本帖最后由 LeadsMarket 于 2025-1-18 11:23 编辑 ; ^9 j; O! j. O0 T. A$ G( G
$ H& n/ ?: r# j- Z. y0 [% Y原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/SBU7K-tzJXazJiSmXVjo9Q4 v/ L0 `, X/ ?! y# @+ h
1 Q% [6 O0 F1 c) |! E* k( ? h M% w此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：0 i9 j# V( {* H2 _& l6 C4 a
https://2ly.link/23Bxb2 w& c% P1 s2 Q" e/ m( g3 I4 S4 ]
: V8 Y0 ?: b# q' I( {0 H( h- J5 T
前言/ |$ {" w0 Z- s, i
联盟营销行业正快速发展，从工具到策略，从平台到创意，每个环节都在发生翻天覆地的变化。在刚刚结束的2024年曼谷Affiliate World Conference（AWC）中，Google展示了其AI驱动的广告解决方案和未来愿景。这场盛会不仅是技术与策略的交汇，更是揭示了未来联盟营销发展趋势。
全球联盟营销市场的增长 根据谷歌提供的数据，全球联盟营销行业规模已达到180亿美元，预计未来五年将以每年10%的速度增长。其中，北美市场占比超过50%。: O+ _5 |8 ^6 a! U+ P3 I! G' s
( ^ }% `$ ^0 C! U" _为何选择谷歌？AI技术如何改变游戏规则; E# C2 T7 j) Y4 g; h
随着全球广告行业向更高效、更智能化迈进，谷歌以其强大的AI驱动广告解决方案，正成为联盟营销经理的首选合作伙伴。其工具如Performance Max和Demand Gen，能够帮助广告主在以下方面取得显著提升：
/ o, m" A/ M, \6 E会议亮点一：如何通过规范化操作提升广告表现! @/ \6 V1 g' k( Y, ]- N8 ]
1. 确保广告账户信息一致性- 使用统一的企业邮箱：创建广告账户和完成广告主验证时，务必使用与公司相关的官方邮箱。
- 匹配地址信息：结算地址必须与广告主验证时填写的地址一致，以确保顺利完成审核。
; [8 w8 b: i" V0 w4 E" r. x& t& E! N- ?) x' B5 _ P
8 k1 L/ i; x) A$ k$ {7 Q: T, V
2. 优化落地页，提高转化率落地页不仅是广告的展示窗口，更是用户完成转化的重要场所。以下是提升落地页表现的关键点： - 导航清晰：让用户一目了然地找到他们需要的信息。
- 强化信任感：添加“关于我们”“服务”“隐私政策”等页面，同时标注联系方式和品牌介绍。
- 行动号召（CTA）：如“立即购买”“点击了解更多”，按钮要显眼且明确。
- 页面加载速度：确保在3秒内加载完成，以避免因等待时间过长而流失用户。
0 ^. F) u3 x2 w b6 ?. H
) U+ t* C' F# t1 z' L$ ?# z3 j( y8 z5 ]6 C. i; C) {. e
3. 管理广告预算，规避风险在广告投放的初期，不建议设置过高预算（建议$50/天起测）。让机器学习逐步优化策略，避免因预算激增引发广告审核问题。 ; _2 y1 {9 S. U
会议亮点二：短视频的崛起与ABCD创意法则YouTube Shorts作为一种短视频广告形式，正在快速改变消费者与品牌的互动方式。视频广告的成功要素——ABCD法则： A（品牌化）：在视频的前3秒内突出品牌信息，让用户快速记住品牌。
% \, k' q- n( H8 p7 v6 ?: u" m. \) SB（吸引力）：通过创意故事吸引用户注意力。
! c" Z p) ?9 Z4 t. b, V& v1 tC（情感连接）：激发用户情感共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。8 `# f! W. _9 i' |0 Q* I8 {
D（行动号召）：在视频结尾明确告诉用户下一步该做什么，比如“点击查看”“访问官网”等。
9 W! f# g6 N4 i
" j; K V. C: }案例分析：电商广告如何在短视频中爆发增长
8 P0 u! }. h" P* i8 s5 W, F" a一家专注于家居用品的电商品牌，通过YouTube Shorts广告展示产品使用场景，并附加明确的CTA“立即购买”。结果显示，该品牌的转化成本降低了20%，销量提升了45%。
会议亮点三：垂直领域深度剖析4 \: }% ~& Y$ S7 t2 h' y3 Q
1. 汽车保险（CPL模式 - 同贷款）汽车保险是联盟营销中的热门领域，其广告表现高度依赖地理位置和用户画像。Google建议以下策略：- 精准投放：在广告系列中划分不同的地理区域，基于用户需求和州法规调整内容。
- 动态关键词插入：提高广告的相关性，吸引高质量点击。
- 落地页优化：明确说明价格比较和服务优势，同时提供隐私政策和免责声明链接。" c& u2 W: h7 T/ i
+ V4 f" \: C) D! a( f
! F. h- D! O% P
2. 电商（CPS模式）电商广告通过展示产品吸引用户点击购买，以下是两种主要模式：3. 搜索套利（Search Arbitrage）这一模式利用内容页面与广告的高度相关性获利，成功的关键在于页面质量与广告策略的匹配。
' L i; ` |* G, @如何用Google跑LeadsMarket贷款产品5 H1 O' O; _( G+ D- E# Q* V+ J& h
/ T: j5 a5 W: t3 K, K z D+ C5 O
Google Search 策略解析 1. 长尾/低价关键词 由于账户初期转化数据较少，必须优先考虑CPC较低且转化率较高的关键词（长尾关键词），以便丰富账户数据。 - g4 N9 D. W3 o) Y7 n, k
2. 竞争对手关键词
0 s, j8 s! c x' [* V \' \- U当账户积累了一定数据后，可以加入一些竞争对手的关键词。这些关键词通常转化效果不错，其中包括一些大品牌（例如 SoFi），但大部分是区域性品牌。
. k( ~% s5 }. c) j" I \" w, h" a9 e
3. 短尾、非品牌关键词 这些关键词需要更高的出价灵活性。投放人员在这些关键词上通常根据 tROAS 而非 tCPA 进行投放。 $ X2 y2 ?8 B% H. t+ h
4. 竞品关键词分组
2 @2 R: `( R2 S$ \" G将所有竞品关键词划分到专属的广告活动中，并确保一个竞品对应一个广告组，确保广告文案与关键词之间的高度匹配。可使用动态关键词插入（Dynamic Keyword Insertion）功能，根据用户查询内容自动填充竞品品牌名称。7 f$ A: S" n3 ?: S5 Y
+ t& K7 i | Q2 m* {% v1 I5. 主题关键词分组尽可能将关键词按主题分组到独立的广告组中。这种方法有助于提高质量分数（Quality Score），从而降低CPC并改善广告排名。
$ I/ [/ B9 {: |7 R! {) E% D) t: f
; z0 X4 n" a- b% f& [
Demand Gen 策略解析
4 x. k) e. s& w, @% s4 h+ `& J1. 测试多组创意，优化投放效果为广告系列创建多套创意素材，通过设备分类进行投放测试（如移动设备与桌面设备分开）。
) ^% Y9 c( s* }( x7 W, m2 V% e* S i" H# { \
2. 初始使用“最大点击”策略，逐步转向“最大转化”2 B7 n. i5 j5 y( X" Y
初期策略：采用“最大点击量”（Max Clicks）竞价模式，通过获取更多点击快速积累广告数据。后续优化：当广告表现稳定后，可切换至“最大转化量”（Max Conversions）策略，以提升转化效率。. |- e% A7 O- D+ I. i" d
& n+ y4 N. A+ b7 X/ u! Z# B; h6 |
3. 根据受众类型细分广告系列4 b" C: W3 }! l' ~2 o: U0 [
将广告按受众群体进行细分，以测试不同的目标受众：开放性受众（Open Audience）：无特别限制的广泛人群，用于吸引新用户。金融与贷款兴趣受众（Inmarket - Finance & Loan）：覆盖对金融服务或贷款感兴趣的潜在用户。/ q+ Z0 ^4 P f
' F$ v4 c4 S h 4. 使用自定义受众与Lookalike受众扩展覆盖面
5 c3 F& F [3 Q1 H自定义受众：基于用户搜索关键词、网站行为或兴趣标签创建受众群体，以提高广告的相关性和匹配度。使用谷歌Audience Signals工具整合第一方数据，创建精准的自定义受众Lookalike受众：利用现有客户数据生成相似用户群体，实现规模化推广。
结语
8 S- m2 g' `- p3 d4 J% ]7 i- m# R9 ?. Q
无论是优化广告策略，还是推广各种offers，谷歌中国的Affiliate团队都能为您提供强有力的支持。如果您有任何疑问，欢迎随时私信[email protected]或联系您的LeadsMarket客户经理，我们将竭诚为您服务。 Z) ?$ d( U8 h* p+ i9 r
+ I6 G3 h( T5 s, m4 w/ b% H4 `
此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：- G3 o6 m: K+ C' b
0 s: n- q$ e8 h; K8 \! _, o: e+ [
https://2ly.link/23Bxb P.S. 另附三张2024年迪拜大会氛围图 & 三张Google Meetup现场图2 c* F$ h4 W) D9 C( R3 h3 R( } a! n* {
o) a8 X7 V& Y$ A/ w$ L: ]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
$ f% S4 m. Q7 y
( h4 E4 W% m" o6 c
如果您对我们的产品和机会感兴趣，或者想要了解更多信息，欢迎您关注并进入LeadsMarket公众号点击服务/发消息再点击加入我们注册LeadsMarket账户，与我们建立联系。让我们一起探索美国金融市场的新机遇，实现共同成功。
, V* I- y f" W6 O
* f) X* H' w5 K( f- q: @[img=1,1]https://adt.ihstatic.com/data/attachment/forum/202411/26/201045yt1v3pt5vve5vfv7.jpg由于安全原因，请把图片上传到论坛
LeadsMarket，引领市场，开启无限财富的可能性！8 L2 Q5 c5 j% {) y- V2 c
4 t2 ]$ B1 L! a0 j6 g
AM联系方式（添加时请注明来源，广告中国）
, ]& U# P) d F微信： Krisyxj
: h! |( r4 ]4 z! h0 M5 x0 bQQ：296999413
: d j) m G; A6 b0 |. W# @邮箱：[email protected]4 o/ d# n k8 q; {0 O% H$ o
% W- d6 m" l- @, y/ |1 d& T8 v
微信： Veraw97/ t' n( T; D, G* K: Q6 V5 | A3 B
QQ：4074380502 p8 Y) M% c! L; G, V" P" P7 C) f
邮箱：[email protected]# F; h7 A9 P& U) z% T9 `# [
) X/ o1 w9 b# I
官网链接：https://leadsmarket.com.cn/
: v- m, y3 a, k) V#awdubai2025. #affiliateworld2025
3 L" t4 B' A) w; x7 t' E
' _7 p; d0 T% u9 K9 N) ^7 g | 
发表于 2025-1-14 11:21:21
