Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流
. j' G2 T$ | I! ^+ u0 M( B% s9 I" d/ ` [
近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。2 X, I5 g, q7 w% D: @
, `7 ^( {. K8 N" T- e+ @
" G8 z: d7 z: |" Z- X+ W
: f; k7 A' q; v7 [1 ZMeta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。
0 Q% t: [& _1 P" z5 G9 x( K; T$ V N
( H, p+ S6 a% w% \. X4 x
* B6 t- l, \4 }7 F- J5 d7 j
此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。
8 z& s9 M0 M7 O* u0 ` J( Z+ ?4 j. J8 ^. f$ y
, n8 ?, A, U8 e4 L! \" k, d
1 n+ V+ J P* x/ k$ p d- _1 v8 H* l+ B# W0 [0 `/ Z6 c: j' \! h
|
发表于 2025-6-7 17:35:07
楼主
