$ a, }# G7 v& K+ E7 [ lSeth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。 ; l% S) h$ P$ _! C * }+ l- H7 N/ V5 N. `传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 . @7 u4 U+ C; ]0 R j M- C- t* y; F. ?. l0 Y# B
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。7 H; T: J- ]8 |8 y, }9 [4 e
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对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： " Z2 k1 Z5 K; I# {/ [* n3 H8 `, {/ I/ e
1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] , f3 |) k3 G8 H3 h * `% B! L+ W$ t- }2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] ! Y s: E4 b/ M4 [0 P T9 [/ D4 Z, `1 E$ f) |
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程]( V) g& G2 z8 r/ y# S3 r
1 R& w& T8 ]8 M$ U4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] 5 G' G1 ]! Y0 K6 ?, ~! q h+ X% [/ s) c# ]
5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] . W7 P6 Q; b. f( ]1 s$ E h+ M. Z- Y8 p7 d8 s" g: N3 t
所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)/ o- {1 \; g0 w% H
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“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
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