网络营销中的Landing Pages定义 ! O I2 M. n" O + H6 V2 {( D. i% S3 c7 a/ iSeth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。7 }, p% c/ J' W# g! O
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传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 / y" G0 V2 F- D& g ! V& [8 x. n% q( r$ _" h' c现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 $ c+ O* c6 `5 k' Q3 V( W' y. Q # L7 q: \7 H/ w% p+ O" j对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：$ s& O0 S5 V: k, V9 |
5 J" [$ m- O9 Q% W% P1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] + V6 |: ^+ O/ p; S4 N O& G9 Q7 d; q2 R2 c% u" L( F8 y
2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] 1 w9 D/ h. V9 P/ U' V. B7 d3 V' v2 e w; u' s/ k! H
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] 2 t" i1 O+ X0 F7 ?& r , x% [" U( ]) p: ?3 l1 x4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] " [( I( g" K* ]8 ^% W4 Y& K' {) R0 W d* U- Z
5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] 6 P+ I" ^7 \0 _( K0 V) c8 p % L+ w/ I$ A `' X+ b3 T所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) - E! A1 Y$ m% B) e6 ^1 N) | 7 m, M: X; o6 J& E; J“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
