本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
- e: T% U+ e" B7 [! M% N
: v6 s+ N9 X* M$ M) T! vAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 ) I8 X; E& W/ G8 D! f
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。
( o6 i( _4 m. e' [2 B/ I9 n. y* J
===我是正文分割线==== : K0 i% q6 A: [/ t2 N) y
首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： 8 e) l5 _, s- l& N/ u& L
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表 3 r- A6 X$ q3 F0 u
一、创建自动广告
; l' g+ s O0 w. Y- X# e
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 / O: e. W( m9 j; e9 s' A. z
3 B7 A6 c" O: b* J* x点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： ( z& z0 Q. d$ M: d% [+ m9 o
% C- `& s4 c, Y$ U! A# h; C$ ?
点击创建广告后，需要填写以下信息： $ s! J3 r) k+ x' m5 u, h
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品； / r( l- C7 U/ z5 J
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
, g& W# s0 S9 J9 t+ Y; Q2 h8 m
start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； - r; z: z6 z4 v* K& j6 l% |) A8 d
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
9 V; v5 A4 J; a" A# C; _" q4 N9 O6 b0 G1 y; J8 e" z
. M X! T: W. z4 n
点击next step后，你会进入ad groups设置： 7 N, D7 |( g$ }, v. ^7 `) c1 T
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析； - \# d) A' e' w& a( E+ p& g
Choose products to advertise：选择你要推广的产品； ( X! ]. h" A% d+ f& v+ a2 ?1 D
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 2 k0 I* M' t. r' h' j9 m
: ~7 y' E) n4 \
& O* i/ K% O1 D# A( ^8 |* q# p9 k
7 H- r. z6 _; Fok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ * `& h& A& y! O
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 1 J8 D- {% E. Y2 K6 d- B1 V: x* G
二、运行自动广告（1周）
e8 |$ f! i% U* ^7 I* A% l* _很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
7 `' {6 |/ N# B t2 [* W7 ]0 F
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 + b0 D" V5 E+ w6 f9 d8 u" ^2 a' L
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
. L) z( [; M4 C5 W4 s% B4 L! h& W! p1 Y7 p: F* @
其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。 " }6 O8 K+ b+ j5 J
这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 & E+ b) {& ?4 w
三、下载关键词报告
, g2 N. m, d' b. i6 E$ i9 l
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？ % Z5 ~% p) ~. z! P) d5 d
找到reports下面的advertising reports,,点击进去： % K, O3 G6 N# q9 A
4 T6 F6 _) [1 ^7 t) C9 Q% w& l% q% _7 k4 X1 H
! V9 x0 U4 r" `7 F在下列界面中，report type选择"keyword"
7 z' ]4 u* ~* B
& Y: _) L1 }$ M& v: B, ?( g- ^2 Y
选择报告生成的时间：
: S8 d* A6 W0 M- n' N
! W! T# ^8 U) B1 j
& r: L; p! }9 L
2 E& C. y+ D8 U下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 ; |, z% A6 W: Q$ H2 Z3 @9 h9 x
8 N- T! [) F/ c0 ~
4 H% E x7 K+ U5 S! G1 J
四、分析关键词报告
6 b8 j; H" m# _6 P" |3 X数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是：
; H4 I. L: ~: M. e( ?
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； ( f, v: O1 T5 G, S' d
9 x1 }, q, @7 y( S N$ j
7 K5 q6 C& r9 {
2）将转化率按照降序的方式进行排序：
- A! n* G. x& E& I+ \
8 O+ w* `9 C, o' n- i
. E9 O6 Y7 `% `
|! L; j, y# `8 o9 H6 P3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：
. L3 \6 l7 ^3 c2 z7 c1 h5 ?5 N3 ~' Q3 @& R8 j$ j( I2 A
2 h% H' |. g1 R4 N# Y1 o9 L4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 2 {' l- P, p; X( W: \% q
五、收集更多的长尾关键词 9 g6 d' h" [* B6 s4 Y
对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： 1 {5 ?1 i Q2 d" f) n/ E# z
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
+ j e( h- M! l4 o5 u
======2018.9.3分享结束=====
/ O7 Q& n5 G: D' ^+ S: `
; G3 S" m4 r8 V9 B# {, c$ i# z" \6 d
4 y4 q4 P6 u$ n& Z3 O! n | 
发表于 2018-9-3 11:23:26
