提高CTR的秘密 保证精品 精品翻译贴

liuweok

关于CTR：

  对于mediabuy，想降低展示或点击成本的就是提高CTR，无论是LadingPage的CTR还是图片的CTR。大部分的affiliate为了提高转换，都会测试和调整LandingPage最起码10+次以上，的确，这是正常的，不断的测试和调整LP可以提高不少转换。有许多方法能增加你的投资回报率（ROI），但是我最喜欢的先提高CTR，因为点击率是最基本你需要调整的。

% N/ w7 Y# Z7 r# ]$ s- E" r% |0 s( _) D6 Y  大部分的流量平台，只要你的CTR高，你的点击单价就会降下去。但有一点你一定要知道，the point，高点击率并不意味着你会有一个有利可图的campaign，我意思是高CTR未必高转换。高CTR往往是低转换的，但是！它很大程度上取决于你的图片和campaign，LandingPage或direct linking。所以有时候一些图片高CTR并不代表盈利会好，所以你一定要跟踪哪个图片转换好，转换不好就算CTR再高都无用功。
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  那么下面讲解一下如何提高CTR。
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角度选择 - 匹配的图片、LandingPage和关键词
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  `' x+ `2 z$ @7 g9 f( y& T创建campaign之前你需要：
' V8 e. C& S1 u( [% I8 l$ H
  1. 找出对应的target
7 C& g& u8 Z& p  q$ ]
2 N9 l, f, b; h( M, R9 g2 Q  2. 缩小并更加具体的target（例如具体到 在纽约生活的亚洲妇女，而不是亚洲妇女）

1 B3 g( [  i7 m) T. _  3. 找出你的target会讨论些什么，在哪些网站讨论等
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. d- D6 P) y! q0 }0 W$ h  4. 做关于你的target的ad（如果你target是在纽约生活的亚洲妇女，那么就应该对应这个target来创建ad）
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2 o8 Y9 v. s5 Y/ ]3 x9 g# ]6 \  5. 从你的target出发思考角度（angle），你可以calling out “single asian women in NY”作为你的广告标题，但是你需要更多的创意，而不是简单的从这一个角度去想。

5 j7 z$ _* T& j4 t$ l) ?- k) H  6. 找出与target相关的图片并想一个与你target相关的创意标题和body。

*有时候像“single asian women in NY”这种creative，针对性还是不够的，你需要更多的creative，那么如何获得更多的creative（创意）？下面是2个例子。

例子1-Racing Auto Insurance：

; U6 h: q7 O0 `  d- v. }  例如我做汽车保险的offer，target年轻人群如喜欢汽车、跑车、漂流运动和其他500+类似的关键词。我针对他们使用这些关键词和针对这些关键词来创建广告和LP，结果点击率非常惊人和转换非常可观。
1 F4 `& f! n6 I3 ^/ R' r$ u* z* f
例子2-Mature Dating：
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4 Z0 H1 h; U* c2 E8 v" ?7 w   我想到的angle是喜欢户外活动如远足、露营等的妇女，接着我测试一堆图片关于户外的男人，夫妇等，换来很好的点击率，到最后转换率也很不错。另外一个angle就是喜欢纽约yankees（有名的棒球队）的女性，但是虽然喜欢Yankees的点击率会很高但是转换很低，这是测试的结果。

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找和做一个高CTR的广告
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搜集图片：
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  创建高CTR图片广告最简单的方法就是用PS软件，但是个人认为如果没啥PS技术可以用美图秀秀，够傻瓜，效果也很多。很大一部分时候你需要一些图片素材，所以你需要google上边搜，下面我说说技巧：

1 f. x+ P2 j$ p( J/ i% w+ B  例如这个例子我使用：The Twilight Series（暮光之城）
' i+ C0 J; h$ g
. e, ]& l; ^! C" c& U, F; e' s1. 我将用的关键词是 “Twilight”
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2. 现在例如我的target是13-22岁的女生，所以我会找出为什么他们喜欢暮光之城。

5 `( a* N4 `2 e3. 他们可能喜欢里面的男演员、爱情故事情节、吸血鬼（我决定用男演员作为这次的例子）
7 }0 @* z: n7 ]% J( y3 ]
4. 所以我主要搜索的关键词是"Robert Pattinson, Edward, Taylor Lautner, Vampires"

' E1 H' o) ]2 b" h7 }3 D7 b5. 所以我会用一些关键词组合去搜索例如：
- l8 K) ^! h$ w' A
- 'Robert Pattinson crazy'
5 }$ d/ o& z2 u, b7 s" b- 'Robert Pattinson wtf'
  _% F4 d: ^$ V& H- 'Robert Pattinson fighting'
. Y& z9 A$ D; p6 ^5 n3 e2 s- 'Robert Pattinson weird'
5 ]+ i# d' O3 l8 d' l& W- 'Robert Pattinson weird hat'
- 'Robert Pattinson bleeding'
0 L+ p7 M3 \4 r) Y" m! T& q- 'Robert Pattinson gun'
& n8 \0 J/ G8 ]: p$ i- 'Robert Pattinson kissing'
- 'Robert Pattinson club'
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4 y; A- l8 V$ i1 p7 s( m  虽然这样组合是很奇怪，但可能会找到一些意想不到的高CTR图片，通常像blood、guns和名人都会带来很好的点击率。最终我找到一张关于robert parttinson流血的图片，点击率很高。

Worth1000
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  对于PS技术不太好的，这里有一个网站就是：http://www.worth1000.com/，里面有很多很特别的图片你可以收集下来修改一下。你可以通过他的搜索功能，根据你的关键词搜索来找图片。

还有另外两个网站：
- ]* V( E  P% S) V0 q
3 m7 e% W- v" k" j* W& x1. http://deviantart.com
$ k$ o8 X9 B, e6 _! G- T# z2. http://www.weirdworm.com
5 K" @% ^" n2 K$ _6 z/ U' a
  这两个都是找图片的好网站。

liuhui

支持楼主，谢谢，收藏了

jackieshi

好文章，广告图片和语言是值得深入研究的。

mrkai

我日，转我的帖子，还转论坛里的