TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！4 G/ f, s; C5 O9 @# A7 P
$ q2 l8 U: M8 z( ~1 H# N9 d- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式- d- S# I# z; }. \' h/ f
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Comment insights 报告上线 7 ]; V+ n) c+ |) b7 A4 ^
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
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( K4 `8 n) }8 N- P0 h `洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。8 _# b7 J* v$ `- j& ~) G, \
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0 H8 A; h3 U( h/ ^. c6 q6 ^/ |轮播广告样式全量上线 6 O( O% h2 m% k0 U+ ?
7 L8 @! I" ]& f3 j* o' X1 s- J6 w轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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! U+ w5 T) t' A. ]7 p6 M d轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。
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8 p5 h1 H0 E* B4 H: O# D5 C具体产品规划如下：
5 X# l0 K6 L2 O( N- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)4 D& a1 a9 S0 K0 k2 J3 }5 S4 L
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# X X% Z( i9 _) TTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 3 c" s4 f z4 p3 O8 ?7 I
0 I$ b( j/ c" W* ?! z具体政策详情如下：
9 J" ]6 t3 I3 u7 Z" P/ M6 Z) C* ?1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 5 y5 g& q- e3 u! o9 G
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 i& B7 y5 ]6 F- [4 c+ W# _
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
9 U/ Y0 k. N1 ?注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
; V# w, h+ [5 s! D/ w+ e4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
3 t' _7 _) B: Y$ t- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）1 o2 ^' O& d i2 F3 {: J7 y
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 4 e5 Q0 p) q4 L: F4 m5 F1 \
& w& s2 d& ^( ^6 I1 I3 |+ _+ [: ^【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 , K, l* y# V [. w: P7 M/ x) G$ w
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 ! E5 ?. Q. T, ]! y
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 3 q! u0 h8 B% ~* v" U$ S$ m
% L I4 I* E/ G2 i; c/ R产品共有三大优点，具体内容如下：
+ l: i# }/ @5 B+ g' }- x b9 o- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会4 P F. o, r* E: e
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在使用全新创意形式时应注意以下两点： 2 h r* g+ U- m3 J C
1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）
* V' P' E8 I. M; _/ R2 Q6 O3 Q2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
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8 N" z. D" h2 ?1 Q（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo） 1 L" I$ V0 Y9 D: m; g
( X8 `8 l. ]( J' S, k【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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广告主可在以下场景中进行使用： * ^/ l$ A/ O1 Q9 X9 D
- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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, Z: N7 w# d0 B+ {% C8 z7 N可适用产品具体如下：
1 D5 |- J' T& l- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)3 k' o: v9 M/ U) P
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~
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发表于 2024-3-14 11:18:35
