本帖最后由 LeadsMarket 于 2025-1-18 11:23 编辑 4 J( ~8 q1 e3 \; v+ t
; k4 J) W3 N9 y
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/SBU7K-tzJXazJiSmXVjo9Q
. |: w0 \4 t& Z Y, |( {! A4 e% s7 H, j6 }3 f; G
此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：1 D! J9 r: N. E! M( K, A3 B6 Z! K
https://2ly.link/23Bxb- D% X- y c6 z# e% f- P
# C2 h: G0 k: P- E前言3 N4 Q7 a1 A2 R
联盟营销行业正快速发展，从工具到策略，从平台到创意，每个环节都在发生翻天覆地的变化。在刚刚结束的2024年曼谷Affiliate World Conference（AWC）中，Google展示了其AI驱动的广告解决方案和未来愿景。这场盛会不仅是技术与策略的交汇，更是揭示了未来联盟营销发展趋势。
全球联盟营销市场的增长 根据谷歌提供的数据，全球联盟营销行业规模已达到180亿美元，预计未来五年将以每年10%的速度增长。其中，北美市场占比超过50%。
) P# F% g I7 G
! k) F" p( O9 N9 j& {
为何选择谷歌？AI技术如何改变游戏规则
1 l8 B4 }2 S# L/ p随着全球广告行业向更高效、更智能化迈进，谷歌以其强大的AI驱动广告解决方案，正成为联盟营销经理的首选合作伙伴。其工具如Performance Max和Demand Gen，能够帮助广告主在以下方面取得显著提升：
! Y5 z( K2 `7 I5 ]1 u0 i/ [, l会议亮点一：如何通过规范化操作提升广告表现) @9 q1 G+ q3 }# q, w
1. 确保广告账户信息一致性- 使用统一的企业邮箱：创建广告账户和完成广告主验证时，务必使用与公司相关的官方邮箱。
- 匹配地址信息：结算地址必须与广告主验证时填写的地址一致，以确保顺利完成审核。
/ j+ y0 _* M8 E8 }8 D
# |: x& t8 g8 a
1 ^* I( J: i6 E
2. 优化落地页，提高转化率落地页不仅是广告的展示窗口，更是用户完成转化的重要场所。以下是提升落地页表现的关键点： - 导航清晰：让用户一目了然地找到他们需要的信息。
- 强化信任感：添加“关于我们”“服务”“隐私政策”等页面，同时标注联系方式和品牌介绍。
- 行动号召（CTA）：如“立即购买”“点击了解更多”，按钮要显眼且明确。
- 页面加载速度：确保在3秒内加载完成，以避免因等待时间过长而流失用户。* Y4 v8 }3 e% K, G* D- g6 x+ ?( V
, e7 _+ K. A4 a# _4 M/ ^" R9 Z
' f# C% R' Q$ {5 o# X
3. 管理广告预算，规避风险在广告投放的初期，不建议设置过高预算（建议$50/天起测）。让机器学习逐步优化策略，避免因预算激增引发广告审核问题。
. L6 x5 x% y9 g+ H
会议亮点二：短视频的崛起与ABCD创意法则YouTube Shorts作为一种短视频广告形式，正在快速改变消费者与品牌的互动方式。视频广告的成功要素——ABCD法则： A（品牌化）：在视频的前3秒内突出品牌信息，让用户快速记住品牌。
& |# e W+ \( M( {3 u) ]1 [B（吸引力）：通过创意故事吸引用户注意力。
' w9 x; K9 J* { A9 C, G! rC（情感连接）：激发用户情感共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。6 [1 j- r0 c* r) n
D（行动号召）：在视频结尾明确告诉用户下一步该做什么，比如“点击查看”“访问官网”等。
: g8 V+ A" k7 a5 D0 ^: _* k5 _: o! F7 e+ K
案例分析：电商广告如何在短视频中爆发增长5 z+ ]; C# q6 E! p3 _
一家专注于家居用品的电商品牌，通过YouTube Shorts广告展示产品使用场景，并附加明确的CTA“立即购买”。结果显示，该品牌的转化成本降低了20%，销量提升了45%。
会议亮点三：垂直领域深度剖析2 ^9 g9 ] }6 j4 \3 n, s
1. 汽车保险（CPL模式 - 同贷款）汽车保险是联盟营销中的热门领域，其广告表现高度依赖地理位置和用户画像。Google建议以下策略：- 精准投放：在广告系列中划分不同的地理区域，基于用户需求和州法规调整内容。
- 动态关键词插入：提高广告的相关性，吸引高质量点击。
- 落地页优化：明确说明价格比较和服务优势，同时提供隐私政策和免责声明链接。1 M" k) L9 h: \6 p# V! t7 K( Z& W3 K
0 f9 N2 ~$ o7 }2 u; L9 Z
& p% Q# m; D3 J. ]& c. V% |. F7 R0 l
2. 电商（CPS模式）电商广告通过展示产品吸引用户点击购买，以下是两种主要模式：3. 搜索套利（Search Arbitrage）这一模式利用内容页面与广告的高度相关性获利，成功的关键在于页面质量与广告策略的匹配。
2 F) k0 J4 e/ C& c& o% i
如何用Google跑LeadsMarket贷款产品9 ], G# E- m; {
& w$ M2 D" D- Z7 y7 t
Google Search 策略解析 1. 长尾/低价关键词 由于账户初期转化数据较少，必须优先考虑CPC较低且转化率较高的关键词（长尾关键词），以便丰富账户数据。
% D1 ^4 T9 _1 ^6 e; t7 u$ \* L/ q
2. 竞争对手关键词7 H O e+ g: [( C- M/ V
当账户积累了一定数据后，可以加入一些竞争对手的关键词。这些关键词通常转化效果不错，其中包括一些大品牌（例如 SoFi），但大部分是区域性品牌。
1 ]! s" k5 |- j4 j# Y
- `; C7 j; d0 [0 q' Y- D, s3. 短尾、非品牌关键词 这些关键词需要更高的出价灵活性。投放人员在这些关键词上通常根据 tROAS 而非 tCPA 进行投放。
& ]7 x5 V7 p& D0 K$ s/ `2 M% t
4. 竞品关键词分组! d7 @+ I8 B) }4 i4 `6 Y9 G
将所有竞品关键词划分到专属的广告活动中，并确保一个竞品对应一个广告组，确保广告文案与关键词之间的高度匹配。可使用动态关键词插入（Dynamic Keyword Insertion）功能，根据用户查询内容自动填充竞品品牌名称。
: M" k, e* H5 A* S" n- ~0 z4 D4 T1 @$ K( U$ n2 Y+ a" Z/ c
5. 主题关键词分组尽可能将关键词按主题分组到独立的广告组中。这种方法有助于提高质量分数（Quality Score），从而降低CPC并改善广告排名。 7 W8 m6 H& Z {& a. B
# y: L5 y ~0 S( h& s2 Z5 V
Demand Gen 策略解析: v! O! b" ~# f- I6 z0 C9 i- p* ]& a
1. 测试多组创意，优化投放效果为广告系列创建多套创意素材，通过设备分类进行投放测试（如移动设备与桌面设备分开）。1 I: L$ w5 f. o U$ Y! W
8 t% i2 G! f+ Y- w+ E 2. 初始使用“最大点击”策略，逐步转向“最大转化”3 U0 h$ R1 Q' C
初期策略：采用“最大点击量”（Max Clicks）竞价模式，通过获取更多点击快速积累广告数据。后续优化：当广告表现稳定后，可切换至“最大转化量”（Max Conversions）策略，以提升转化效率。
$ u0 j7 x* Y. w+ m! M' |1 i% k- k2 H( q4 W. S
3. 根据受众类型细分广告系列: r# }" [5 ^4 Y- d# m
将广告按受众群体进行细分，以测试不同的目标受众：开放性受众（Open Audience）：无特别限制的广泛人群，用于吸引新用户。金融与贷款兴趣受众（Inmarket - Finance & Loan）：覆盖对金融服务或贷款感兴趣的潜在用户。7 P* _2 p! z2 ?! _' Z
/ a$ K9 ?7 U$ x: x& N0 d 4. 使用自定义受众与Lookalike受众扩展覆盖面3 @/ |( o8 Y" c% F+ [
自定义受众：基于用户搜索关键词、网站行为或兴趣标签创建受众群体，以提高广告的相关性和匹配度。使用谷歌Audience Signals工具整合第一方数据，创建精准的自定义受众Lookalike受众：利用现有客户数据生成相似用户群体，实现规模化推广。
结语0 `6 c2 W0 m4 T b
9 N4 c. l9 B/ h, V' `8 P. P无论是优化广告策略，还是推广各种offers，谷歌中国的Affiliate团队都能为您提供强有力的支持。如果您有任何疑问，欢迎随时私信[email protected]或联系您的LeadsMarket客户经理，我们将竭诚为您服务。
# ]) y# p2 M9 h, A8 \8 m6 P# Y, U u/ n' `
此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：0 y: z: |% s! m& Z% ~
- S/ n ~& _# l) Z! rhttps://2ly.link/23Bxb P.S. 另附三张2024年迪拜大会氛围图 & 三张Google Meetup现场图
) T$ W( E2 p* [% Z- F( q# r/ e; k
5 B9 c# |, n( t, H; p" v9 U( R
/ Z7 Z$ K: [- z( r& d
如果您对我们的产品和机会感兴趣，或者想要了解更多信息，欢迎您关注并进入LeadsMarket公众号点击服务/发消息再点击加入我们注册LeadsMarket账户，与我们建立联系。让我们一起探索美国金融市场的新机遇，实现共同成功。- ?9 B: O" ?3 j$ S) m1 U6 r
; P* Y+ ]& F- _( X6 Y( V
[img=1,1]https://adt.ihstatic.com/data/attachment/forum/202411/26/201045yt1v3pt5vve5vfv7.jpg由于安全原因，请把图片上传到论坛 LeadsMarket，引领市场，开启无限财富的可能性！
. H9 e( g/ b1 y, r7 {7 K- C
* d. P3 E9 y/ F- c. P: l AM联系方式（添加时请注明来源，广告中国）
* M9 S' i6 x0 x4 ? R- R微信： Krisyxj+ v# a* L% w* J- ?& J
QQ：296999413 k; t" K% t& @. ^* @
邮箱：[email protected]
% i# c; c2 o7 i K5 H( J% [4 [: \, Y
微信： Veraw97; g5 o( ~5 _! P8 o1 C! `- m" ]2 l
QQ：407438050
& `8 K6 r- c" d9 j: g& V8 [- _2 O邮箱：[email protected]! e: o: ^+ V/ H" w2 N! l8 D
5 H3 @ E# r/ Z2 q! J/ G官网链接：https://leadsmarket.com.cn/
+ C% S. _3 E4 k! ]
- {. |! f6 m! m, ?#awdubai2025. #affiliateworld20253 X/ v! j- X+ R4 {2 a% u. A; P
% P* S1 n" t% J
| 
发表于 2025-1-14 11:21:21
