本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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* Z `3 ]& c1 {# @; G7 tAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 ! b, l' i8 T; n+ m1 }
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 2 q, C$ M, ~, p+ ~5 A) U
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： / b' _& w; Z- H0 t$ y" v: ]
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告
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第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 # x A1 a8 \! q8 w Q! _# G
- o5 P4 R" q+ W; H9 t点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： ! b! g, U6 [7 g3 m! D
( i5 ~* {6 {( E0 E9 w( Y% k$ b点击创建广告后，需要填写以下信息： 8 E6 J% U6 l0 v( _1 J+ L
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品； ' S9 c' }$ I1 F# d- r$ v
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀； " c' j7 q3 F; b- Y' k, I
start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间；
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select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
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: E4 `4 ^: n& A( ~$ q点击next step后，你会进入ad groups设置： + E$ i# [ A* j |9 @9 V9 u0 F8 V
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品； / B7 U# ]4 q# V- f8 {6 N( S0 Q1 u
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！
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注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 L& O$ y: b4 N8 y
二、运行自动广告（1周）
0 N8 _; ^1 b% V! E6 F8 G# F! @很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 : g# t L1 O8 P# P) P, c
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。
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三、下载关键词报告
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大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
. a* l+ L* l' V找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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) S* ]) Z3 z5 W: `在下列界面中，report type选择"keyword"
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5 j' w: Z/ y8 |选择报告生成的时间： 7 V2 v3 h# ^8 l6 d9 ]1 \
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下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 0 C( M! K" h7 i; K: J& |
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% p1 y4 I5 a5 l3 c* _& j0 Q( [四、分析关键词报告 * M7 O/ O2 V1 {# z3 q" [* M. u
数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： 8 {5 y0 Z0 p' |, g4 y! \
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； 8 b. a; e& K; `( D0 v
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2）将转化率按照降序的方式进行排序： 2 E. P5 h3 q: x
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3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： 8 p$ X5 G+ D0 d$ k6 n# f7 ^0 W2 N
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6 Y s! C/ G7 o: i4 l7 R4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 8 \7 K+ t- R8 L3 G0 {
五、收集更多的长尾关键词
+ V w# p/ K3 Z# P7 \对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： 1 \2 L" C8 T/ M* G0 \) A
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束=====
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发表于 2018-9-3 11:23:26
