本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 ! h4 Z' j1 z1 Q, { Z9 u8 @5 ]
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： $ a3 I9 }/ D1 d n" I
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告
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第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 % L; Q# j; C2 Z
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点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： - i7 G5 _% t# A8 I" u% f
7 I) `0 Q. i6 S点击创建广告后，需要填写以下信息：
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campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品； - m( h5 k9 u" X
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀； & X9 i" D* d3 O& Q2 e
start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间；
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select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
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点击next step后，你会进入ad groups设置： $ v% B! o {" z
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品； 1 l% \" L8 @# O$ ]" [2 n& n
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 7 u" N9 I3 U! q' g5 s+ R3 k
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ 8 F: E, i7 n# X6 Z# Z4 b/ A
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。
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二、运行自动广告（1周）
4 j* _# a0 `5 `! f F; x0 @3 I很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。 ! }! e2 }& q3 e u8 B- P; [; N
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 * b; B# f2 o3 N) ^9 S: ~
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 $ A1 j/ ^% {3 D; m
三、下载关键词报告 " D8 S7 _3 @8 B% \
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？ 3 ~7 n' ~9 v* O0 b
找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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在下列界面中，report type选择"keyword" 0 w1 }+ t" d( B4 }" m, h X$ N& Q
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' A1 x8 h# ^) p0 e6 C选择报告生成的时间： # U" Q5 R, p$ h2 E' b
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: o/ r- O$ i$ z* R# {- j& y: p下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 1 ~9 a( L# P9 C: x' k A
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; n& p7 f( @, ` s' z7 J) r四、分析关键词报告
+ F$ H3 o' n5 b( E3 u( d数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： 0 h( \$ r/ ^ o" X" z' _7 ^" O
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框；
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2）将转化率按照降序的方式进行排序：
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3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：
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4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 9 V2 y' P/ E ]$ }1 N
五、收集更多的长尾关键词
0 o) |* G7 J5 a6 c8 L& x对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： : f' t/ U$ F) V! v. T3 ~1 b
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束===== ; N, G, {( K8 h3 X4 K
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发表于 2018-9-3 11:23:26
