|
|
Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销+ { P( { W+ K7 l8 S3 Q
- Q' u8 D3 m/ {& H) @7 |对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：" ^" n, k4 L% J! l/ V; O3 |* N
1：Mail的lists哪里来的？: [; d3 f5 M, B6 }
2：Mail内容？（特别是包含的链接）) b" e7 i) {. s7 r1 V
3：Mail促成的访问 （及成交量）5 k$ S( t% g" j' l
) v5 g7 `1 @* b' e7 e) `为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；
( w ]' ^: e7 S4 D6 \5 H! l做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。
+ G" N/ R( |5 a0 r2 k
4 C* d3 ]" W. U: g2 C如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）% Z8 U6 n ~" f+ l
0 A: J4 g$ \/ a \
如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
' k4 M2 D! h( K `# q8 Y* @
' S4 d C& M2 ~2 ?+ k5 V% r* ?我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？
2 h/ L: y+ D5 D( @' B7 ~7 l+ b8 H! s+ x$ Q K* Y0 Q# T( h3 {
他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）
7 y( c5 y2 b% G V) u. o
) E$ O$ ?, E# p) m f! n1 d这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。8 u9 [, e p* H/ b) U- o5 l
; v2 B! D- ^' K0 E# D# V4 W9 a6 q. F
这是其一：EDM“默认订阅”策略；: ]% E r" v- h( z
2 l/ V+ ]; B4 c其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；
2 v+ a3 v* p" L! s8 V; L2 e b# r+ }1 ?, }( _- d; I
这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
3 K! v7 @! z3 `- [6 o8 S2 A" c
2 Q' J- X- P: [# y7 s m第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。* c; a( Q( S6 ]# [5 T, a2 |4 ^/ m, W
c8 m# j% b& n& [! K这就是EDM的第三个策略：“风险规避”4 F- O" Z( H( n( |+ l* O
0 Y( N3 g/ i$ u! n! Z总结：成功的EDM要具备：9 p4 T1 x( y7 @1 g
! c( F% ~& N& A1 E( m
一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）
* q! u& l3 w* G" l3 o; x U, ?' F0 \2 y* f& Y' r6 R
二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收
" T; H K& W" V: h) C' F4 ^三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）
' ?- |/ s5 U4 m3 Z2 Q- l
4 q: a* L2 s/ s5 h. c) W; }* s) v
4 P/ V E7 ^% ?3 F/ [( y总结完毕。9 z0 W$ {# Z; \& J% Y
: B1 _$ r: o4 W7 e' t5 a3 U+ I最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
* I. l8 f K3 M3 F不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。/ n a4 L5 L, }; R9 Q
|
|
发表于 2013-7-4 20:41:32