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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销6 f) Q; {- v; }% \: c; ?) e- \
3 N; Q9 ^5 c. @3 l! c0 D8 O# D对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：
: b9 v& p. i- @: ^1：Mail的lists哪里来的？* O F4 n/ s$ @* X
2：Mail内容？（特别是包含的链接）
2 P# ~' a7 a1 v. x& d3：Mail促成的访问 （及成交量）( ~+ [1 D: f/ X
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为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；
/ r5 P8 g; h" v5 R做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。
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! ^8 b$ O4 S% \4 _如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）6 N0 m0 k$ M! Y) M8 c6 G" k4 B
# Y7 e7 z7 o% Q' y3 _% S! ]如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？) V' [" S( [1 m6 }
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他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）
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$ S* z8 G U' n; V% W) A这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。4 j" p4 J. }0 W% ?# t
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这是其一：EDM“默认订阅”策略；/ f: U7 P5 e9 o+ _
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其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；( o! R( T+ ~/ Y8 }1 t
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这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”) F- e+ r( s3 r; {. `4 L- [
2 [, g% V, m: Y5 V第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。% [& u' \, _1 G* d0 A t& S- Z+ p8 m
k5 }$ g/ B1 _ b1 ~5 M2 {7 [这就是EDM的第三个策略：“风险规避”
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总结：成功的EDM要具备：
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6 b, a* j7 F; P$ C. n+ l3 K' ~5 V8 A# Y4 b一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）
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二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收: `1 G8 H9 O9 C; N% G& l
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）7 a4 Z2 h# q2 [2 P2 p" @
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& @7 Z" R: k w总结完毕。/ o+ b0 z) [ t0 e% b4 c
% }% {% L3 B- ^/ ^; B4 q最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；6 {# S2 W, M& u$ d+ ]; l
不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。
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发表于 2013-7-4 20:41:32
