( i# {( K5 o3 ]3 d9 j- W* gSeth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。& U' _1 Q) Y5 J2 {% J% {- Q- V+ U
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传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 " z$ f% ?6 U+ ]" Y: B! n1 H1 ^+ g! e: |( }1 B. Q0 n; r
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 9 \1 B/ r: N% w, h- G, @- W 4 @4 w0 ?3 ^; l9 ], K" L. Y3 s对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：8 j. z& \# }4 e- N' r
8 i# Y6 `9 W5 \6 h# \1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]; }, G9 ]3 a( w7 ]4 ^* H2 f; o
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]) K" x" }, l& H2 s% g1 U
2 M+ N1 c( E0 Q0 I/ {' V3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程]- O3 ^; W% a' v7 p
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4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] + a! i9 u7 o8 S" I. z: k* ?- `3 ?8 r: q9 w
5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]' \, R* C4 [( b& g* Y1 q+ F
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所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) - p7 ~3 b, j( ? ' g. N6 B2 r; l% O1 j“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
* ?2 b+ _" F; F) y; r! V$ g " v$ p$ b4 H+ N+ m! t1 D5 a 7 z0 H0 G1 f! ~7 Z' ?6 w w, q& K& L1 o
发表于 2013-1-3 02:40:27
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