TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
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% I( t: [; Z6 i7 S# N: R! U, i- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式1 q1 y0 S2 r- O. h" |
$ Z* ?. ?4 t: W, {; E* \Comment insights 报告上线 : d# q# L- j/ X$ [
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。" O! a* _1 A w
& j% x" W6 c& k# l$ a! f5 m洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。5 L5 _5 i7 `: U% z9 u/ G# p
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轮播广告样式全量上线
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( R# v+ w. J9 z$ p, P轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。+ G- R2 s0 V9 U7 I4 Q5 U- [
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。2 ?+ J; v8 u' L3 S1 P
+ S P3 W' j$ a( c ]具体产品规划如下：+ F% e% `3 I+ M) u4 }
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)4 ]7 X7 N- i3 S5 _( J. A/ L
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% v6 _' N) a- B1 s) n/ MTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 9 E& H4 Q! j7 P
) Y/ l+ b" z; t- ^TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
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( r8 H/ [5 i: V. `7 d具体政策详情如下：
3 I& W7 c2 `! f1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 - S7 J9 b: T( ]
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
: J' {7 P+ k( H K7 t+ _3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户 ( {* j/ E( m% p
注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 / }1 [" B) Q/ |5 s
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
* N6 L# W3 } ~9 g- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）
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此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 7 @3 Y0 O# \. Y" A0 u6 T& f
2 o* y# b+ G8 q. C' k3 F【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 : O; l8 R: z$ _) z
. W# C& t: ?: nTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 4 n5 U6 X( o2 U+ u0 ?8 v9 W
1 W' q u1 p( O& A6 ~这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 * m, _* D1 H( Y0 i
j4 V5 Z- S: B: E7 f! ]! G7 r产品共有三大优点，具体内容如下：
$ q* _4 \2 v4 e# _$ U: h0 a/ d- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会1 g% f7 D1 y; l
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在使用全新创意形式时应注意以下两点： ( g# n- S3 ]3 ~* u: V' T9 G3 _
1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） . p& V$ g1 V, J% _0 [! ~5 x" J
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 + u& n$ |0 P- _" O- K
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广告主可在以下场景中进行使用： ; a4 a) Q/ R, n H( z
- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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; X8 J! E9 c, e+ X可适用产品具体如下：
+ U0 N2 Z* W7 ~% w# c& `/ {! J- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)2 a, V$ B' j% t3 c# L9 ?* O
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 4 x! F: X, x! J* o! G
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发表于 2024-3-14 11:18:35
