网络营销中的Landing Pages定义 * }) z5 x1 H. o* O0 x8 r$ t5 p E& t
Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。' H" l# x0 k- ~5 i3 j V' K. T
' f+ q1 u5 y% z6 C( K* e& ]& \2 A
传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 ( H& {+ `, u- m. p& i( h% C1 ` : |5 X) ]7 B1 R( ?( |8 K! u( }7 ~现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 4 h7 k: y2 ^0 D, g* C* @ ' ]7 N' F5 s: Z对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： 6 T/ S% m- m8 D( E! n; Q 5 y9 I0 b$ C# y9 B5 P# k( o1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] " D/ G9 T; @6 ~& v" V) u r9 u- t1 |( E s& h0 `2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] * B' C3 s2 ?0 w& l* v, L: f& A# z- `5 \6 F3 {- J
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] . r: k! S1 s/ d; h3 C ' B3 {3 b! F! K3 a. g4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] - k+ \$ _9 P7 z2 G# N) o6 X$ S! ]$ {/ z2 C& I
5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] 7 i' @, X0 N- b8 F( Q5 o$ L: L 6 f/ f9 W8 K8 z7 Y; r# d所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) 3 U8 p% |: J7 _% Y$ `/ u# g. f3 D" m9 q0 Z X
“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
/ D: G+ @7 I# x" G8 Y/ ?, N2 e 0 w; R- a- c5 u2 y9 R/ z# L$ u . S; s8 c0 c$ ?4 S1 C4 {' {' t9 G# _9 v
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
