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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销8 Z2 C) e/ F$ q9 w2 l
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对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：
8 G( m5 J& i7 J$ `8 V3 D2 M' p3 a+ B1：Mail的lists哪里来的？2 a9 I3 t% v# N- H/ g
2：Mail内容？（特别是包含的链接）
2 @3 a0 J. M# p# P+ C3：Mail促成的访问 （及成交量）
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: T" Z9 T ^$ Y0 R& J为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；
- ]+ _% Q3 x- d! k- Q* j做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。
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如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）$ J% u; R; T! `% ]8 ? I: g
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如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的） @. b0 t" }# R; g0 g9 e m6 X
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？
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他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）
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4 S3 L" o1 I. I1 k5 @& l# w这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。+ K# r8 w4 |& b v! T
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这是其一：EDM“默认订阅”策略；, \" ^6 Q, t2 N% X; R' h3 j
1 g+ E" T L! M w. L: U其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；+ b R3 O/ @. z8 N
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这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”/ X* d; _+ A( T2 ]8 X; l$ ^
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第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。5 ~" n( M/ E, Q: L3 S9 C9 ^2 u
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这就是EDM的第三个策略：“风险规避”8 @$ h2 U+ t( n# d
$ J9 ?2 p; Q) R/ L. {1 Z总结：成功的EDM要具备：$ A9 l$ Y, e' Z9 F7 G
) |: ]$ P4 \; m1 y4 M: r* u( q一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）- }2 a3 ^+ `) M$ F
* K$ Y8 f" ]6 N- f, c% _二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收 l* ~6 \7 j" A x$ P6 m
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）& G2 q* |. O: p8 n
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/ `5 D( g+ F* O/ R: k. w0 w总结完毕。6 X! O, b) {9 s! l( i
2 T$ `3 c% z9 R R最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
: o# c+ Y& H2 K7 H9 d/ T不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。; ^$ i+ b0 s8 M, f* m- i$ o5 Z
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发表于 2013-7-4 20:41:32
