关于CTR： , M1 _+ s2 L' h$ u* R: h* d # r7 l0 W9 D& \2 f5 q8 d- T 对于mediabuy，想降低展示或点击成本的就是提高CTR，无论是LadingPage的CTR还是图片的CTR。大部分的affiliate为了提高转换，都会测试和调整LandingPage最起码10+次以上，的确，这是正常的，不断的测试和调整LP可以提高不少转换。有许多方法能增加你的投资回报率（ROI），但是我最喜欢的先提高CTR，因为点击率是最基本你需要调整的。 5 G) p, G5 N6 @& E; _: H5 ]7 c# r1 D; |% |7 ~; K
大部分的流量平台，只要你的CTR高，你的点击单价就会降下去。但有一点你一定要知道，the point，高点击率并不意味着你会有一个有利可图的campaign，我意思是高CTR未必高转换。高CTR往往是低转换的，但是！它很大程度上取决于你的图片和campaign，LandingPage或direct linking。所以有时候一些图片高CTR并不代表盈利会好，所以你一定要跟踪哪个图片转换好，转换不好就算CTR再高都无用功。5 |/ _" E( `( v* i% E: F$ I
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那么下面讲解一下如何提高CTR。1 W4 s' P5 U0 _
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2 n; o( S) i5 a7 Y- m2 a 角度选择 - 匹配的图片、LandingPage和关键词 p1 O0 U6 s; W- d/ M4 i 5 z( |. R. y P0 q创建campaign之前你需要： ' p% Z, t. m& q- A* K3 |& T& k. C" i
1. 找出对应的target % [* }* X+ S* Y' P0 D- l. C, ^5 `, S# B 8 @; M5 u0 M& ~+ G 2. 缩小并更加具体的target（例如具体到 在纽约生活的亚洲妇女，而不是亚洲妇女）$ Q0 j0 w0 l2 q$ o
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3. 找出你的target会讨论些什么，在哪些网站讨论等 . h; @& D$ X) K7 _1 X+ K( f # i4 L( X; Q h5 v4 s& | 4. 做关于你的target的ad（如果你target是在纽约生活的亚洲妇女，那么就应该对应这个target来创建ad） / a8 `3 H% ~& f4 Q R# i( K9 t7 F" E, z) l- s* Z2 S
5. 从你的target出发思考角度（angle），你可以calling out “single asian women in NY”作为你的广告标题，但是你需要更多的创意，而不是简单的从这一个角度去想。) }8 t$ s6 p, C" h
- Y; h+ n8 r6 B0 B% {% o 6. 找出与target相关的图片并想一个与你target相关的创意标题和body。 5 B) J A' Z$ H8 A , M# T0 H& F9 `( y5 M) t& w* E*有时候像“single asian women in NY”这种creative，针对性还是不够的，你需要更多的creative，那么如何获得更多的creative（创意）？下面是2个例子。' C1 f- _% f! H ?
发表于 2013-5-14 23:18:12
