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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
4 F, f% U! d1 ]6 c$ J! ~4 \9 E4 D* l& v
上图, X$ O. x: c! h9 u' q" X
下面来看一张截图：
" O* O/ L9 h1 p/ @; T
2 g8 F; y8 j/ _3 g这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
J) Y* C# T- _( I. e O
) i7 Y$ L8 \2 ~9 {' Z) n" I* n( }. ~下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
4 `: L% a7 X, ~% S
+ [; W2 `6 g' m+ c
6 |7 {; D# I9 |/ q3 H% t3 e*LP上有一个自动播放的视频
. P0 e, n9 k/ X+ c, u6 T+ j; ^) Z& F/ c: t0 R& b6 n5 z/ L/ h
那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：0 h' d9 ?, `4 a- Z) Y4 \0 f) b2 i) p
" Z7 }- ]: q- Y8 F9 s; F6 }1 p1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。( j8 n! M& S. j. _# J2 Z$ r: {
" v( s0 w5 I; d& U- |* o
2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。; L1 V+ @2 L4 D9 ^2 @4 _5 `7 ?4 A. e
$ Z9 o: P9 Z# ]( o1 i- u
3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。4 k* t2 M o! P. F3 l
& C H, p7 E% a4 S
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。
' u v2 R$ z+ b: Z8 m4 o8 q
) e) {6 X% t4 P5 R2 N* v-----------------------------------------------------------------------------------------
1 P, o& r' s+ {9 |( A% \声音8 x8 C, \) }7 r4 p
* r/ B. {# D/ p* b+ F
下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。5 o/ o2 r3 s) U' m8 k
; D C# E$ w5 O' ~8 M5 a加一个视频播放按钮在图片上
) k4 M v6 x7 m% q- U$ z9 o
. |0 a3 I# O- y9 E) h8 n
e, I4 \6 v. z6 M- G7 G' ]: J: ^有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。) y5 z9 F! B' W+ q" m
测试Target
, b* T$ J& G7 a2 a3 W" W
u7 e. V5 i) {& N7 \# }跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
}' Z* O- ?: p% I7 m" _
/ e/ P0 S7 t: @9 R- \9 k6 ZThe Girl (or guy!)6 |# D2 m" Y* R B9 |- H* g
! V2 [( ~, E: E. h$ p1 @
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
3 Q' U- t5 C y' o" k4 a
+ Q7 l4 x3 w) |' z9 U* w: x5 v关键( ~4 u0 i% ]+ G2 f- h4 L4 s" `
: i( A2 g Q( r
无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：7 b9 x/ q, O0 {
" q, s4 c* L# y4 }' N% R% {7 Z. U% {
- See
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你可以头脑风暴，想出更多。
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
