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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
( v: {- a! n) H
; O9 c6 e- H( ^0 I0 F+ G {上图: p! v# E. P- v
下面来看一张截图：: G1 v% S$ `- p5 T: v5 ?
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这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
( X$ ]$ e. U" f" v3 X# {1 ?- o8 u0 r/ ?- |% V3 f* n/ q( D* t6 f
下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
' T; d; a& n1 d; z0 B, b' p$ Y$ q9 D8 W G2 g/ q7 N+ c1 ~
6 ?8 L; {0 ^' v, {*LP上有一个自动播放的视频8 @. o# m" z G& L! x' [* p# N
+ s0 Z' z, p4 j) w) O7 M1 f
那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
1 c: f, z6 Z, I5 S( {5 O
' p" N2 V; j/ z% Y. I1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。" b* `: d5 t. K; {
: q* i0 x. B, L) m2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
3 k3 w9 r6 b8 Y( @: T- Y G& X! g8 L
3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。5 a' D, k! _: y3 ~! H. C! _
2 w5 a5 s! E1 F5 [1 a4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。( n* r$ P) {% W% A/ R. ^
, m2 a( N6 v6 a2 ?8 n
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声音% {! Z- M! p+ d: Y0 x, Q5 s9 P2 `9 K
1 n& |, `( B% M% r% X) x
下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
: H. x* d4 @5 a5 N$ t9 s5 {/ p/ x+ M$ n5 q! r
加一个视频播放按钮在图片上
/ c" l3 N+ w' l- N% L- V; W- n# s; w( u! a# X; r
5 Y/ k7 {, [! ~% E6 E! W3 l
有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。
8 n7 X" p$ \) w8 J2 P, B" r测试Target" e2 S( N& k8 W9 u; d) k; o
& X4 e& j) X& M( J0 N' m# c跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
8 Q, f* f* k* I- Y* ?- S! r. }" n
$ l, H# }1 N1 m8 L3 [% q3 z9 YThe Girl (or guy!). v" B" s3 A' d& N
! v# G5 O& |& |找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
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) E! v1 r9 R4 D( E: U; B" W关键
8 v$ R* T& z9 C% d7 Y# f" y
" E' j$ A: U( Q/ |+ C无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：' E0 S( A3 J2 e" E; E5 Y+ L
2 g. D9 r# Z$ b( @0 V
- See8 _+ c% `" F% {! E7 \8 |! t
- View9 ^1 N& K* I; \# w" W
- Photos6 m# A a& Z! I
- Browse& |3 V7 V- `% [$ {) `' \/ B2 l
- Online
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( e5 A/ O! v2 G' P" M- L7 Rcall to action：
' k' Q: q% f! B( [9 X! C+ E% D- M, a3 A8 A1 I i
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你可以头脑风暴，想出更多。7 I/ S: O$ L6 k/ O2 ^( E! N1 T/ a
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
