+ ]5 Q( I/ Z% jSeth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。 & `% s R p o6 [$ c3 p5 J # D& H0 e1 s2 ?传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 7 G3 V0 x0 p! X, D 0 k# l$ C- z) T4 D, Y- \现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 " o2 `1 w6 k$ m4 X. p, O5 { 8 }7 _( t; e. E1 `, E对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：( }$ f4 R8 ^4 u8 ]/ A
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1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] # e0 t/ E3 `- Y" O9 t! O . \! |" M% X$ A8 X' B: V. ?1 ^2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] ! Q7 f2 x, c; t7 a+ @1 u; _' O' }# ^6 W9 e
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程]8 ^: Q4 Z6 ]5 j" }8 Q
7 i! y% k" M6 W: P4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] ) ?5 m: `# ~" |8 i0 ^( F* M3 p! Y 4 s( i2 K0 @" f2 I) f9 e7 T5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]6 `; O* w* c' Y: W/ R% n+ h
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所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) 1 Y7 m+ p2 k! e. {7 Q8 {* ]( Y' n9 f
“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
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发表于 2013-1-3 02:40:27
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