TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
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- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式/ y9 s* Y; Y" R S4 ]
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Comment insights 报告上线
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
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洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。9 h. l1 E8 K' }0 Q; y, Z( f
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' S a' {2 `, E7 p' w轮播广告样式全量上线
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$ {5 L/ y, ?0 |2 C& {* j轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。/ O- }7 |: J* Q4 G7 B
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。6 C7 A2 p7 l3 ?
# j! {7 n9 @/ R2 O+ H具体产品规划如下：2 K" ~5 P3 c. }; @/ o, d
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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5 R/ q! z% q$ L3 B+ p' R9 aTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 2 d3 f7 c$ J2 @- }! L
- `9 ~9 o8 f7 k6 V* n1 N具体政策详情如下：
z I7 H/ v9 g1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 8 m# F0 w1 n D" Z& f" X3 G
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
4 ^1 w4 b, e R; N3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
" W8 C; ]' _: w5 Q/ u注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 - D; \/ V/ P0 f) r1 K2 ~, f; F
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
5 w: r$ Z1 g* @# y/ Q) X' g1 M- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）+ W! w: E* E6 X
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
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【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 & g1 H& L2 m9 g. [
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
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+ @9 V9 r6 J+ d1 h这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
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产品共有三大优点，具体内容如下： ) Z: ^" h' e& t' D( A5 K
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会5 M$ ?; }0 L7 u3 v6 j1 R% B
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在使用全新创意形式时应注意以下两点： 7 c+ b9 I* X, J( w* T1 _6 [6 J
1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）
% i! R5 z0 U! r' E: Y% V2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 - d1 R0 b8 ^ o" ]
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- C* c: a7 ?/ t# h0 D, f( G0 b3 Q（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 1 V$ S, _9 E1 J) {2 c3 \
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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3 w3 x& Z& E |广告主可在以下场景中进行使用： 1 l6 ~2 C& L$ p( u& b
- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。3 a: v+ t2 Z: n" X4 d
( Q/ J% t/ r# E% l可适用产品具体如下：
) U7 _* @: P# b" h- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 1 H* z. R. x s U3 c" p4 d M
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发表于 2024-3-14 11:18:35
