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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 / ]* b* c J" n1 [8 j
4 Y/ d- {9 d" y& V* w6 ~
翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ ' G* m) M4 q$ d
3 x; t/ d- u: R$ G上图* E. r d: J; G
下面来看一张截图：
$ h; y/ v4 Y+ \: t) N( \! D: Q& o6 z% m" J
这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
* z0 X7 f5 u% X6 t) n+ R2 D8 {! V) r8 A; ~
下面再看另一个LP，CTR在25%左右：" L9 t: R9 t2 i/ H& I
" L" P6 B6 \9 p5 s, }/ w" o
7 \+ `& d! @5 [6 {7 u*LP上有一个自动播放的视频( E2 G6 d! b5 q. i3 r) {+ d9 l
) C& X% c; J/ R5 t* K那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
- X. |* i7 `( l: t. p$ _9 p4 T h4 K; g* W) g" J6 s, }& X
1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。7 i# v% ]/ t7 M
6 q# F1 a: C } f, Z( c2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。! U2 u/ @8 R1 O5 w1 c1 s8 k
0 R% B: b* [9 s; ]5 f2 \
3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
h* T3 l: C# {, C% W5 F, d+ c6 w7 {9 y1 Z, Z4 [, f* n
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。3 g/ u- T' j: Q6 R
; u0 A4 G' M1 N
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, f' `: n* l4 }声音3 B( o; S9 a" Y5 u
& ~2 H: | w0 Z" h( Z% _- e下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
0 k# q1 }2 k( C ]8 _9 ?/ D
& c, w/ l5 C( P% J7 _. k' Y加一个视频播放按钮在图片上: w4 i$ z3 E* y7 ]4 Z! R
, f0 I; F9 ?. }) S
. E, p6 S, i* l5 D0 m' ~有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。; ?" A- Q5 X1 q% q& B* v. w" M
测试Target
+ S( S3 d+ @0 b" r" d
7 \4 P: m& j: O7 y3 K跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
; r7 J: [! Z+ i5 Z8 }0 g- G1 U+ [2 G- t. ^' F9 s
The Girl (or guy!)- P, E8 i, ~5 D
* F; f, n/ W; @& m/ J x$ P
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。3 {0 T2 C( B# M/ C) }- V* s
. ~7 I5 h. g* j& r- l H关键6 ]% A; M [+ l
1 q2 O* E& W+ u* D; f
无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
Q- ~- }9 F: i" ~3 f0 Y+ X
' g9 f+ k3 y% M* X6 H3 u- See/ E8 B( `$ F9 S! Q2 J" x
- View- z- M+ X" R0 N. Y: f
- Photos
5 A+ u/ A' f$ a- Browse% f) D2 t4 Q. V( e7 E
- Online
2 y" y3 N7 Z5 K4 r+ B' U/ I/ Z, }8 H% N p, m
call to action：
0 x, ~( k# |( s3 ^# q; D I- F9 d. }9 p& a6 O+ }" T3 K6 R! D: I
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6 C, S* ]; F7 p你可以头脑风暴，想出更多。
# \$ ?4 Y! O4 \+ W9 E+ u
1 N' H1 ?! U3 q, N* B7 C* A X# S! e. K, v* r2 X R
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
