7 l% P0 d' b) Y' B4 E5 j5 ?) i" [7 |Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。! }4 `8 I: T, A. [. p' u J
( v1 `, K, b- Z& o+ M7 O; x传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 7 D" Y" {- h% ?; v3 k" g. p7 U* X5 ?% y( Y# `
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 / N$ J7 A7 J- ?) C3 M/ @( a* B( R/ k3 s$ W. b8 C( i: `( o
对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： ; D) n; }6 s, o, Q/ [ $ F4 q- I0 m4 `0 z7 M1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]3 _/ N3 ~: [1 I+ [, j
, e( Z; A& Y+ j/ x: Q$ s1 {
2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]0 h+ C4 f$ T6 O7 R2 \4 g# G# \% d
/ c, o- t" i X1 V) S! D$ \3 O9 O3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] - G3 V7 \- v. D8 q 6 k2 a) b. w: H8 f& D- [" n0 e6 z4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]" X" M0 X5 ^) h& ?1 t8 m( l/ v6 n
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5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]/ y( h2 ^) O$ j& o( N- o, G
( C; a2 p6 l* z7 } g' t2 _; H所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) / T" D0 G5 K2 l8 S' f! O7 H 5 \( [3 L# {( [2 i“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
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发表于 2013-1-3 02:40:27
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