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本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑
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9 n9 Z! D- ~# `& x. Y. ~+ B事情的起因是在外网论坛看到个截图，展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示，楼主最近在关注汽车救援服务，Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告，落地页面正是谷歌搜索结果页面，当然包含谷歌的客户广告。
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接着，最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告：他最近搜索过solar panel，Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
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8 X2 R6 u5 [' A1 U; I. D本来不以为然，我们去ad library也没有发现类似广告，毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下，弱势方买量更显著，谷歌一直是强势方，自带流量，市场垄断，自己下场向来都是小打小闹。1 U) ~: O( }7 f# C" Q9 e
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! z0 r$ D% d- n目前为止观察的总结：) a8 X# r+ H: u7 V) s+ P; T
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1 E5 p+ ~+ e8 j( m9 X; e1. 此类广告看起来像是测试：限于特定geo，特定关键词细分$ S1 E4 E" W0 q0 w t
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: S: V( E7 x, t: r9 ]/ V) _2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告/ h$ ?" q V/ Y- D2 ^0 m
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3. 持续时间不是很长（或者说展示频率不是很高） O6 e: n3 N( Q' H
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目前信息还比较局限，有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊！5 T+ d: n h+ Y1 f
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一些初步结论：3 R+ o8 y/ o: b! v5 l
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$ I6 g$ S$ e1 v0 c* B* h1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位，股价不断下滑，估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外，谷歌的AI+广告也在测试了，说明其内部压力的确不小。
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2. 对套利影响微乎其微。（后续值得观察）谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在，况且以上广告强调精准，跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是，谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先，Meta第一个不答应，明目张胆把我当血包呢？其次，谷歌玩的是生态，是共享合作，搞坏了名声更会加速坠落。2 Q+ F _% `9 ]. U/ P& D3 b0 I
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3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量，二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分：* B9 G$ D# g7 f
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