TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！) n2 M9 @1 b" r2 m: M2 r$ M ?
, t: v5 r9 t" `/ P- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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Comment insights 报告上线
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. X+ U# d7 M- s3 r9 q- P& KComment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。: Z/ E0 ?4 `' E3 G1 ^5 n
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洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。: E' O, O) c% ?$ R3 s
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0 H |6 @( j w6 K& W) U轮播广告样式全量上线 4 s6 J) c7 l7 \ x# L
9 n( S+ n2 P/ J W轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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3 R2 x! a+ F6 x, x$ q+ d4 }) h轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。
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具体产品规划如下：
: x5 h8 _& q& B- i1 _- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 6 p( w- F$ U0 ?) W1 I
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具体政策详情如下：
1 e* ^! e/ U+ ?" j0 Q; B1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 , m, Z6 D' i/ o& R! \& D
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
5 M/ N, W5 l7 l3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
8 j4 E7 e7 e' `5 ]* Q注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 * L$ w- [: ?3 S) j# f! p) g# ^
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： + h1 f. C. Q2 R4 R0 ~7 s
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）7 H0 s L& i' }2 k; o- C) U
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
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【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 2 f- g; C; L* j+ v5 g( j
% ?* [4 x4 A+ u9 o: v$ ^TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 6 d# E# }) V6 {+ O! Y1 R- I
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
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产品共有三大优点，具体内容如下： ) ]- J# g% @: s, H
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会0 @% p; W; l6 [8 e1 T- G
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在使用全新创意形式时应注意以下两点：
. C3 c) k! I; z) l* t# o1 a1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） 7 \2 H, D x# h; w
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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/ g, U$ s$ E( l% ]【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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广告主可在以下场景中进行使用：
& U, U0 P; [5 y9 v- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。 v! f/ E8 a/ S9 g& T- S& {7 X
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可适用产品具体如下：
0 E3 ^/ U! Y* E2 c- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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' U3 l( z6 m8 v3 Z以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ . _1 N; S- S3 C) o, @
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发表于 2024-3-14 11:18:35
