本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-29 10:20 编辑 $ f* w& T' v5 B7 b. w
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投放广告是很多卖家急需攻克的难点，有时候大家可能对广告有一些误解：明明是产品本身及liting的问题，非得希望广告把产品做起来。
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最后要做不起来，就开始纠结：是不是我广告没打好啊，怎么优化广告啊。 3 q$ B: ]% s. s8 ]7 u
我一直强调：广告是一个催化剂，你不能全盘指望它。
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当然，前提是你要对广告的套路熟知，这样你才知道什么时候该依靠广告打爆款，什么时候靠广告出单，什么时候该放弃广告。 有些卖家可能还在纠结，广告结构怎么设置啊？预算、竞价怎么设置啊？要放哪些关键词啊？
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既然问题这么多，那就先好好梳理一下广告
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今天主要是从以下三个方面来分享：
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1、如何设置广告结构 8 x5 t2 O7 N) \4 R. Q6 ? C- J/ j
2、如何分析广告数据指标 $ x/ U" \9 W( j3 e6 W% V* m9 V0 d8 {
3、如何优化广告
V P e* O1 {; C( o一. 广告结构设置
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我认为任何对广告结构设置有疑问的卖家，都是对后台广告层级不清楚。
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建议大家去后台，好好研究一下广告的结构框架，它每一个层级包括哪些内容，需要设置哪些参数；然后通过”help"去看看每个参数的具体定义，包括每个广告数据报表的作用。
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这些很重要，你要是把这些弄清楚了，我相信你对于广告的认知肯定会更加清晰。
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接下来，我通过下面这种图简单梳理一下广告层级：
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稍微简单概括一下这个层级的意思： & r( r# ]+ h7 u. z2 v- `
每日预算，广告起止时间是针对整个广告活动而言；
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0 l$ ]* e$ i" Z9 S9 f每个广告组里的广告商品共享一套关键词； 1 Y: `8 @ W% m1 l1 {+ Y$ {" n
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* n3 u: U& g8 v3 T$ v针对以上三点，我们再来看如何合理的设置广告结构：
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; E8 R' S" E2 e7 o8 \可以按照产品的不同生命周期，分别设定广告活动
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, S# Z8 v& ?$ `: \: n9 T7 s: b. \7 u7 C$ _( e: ]% ] S* o
- t. Y% L1 t4 Z( s$ H2 ^0 Z) n6 f$ P
- f& s B3 _ B8 g. X8 t优质的关键词可单独开设广告活动，重点优化 9 d; J6 ^$ s$ [7 ]
- P( M5 O! k- @
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, H1 [% I8 O, t$ |...... 所以，你看，所有的广告结构设置主要着眼于广告目标，后期优化的便利性，数据的可视化程度。 0 |1 Z7 J n5 ?* B: w. ]+ w. F
比如： 4 D; U9 X9 u; ?( Q' b% B* k
一个广告活动里设置了两个广告组，每个广告组有2个产品。
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如果你想对某一个产品调整它的每日预算，那是做不到的。因为每日预算的调整是针对这个广告活动而言。 - O' D# L5 j0 X
此时把这个广告商品单独设置一个广告活动，就能非常灵活的调整预算和竞价。
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说完这些，有些卖家可能对于设置哪种广告结构的效果还是完全没概念，有人这样建议，有人那样建议，不知道听谁的。 那我告诉你，不确定的时候，就去测试。
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比如：不知道一个广告组到底要不要放多个广告产品，可不可以放不同类的广告产品，这时候，你不确定，那我建议你都去跑一下，看看最终广告测试的结果。
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所有广告的玩法，你都可以去尝试，很有可能最终测试的结果会颠覆你以前的认知。尊重广告数据。 4 S8 c* [' @" X. c! K
二. 广告指标分析
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不管从后台广告仪表盘，还是后台数据报告，还是自己的统计数据，广告数据指标其实有很多。 2 E: i7 q. F% x0 e) ]0 D) A5 [
7 Q$ d- V* J( L! @7 Z然后很多人就懵了，不知道从哪里开始分析，不知道重点分析哪些指标。 ) V4 E( c2 m4 }" Z( S( I$ Q
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其实，所有这些困惑，都是因为没有理清楚广告目标与相应衡量指标的对应关系，分析的时候毫无头绪。 首先，我们先把指标归一下类：
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计数类指标：这类指标就是直观展示数据。比如：曝光量、点击数、浏览数；
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统计类指标：需要通过运算其它指标得出数据。比如：点击率、转化率、Acos、RoAs。 # d# E" s( |7 F! E" l: N8 M' d
接下来，根据我个人的理解向大家分享
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如何结合广告目标去确定分析指标： Q4 u; e8 ^0 P
1、提升品牌知名度 这时候我们重点关注曝光量、点击数，其次再看看点击率，转化率； $ H+ c' b8 A& X @9 D3 p' t( V
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2、测试产品是否有竞争力 重点关注点击数、订单数、曝光数；
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3、提升广告销售利润 重点关注广告花费、广告销售额、Acos；广告花费占比（100%*广告花费/店铺销售额)、广告销售额占比（100%*广告销售额/店铺整体销售）、推广渠道投入产出比（Acos、RoAs)； 3 ] W1 a- ?7 {1 s$ k
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4、提升广告账户权重 重点关注点击率、Acos。
% d4 K+ ]8 j0 x3 ~/ B% M/ M三. 广告优化 广告的优化都是基于对指标的分析，所以大家经常提的问题是：曝光低怎么办、点击低怎么办，转化低怎么办？
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====今天就分享到这里，提前祝大家国庆快乐===
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发表于 2018-9-29 10:15:59
