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活动回顾｜ “小游戏大世界，美区增长新机遇”沙龙活动圆满落幕，重温精彩时刻！" @& y' }0 f- |6 p7 {" `
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2月26日，一场围绕美区手游市场增长机遇与策略的出海沙龙在广州圆满落幕。数十名游戏出海专业人士齐聚一堂，共同探讨了美区手游市场的未来发展新机遇与新策略。8 Y# m7 p& A& y* N4 h6 X8 y/ u: E) i' m
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01 游戏及APP对美国资讯平台用户是优先事项
) M! u' P( |( ~ x. W) o美国领先的资讯平台能够覆盖全美两万以上城市，其用户画像聚焦于时间充裕、财富自由的43-58岁女性。游戏与APP是该平台的优势投放品类，七日留存率是其他平台的1.8倍，游戏用户活跃度是大盘用户的5倍，超一半以上广告主通过该平台实现更佳获客效果。
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02 IP游戏饱含商业潜力，创意趣味是营销关键
8 W9 M$ K8 q( Z7 A: N美国玩家对IP游戏接受度很高，且付费意愿强烈。IP游戏可以通过内购、广告等多种方式实现盈利，通常题材涉及科幻、冒险或魔法等，凭借丰富想象力以及表现力吸引玩家。例如，一款漫威系列IP的游戏通过出售虚拟道具、皮肤等内购项目，成功获得可观收入。广告营销层面，选择更具创意及趣味性的广告能更抓住美国用户的心，如“人体彩绘+玩法展示”“猎奇迷路引流”“权威人士代言”等有趣素材形式。
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( F# Q9 t( {/ P4 ^- m1 c03 原生化广告助力触及本地流量、实现获客, A4 V. C, p: j) e
美国资讯平台的广告形式与竞价策略丰富多样，平台拥有沉浸式视频类的全屏广告版位，为用户提供沉浸式体验。还拥有原生信息流广告及原生文章页内广告等，为用户打造无缝衔接的流畅观感。平台广告版位主要通过四种竞价策略进行出价，即Target CPA、Target D1 ROAS、Max Conversion及Max Conversion Value。# K9 u9 K0 j: J
$ Z1 f9 ~* j3 `. O" l" O9 W S04 混合休闲有望超越超休闲游戏成为新机会8 f7 ?$ C% J! F2 ]! n6 B
美国休闲游戏市场展现出新的变化，超休闲游戏正向混合休闲游戏进化，二者将共同迎来一波增长新机会。市面上很多新时代游戏和融合产品都在进化，它们已经从玩法机制的容器转化为了情感的载体，是一个用户服务体验的升级转变，这也是能够吸引更多玩家的重要一点。
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05 多渠道用户体验、CTV广告及超休闲游戏是未来关注点/ D7 C$ P3 k5 k; V5 {
据行业发展数据分析，2025年，消费者会更希望品牌能够出现在各个常用的平台，包括联网电视（CTV）、台式电脑、PC/主机游戏、社媒平台及应用内广告等来满足其需求。美国今年广告支出预计将达343亿美元，并在未来2027年突破424亿美元。超休闲游戏为高性价比及高覆盖面的营销活动带来了新机遇，而其中CTV广告会成为促进移动转化的重要形式。% s$ [4 z, P1 x; _0 w; v- B; Z
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发表于 2025-2-28 22:31:02
