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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 9 n8 U( G. O5 Y; h8 g# ~' }
w$ s# b, P$ }, b- ]- ]翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
4 A0 A; w4 K/ u0 y2 \- O) _4 Z
+ L5 P- b! [5 A4 \6 I5 e6 i上图
4 m; K% Z1 t+ A+ j1 _下面来看一张截图：
- I R( m. N) ^
% K" L# ]! X0 a9 i( ?8 T这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
2 j0 q& Y% }! G! j4 o6 L$ R b/ S4 W
# e+ ]. }' E; W+ D下面再看另一个LP，CTR在25%左右：6 J' v6 u2 X5 l5 ~, f
) P6 x' A( v- G: {6 g
/ t( ^6 c+ p8 x5 W*LP上有一个自动播放的视频
* x' r3 R. w+ R4 k; N. r( q& S2 G" }8 Y% I' q) P; [; _
那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
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1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
/ }1 i' A. h) l' D& V( J; C4 n
' w$ Q* d8 z8 `5 _2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。3 S: K) w4 U4 c/ I8 @) @* y- c
$ z& X- e6 \( {( a
3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
8 m( j* e& u! ^ l8 @
( W! [9 v& R1 X6 M; k6 _" Q4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。
# @# o- y: o4 r; S- k0 A. g; h1 @% d5 y8 y
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# M0 [. E" \% z- n* D$ E6 t声音
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下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
( D2 c% W9 W* B u* ?8 z, x9 x+ d
" |* a) t/ ?7 i( L+ v) M/ Z加一个视频播放按钮在图片上
) ~% W5 w1 z. i) |1 f( }
; Z v% h# w" d& {. n; [& n. X8 L
/ K& K% k* @: q% E1 D; G有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。9 |( [) h& _+ ?5 x2 H+ m
测试Target* o) @, E2 U" s: j8 X1 o
+ I g6 |, b- v, G+ s2 [' G" {' Z跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
! Q% j: ?9 R- `/ Z4 N( L/ |4 V8 E- \" Q5 T7 i2 ?+ d8 \2 Q# [
The Girl (or guy!): q. p% A- m+ o* J
% ^+ F. N3 j; p, \) U6 \: d
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。6 z$ W$ m6 u8 h4 I/ l
S d, }, p9 ?- t# N关键
2 r/ C. E$ ]4 h, a& I K
; _7 [' k3 a4 \0 _ D无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：3 N, f# o+ g9 `- G2 Z2 Q; ?& ^
" c" Q4 ~2 Y9 P3 G- ]% f9 S
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% ^) m" }. A8 T+ e9 b: X你可以头脑风暴，想出更多。
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
