本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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% S$ s7 V0 e. _# ~+ aAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事,对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚,尤其是对于新卖家而言,对ppc广告会比较陌生,不知道从何入手。 ) i5 i% h, V& h z n
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一,有非常多的技巧和窍门,本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤,让你轻松开启亚马逊广告之旅。
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首先说明一下,有黄金购物车的卖家才可以开启广告,否则你就要先等等;一般情况下,如果你选择的是FBA发货,都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤: ) s* _$ j" ?. w7 c1 R; Y4 b
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告
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第一步,登陆卖家后台,创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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点击进去后会看到这个界面,找到“create campaigns":
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3 o4 Y+ {, h3 W5 G B% ]点击创建广告后,需要填写以下信息:
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campaign name:广告活动名称,例如:auto-lighting cable,标记以下广告类型、产品;
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daily budget:每日预算,表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置,一般最开始设置的预算可以在30-50美刀; 5 Y1 }- G$ O: r P/ Y
start date/end date:广告的起止时间,一般end date不填;后续可以根据情况再调整具体停止时间;
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select a targeting type:选择广告类型,自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告)。 & M1 y- b& I+ |! c8 t+ H% _7 O) n
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点击next step后,你会进入ad groups设置: ' L' h4 w! |0 r+ y
Ad group name:广告组的名称。比如:auto_lighting cable_red_0416,添加了变体的特点(red)和日期。这样设置方便后续的广告分析; 7 C4 L) x2 b7 j; a
Choose products to advertise:选择你要推广的产品; ) m7 Y8 e& v0 I- K" I: y/ k' M
Default bid:默认竞价。你愿意花费的金额,一般是选择建议区间的50%-70%。
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了,非常的简单!
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注意,自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词,不需要你自己再添加关键词。 3 c9 V0 v1 J. ^/ S
二、运行自动广告(1周)
9 b% `7 t& ~1 B1 a很多卖家,特别是对于新卖家而言,产品广告开启之后,喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的,但是如果初期广告效果不是很理想的时候,大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心,但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 ' O- N5 l1 \- `( z5 @. c0 [7 S
相关阅读:https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊,广告数据是广告开启1-2天之后才会显示,至少在广告运行7天之后,数据才有一定的参考价值。 : p- a9 ?% I. B+ q5 @
这七天就是数据收集的时间,数据太少,真的也不能说明什么问题,所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点,至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。
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三、下载关键词报告
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大概一周之后,可以下载广告报告看看效果了,怎么下载广告报告呢?
7 P9 u) c3 B6 B- V; y找到reports下面的advertising reports,,点击进去:
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在下列界面中,report type选择"keyword" . w; @& @' A, A+ {% A9 C
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* O; W5 C% }1 f2 |2 X s选择报告生成的时间:
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下载报告:首先点击“create report",在下面的报告列表中将会生成你需要的报告,点击”Download“,即可下载数据报告。 . j2 q" W! R- @ V
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四、分析关键词报告
' W2 b9 N5 w/ d' P$ Q数据报告下载之后,我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是: 0 K7 L' ]8 G+ r0 w$ Z; E1 b
1)先将excel调整成数据筛选格式(给大家演示用的是wps,步骤是一样的)如下,设置成功后,第一行的标题会出现下拉式框;
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2)将转化率按照降序的方式进行排序: & ]9 n2 I9 C0 _6 e+ J% l
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# |5 J% m( {5 y) w" n ^3)”降序“设置后,数据排列如下图所示: 5 ?! A+ X4 _1 I! b, F& H2 F
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4)找出转化率高于10%的关键词,形成优质关键词的列表。
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五、收集更多的长尾关键词
: W, v6 h+ g7 [! v9 e3 w7 a对于不太明白长尾词概念的盆友,我这里先给大家介绍一下长尾词理论: p! [" K0 W( y, p; U1 Y. Y* }
这个理论主要是阐述:相比于那些搜索量比较高的主关键词,通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束=====
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