( G* O: ^) [2 R0 C; z2 w2 N传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 % i) f5 H/ f; {1 N 8 ?7 t, c3 _2 [" l, x4 `现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。1 F! D% t5 S2 n1 k( M, I0 e
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对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： ) U' U5 u' J" ^5 K+ [& R7 B0 n( v+ d! X0 H. `
1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外], ^& y/ J, y* x: \3 Q/ F
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]9 J$ z: [& e2 A. H |6 Q7 R1 n0 i
" I& ^& i3 p& Y" @- G2 B9 _3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程], d; P6 \( t% z0 C3 _
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4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]3 Q6 k) d4 G X3 I( m
/ g5 c' U- k g6 I+ @' {; k# k" e5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] 2 x7 S" F. f# g& t2 x" }- I$ \. q * T% U% b- E) Z所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) 0 h# S$ Z n8 Y6 z4 R ! C2 E/ L( |" s" d" W“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
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发表于 2013-1-3 02:40:27
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