TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！ I! T1 Q7 C; o- b$ W
- ~4 r2 w" {* d, X0 e3 D- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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Comment insights 报告上线
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。3 A, Q8 v7 `5 n% ^! ]2 G+ \- f3 z
- m \& @. }, d4 ]) t洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。
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5 r7 A/ i# t+ \6 L轮播广告样式全量上线 8 P7 N# R. e/ X" r+ s" F( j _: X. l
4 ^- i9 s# i& |* q; S1 m* T轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。* K* k4 d" e) l4 s
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具体产品规划如下：0 X* Y" n% E# s8 v$ ]% K
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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5 }* a7 k0 W" J% F* E/ a# K2 d* mTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 6 h5 y3 \& b% i! A: x
2 z1 s6 @' W2 _TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 6 H% e, I: g+ [
" c1 ^% f2 u4 z% O4 v9 @具体政策详情如下：
! b; ?( L+ ~6 m1 P2 O% G6 C1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 * S) j) E- o7 ?+ M; N1 p
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 : g$ m7 f5 ?4 [: ?$ t( g3 r
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
: I* \( X+ t5 v. N# I. R/ ]" K注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
0 C. S, Z6 Z0 [; ]: x( H5 A4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
) L$ l6 s( v6 g3 D3 O" }- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）: \/ e6 i8 m- C) c% x0 G7 u3 n
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 ( @+ G, ]* X9 j% P
" y- T2 \0 _% h# j【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
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; M; ~- V g& t+ B2 ~' LTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
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% z O5 {5 G. i) u0 e0 M产品共有三大优点，具体内容如下：
4 J9 {3 h; E1 X, R4 A9 I- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
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6 q0 t% k4 z* v! Z: n G& Y5 n3 G( V在使用全新创意形式时应注意以下两点：
8 W# z" l7 S7 b, x" _1 z1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）
5 H2 a. V; G) j8 z' P# p9 ?2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 % V7 x2 {9 S& a. M a4 k$ B
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 7 T" ^5 v2 j1 P# h0 l$ s
: Q/ o% |6 }* o即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 & I$ \$ ~, w' I6 A U e) p; f' v1 X
& K/ q6 c5 M8 _' ~8 a广告主可在以下场景中进行使用： 3 V) o1 O+ u5 N( K' g
- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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可适用产品具体如下： & S+ B. W5 Y- |+ _- ^. Z3 R
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ ! E. c( _8 Y# f; N
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发表于 2024-3-14 11:18:35
