网络营销中的Landing Pages定义 0 r' b7 ?: p( n2 j$ v- M# L4 F" k' ^
Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。 ' { {( H8 B- B 9 B9 S. u m) l9 c' C* A& x传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。! f* y# Y1 `( ?4 a
4 i1 t3 _: Y" s* g& r现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 0 O& @! o* W9 r/ P$ c & Z5 l$ t* a1 P# i! j; T- U4 X5 o对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：7 T7 n: a& ^0 S$ }
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1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] % h M N- x" a# ]# X* g7 N" L $ o5 F: E b3 a' z- i( i2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]8 y5 i C; c2 a, z
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3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] # L# P5 N, F/ K + i! P/ D; e# k4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] 3 a5 i' M( O5 l" P+ v 3 Y6 g# G+ z+ O& `) A5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] ; X# u0 o8 K5 N; @4 J/ Y2 k: b: l7 ?6 B' U3 N4 r
所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) 7 B( r+ G% B k0 X5 ]6 }' T3 _; |! B0 v/ b7 X: v/ X
“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
