网络营销中的Landing Pages定义 ( g( T* [4 v+ Z, |) c. S% Y, H W4 f0 d+ ]
Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。5 D' H0 d; G, H: r( B" r5 M( m: l
& ?) A# P, `- C- O传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。( p5 j0 K# H9 O& P. w( |
# m) l2 ?2 k% {4 I3 ~
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。* z7 `1 ]* M; N0 A
8 w/ m) Z+ Y! o$ {* }" ?5 _( f
对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：* H7 c$ G! b( c [8 {6 R
6 [! l1 F# R1 `! U1 M5 U- e1 Z1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] $ `& {( n9 S9 I) K; ~ & b5 l% D% l+ H# B2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] 6 M6 e( ? i% X6 U- s7 `# ]& B5 m$ p% B- y7 e& g2 R+ s
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] 4 L4 C% ^2 @7 x3 H; K8 }2 v8 j1 V. v! i
4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] + {/ }8 O/ ~; W ' `) X# G f' H" r" h1 e5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] $ O9 b2 @. B* x% Z8 U * ?" n8 h: W$ c! W5 s5 L所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) # C ` Y7 r2 X, { f Y4 y0 \5 k- J5 j1 D2 B
“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
