TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！) K! O8 D* O# ]& n# T8 D; B. S/ B
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- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式- W5 \) T- p/ i& l8 B! u4 Q
( N% C6 K/ U# I \! pComment insights 报告上线
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。* u5 c( p; s6 x2 `) E% B
( @& ]; X( v; I( v洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。
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6 y2 b( T0 ^( ~7 x* O1 m轮播广告样式全量上线
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5 b4 i3 A2 K, G轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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- V4 g. J/ p) k轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。. R) f" V! N- u ]# `; h
* ~4 l, G; w% m- f) k% J具体产品规划如下：
6 l, ?0 s- a: q' m) b( I7 w- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)* ]% p" B/ E4 }) t
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; T) f9 |1 ]6 q, V" q6 OTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 : a3 G7 k. l5 W
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
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具体政策详情如下：
3 V ]! a8 F1 k* A* e: [1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 & w' n/ I4 f% H y- u- M
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 % W4 |$ O7 N! E
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户 , o7 ~! H+ z& B( t
注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
6 ]7 s& ~, v, O! ]2 a4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： U4 h% H1 @- `; H
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）4 B7 V( ^ U; W
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
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【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 ' k7 g Z" X i/ ~7 n6 A% ~8 O7 S
: q+ ^6 T% d4 O4 o+ x: q6 I1 zTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
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4 m1 O5 J1 Q Q) v& m: d这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 + c) V5 p6 Z; ]1 o
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产品共有三大优点，具体内容如下： 5 _; F% ^$ x: F; {0 m; K
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
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在使用全新创意形式时应注意以下两点：
# E2 F/ Q- a, S8 A1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） : `1 T) x# W. E- \" s. v
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 4 y5 `& b2 ?/ B4 s6 `2 H& ]; K
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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' ~: Y* N5 s3 U* S; |即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 / O: l& J5 [% C2 E5 V: g9 S# _
/ ~- o7 k+ K6 Z" Q广告主可在以下场景中进行使用： + n$ ]+ |7 C" e; ~ |
- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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可适用产品具体如下： , [9 l5 j2 B8 Y4 ? a0 s
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)' ^. o K0 L0 x/ n
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发表于 2024-3-14 11:18:35
