {
& U7 [+ e4 H3 `, Z' @8 u* s0 O5 J下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
3 V6 Q5 s! F4 z1 A6 l# v: u2 h" S为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 , v/ [: H/ u. C% L, O7 I. M% |3 I
: S8 W2 i9 k g' E; ~+ A资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
- T8 |0 p L. K) q而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ & b1 p, L0 I& R5 p+ a
$ z4 Z! \& p2 c0 ~) Q6 u$ N+ u4 _这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
7 R5 W; P6 z9 Q( k# r账期是30天。 . h% f/ S4 b( h4 \1 @3 L9 h
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
# N8 w" o. l; z: ~# [7 S. q* P需要留意： 2 c* w- a; E" V2 N0 H+ ]% I* D! n
预算分配
2 R8 k' n x( q$ m* T& F由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
# N9 o; s* [" v- y* r& v0 m- s举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
3 C. |7 n. m( ~$ H这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 , U5 k( V& b ?2 h
5 m! a( _8 I- R6 o) F广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 w7 h# G3 d5 D8 Q, z4 g( I1 C
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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* R& U; X9 Q1 H4 }分开的广告活动，较能掌控预算分配 9 a" N' y, F S
可设置部分7 @# E" Q: C4 i; K0 M1 _
广告组Ad Groups8 m0 t: x" e* i( r' Y1 q$ v
如修改广告组名称、出价等
5 d8 i* `! V2 x. ]+ y广告和附加信息Ads & Extensions
$ Y* C# C0 g$ v) y4 O+ @) C' [查看该广告系列下所有广告 : U0 b7 D/ `& n( J7 s; l8 @0 d
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
+ R$ `2 m2 m/ f! R( a _4 ]受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
. V+ C/ j/ A) p, ?- x+ h5 O5 o人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
2 N7 n5 s* |/ N& V# o l设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
4 p$ \0 x; C! @+ E# a5 ~" @地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
6 z% s2 R! L; m1 O时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% 1 ?7 R( B0 |, |2 M- _
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 + h$ S( r* x9 w9 x1 T. h: B/ T* v- }
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% . Q% [4 F0 c7 ]
改动历史Change History查看改动历史
. p' X e& f8 K7 P草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
; d$ h! [; Y1 \& a, n每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 ! M4 ?; L$ {9 g4 ]
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 / l/ G2 Y3 G* ^6 i
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 % {3 y. B) I) ~" g9 Y6 h
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
9 U" ^: X/ G8 ]$ `例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 $ g2 q, y* l0 E6 e* l
可设置部分
$ ? g% r; W, g. A广告和附加信息查看该广告组下所有广告 ' k# }8 w4 v" S7 L+ |) j9 g2 a
关键词查看该广告组下所有关键词 ( W p- Y& g5 B2 R) w6 _% W
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 2 y" X/ y6 [ ?9 v4 r( q& W& v* R
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 2 p* k; X0 @$ H6 v! j: S
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 ' r7 I( g" s6 T$ W0 X# h
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 \4 Z5 M% b9 I" F+ E' p) r
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
6 {$ W) v( W& a以下是谷歌Ads中的文字广告模板" `. O( p. o; {& B3 _; ^$ c3 J
( a% z& c5 L5 s, J! E0 s
" A5 S6 D; `+ o4 p) s- X4 W' g9 y9 G% i
广告制作：
^+ h2 u/ k& J- P' I7 E6 x标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。/ r( A2 {& u/ q: D3 _
}- W7 v! Z/ j* m; u2 n$ W) \
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
- ~# M- V5 t1 y" I2 y5 s描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 + D5 B0 J5 \ m. z% L
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 ( W9 o3 I) y: t
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
2 L' l* V6 k0 i2 b4 k& d" b6 `' r这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
7 f3 o2 T! y4 Y% V; o让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 1 [) p/ A% x l$ q6 ~0 |8 t$ g
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 2 s" A7 P4 u4 v0 o" ?6 g
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
1 E% k1 | x# g- Y! h. _" i( v( M6 f广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 ( r" @2 g# W( k) F4 ]
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 " i7 d# a' r" w$ M! q" U* f7 ]
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 9 G" d7 S* f) L! ] f+ t
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 4 t$ s5 D- L: D$ }; `0 q3 j+ g
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 9 \% y! s/ y1 J
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
( s7 H# ~: J, h( W V9 |因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 & s3 ]( J: C0 S; q
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
