网络营销中的Landing Pages定义8 ?. h( w( T. \/ F
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Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。( k3 ^1 ~% u( M$ T2 w
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传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。( }8 x2 @0 ]; H% w. M+ q, J7 i
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现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。2 b/ I3 Y; w# \0 O+ I
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对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： 5 T8 ~8 C- b- _' m+ v ) i0 @! f5 A0 n' W% @1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] ( M$ @/ Z) h M y5 g4 K0 Y8 e1 {& t3 K' J: G0 `6 t0 @
2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] ) F4 l% f5 u' b4 b( c% ~( b0 B' S! w5 ]) L2 d& r& v
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] , Q$ j+ U7 {2 I. z5 ^# E( D B% E- E
4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]9 O3 Y% A; p1 @$ R
5 I: V5 F; ~! R; Q5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]% V' k0 z/ Q% J
! a7 f1 @5 y9 b4 W1 U; d+ L4 o4 K所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)8 N [# A! i1 w3 [3 ^4 [
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“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
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发表于 2013-1-3 02:40:27
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