|
|
Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销
5 C4 x7 |# q- d% y8 d4 ~- T3 k2 _" K, l7 [: o0 i$ }! c
对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：6 j% ]: u& e+ L7 e) ^
1：Mail的lists哪里来的？: Y5 N1 S& z. `$ H+ O7 A4 P
2：Mail内容？（特别是包含的链接）
8 [$ ~- G) l0 V/ p3 \3：Mail促成的访问 （及成交量）. d3 Q, r) Y g- E3 R
+ z& `2 J& J- `" b( a
为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；# A- k4 E+ A7 y- n. h0 ^
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。# Q0 k; f: R' x9 `; I$ q, w
5 v1 w$ O( U. O) g
如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）
4 t& O* B2 r. |
1 g, {# Q. s$ B; ?/ Y如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
: |( }! T% U3 Q" |; n i, v
+ {0 T3 B; \& q0 p% g: h我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？
: }' Y4 u2 y9 H+ Y( ^* F [7 s& W ^7 j8 b
他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）5 E$ T. W2 W X3 y
1 R# E9 u A! j J$ R8 t这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。: }: F. D* M0 o# C. O% u% Q
) r! \) B6 T7 B. h1 x2 n5 i这是其一：EDM“默认订阅”策略；; l( A V; T$ Y o) c- a% D
) T# X4 }" ?7 g8 ~其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；
# v) w1 W- J/ J R; Q. q0 \6 ^& f" p( [5 o; ]
这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”& Z0 w1 Q+ R5 S
: X) Z' K$ W; S
第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。! u9 }% q: k3 i+ W. K% T
) `/ v, S0 m: m这就是EDM的第三个策略：“风险规避”. j) x$ f+ Q! P5 m5 k* o
2 T: j& G) E, j% Z* c2 c总结：成功的EDM要具备： [1 c" a9 [3 H; F4 o- W8 [9 I
" r' e8 k# A% ^& V一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）2 x8 }: q t7 e( j2 I" i) W K3 X* V
! x2 Y) D$ L0 N `4 v& q
二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收; K" K5 F7 @: u8 i* x% j6 h
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）* x: d. q, d3 `- }6 w' f% j7 c/ N
1 _' y2 N9 H4 s2 |
$ T. R X7 A$ i+ \总结完毕。0 q# B: K- I! e k( p0 c$ p
+ X7 e; U; L8 D$ }( Y- @3 d5 E
最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；5 {) g3 W4 k4 H' n% ~8 S3 ~
不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。
+ C D1 s* I& e |
|
发表于 2013-7-4 20:41:32