本帖最后由 LeadsMarket 于 2024-4-15 19:08 编辑
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o 什么是 ASO？ o 为什么 ASO 流量值得关注？ o ASO对于贷款产品的优势 o 什么是 WebView 和 PWA？ o 贷款 APP 的 ASO 指南 o LeadsMarket能为 ASO 营销人员提供什么？! r5 F( o+ b$ n8 f2 p8 l4 K* C
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* w- x3 }* g" Y什么是 ASO？ 应用商店优化（ App Store Optimization）的定义归结为一组旨在将应用程序提升到应用商店搜索结果顶部的策略和方法。值得注意的是，应用程序生态系统中的两个主要参与者（Google Play 和 Apple 的 App Store）之间的 ASO 略有不同。
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ASO 中索引的有效性取决于许多因素，我们将在下文更详细地讨论这些因素。然而，其中最值得注意的是语义核心（semantic core），这是精心挑选的应用程序关键字的集合，这些关键字补充了应用程序的主题和搜索短语的流行度。应用程序的标题和描述同样重要，并且应该以富有创意、引人入胜的方式编写。2 `2 y( l4 F4 V' Z, p
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应用商店优化与搜索引擎优化 (SEO) 类似，网站管理员的目标是提高自然流量及其网站在搜索引擎结果中的排名。因此，提高曝光率是ASO和SEO的共同目标。针对 ASO 流量渠道，LeadsMarket 也为您准备了相应的关键词列表。请联系您的账户经理为您提供更多帮助。0 j u4 t$ Z3 q
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为什么 ASO 流量值得关注 让我们看一下有关两个主要市场参与者（App Store 和 Google Play）的一些令人大开眼界的统计数据： 对于 Google Play 而言，2023年第三季度，其托管的应用程序数量是 iOS 应用程序的两倍多。该季度的下载量达到惊人的 271 亿次，而同期苹果应用商店的下载量为 820 万次。
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- M4 z/ z8 v# i' a8 y 此外，截至 2023 年 12 月，Google Play 商店托管了高达 260 万个应用程序，并且还在持续快速扩张，仅 2023 年 11 月就添加了近 9 万个新应用程序。
1 |. C( ?2 {+ q3 w' t1 z苹果方面，虽然它的应用程序数量可能不如谷歌，但它仍然是一股不可忽视的力量。截至2023 年底，App Store向 iOS 用户提供了约160 万个应用程序。+ M0 r9 t8 u0 j
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尽管谷歌在这个市场上似乎是一个经验更丰富的参与者，但苹果的竞争优势来自于其产生更多移动用户支出和应用程序总收入数据的能力。 这些数字清楚地表明了一件事：无论您的产品是通过 Google Play 还是 Apple App Store 出版，ASO 技术在当今竞争激烈的数字市场中不仅具有优势，而且至关重要。
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ASO 对于贷款产品的优势 对于金融产品这类具有挑战性的垂直领域，ASO 发挥着关键作用。这些利基市场经常被认为是“敏感”区域，直接投放广告有可能会被平台拒绝。 这就是 ASO 发挥作用的地方，它使您能够在不依赖外部帮助的情况下为移动应用程序做广告，也无需冒着被 Google Play 或 App Store 审核团队拒绝的危险，从而挽救了局面。; W: W7 d! P5 V% z2 i) k
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那么，网站管理员在贷款广告活动中实施 ASO 策略时可以获得哪些优势？以下是应用商店优化的主要好处：& w2 C1 k* i" M3 x1 J3 u
* T2 o: V) F. ~9 @; ^% W 增加流量 通过优化您的应用程序的相关关键字并提高其在应用程序商店列表中的可见性，您可以吸引更多潜在用户。7 j# m( V* x, X! ^: Q
7 m8 U( h6 b) P$ M 排名靠前 就用户保留率而言，直接从搜索结果顶部下载的应用程序通常比通过广告或评级较低的列表找到的应用程序具有更高的比率。# c8 ~* {+ J$ M7 `
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当涉及到联盟营销时，这些优势会被放大。除了提高用户信任度和参与度之外，ASO还提高了您所宣传的应用程序的曝光度。; [$ |( E& [2 O7 J/ D
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什么是 WebView 和 PWA？ 现在问题来了：首先应该开发哪种贷款应用程序，WebView 还是 PWA？让我们更加详细地了解这两个选择之间的差异。
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9 D% s7 ~* }1 @- V, ~ 网页视图 本质上，网页视图（WebView）是一个仅模仿真实应用程序的软件产品。其中集成了一个将流量引导至登陆页面的链接。因此，该应用程序类似于一个浏览器，可以打开一个包含推广产品内容的特定网站。同时，该应用程序不仅加载内容，还使其格式适应移动设备。WebView 其实就像手机上的游戏，需要安装、填表单、提交表单。1 Y) U" z' E! E' d/ p+ A
- H/ x9 [8 z0 k# _1 X! g 渐进式网页应用程序 渐进式网页应用程序（Progressive Web Application, PWA）实际上是一个移动网站，而不是一个独立的应用程序。尽管如此，它具有标准移动应用程序的所有标准功能和属性，因此用户不会注意到与 WebView 的任何差异。您可以在任何平台上安装 PWA， 而无需通过 App Store 和 Play Market。您不需要审核存根，因为不存在应用商店禁令的威胁。PWA 完全独立于商店政策，因为它们位于具有自己托管服务的独立登陆页面上。 使用 WebView，您可以避免斗篷（Cloak），但您需要存根（Stub）以免审核被拒。在 App Store 中通过审核并不是一件容易的事，因为即使是正常应用程序也经常被禁止。 WebView 和 PWA 之间的区别 o WebView的优势： 更好的转化。WebView 与 PWA 相比，转化率高出大约 10-20%，这使其成为一些人的首选。
7 I4 z5 J. s2 V3 `0 B, y* u o PWA的优势： 1.更长的投放时间。就投放时间而言，PWA 应用程序更胜一筹。如果域名被红标，您可以轻松地将登录页面移动到其他域名。相比之下，有些 WebView 贷款应用程序通常会很快从 Play Market 中撤回，这会导致帐户被封锁、需要新的广告活动以及在审核过程中被禁止的可能性更高。 2. 更低的成本。PWA 开发通常更便宜。 3. 更顺畅的审核。以“流量”或“转化”等目标启动的 PWA 应用程序在 Facebook 上面临更容易的审核，并且往往拥有更稳定的广告帐户。
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' }. K( |6 h: S; M: w) J: P 贷款 APP 的 ASO 指南
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% c8 c: v! C/ H- ~! ?. p( G影响 Android 和 IOS 设备的应用程序推广效果的一个关键因素是应用程序标题。通过在应用程序标题中添加多个关键字，可以提高应用程序对消费者的可见性。以下是这些商店之间的差异： • AppStore：限制30个字符，但可以添加包含关键字的30个字符的副标题。 • GooglePlay：允许50个字符的应用程序名称和80个字符的应用程序说明。
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# R0 j6 f. }+ j' r8 {& O 完整的应用程序描述可以提高下载量，是一项重要的营销策略。要在 Google Play 和 App Store 上描述您的应用程序，您的字符数不得超过 4000 个。然而，这些商店各有不同： • AppStore：搜索引擎不会对描述进行索引。 • GooglePlay：描述已建立索引，并且可以包含关键字。
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, S' {: [, H: v ~ 关键字字段用于输入用户可用来搜索应用程序的关键字和短语。确保这些关键字在应用的说明、标题或其他部分中不会多次出现。下载该应用程序的用户是唯一可以在您的应用程序中看到关键字的用户。 • AppStore：最多允许100个字符。 • GooglePlay：没有专门的关键字字段。
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移动应用程序的营销不会直接受到“类别”字段的影响，但在图表中正确对应用程序进行分类很重要。 • AppStore：允许常规应用程序的主要和次要类别以及游戏的4个附加标识。 • GooglePlay：每个应用程序仅允许选择1个类别。* p- Z4 i* [' W
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视觉优化 应用商店排名的一个重要组成部分是视觉优化。应用页面的视觉组件是用户在浏览 AppStore 和 Google Play 时首先注意到的。 让我们关注这些商店之间的视觉差异。主屏幕显示如下： • AppStore：有标题、图标、评级和屏幕截图库，您最多可以在其中添加10个屏幕截图。 • GooglePlay：包括产品的标题、图标、评级、下载次数、类别、简短描述，最多可将8张屏幕截图添加到图库中。
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& N& P0 Q# j$ a- q$ l 添加视频是 App Store 中提供的另一项功能。由于它会自动启动，因此用户观看它的可能性会提高。 您上传到 Google Play 图库的视频会将观看者引导至 YouTube。尽管视频素材制作不易，但观看视频表明客户确实对这些信息感兴趣。& ~' W/ G* r7 j/ c7 p. I7 t- |! K
# l6 q( L# M7 C* ~9 {4 f6 q 元数据之外的因素 优化转化时，还必须考虑其他方面，其中大部分受到客户对产品反应方式的影响，还受到专门用于应用程序广告的营销费用的影响： o 反向链接和提及 反向链接和提及可以帮助用户做出下载决定。
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o 评级和评论 转化率还会受到商店访客可能提供的评级和评论的影响。 S3 [9 h( ?; i* I x
3 h! x" N7 A+ l C" ^ o 安装速度 更快的应用程序下载可以提高两个商店的排名。. Q6 Z# u. p. H' v- k1 B! u
8 ~+ t. I( N/ d o 参与度 更多下载会提高排名，尤其是游戏。1 [- G1 C. u0 G( e9 [8 E+ \7 M
6 w- m4 s2 ]/ f6 j2 L: A o 总下载次数 • AppStore：影响排名，不显示。 • GooglePlay：影响应用排名，可见。' E+ M/ m& H, l( d: \- M, l
& a! i/ ^4 w2 \3 B o 平均评分 • AppStore：影响转化，针对每个国家/地区单独显示。 • GooglePlay：影响转化，显示全球评级。1 x' W& z" u* H( W. \+ d3 Z4 U
/ n# R) a# B% j7 r U" @ 正如您所看到的，应用商店优化策略需要持续的测试、监控和调整。当您改进应用程序的语义、监控排名和调整关键字时，您的营销计划也需要相应改变。为了获得最佳效果，请准备好不断优化您的应用程序。6 D1 d/ y2 \+ n' u% [' q* y" [$ {
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LeadsMarket 能为 ASO 营销人员提供什么？ 对于美国金融贷款类产品来说，ASO 流量是最好的营销渠道之一。 为此，LeadsMarket 为各位合作伙伴提供了以下素材：+ U7 ~8 W* }& k0 p' c8 Q0 g
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表单 如果您有自己的 APP，可以在后台接入LeadsMarket表单代码。LeadsMarket 为大家提供各式各样的表单，也可专门定制表单。适用于 Webview 和 PWA 产品。 网页模板 如果您没有正在开发 Webview 或者 PWA 产品，也可以套用 LeadsMarket 后台的网页模板。 ASO 案例数据 LeadsMarket 内部数据显示，ASO流量的 EPC（ earn per click）可高达 $2。如果您有 ASO 流量并且想要测试美国贷款类单子，请随时联系您的账户经理为您提供更多帮助。 如果您对我们的产品和机会感兴趣，或者想要了解更多信息，欢迎您关注并进入LeadsMarket公众号点击服务/发消息再点击加入我们注册LeadsMarket账户，与我们建立联系。让我们一起探索美国金融市场的新机遇，实现共同成功。$ U T8 n4 t5 ~2 q
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