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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 " U: F2 [1 H9 b- W, Q ]/ R7 |
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ . B. C L: R0 G0 F+ D3 }
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上图
4 }5 o9 A9 H- s) C$ S; ?下面来看一张截图：( ~! b! t y+ X, c( a1 f
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这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。 l" V3 s2 z! ?* Z: p0 k% o
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下面再看另一个LP，CTR在25%左右：' ~3 t% E a- M# n/ J' a+ c) I3 I
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. |# L- x, E Z*LP上有一个自动播放的视频
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" D0 f u: \/ ]1 S/ O8 v) B% S那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
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1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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: k3 G& N2 w4 D! T; Z- C) p1 r2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
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4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。+ D0 j) c& R/ i! }
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声音5 O' V5 z8 W* S3 r
1 W& l; ^7 z) `' x下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
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加一个视频播放按钮在图片上0 Z3 s+ w7 G* d0 m; [/ G) P
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有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。1 N, _- Y7 Y/ K
测试Target
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跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：( L- X" Q+ V9 i" X+ v' W3 d, A4 i
) d h8 W3 @% bThe Girl (or guy!)
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# K- B, p! ^1 o8 ^: `# i找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。8 h. @' D, N" v4 U3 b8 @ B
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关键
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无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：1 c* i; O( z1 l4 e( ]
9 a' x, s# L8 G- n2 ]. f* C( k' `- See
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
