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Google 正在测试多种新的 AI 广告形式，这些广告不仅会出现在传统搜索结果中，还会进入其 AI Mode（AI 搜索模式）界面。随着 AI 搜索竞争加剧，Google 正努力把生成式 AI 转化为新的广告收入来源。
0 V: E9 c" u0 P0 {5 _! e这些新广告形式包括： - 由 Gemini AI 自动生成的“对话式发现广告（conversational discovery ads）”
- 带有折扣优惠的商品推荐广告
- 提供产品解释和推荐理由的“高亮答案广告（highlighted answer ads）”
- , R! n1 w" e9 Y& B
Google 表示，这些广告会明确标记为“Sponsored（赞助）”，并根据用户在 AI Mode 中输入的问题动态生成。未来，这些广告甚至可能扩展到 Gemini App 中。
, C+ w2 D; S ?6 ] v; `% ?. V例如： 如果用户询问： “适合小厨房的咖啡机推荐”
AI 搜索结果可能直接给出某款咖啡机，并解释： - 是否兼容胶囊
- 预热时间
- 为什么适合小空间
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同时，这条推荐可能实际上是一则赞助广告。
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Google 面临来自 Meta 与 OpenAI 的压力文章指出，Google 并不是唯一推动 AI 广告自动化的公司。 - Meta 正大规模利用 AI 自动创建广告内容
- OpenAI 也已经开始测试 ChatGPT 内广告
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市场研究机构认为，Meta 甚至可能在未来超越 Google，成为全球最大的数字广告销售平台。
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0 x7 ?6 V4 A1 c2 I% VGoogle 很担心“用户反感”Google 目前非常谨慎，因为 AI 搜索与传统搜索不同： 传统搜索： - 用户知道自己在“看链接”
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AI 搜索： - 用户更像是在“和 AI 对话”9 @. v# F7 s+ e/ Q# l+ k, P, G; w
因此，如果广告插入得太明显，用户可能会觉得： - AI 回答“不客观”
- AI 在“推销”
- 搜索体验被污染3 ?# w# z# x' }; ]) k: \
Google 搜索广告负责人 Shashi Thakur 表示： “在 AI 直接给出对话式答案的世界里，用户是否仍然会觉得广告有价值？” ' g' w! f1 b" |6 [7 D( H2 Z: N
5 S' q! ?9 k O2 `8 _3 _5 n广告内容将由 AI 自动生成Google 的 Gemini 模型会读取： - 品牌官网
- 商品页面
- 营销素材
- 企业已有广告文案3 q" r+ b! a. W2 ?( ~& l
然后自动生成： - 广告标题
- 推荐理由
- 商品说明
- 对话式回复6 I: Q7 E1 |& @: P3 v/ u
广告主可以通过一个名为 “AI Brief” 的工具提供指导，但无法完全控制最终生成的广告文案。
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SEO 正在变成 “Answer Engine Optimization”文章还提到，传统 SEO（搜索引擎优化）正在快速演变。 过去： - 企业主要争夺 Google 搜索排名4 j: S6 B+ V8 z$ l5 ^. P" e
现在： - 企业开始争夺：
- 能否被 AI 引用
- 能否成为 AI 回答来源
- 能否被 AI 推荐
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0 ~% W7 M4 c, F7 A
这被一些营销人士称为： “Answer Engine Optimization（答案引擎优化）”
也就是：( z, W. Z6 b$ n* H
不只是让网页排名高，: |4 u! d3 {, y; l8 {$ @
而是让 AI 愿意“相信你、引用你、推荐你”。
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7 K+ V I: b- N( P3 U外界担忧：网站流量会继续下降不少媒体与 SEO 公司担心： AI 搜索会让用户： - 直接获得答案
- 不再点击网站链接
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这可能导致： - 新闻网站流量下降
- 广告收入减少
- SEO 价值被削弱
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相关研究显示，AI Overviews 已经明显改变了用户点击行为。
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总结Google 正在把 AI 搜索逐渐改造成： - “AI 回答 + AI 广告”的模式# p) I0 R0 M; d& c
未来搜索结果可能会： - 更像聊天机器人
- 更少蓝色链接
- 更多 AI 推荐
- 更多嵌入式广告
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而对于企业来说：
9 J4 s! I1 p! f4 J, | u3 B- @未来最重要的不只是 SEO，
) ~8 k5 h* h/ d* {而是： 如何成为 AI 愿意引用和推荐的信息来源。
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