常见问题Q&A
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& ?3 A2 S7 `) F: N1 n1、目录商品视频和动态素材之间有何区别？
1 e* Q3 I! W% u& L答：目录商品视频是一种解决方案，允许广告主将视频素材直接上传至其目录的商品/SKU层级。然后，广告主可通过动态素材功能，让Meta利用这些额外的创意素材，该功能会“根据您广告的每位观众有可能互动的内容，展示目录商品的图片或视频”。
9 m* ^5 y9 @, d5 e) m3 G动态素材功能的宗旨是通过自动挑选最合适的素材、格式和商品系列组合，支持视频和图片格式的目录素材实现理想的搭配，在任何版位向受众展示效果最出色的创意。
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2、对于不同格式和版位的目录商品视频素材，哪些宽高比最合适？
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Meta官方建议广告主为每款商品上传多种尺寸的视频，因为这样一来，Meta的系统就可以针对每种目录商品视频广告格式和版位的组合，展示宽高比合适的视频。Meta建议广告主至少：
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- 上传符合Meta官方两种最常见的目录商品视频宽高比（4:5 和 9:16）的视频。
- 保持启用Meta的“自动裁剪视频”解决方案，该解决方案会动态地填充视频的侧边（绝不会裁掉视频的任何部分），并会在需要时自动生成其他不太常见的宽高比。广告主如果在视频中添加了叠加元素，也非常适合使用此选项。5 ]7 G6 A9 A' w% v: [9 B& S$ `
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向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告的使用资格
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Meta官方正面向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格，此次发布后，更多的广告主可通过其Facebook公共主页面向更多的受众速推直播视频，从而提高观看量、互动率和转化量。
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如要在Facebook速推直播视频，广告主的广告账户和公共主页必须符合以下要求：
! ]) n m4 a- x, P1、广告账户：在新建业务资产组合或广告账户时，广告主可能会受到广告投放限制，无法创建直播视频广告。如需检查您是否有资格创建直播视频广告，您可以访问业务支务支持中心，查看您的广告账户是否受到广告投放限制，并了解如何获得直播视频广告的使用权限。
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2、Facebook公共主页：
& m) G" a9 Y' v8 {, }) `如要从Facebook公共主页创建直播视频广告，广告主的公共主页必须至少符合以下要求之一：
- E& l; b5 w9 C* i% I- 拥有认证徽证徽章
- 在过去6个月内有过广告支出并且广告违规率低- G8 k, a5 j0 ~3 i5 i
! o4 G% I9 S3 X' c注意：如果广告主的公共主页以前符合资格要求，但现在不再符合，则您可能仍然可以投放直播视频广告，前提是有活跃的广告支出，并在过去2个月内投放过直播视频广告。可以主动对广告和公共主页进行检查，以帮助确定自己是否有资格创建和投放直播视频广告。如果广告主的广告不符合Meta广告发布发布守则，或您的直播内容不符合Facebook Live政策和准则，您将无法创建直播视频广告。
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Meta官方将简化在Facebook上创建和发布视频的流程
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% ~" H8 @4 h; I% D3 WMeta官方宣布将简化在Facebook上创建和发布视频的流程，在未来数月，Meta官方将推出一项新的功能体验，即所有Facebook视频都将以Reels形式发布。
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大致更新要点如下：
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1、广告主可以继续将现有创意素材同时用于Facebook Reels广告与Facebook视频插播广告 (InStream Ad)，并通过应用或广告管理工具速推视频创意。创意策略和投放指导将保持不变，Meta官方的广告排名和投放系统将一如既往地优化广告投放，优先推广表现最出色的创意素材。
! `4 Y3 B B" P( c3 z! F2、Meta官方将逐步把“视频和Reels插播位”广告版位更名为“Reels插播位”，以体现面向消费者的变更，但广告主仍可继续为该版位使用现有的广告创意素材。
( Z% F+ X7 X$ a3、广告主已设置的任何品牌适配性控制选项（例如，库存筛选方案）将继续适用于广告周边的内容，且无需广告主采取额外行动。
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. o3 Z! j* g' a9 H针对部分优化目标的广告默认启用赋能型类似受众
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/ |- B+ t) J4 v5 XMeta官方从2025年6月23日起推出一项新的功能体验，即以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标并使用类似受众的所有新广告将自动启用赋能型类似受众。
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O" Q; |$ h+ J4 Z0 N8 G2 H赋能型类似受众是Meta赋能型广告产品系列中的一员，可帮助广告实现成效最大化。使用赋能型类似受众时，广告主可继续利用种子受众并选择相似度最高的1-10%的受众作为类似受众，同时还可借助Meta官方先进的广告技术，在Meta的系统预测有可能提升广告表现的情况下，将广告投放给所选类似受众以外的人群。
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从Meta官方数据统计后可以看出，相比以落地页浏览量和站外点击量为成效目标并使用常规类似受众的广告，使用赋能型类似受众的广告的单次成效费用中值降低了21%。
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对进阶赋能型素材优化功能做出更新，增加动态合创广告
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$ W; P7 x$ _7 `4 S% vMeta官方在6月份时对进阶赋能型素材优化功能“精选合作伙伴内容 ”（以前称为“动态合创广告”）进行了改进。现在，广告主可自行选择合创广告创意。Meta官方还会根据广告表现提升的可能性，自动为这类转换寻找合创广告创意并进行配对。
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目前，这一优化方案出现在电商管理工具中，适用于相同商企投放的进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad)，在电商管理工具中，可检测到广告主是否同时在投放合创广告。开启这项优化功能后，如果Meta官方认为看到广告的用户可能更偏好精品栏格式，则Meta可能会将轮播格式的进阶赋能型目录广告动态转换为精品栏格式，并将选定的合创广告作为主打素材。
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$ I3 |+ W$ R% A5 i9 A0 M如果广告主想测试这项优化功能，只需在规划动态轮播广告时前往进阶赋能型素材版块，然后选择合适的合创广告主打素材。广告主可以自行选择打开或关闭这项优化功能。
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% L3 N0 b/ |5 f9 d1 T; d常见问题Q&A
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1、这跟精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告有何不同？
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答：尽管最终呈现出来可能非常相似，但本产品与进阶赋能型目录合创广告产品有着2个关键区别：
/ [8 ?% P- Q h( H5 O4 s- 设置：精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告需要使用精品栏广告的创建路径特意完成设置，并将“精品栏”选为L1的首选格式。而对于本产品，如果在进阶赋能型素材中启用优化功能，广告主就能创建进阶赋能型目录轮播广告，动态完成格式转换。
- 广告投放：精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告将始终按照指定格式（精品栏格式）进行投放。进阶赋能型素材转换方案将动态进行投放，但前提是Meta官方发现为各位用户更改素材时有望提升广告表现。1 _7 g2 {: o9 y* L' _% V
综上所述，广告主可以根据自己的目标与需求来选择任一种方案。
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2、我可以选择在营销活动中展示哪条合创广告吗？
1 A! `# |+ D; J答：可以，借助此次更改所发布的新功能，广告主可以选择符合资格的合创广告创意，将其用作精品栏广告的主打素材。
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3、你们如何寻找符合资格的合创广告？
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答：只有来自相同业务资产且有效的合创广告创意（广告正在同时投放）才有资格供这一优化功能进行选择。这是为了防止过时或过期的创意出现在供选列表中。
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发表于 2025-7-16 13:44:20
