TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策,感兴趣的广告主还不快来看一看!!" B X! e7 h- V: P4 i% ~
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- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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; ~7 R. u3 c# T( E9 H9 XComment insights 报告上线 $ S& \ R; }# M1 t
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论,作为现有评论管理工具的补充,评论洞察提供了强大的分析工具,有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。2 _$ V1 w% k8 V! a4 _ v' w' u
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洞察内容包括六种,分别为:识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab>Comment insights。: g a- c1 K7 }' C% R" Y+ c3 a& c
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' T/ ^! t/ p6 s# O轮播广告样式全量上线 - u7 u# i( x7 r6 B/ u# {& V
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轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式,允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动,查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点,第一大亮点是可以提升CTR;第二大亮点是素材制作成本可以更低,第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。5 b6 o0 R F* W2 e
0 e: K6 t3 ?9 _+ l! e# f9 ]轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线,可在TTAM平台上播放,支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。
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& G: q3 J }4 V; p. w/ j; l* `: o具体产品规划如下:
. ~7 b4 v% z7 i0 k; ^- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 (优先展示效果最好的图片素材)
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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7 T2 n' B; p0 Z2 X/ G9 GTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 2 n2 E1 f/ N% P/ P( M
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚,即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响,与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响;TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
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. Z( n2 v% o" S2 Y具体政策详情如下: 2 k' e- d$ M2 \5 R
1、线索广告(Lead Generation objective)仅可面向18岁及以上用户投放
7 Z& ~) K0 d5 a3 }5 @# Z2、闭环电商广告(Product Sales - Shop objective)仅可面向18岁及以上用户投放 L4 e/ M. [3 F4 J. A. Q' m
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户 + ]7 v0 o( f0 T
注:自动定向属于后端产品,仅当广告主设置宽泛的定向(仅定向地区/语言)才会触发,适用范围包括:Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 / S, z; \: \ c- W' z/ g6 t
4、针对所有广告优化目标,以下定向功能针对18以下用户不可用:
9 O' |1 ^5 _" q* C. N- 附加兴趣定向(Additional Interest Targeting)
- Hashtag定向
- 家庭收入定向(HHI)
- 高消费能力定向(HSP)
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此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动,如年龄定向选择“All”则不受影响。
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【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 $ p; L3 @5 [0 U* Z t
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现,产品侧在持续上线新功能,用以优化User Journey,从而提升效果;现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 ! b8 O% T* u* o( L( {. J3 z6 b" O% P
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线,适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
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产品共有三大优点,具体内容如下: . k0 Z* I" y! {9 G5 E
- 产品展示:通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示:提供透明背景的原生附加组件格式,更好地将广告融入页面
- 多产品:一条广告更多商品,增加转化机会
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1 ~& O7 ?3 H c% o" L( k在使用全新创意形式时应注意以下两点: & ^* Z ~7 I, O& ^" M* d* Q, g1 t
1、新版product card样式将完全取代旧版(包含新建和存量广告) 0 r- U8 K! y9 Y7 L3 b5 S$ \4 R
2、产品顺序将动态展示:这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时,客户可以选择产品出现的顺序
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( v2 m' W2 s. z5 N3 A(左:Product Tile,右:新版Product Card Demo) 5 h! t5 L" h9 E& A
% s( Y+ N6 o$ t1 l1 w* k【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 3 c T# O- ?9 k+ j" Z
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即日起,竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性,可在特定时间根据营销优先级调整投放策略,而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时,可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery;当广告主希望 [维稳CPA] 时,可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 ]+ R: v3 b+ p4 I+ j! [6 ?
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广告主可在以下场景中进行使用:
" @' P* ~& j# A2 n8 `/ b- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗:广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery;节点结束后,再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期:广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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8 A: ~$ w! u) _. V; U3 B% l9 T4 n2 Q/ x可适用产品具体如下:
' d8 f7 S$ V; Q/ z* D9 k; C) s- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦,如果有任何出海开户的问题,可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主,可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 1 @, |% _6 Q$ P& h& C
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