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最近看 FB 素材和数据，有个感觉挺明显。以前判断一条素材能不能继续跑，可能主要看 CTR、点击、转化这些指标，但现在很多时候没那么简单。 有些素材第一天看着还行，CTR 不差，点击也能进来，结果第二天就开始掉。你说它不行吧，它前面确实跑得动；你说它能继续放吧，后面又开始飘。尤其 Reels 这类版位，波动比以前明显很多。 $ f7 |4 V+ D- I3 C
现在最难判断的不是素材好不好，而是到底是素材疲劳了，还是受众重复了，还是账户本身不稳，还是只是正常波动。 我现在一般不会只看单个指标。如果只是 CTR 掉一点，但转化还能接住，会再观察一下；如果频次没起来，CTR 和 CPA 都开始变差，那基本就会考虑换素材；如果 CTR 还行，但 ROAS 慢慢往下走，这种其实更难受，因为看起来还能跑，但实际已经开始吃利润了。 ) R$ }; Z0 Q. H" t* N, Z$ [; o2 ^2 j
感觉做 FB 素材已经不是单纯“找爆款”了，更像是一直在判断：这条素材还能不能撑，什么时候该换，什么时候该复制新素材重新测。 v) Z8 k3 f* L$ v' F6 G
想问下大家现在一般怎么判断素材该不该换？是 * p3 s! F- x3 _6 q, A5 Y9 u
看固定天数，还是看频次、CTR、CPA、ROAS 一起判断？
# m1 A6 J' L! K | 
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