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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销
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# e. `3 n3 E+ ~- \1 U# t对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：' U. q2 A5 F- n8 E c0 M4 Z" h
1：Mail的lists哪里来的？
* w! f9 d& }0 Z4 E6 o1 _2：Mail内容？（特别是包含的链接）
& J! n2 _2 I3 E/ ]% k3：Mail促成的访问 （及成交量）
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为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；, R& B }4 i$ @% E
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。
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如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）
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如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
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7 g& D p7 g+ k$ X, b我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？
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他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）
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9 V% N+ S+ s5 |7 k这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。* P7 j8 S0 m, p
! |( ?' [: C" H$ k: S' H3 r这是其一：EDM“默认订阅”策略；
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其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；# [# V9 L9 s9 ^" H
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这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
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, C: s4 x, V' }* f C* b. Q) V第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。0 Z& q' q5 L- b; ~4 }6 ]
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这就是EDM的第三个策略：“风险规避”" C! H) Y8 y" |& b+ D! B7 E
( L$ {' e9 W; V9 t0 \4 t; W0 ?总结：成功的EDM要具备：
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6 e# F$ g3 N* t1 {2 w5 x9 F一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）5 U" y7 P7 G: i8 D" G% j- q
5 X0 ]0 l4 ]8 D8 @! p3 k+ ?5 ~二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收
0 W* G2 q2 E/ K6 [, l) h( j4 A, A& m1 H三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）
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总结完毕。
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$ M0 G% b$ R0 h9 X) W9 D最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
$ L) o! t, }$ g4 Q! y5 g9 i7 C不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。; `, a) I) t# l9 D+ ~ v2 C
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发表于 2013-7-4 20:41:32