Meta产品更新|进阶赋能型素材中文案生成功能将进行更新

YinoLink易诺

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦。
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• 进阶赋能型素材中文案生成功能将进行更新：品牌元素工具、翻译、投放优化，以及更多生成文案版本的方式
• 更多进阶赋能型素材功能将默认对新广告和现有广告开启
• 【新功能】推出针对Messenger直达广告的价值优化功能
• 【即将推出】“添加目录商品”功能现在支持轮播展示
• 【新功能】在Facebook和Instagram推出可轻触和可滚动的商品磁贴
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进阶赋能型素材中文案生成功能将进行更新

Meta官方正在对进阶赋能型素材中的文案生成功能进行重大更新。本次主要针对品牌元素工具、基于受众画像的文案生成和文案翻译三方面进行更新，为了能够让企业探索生成广告文案的创新方法，并使生成的广告文案能够更符合品牌调性、更容易引起新老顾客的共鸣，更方便向受众展示最有效的文案版本，从而提升广告表现。

品牌元素工具目前已全面推出，文案翻译功能“早期发布版”已于5月4日向50%的广告主开放，全面推出日期待定。基于受众画像的文案生成功能已于4月29日在10%的广告主中开展实验，全面推广日期待定。

0 {" y7 B4 N1 b) V! R  E. B( G% T之前发布的产品更新中包含了部分功能的详细介绍，广告主可以根据需求查看不同文章中的介绍：
1 @1 T" J2 x; Q! {# A# a针对品牌元素工具的详细介绍：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz ... o3WeEmruWd00x9PAwJ0
关于目录信息标签迁移的详细介绍：https://mp.weixin.qq.com/s/-RnwoTJAYok2iyvTgig8TA
将品牌内容和合创选项整合的介绍：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz ... =21#wechat_redirect
进阶赋能型智能购物广告系列更名及机会分数更新通知：https://mp.weixin.qq.com/s/kX3qEKAxCq-6rbGgGqNhnw

  a. p: \9 _' f, ?这三种功能具体介绍如下：
+ Z, Q% Y' }. b9 ^+ q' ^1、品牌元素工具：在广告层级，广告主可以通过“品牌元素”版块设置他们的品牌偏好，而这些偏好将应用到日后的广告中。简单来说，Meta会根据过往广告和品牌页面推断广告主的品牌调性，但广告主也可以对品牌调性进行编辑调整。品牌调性可应用于文案生成。
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2、基于受众画像的文案生成：根据广告主与顾客交流的“思路”，可自动生成与这种思路更契合的多样化文案版本，取得出色效果。受众画像将根据账户和广告元数据生成。未来还将推出可编辑的受众画像，能够让广告主自行输入受众画像，这有助于完善输出内容，或生成能引起探索性受众画像群体共鸣的文案。

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9 T- \8 ?9 g$ ]; T" I$ C6 h3、文案翻译：能够在定位多种语言时简化广告系列的执行，让Meta进行自动翻译。只需点一下开关开启此功能，便可利用AI来预测用户的语言偏好，将正文和标题文本翻译成受众首选语言，并在每次展示广告时显示相应的语言版本，从而减少不必要的花费。 但该功能的“早期发布版”功能不一定对所有广告主都开放。
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除此以外，广告主还可以利用Meta的机器学习技术和效果类广告专业知识，通过个性化投放功能在每次展示广告时预测最佳版本，从而大规模提升广告表现。

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常见问题Q&A

" k/ }1 M+ [* L. F) _1、广告主可以停用所有或部分品牌元素吗？
7 n9 d9 C: P- D3 p7 i答：广告主必须明确开启“应用品牌元素”，才能将5个品牌元素用于叠加文字或图片生成和文案生成。 虽然广告主不能选择仅启用特定品牌元素（例如，仅启用徽标或字体），但在应用品牌元素之前，广告主可以设置“无偏好”，或者将特定品牌元素留空。
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7 Z3 q, k( `. l: t% j2、广告主能否编辑受众画像或自行描述受众画像？
答：Meta官方正在积极开发相关功能，以便让广告主能够编辑受众画像，或者上传关于受众画像的简单描述和标题。请留意后续更新。

$ D: V4 S4 k: I3、你们能保证AI翻译的准确性吗？
答：虽然Meta官方不能保证翻译内容绝对准确，但是在发布之前，广告主可以预览翻译后的文案，以及它在用户面前的呈现方式。

4、目前支持哪些语言的翻译？
答：Meta官方正在快速扩充翻译语言列表，所以若想获取最准确的信息，请在进阶赋能型素材美化版块中预览可用的翻译语言。预览界面中会显示将展示给用户的语言和文案。以下是翻译功能目前支持的语言，虽然不一定所有语言都适用或都会显示在预览界面中：
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• 英语  -> 葡萄牙语
• 英语  -> 西班牙语
• 西班牙语  -> 英语
• 英语  -> 越南语
• 英语  -> 中文
• 英语  -> 法语
• 英语  -> 德语
• 英语  -> 塔加路语
• 英语  -> 印地语
• 英语  -> 孟加拉语
  

% P. y  z  I; H9 B5、什么是 “早期发布版”功能？
答：早期发布版功能是目前正在一小部分广告主中测试的进阶赋能型素材生成式AI或元数据功能，以便在更广泛地推广之前验证其表现和适用性。在此阶段，Meta官方会收集数据，并据此决定这些功能的最终走向：要么推广至所有广告主，要么可能被停用并下线。如果广告主的广告账户有资格测试这些新的增强功能，那么在广告的进阶赋能型素材版块中，广告主将在相关功能上看到 “早期发布版”标签。
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更多进阶赋能型素材功能将默认对新广告和现有广告开启

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8 D$ w# V) }, U' J4 c7 J. c; N* ~9 RMeta官方从5月8日起将逐步允许以下四类广告主启用不同的功能，预计在6月6日左右将全部开放，但全部开放时间也可能出现变动。

, I7 m0 b4 I) x0 J( z; W% _一、针对IN-MARKET和MID-MARKET广告主
) J9 D( F! f9 k7 G6 a# B. qMeta官方一直在寻找方法提升广告主的表现，并为消费者创造更加个性化的广告体验。因此Meta官方正在推出创意优化方面的更新，其中， 进阶赋能型素材内的某些功能将默认对所有广告主的新广告和现有广告开启。对于新广告和现有广告，以下针对特定广告格式/版位的增强功能将默认开启：

; u4 w6 T% N0 I3 ^1、添加标准标签（以前称为“信息标签”）
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• Meta官方会将来自广告主目录的信息叠加显示到广告中。例如，显示“促销”或“降价”，只要这么做有可能促进互动。
• 格式：目录广告（轮播）
• 投放至：Facebook动态广告
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3 I3 K: C$ W1 z0 G2、隐藏价格
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• Meta官方将根据用户的互动偏好，动态地在描述中包含或移除商品价格。
• 格式：目录广告
• 投放至：Facebook动态
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0 i% N( f4 b2 z) x% x5 }3、增强行动号召

• Meta官方会将来自广告主绑定目录的关键短语与行动号召搭配显示，从而分享您商品的相关信息并吸引受众采取行动。
• 格式：目录广告
• 投放至：Instagram快拍
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( k1 R5 Y; k+ u# h除此以外，对于已在超过10%符合条件的广告中启用以下功能的广告主，这些功能将应用于其新广告和现有广告：
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• 广告主提供的文案选项可能会显示为正文、标题或描述。在有机会提升表现时，Meta官方可能会添加来自广告主的标题选项的一条说明介绍，并突显关键句子。
• 格式：单图片、视频和轮播
• 投放至：Facebook动态、Instagram动态、Instagram快拍
• 但需要广告主注意的是，使用AI来识别可能表现出色的短语的功能不会默认开启
  

2、添加视频特效
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• 有机会提升表现时，Meta会添加色彩美化和视觉锐化效果，让视频更有吸引力。
• 格式：单视频
• 投放至：Instagram动态、Instagram快拍、Facebook Reels
  

二、针对无专人服务的SBG/GBG广告主
除了和IN-MARKET和MID-MARKET广告主一样，可以默认开启添加标准标签、隐藏价格、增强行动号召这三个功能之外，还将额外开启视频的视觉润色功能，具体如下：
1、视觉润色（视频）
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• 自动裁剪所选视频，以适合更多版位
• 格式：单视频
• 投放至：Instagram动态、Instagram快拍、Instagram Reels、Facebook动态
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; x3 j6 [' n* P, f. N对于已在超过10%符合条件的广告中启用以下功能的广告主，具体应用范畴也与上半部分相同。
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推出针对Messenger直达广告的价值优化功能

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7 A* ~! _2 B) |  d+ m9 f8 M4 W7 \0 kMeta官方目前已经推出了针对Messenger直达广告(Click to Messenger Ad) 的价值优化功能。广告主可以利用这项新的优化功能优化广告投放，将广告展示给最有可能进行高价值购物的人群，从而能够优先提升广告花费回报，而非购买量。

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• 广告花费回报最大化：此优化功能会将广告展示给最有可能进行高价值购物的用户，这可能有助于增加广告花费回报。
• 推动高价值交易：利用消息体验，企业可以重点推动高价值交易，而不仅仅是购买量。
  

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常见问题Q&A

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1、什么是价值优化，我们为什么要打造此功能？
答：价值优化会通过优化广告投放来获得更多高价值转化，它能够帮助广告主利用Messenger直达广告获得更高的广告花费回报。它利用AI来预测哪些用户有可能为企业带来更多购物价值，例如进行更大额的购买。此功能目前仅适用于Messenger直达广告。

9 ]% M% U# c' S1 p$ F2、我如何才能符合使用价值优化和定位的资格？
答：若要符合使用价值优化的资格，在过去21天内，广告主的Facebook公共主页所获得的具有购物价值的归因购买量至少要达到100次。为了达到这一要求，可通过Meta Business Suite收件箱或转化API来发送这些购物事件。然而，只满足此标准是不够的。Meta官方还会考虑所报告的购物价值的质量和多样性。具体而言，购物价值必须具有足够的多样性，以便能实现有效的优化。符合这些必要信号的现有PO广告主有资格使用此功能。
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3、价值优化广告系列应该投放多长时间？
' o4 m& w0 l! a/ f答：在投放价值优化广告系列时，建议投放期至少为2-3周，以便让我们的系统能够有效地进行学习和优化。然而，最佳投放期可能因具体的广告目标和表现而异。

7 i" P( h% b  S. G, y4、什么样的广告系列最有可能受益于价值优化？
答：销售多款商品或多种数量的同款商品的广告系列更有可能受益于价值优化。这是因为这些广告系列具有多样化的购物价值，让优化算法能够优先获得高价值转化，从而实现广告花费回报  (ROAS) 最大化。与之相对的是，以固定数量销售单款商品的广告系列可能不会显著受益于价值优化，因为此时购物价值是固定的，优化机会很有限。在 这种情况下，我们为这些广告主提供的解决方案是继续使用购物次数优化。

5、我可以在哪里找到这项新的优化功能？
, Q( m% Z! O2 P5 A9 y' ~答：当广告主在广告管理工具中使用销量目标创建新的广告系列时，可以找到此功能。在广告组层级，请选择Messenger作为转化发生位置，并选择一个用来投放广告的公共主页。然后，在广告层级，如果您的公共主页符合资格，广告主将看到新的消息模板选项：“消息购物价值最大化”。
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“添加目录商品”功能现在支持轮播展示

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! O6 f( E8 b, @7 ^) g9 J6 n& o+ WMeta官方为了提升广告主的表现、改善广告创建体验，并为购物者提供更加个性化的体验，从4月中旬起开始扩展进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，使其除了现有的商品磁贴格式外，还支持轮播展示。此次更新推出后，广告主可以在进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能内，选择具体的展示方式：

• 【现有】显示为商品磁贴
• 显示为轮播
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和投放单一素材广告相比，广告主在使用 “添加目录商品”功能时取得了更好的表现，包括单次操作费用降低9.3%、转化率提升10.8%，以及点击率提升5.7%。
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“添加目录商品”功能适用于以下广告系列：以销量、流量或互动为目标，采用单一素材广告格式，并优化网站或网站和店铺转化量。广告主必须拥有关联的商品目录才符合使用资格。

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常见问题Q&A

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1、我应该调整默认设置，以便仅使用商品磁贴或仅使用轮播图卡吗？
3 V0 Q! x9 c( B答：为了获得最佳表现，Meta官方建议在添加目录商品时继续同时选用这两种视觉展示格式（这是默认设置）。为此，请确保在进阶赋能型素材中的“添加目录商品”卡片中，广告主同时选中了“显示为商品磁贴”和“显示为轮播”旁的复选框，并确认了想选择的目录和商品系列。这样，广告就能灵活地以表现最佳的格式展示给每位顾客。请注意，只有在同时选择了商品磁贴的情况下才能使用轮播图卡（后者依存于前者）。此外， 这两种格式不能组合显示（即要么显示轮播图卡版本，要么显示商品磁贴版本，轮播图卡不会出现在使用磁贴格式的广告中）。
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2 t. P0 K5 L" u+ @* H3 ]- l只选择一种选项可能会限制广告主优化广告表现的能力，但是如果广告主希望广告始终以其中一种选项的格式展示（即，如果广告主希望始终以商品磁贴格式展示广告），那么只选择一种选项可以确保广告一直以一种格式投放。

& u, f& n+ ~: s2、我在哪里可以预览广告的展示方式？
答：在进阶赋能型素材的“添加目录商品”卡片中，以及广告层级的预览中，广告主都可以看到广告预览，从而了解广告创意的预期展示方式。

4 c7 Y' J/ t. k) m  b- N3、这些更新是否会应用于现有广告？
答：不会，此更新只会应用于新广告或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。
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在Facebook和Instagram推出可轻触和可滚动的商品磁贴

5 C+ X) H4 s) EMeta官方宣布对Facebook和Instagram动态中的精品栏广告  (Collection Ad) 进行更新，采用可轻触的商品磁贴。自2025年4月28日起，不论是手动的Instagram精品栏广告格式，还是基于进阶赋能型目录的动态精品栏广告格式（Facebook和Instagram），在更新后都将包含可滚动和可轻触的商品磁贴。
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: S& l2 U5 U8 }3 b此更新将让各平台的精品栏广告格式保持一致。因为早在2023年，此更新便已面向大部分Instagram精品栏广告推出，而Instagram上其余的例外情况主要是那些使用手动或非目录商品来源的精品栏广告。现在，这些当初未更新的广告也将可轻触，从而与Facebook动态版块中基于目录的精品栏广告新体验保持一致。
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) a# H1 W# l5 C( @请注意，Facebook与Instagram之间现有的点击后差异保持不变。
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常见问题Q&A

& L( X  z% _: l2 r1、Meta将如何选择在我的精品栏广告中展示的商品？
答：现有的精品栏广告投放流程不会有任何变化。和所有精品栏广告一样，广告主可以自行选择在主打图片或视频下方展示商品图片的方式。

• 动态排序（推荐）：允许Meta系统从广告主的商品系列中选择商品。默认情况下，图片将按照受欢迎程度或购买几率的高低排列。第二张图卡中的商品也会动态展示。在动态版块中，这意味着最多会有10张经过动态排序的图片以横向滚动的方式展示。
• 选择特定顺序来定制要展示的商品：点击“选择特定顺序”，输入待添加商品的名称或商品编号和颜色。商品会按在广告中选择的顺序出现。在Instagram动态版块中，这意味着只有广告主选中的4款商品会以横向滚动的方式展示。而在Facebook动态版块中，将显示2张商品磁贴，另外还有1张变灰的磁贴，其中包含叠加文字 “更多”。
  

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: D- n7 \. w0 }$ V, S
# L- `6 C; o1 @; q; Y4 c( s以上就是Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主带来的最新政策同步，如果有其他与出海开户相关的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询哦~如果有想要重新出海开户的广告主，也可以联系YinoLink易诺咨询具体流程哦~

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