TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！- p* Q# l8 m7 N, g) S
( Q2 E4 g% a* s1 C" s3 e
- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式+ l# e4 ?' l {, J
" Y( _+ D1 F- c W/ s7 M- K
Comment insights 报告上线 ( N! ?5 x# U' K6 C
3 f- @& W5 v, H2 W
Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。- _% [0 A1 M$ P$ U |: B# r) T
- y9 i: a1 Q; C6 s( {) {* u5 M U
洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。5 f$ X! F; Q; k2 r
5 J4 v; _% V. U/ m7 w" W* w' S* |. C
5 t$ @9 Q/ Y$ Z. X; v; M1 m; t% @6 o( @. `& D! O) o" ]9 ^
轮播广告样式全量上线
' J/ o" M' u: { `$ B- W/ |4 `- E' A5 {& @: w- S; P
轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
7 b: b# \7 {4 s! N. @6 _# O% k
+ B& y* T/ f- y; I# ~& t' R3 q: ]轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。. E$ M: D5 B% @
- D9 C6 D9 ]3 D/ _具体产品规划如下：
) J0 [' d {9 J3 d- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)8 W0 h- Q/ R% J+ Y
; Z! l# P$ t% X% e* m
7 L1 y5 t+ E9 l7 _9 V7 q( n$ A2 z5 J. a; o$ ?( G/ f$ }
v3 T! H* q# d5 i! q, O5 v$ v7 d2 F. C# x+ j% d. h
- Y/ Z) ?" u- o; \- v. L4 u$ i& t! s P/ e) s; Y; e! y
TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 ' R4 x* D4 ?- U5 k
+ V$ w/ g# \: S, A! S6 ^TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
( |) j- u9 x6 L' X$ k' Z: N+ t, n6 b# F. M% L4 N. p4 Z0 P" e
具体政策详情如下：
. y- o1 S9 a5 B/ W" ^+ t1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
$ h. q- F ^/ g; R2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 ( t2 B5 T# L0 r7 X7 O
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
, V7 Z+ G+ K$ s$ T, E; X1 w注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 + G8 F i! f0 b7 i0 k* @
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
9 V9 P( k! L2 E" w0 a N3 w4 E- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）
2 ?; A/ k8 z7 B. b
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 & @9 h+ y: ~) I6 |0 {4 ^7 X
2 Z+ P$ z% C' f; k# [3 a" Z【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 3 k% U# J: M2 [# x
) X; K! T3 o" s% N h0 U: NTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 & o2 w4 q) b8 ^2 \
7 b1 t% `1 U: `+ j9 _
这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 - o4 e+ E' u- E! p9 p8 @
( t7 ]% Z2 {5 }* X9 K) E3 w+ Q e
产品共有三大优点，具体内容如下： : }" Y: V) X+ R' j
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会/ Z. Q* R a, v0 [" u
" P1 B: a' S7 `4 A+ D. l, z在使用全新创意形式时应注意以下两点：
- D3 E K! O6 t. u1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） , }- |8 `5 i: e+ S
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 f4 y6 f( J9 Y% M# ?3 P- X$ M
7 i1 \! J/ W* {( I& l1 @- m1 `* E, k
5 V0 e3 I) K* p1 J- Y5 d. Q+ e1 C
8 a( H% B4 r5 q1 ]7 A% c（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
- @6 C* `& ?, x2 V U1 H# y5 ~
( O* S x2 D6 L6 I5 C+ x2 i【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 2 K1 Z- @! K7 _ [( ^2 C" t
9 U* Y. f! v2 r1 B4 l0 B I- k
即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
6 O. R- L7 _; j+ F) X( g: A" _! K2 y
广告主可在以下场景中进行使用：
& \' V3 @4 m3 Q- d- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
# }# K: `4 m& r' @7 X
; j. U& Z7 P _0 d$ u$ G) w! I
可适用产品具体如下：
. W/ J& V# o. y/ |5 p# L- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
, m: y/ T* Q4 `/ }+ [8 u, b
8 o8 ^" U5 Z3 z# u
以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ # C3 H1 K; {( b; X) ^
8 }& ~9 q; ?3 d# e- X% R) @3 a2 Q, p% c0 h6 v7 L
C5 p- M( M3 U0 z6 ~4 L) G
/ s: ^ c: I3 _* g& {2 m5 U
3 Q4 D$ x$ W( q( f/ @9 \: F) q' `& d& D+ u' i
' r( c& q: H. `/ u) W; ?% u* ]+ i+ m | 
发表于 2024-3-14 11:18:35
