Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦。Meta官方还在上个月和YinoLink易诺携手推出了Meta DTC 成长加速孵化器项目，想了解更多信息，可以联系YinoLink易诺进行了解噢~+ g: N* u V3 `. z; i: j! N3 Y
8 ]& H4 F7 L' A* Q% I' ^' P
- 面向全球逐步推出Threads动态广告版位
- 针对所有事件（包括自定义事件）推出 “转化价值最大化”（又名“价值优化”）成效目标
- 广告主将获得增量归因的使用权限
- 药物广告发布守则的相关准则更新; u' I; H# E5 M. \) [% ~
+ {; G3 E$ O, {* i# I1 |) |面向全球逐步推出Threads动态广告版位 ) h; N+ ? x/ d4 c9 M; i
* B" S. L9 Z# Z1 y
Meta官方正在面向全球逐步推出一个新的广告版位，称作Threads动态。此版位预计在5月19日时向所有广告主推出。Threads是Meta官方最新推出、发展迅猛的社交应用，是为了促进公开讨论而推出的。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，广告主也能融入到这种对话中。Threads社群现有超过3.2亿月活用户，广告主可以利用新推出的“Threads动态”广告版位，来通过现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围，无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。
1 W! H; W% q- u* U
9 r( e' z. O2 b9 iThreads动态版块广告将穿插显示在Threads首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。起初Meta官方就加入了品牌安全和适配性标准，并已经适用于Facebook和Instagram动态和Reels的库存筛选方案。借助库存筛选方案，品牌能够控制Threads动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。+ U2 H. E, R* b
) H; h# {- w P6 l) c
广告主在新建广告系列时，不论是使用进阶赋能型版位还是手动版位，都将自动启用Threads动态版位。广告主可随时通过手动版位停用Threads动态版位，为此只需取消选择该版位即可。在测试和学习的过程中，Meta官方特意将Threads上的广告量控制在较低水平，因此预计Threads版位的广告投放量也会较少。如果您的广告系列启用了 Threads版位，广告管理工具中的版位细分报告中将体现这一情况。
( h6 g& J$ R/ O. r7 j' }8 M2 _+ }1 W, o& X$ x9 E+ r
对于特定广告主来说，目前第1级（制药业）、第2级（医疗保健业、金融服务业）和第3级（封闭名单）广告主将在此版位全面推出时获得获得使用权限。预计在上半年末或下半年初，此版位支持社会议题、选举和政治类广告时，政府和社会影响力 (GSI) 广告主才会获得获得此版位的使用权限。
/ K$ q5 x" L/ L8 g$ R
! @# B. p2 M" Q/ T8 d尽管全球广告主都能使用此版位，但是Meta官方会采取分阶段的方式向用户逐步推出Threads广告。现在，美国、印度、日本、台湾、 韩国、印度尼西亚、墨西哥、越南、菲律宾、阿根廷、埃及、马来西亚、加拿大、哥伦比亚、香港、澳大利亚、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈萨克斯坦、乌克兰、阿尔及利亚、阿拉伯联合酋长国、委内瑞拉、秘鲁、摩洛哥、尼日利亚、厄瓜多尔、孟加拉国、乌兹别克斯坦、约旦、新加坡、塞尔维亚、多米尼加共和国、蒙古、危地马拉、吉尔吉斯斯坦、以色列和白俄罗斯的用户可以看到Threads广告。% I- e3 ]8 k$ ], W8 r. k4 a& r5 V/ K+ m
- R$ L9 w" Z5 a8 f
( h4 L* ^6 c0 c, O. U2 b5 Q5 I3 e% U! O" ^) K" K
常见问题Q&A # @3 B1 b( r# c* k
/ @( o# M4 Y" p
1、Meta为何推出Threads广告？
6 e Z( R9 P3 E! f' C' o; b' |答：Threads是Meta官方最新推出、发展迅猛的社交应用，在这里，人们可以围绕各种想法展开交流。Threads社群现有超过3.2亿月活用户，而且用户的活跃度很高，日活用户超过1亿。Meta官方还看到，Threads上四分之三的用户至少关注了一家企业。Threads广告让用户能够与他们关心的企业建立更紧密的联系。
* r5 E4 ~: E. X/ v' I! |3 T5 b4 u% A- g* m9 {$ y6 P- D2 F
2、Meta在Threads推出了什么广告体验？
7 Z$ C6 D* C: h* Q) }' `答：我们正在推出一个称为“Threads 动态”的新版位，使用此版位，可在Threads首页动态中的自然内容之间穿插显示图片广告(Image Ad)。; n k. k2 ] z$ Q
9 ]0 k7 T \2 Z- W% n e. m
3、Threads动态版位是否包含在手动版位和/或进阶赋能型版位（以前称为“自动版位”）中？
* t3 y0 w+ _- P( d; O: E# Q答：是的，对于新广告系列，不论是使用进阶赋能型版位还是手动版位，都可启用Threads动态版位。' |" J6 q# V- K5 P; u
9 J' ~/ [; r7 W, G8 ^
4、哪些广告格式适合在Threads动态中投放？
. ~6 H+ \8 i) k' L2 m. Y答：该广告版位遵循目前的Instagram动态版块图片广告格式，支持所有宽高比（16:9至9:16）。然而，当图片为宽高比小于1:1的纵向图片时，图片将被裁剪并居中调整为1:1的比例，所以我们建议广告主使用宽高比为16:9至 1:1的图片，这样才不会被裁剪或修改。
' R( l0 i. O# _9 Q- Z% X0 p6 d8 X2 y8 T
5、Threads动态版块广告的创意最佳实践是什么？" U* j5 V2 e* N. g" f) L j
答：Threads动态版块广告支持宽高比为16:9至1:1的图片广告。其他宽高比的广告虽然也可在此版位投放，但是将被裁剪，以符合尺寸要求。Meta官方建议针对该版位重新加工现有的Instagram和Facebook动态版块素材，并进行测试和学习，了解哪种创意在该版位表现最好。
) C3 @) p- |2 h: ]' M; ]
( v/ n0 u9 n4 }. h \6、如何关联我的Threads主页？
5 H, P9 `0 w* E1 I% H: a答：Threads主页已经与广告主的Instagram账户相关联。在广告管理工具的广告层级创建流程中，一旦广告主选择了自己的Instagram账户，Meta官方会在“身份”版块中的“Threads主页”下自动填充您的Threads主页。
- W7 J; q' S: @& u6 D5 e' Z" C. Y6 E3 J
7、Threads广告推出后， 预计能有多少投放量？ P7 V K0 A# X' Y5 s
答：在测试和学习的过程中，Meta官方一开始在Threads投放的广告量会比较少，这是为了在扩大投放规模之前，优化用户和广告主双方的体验。此外，投放量始 终会因多种因素而有所不同，这些因素包括受众规模、预算、创意、版位库存的可用性以及旨在实现以下目标的竞拍机制：在特定时间向受众展示最合适的广告，同时为企业创造最大价值。因此，在逐步扩大投放规模的过程中，Meta官方预计Threads广告的投放量在初期会相对较少。
7 f6 B3 c; Z; L2 i
0 c# ?% N, Y1 M9 L针对所有事件（包括自定义事件）推出 “转化价值最大化”（又名“价值优化”）成效目标
* N' a$ N$ B @% b# x
- K% ?+ ^2 H2 G/ B+ N- b9 b现在Meta官方允许广告主在使用“销量”目标投放广告时，为所有事件使用“转化价值最大化”成效目标（而不是优化转化量）。之前广告主只能为购物事件使用“转化价值最大化”成效目标。Meta官方希望此举能够为想要针对非购物事件和自定义事件进行价值优化的广告主带来帮助。# @5 E9 W3 E5 F& ]- n& W9 c
' }' ?$ O; D; L3 X" N4 x/ p( h/ v
例如广告主现在能围绕新客购买或购买特定商品等自定义事件进行价值优化，也可以选择优化“加入购物车”事件，如果顾客在决定是否购买时需要考虑超过7天时间，那么优化“加入购物车”事件可能很有用。如果广告主有意将“转化价值最大化”用作成效目标，以便获得更高的广告花费回报，那么当广告主通过非购物事件（自定义事件和所有标准事件）的价值参数来传递价值时，请使用该产品。该产品仅适用于“销量”目标和网站事件优化，以及点击归因设置。此阶段不支持仅针对应用的广告。$ q; l* N" [7 Y# a
+ @* P/ M9 P4 R, s c
对于转化API，添加参数的逻辑与为购物事件添加参数是一样的，请将“currency”和“value”参数添加到 "custom_data" Payload。如果广告主没有安装转化API也能使用本产品。可以使用Pixel像素代码作为转化API的冗余设置，请注意，来自这两个数据源的"value" 和"currency" 必须相符。' @; x$ l! x% l$ l4 ^& M- j
& ?& ?" u& L3 c/ i" l5 X* P* L常见问题Q&A
" V4 p0 m; x* E: M7 x- k6 _$ ^
; J6 m" a' U5 l4 y1、此功能支持 “网站和应用”或“应用”转化发生位置吗，还是说，只支持 “网站”这一转化发生位置？3 m! l& |' I3 P- S5 [: H) ?
答：此功能目前只支持 “网站”这一转化发生位置。Meta官方正努力在今年让此功能支持“网站和应用”转化发生位置，一旦实现，Meta官方将分享更多更新。 D, G0 o" D8 U% D: ~, X- u# P
9 f9 Q# m/ e0 W& \2、此功能是否能用于浏览归因或广告花费回报目标？
/ g6 M, s1 B( V/ p* s答：是的，此功能可用于浏览归因和广告花费回报目标。目前不支持互动观看归因。( x8 _. F- }6 p
2 m/ _) e( D& H
3、我是否适合为非购物事件使用 “转化价值最大化”成效目标？
9 ?# c* Z+ Q. C9 V答：广告主如果使用自定义事件，并且能确定哪些转化事件对他们的业务更有价值，那么可能非常适合使用本产品。比如说，广告主可能希望提高自己看重的价值的占比，例如新客购买相对于现有顾客的价值占比，或首次存款的价值占比。! t/ M0 ?7 m3 e' m, z
( Z* D% S ?8 k& ~# n
4、谁不应为非购物事件使用 “转化价值最大化”成效目标？
$ @ {% B, h7 D; _, a答：希望实现转化量最大化的广告主不应使用此功能，因为此功能旨在提升价 值，有可能会以转化量小幅减少为代价。
7 a: A, H, l0 x8 f' |* C5 m; E7 L% {+ a4 L
5、此产品是否与目录或者旅游和汽车目录兼容？$ I+ b9 ~2 |2 W1 x+ `
答：本产品在广告层级（而非广告系列层级）与目录广告兼容。本产品与旅游和汽车目录不兼容。
4 ]$ y2 b- U+ l6 L5 f
& g, b7 l- w' i/ F5 m广告主将获得增量归因的使用权限 8 i, l8 v# w! }8 p7 M$ `3 R
$ w3 w. n2 P0 [增量归因是一种新的归因设置，会使用可预测转换是否是由广告带来的机器学习模型，来针对转化次数增幅将广告投放最佳化，是Meta官方为了优化转化增量而推出。在2024年8月时，Meta官方宣布正在投资打造此解决方案，并在后续进行了多次测试。平均而言，当广告采用转化增量优化时，广告主看到了46%的成效提升。增量归因易于使用，只需在广告管理工具中开启此功能，Meta官方的机器学习模型就会完成余下的工作。
5 S B, Q$ ~" t& ?% ^4 R7 V8 M6 X9 q2 J! `" U6 f7 J
通过增幅归因设定，广告主可以：
1 V" [- J7 |- a, y' s- 将活动的重点放在广告较有可能直接带来的成果上
- 有机会带来更多转换次数增幅
6 u8 Y w# z- [3 V6 c) v, m+ ]3 G
- z4 \- S8 b7 `# D! [" F
5 ^" L$ ~4 f' d& ^4 i( \) ^: ~2 E3 h6 I% `3 K4 P( Q
. L5 Y! m( N$ D2 x6 G% L* T% s$ l" a6 _, Q+ t3 z$ s* f! A
常见问题Q&A S7 U; X+ d: ?
' \/ I9 C3 A' A$ U* B2 t1、我的哪些广告与增量归因功能兼容？- S2 L, X: j) u, l" D. g
答：增量归因功能适用于使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告；转化发生位置为“网站”或“网站和店铺”；成效目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。请注意，预计于2025年5月初支持“网站和应用”转化发生位置。
@& U c6 y. I `6 h- V1 Y% @
3 ]/ ^! n9 Z, U; G1 Z0 J# g* A9 `! x2、市场营销API是否支持增量归因功能？
; S, u% Y3 k, x, j# S5 ]0 k5 f6 t答：一旦广告主拥有使用增量归因功能的权限，即可使用市场市场营销API来创建和管理增量归因广告，并分析其成效分析数据。广告主如果没有此功能的使用权限，并且想要创建增量归因广告，会收到错误消息。预计所有广告主会在2025年5月初获得此功能的使用权限。
3 r9 V/ F8 a7 G; T C& b1 i' J0 f
! z1 k3 @3 l" @) Q( q药物广告发布守则的相关准则更新
" v: j- U0 B/ t# Y9 s/ }
9 u- ?* O, g' a% W6 B% l5 _! }2025年4月30日，Meta官方更新了药物广告发布守则的相关准则。此次更新是为了改善广告主的体验，并提高政策执行的准确性和一致性。
7 k, |! L# W, u6 s. T- G: u, @7 K0 g! k' v
现在，广告主如果从Meta那里获得了推广处方药的授权，将能够在其广告中包含价格和配送信息。 请注意，这些调整仅适用于经Meta授权可推广处方药的广告主。目前允许展示价格和配送信息的更新规定只适用于广告，自然内容仍然禁止展示这类信息。, c" f+ B9 S9 V
2 r) A/ E+ Y3 K v5 G- v2 o7 Y
今后提交的广告将按照这些更新后的准则进行审核。不过，对这些政策的更新可能需要一段时间才能体现出来。
$ t, D# W# d! ~
! \1 c- j. f: x/ P/ e' j! X常见问题Q&A I% @3 U2 Y. R1 e. @& B
/ @7 Y9 b1 U! K. o; b, ~7 P- y: t
1、广告发布守则是否有任何更新？
: l7 m/ R2 T8 J3 E1 T. L" \( r答：没有。这是对Meta官方药物政策的相关准则的更新，所以不会更新政策及信息公示平台中的广告发布守则。Meta官方在2025年4月30日更新Business帮助中心内有关处方药的内容，以反映此更新。, M, a8 ~. ^/ z: J3 C4 m
4 B& F% f7 K6 \0 | Z% a
2、有何改变？
* u5 p) M9 q: s( z" o7 F答：Meta官方将更新药物政策的相关准则，允许经Meta授权可推广处方药的广告主在其广告中包含价格和配送信息。请注意，这些调整仅适用于经Meta授权可推广处方药的广告主。这些更新后的准则最终将推广应用到我们的人工和自动审核系统。
9 F; h- F* h7 t9 _6 A2 n& m# q" s! ^+ t% o, ?7 o" C
3、如何获得推广处方药的授权？
) M# O# G; E; J# w% }' H* U答：广告主若想投放推广处方药的广告，需要从Meta这里获得授权。若要申请投放处方药广告的授权，广告主需要拥有有效的LegitScript医疗保健认证，并向Meta提供您的公司详情和适用的认证信息。一旦符合条件的广告主从 Meta这里获得授权，他们就可以投放推广处方药的广告，以分享有关不同类型治疗的疗效、可及性和可负担性的信息，但前提是他们必须做到以下几点：
, F* Y) ^+ H8 }- 仅定位符合条件的国家 /地区（美国、加拿大或新西兰）的用户
- 仅定位其通过认证的国家/地区的用户
- 仅定位年满18周岁的用户
- 遵守其他所有适用的政策# u' e8 U- X. E6 h/ G+ w. r9 C2 q
3 z, j5 p/ G, m9 w3 ?请注意，目前，已通过Meta的第一方验证流程获得授权的现有药品制造商无需补办LegitScript认证。- J& l0 P* L- A8 E8 |0 |+ V& B
* a1 m; d/ v& C& ~5 U
4、此更新生效后，有哪些做法仍然是禁止的？# X; X, ^, w2 l6 b; H1 ^
答：Meta官方禁止所有广告主直接向用户销售、购买、赠送、转让或与之交易处方药，这适用于获授权推广处方药的广告主。下面的列表举例说明了Meta官方有关处方药的广告发布政策仍然禁止的做法，但是这份列表并不详尽：
+ r( u# J# N* Y- g6 T0 _- 未经许可擅自推广处方药，或者没有定位适当的国家/地区或年满18周岁的用户
- 使用在措辞中明显表露或隐含销售意图的行动号召 (CTA)，例如“去逛逛”按钮
- 提供免费赠品
- 通过广告文案表明或暗示可直接获得处方药，而无需咨询医生或开处方
- 指明库存情况（例如，表明某种处方药有货）+ Z( B8 y, |, h( V: t: X
' e/ P8 Y- D( `- {0 Q) G
5、此更新会适用于我过去投放的被拒广告吗？9 J) ^4 {% Y( O2 Y1 x) {0 s
答：Meta官方不会对广告进行回溯性审核。更新后的政策将仅适用于在2025年4月30日及之后提交审核的广告。如果广告主现有的广告在之前被拒，且广告主相信在此更新生效后此广告会受允许，广告主可以就被拒广告提出申诉以申请复审，或者重新提交该广告，届时更新后的政策将适用。6 G; w9 H3 G# ?% C
1 U& k+ R2 A. A8 x; i- M
4 j- a1 _$ S7 D9 a3 `# _# t* y
2 ?4 |; Y: @, P& Y9 S以上就是Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主带来的最新政策同步，如果有其他与出海开户相关的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询哦~' b- ~6 l, n# u! d
% K9 ]* S; Q; o& x% t% E+ R3 I
8 P% E5 D, _3 G# P& t# V# U+ Y+ V p$ h- l1 j; A
6 w2 }1 R. _- ]' T* v2 W
( `! K N9 {4 f4 U# b* X+ J; @
|
发表于 2025-5-26 10:00:09
