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* A: }" y( u+ X/ S6 s+ O2 F常见问题Q&A
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# Z0 X- n0 o7 B0 ^3 Z9 q& p1、什么是价值优化，我们为什么要打造此功能？
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答：价值优化会通过优化广告投放来获得更多高价值转化，它能够帮助广告主利用Messenger直达广告获得更高的广告花费回报。它利用AI来预测哪些用户有可能为企业带来更多购物价值，例如进行更大额的购买。此功能目前仅适用于Messenger直达广告。
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2、我如何才能符合使用价值优化和定位的资格？
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答：若要符合使用价值优化的资格，在过去21天内，广告主的Facebook公共主页所获得的具有购物价值的归因购买量至少要达到100次。为了达到这一要求，可通过Meta Business Suite收件箱或转化API来发送这些购物事件。然而，只满足此标准是不够的。Meta官方还会考虑所报告的购物价值的质量和多样性。具体而言，购物价值必须具有足够的多样性，以便能实现有效的优化。符合这些必要信号的现有PO广告主有资格使用此功能。
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1 ?% \5 V% j" U0 w" D" B5 R0 H! _% C3、价值优化广告系列应该投放多长时间？
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答：在投放价值优化广告系列时，建议投放期至少为2-3周，以便让我们的系统能够有效地进行学习和优化。然而，最佳投放期可能因具体的广告目标和表现而异。
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( v; a" R6 f/ z" z3 B4、什么样的广告系列最有可能受益于价值优化？
# t- N# Z- `9 J9 T+ p* s- m答：销售多款商品或多种数量的同款商品的广告系列更有可能受益于价值优化。这是因为这些广告系列具有多样化的购物价值，让优化算法能够优先获得高价值转化，从而实现广告花费回报 (ROAS) 最大化。与之相对的是，以固定数量销售单款商品的广告系列可能不会显著受益于价值优化，因为此时购物价值是固定的，优化机会很有限。在 这种情况下，我们为这些广告主提供的解决方案是继续使用购物次数优化。
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; s5 ^% k1 Z; O, x6 {$ A; t5、我可以在哪里找到这项新的优化功能？
* o, \4 X; P6 V5 T+ D答：当广告主在广告管理工具中使用销量目标创建新的广告系列时，可以找到此功能。在广告组层级，请选择Messenger作为转化发生位置，并选择一个用来投放广告的公共主页。然后，在广告层级，如果您的公共主页符合资格，广告主将看到新的消息模板选项：“消息购物价值最大化”。
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. g% Y# U" z( `“添加目录商品”功能现在支持轮播展示
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Meta官方为了提升广告主的表现、改善广告创建体验，并为购物者提供更加个性化的体验，从4月中旬起开始扩展进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，使其除了现有的商品磁贴格式外，还支持轮播展示。此次更新推出后，广告主可以在进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能内，选择具体的展示方式：
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- 【现有】显示为商品磁贴
- 显示为轮播
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和投放单一素材广告相比，广告主在使用 “添加目录商品”功能时取得了更好的表现，包括单次操作费用降低9.3%、转化率提升10.8%，以及点击率提升5.7%。
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9 i/ b9 M9 r4 x z1 I6 Q“添加目录商品”功能适用于以下广告系列：以销量、流量或互动为目标，采用单一素材广告格式，并优化网站或网站和店铺转化量。广告主必须拥有关联的商品目录才符合使用资格。
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常见问题Q&A
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1、我应该调整默认设置，以便仅使用商品磁贴或仅使用轮播图卡吗？
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答：为了获得最佳表现，Meta官方建议在添加目录商品时继续同时选用这两种视觉展示格式（这是默认设置）。为此，请确保在进阶赋能型素材中的“添加目录商品”卡片中，广告主同时选中了“显示为商品磁贴”和“显示为轮播”旁的复选框，并确认了想选择的目录和商品系列。这样，广告就能灵活地以表现最佳的格式展示给每位顾客。请注意，只有在同时选择了商品磁贴的情况下才能使用轮播图卡（后者依存于前者）。此外， 这两种格式不能组合显示（即要么显示轮播图卡版本，要么显示商品磁贴版本，轮播图卡不会出现在使用磁贴格式的广告中）。
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只选择一种选项可能会限制广告主优化广告表现的能力，但是如果广告主希望广告始终以其中一种选项的格式展示（即，如果广告主希望始终以商品磁贴格式展示广告），那么只选择一种选项可以确保广告一直以一种格式投放。
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8 k2 s5 V: ]* z) G" l2、我在哪里可以预览广告的展示方式？
/ S" k7 z* P- h/ s7 }! x答：在进阶赋能型素材的“添加目录商品”卡片中，以及广告层级的预览中，广告主都可以看到广告预览，从而了解广告创意的预期展示方式。
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3、这些更新是否会应用于现有广告？
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答：不会，此更新只会应用于新广告或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。
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7 @6 p5 B' {3 m( V. z% W! e在Facebook和Instagram推出可轻触和可滚动的商品磁贴
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Meta官方宣布对Facebook和Instagram动态中的精品栏广告 (Collection Ad) 进行更新，采用可轻触的商品磁贴。自2025年4月28日起，不论是手动的Instagram精品栏广告格式，还是基于进阶赋能型目录的动态精品栏广告格式（Facebook和Instagram），在更新后都将包含可滚动和可轻触的商品磁贴。
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; t7 k- w/ Y; n- P& J9 n" K. L此更新将让各平台的精品栏广告格式保持一致。因为早在2023年，此更新便已面向大部分Instagram精品栏广告推出，而Instagram上其余的例外情况主要是那些使用手动或非目录商品来源的精品栏广告。现在，这些当初未更新的广告也将可轻触，从而与Facebook动态版块中基于目录的精品栏广告新体验保持一致。
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请注意，Facebook与Instagram之间现有的点击后差异保持不变。
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6 U/ }8 ~$ @# c& ]. W9 D1、Meta将如何选择在我的精品栏广告中展示的商品？
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答：现有的精品栏广告投放流程不会有任何变化。和所有精品栏广告一样，广告主可以自行选择在主打图片或视频下方展示商品图片的方式。
$ u1 N. |8 B$ D7 c6 f& ?2 ^- 动态排序（推荐）：允许Meta系统从广告主的商品系列中选择商品。默认情况下，图片将按照受欢迎程度或购买几率的高低排列。第二张图卡中的商品也会动态展示。在动态版块中，这意味着最多会有10张经过动态排序的图片以横向滚动的方式展示。
- 选择特定顺序来定制要展示的商品：点击“选择特定顺序”，输入待添加商品的名称或商品编号和颜色。商品会按在广告中选择的顺序出现。在Instagram动态版块中，这意味着只有广告主选中的4款商品会以横向滚动的方式展示。而在Facebook动态版块中，将显示2张商品磁贴，另外还有1张变灰的磁贴，其中包含叠加文字 “更多”。
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发表于 2025-6-3 11:43:57
