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Google 的变动在第三季度对 Sedo 打击很大，此前公司今年开局强劲。 + b2 O, p- H5 Y
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本周早些时候，IONOS（股票代码 IOS.F）宣布计划出售其 Sedo 单位。业内观察人士认为，这一举动的背后原因非常明显：Sedo 多年来依赖其“流量套利”（traffic arbitrage）业务，而这部分收入在近期被 Google 逐步削减。
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; y4 Z; [; j) h& i# s根据公司披露的数据，Sedo 第三季度同比收入下降了 66%。2024 年第三季度，其营收为 8,020 万欧元，而在最近一个季度（2025 年 Q3）仅为 2,750 万欧元。 这与今年上半年截然相反：年初的前两季度，Sedo 的营收同比增长了 73%。 9 l- O- C7 r0 G7 m% U
" N8 E( l O( {! W曾一度看起来，Sedo 成功地从 AdSense for Domains 过渡到 Google 的 Related Search for Content（RSOC）产品。但在最近一个季度，有两件事发生了，对其产生重大负面影响：
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Google 取消了最后一批参与 “Domains” 计划的广告商。其他停放（parking）公司此前报告的营收下降还比较温和，但这一最后批广告商退出后对 Sedo 的冲击特别大。Sedo 虽然已经把很多套利公司转移到 RSOC，但仍在很大程度上依赖 Domains 产品，尤其是那些非套利（non-arbitrage）域名，这些域名停放在 Sedo 平台上。 - `& N0 C$ b5 s; z' b# R- C4 I/ L$ v3 A
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Google 对其 RSOC 产品做了政策调整，这些调整很可能进一步影响了 Sedo 的变现模式。 ; ]5 B0 B( \% Q S
+ }4 I( t9 L l9 V3 `" P; G营收急剧下滑对 Sedo（和母公司 IONOS）造成了很大压力。虽然 Sedo 设法在 EBITDA层面几乎实现盈亏平衡，这部分得益于其稳健的域名二级市场（域名后市场）业务，但因为 Google 的变动部分是在季度中期发生的，其业务状况很可能在之后进一步恶化。 % d& D: b7 I: s0 n1 {; x" p! D# h* O
, U. f+ l5 a- T通过将 Sedo 单位挂售，IONOS 可以将这部分收入下降的影响从其整体财报中剥离，并将其列为 “终止经营（Discontinued Operations）” 项目。 0 p/ k) D4 W' P0 V9 O6 V& t
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发表于 2025-11-17 10:16:47
发表于 2025-11-21 17:01:36
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