网络营销中的Landing Pages定义 6 z3 B3 Z2 K) s- b1 N8 x* s3 [+ e' _! k* V$ f. P0 K" k8 E
Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。0 r2 d" _& M: {' a4 C+ a
' R2 Y, ^ b) U( }( J+ C# C# k传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。' b" ~0 r/ K; Q0 S
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现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。& J/ @6 V4 `9 a- ~# k
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对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：' w7 s1 o* S/ j* E8 ^5 v
, @6 D# F( D1 L& u" n+ F9 q2 ~1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] * c* b5 {2 ]. W$ ~& [ : x- v3 k I) H2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] " _5 Y5 v2 s7 C( z0 W . D. x8 S9 U& i3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] , O8 w# k1 @- S 0 i2 }( @* o1 `& g3 |5 ^5 e7 y# H4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]6 P( B) b" |& |, g! `( _: `; Y
+ v9 S8 j% ]8 U; [ L, ]6 J5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] & `; P& V+ R4 a3 b8 v % X; y7 u- l- z% s* G+ \# W- m所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好). L2 m2 w4 b5 K4 N! @! K6 Q
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“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
