Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长,更倾向私信交流
; Q6 V! o+ i2 ]* R; C
" n3 s# K& L, o& X J近日,Meta与美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断诉讼中,为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险,Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。
, ?2 S" W3 q( e' h: r2 v: V% a0 d3 v3 x: F9 J! O6 T, R8 ~: Q
& T5 L, F n, p" d" U% ^$ H- e1 q* [( R1 c/ V( h
Meta提供的数据显示,视频内容已成为Facebook的核心。近年来,Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长,尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月,美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。
+ J5 {6 b6 n* i- M n' L7 D1 h* B
M7 f. l, W- G. i f# _) C/ g% z; ? @2 D) ^* h0 M, D1 m
此外,Meta还指出,用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍,说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动,但他们在平台上仍保持高度活跃,广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景,正在逐步转向私信(DMs)渠道,这也是“点击发消息”(Click-to-Message)类广告近年来受到越来越多关注的原因。1 C( y# P; O" a0 q! Z5 d% k0 x
# m# Q) g$ O4 x4 ?( K0 H1 Z# L- F
4 k% d5 D1 a" t
7 M0 Q6 B/ [2 i+ I& i) ^
|