TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
1 w& M3 z g* G
6 L% G% j9 e, Y( [& w d- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长, B6 f% u8 ^2 N
$ l0 E: z0 r0 F' O' n
App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线 & P& x4 R# c# {( h6 x
8 c- j j; L8 S' S8 sTikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。
- Z# y7 E. ]% t0 n+ X% e7 m% e' g! B9 m4 D/ g# f3 W, x
TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。) u$ |1 u0 K& x2 W$ n! r( h
0 X8 \- H, ~4 U# U" l: V3 {( X1 ]) \; x: `
5 C8 e( r# X3 ~ P1 g% r, {# |7 A
举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）
# T$ ~( F! t% s& D; Y. Y3 ]7 R+ _& f$ _# t8 `
5 ?# |8 u+ `9 J" s7 O. ~5 h; e' p. x9 @$ V; I) Q
对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。; S5 v. U- ]& O9 v, {
4 N. c$ B: Y, S8 ?$ c) l) U0 c, d
8 G3 M3 |4 G" W! s% Z1 [/ m
& u- H. Y& B0 f' K本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。, T( B% V$ w! l( Q8 M
$ m8 o# K8 u3 D! h; b7 q' JSAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
0 ]1 [+ k+ N0 _/ v4 A9 M
* G3 h- L: P" D- a$ f自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。
5 g/ K# Z$ @5 b0 W7 m& h$ P8 l D; @, M; p D
TTAM站内Bulletin通知形式具体如下：" k& k; g' X; `8 i' Z
-发布范围：全球广告主通发% |# S, X! R8 F. ?9 H
-上线时间：2023/12/6
8 g2 m8 S4 w4 w+ ^) Y' M-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。% M w; w" l3 n+ F- G
/ J8 r) n$ y% A6 t1 v+ F
+ d2 O/ C6 j$ d9 a
8 |) ?/ K' H; ?【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放
4 { V) }7 q2 ^1 K( Z/ z: ^* `8 E- i; F$ f7 X
- 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
- 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放- c% J$ t- m3 x( C$ I6 x z, w
ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。
! {0 w5 r! z% E6 t1 I$ V2 T+ d9 A7 M3 S5 s1 ~% w. h
本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。
4 J% m8 `. |+ q- n b) [. _6 g- q! f3 P h/ U9 z. p
YinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。
2 R/ C6 W" j" _- J! q# M* q t1 o4 m. B# [) ~; a; D- L
【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
$ G. P6 A& E! ~7 j" R* q" W: e# C8 t- g: e' S1 J/ m r! B& T
- 大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人
' D/ n. k* d5 m5 h. c
" n7 b8 j1 e" i/ C
【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
7 ~$ k) D X& _3 D6 B$ d2 [) d& J1 ^3 q8 ^+ ^
Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。7 p. p+ w' r3 U5 j n; l. ]! {* i
) T! H# B! h% I# p% ]适合的广告主类型:
! k% ]* L2 I! M- L8 a; q- 广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。
* c0 [, z/ y v2 A
( a. [1 `. ]* E
注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。
+ Z: k" M! x/ [$ i% H
9 z; B0 }7 o+ S* }5 w
2 y( v8 |1 c% V6 }" G/ c, v
) ^7 U4 f( v% m- 销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。7 T& P7 K, p& ^" H" q/ R; U
- {' g' M/ w {( b) H【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
6 ~9 ?* O% E$ }! ]6 f% Q6 O7 m. o
1 F$ U% r. d0 i0 v; `' ?5 R3 n, W; oAF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。- D% ~) W( b0 _7 e
; I- T" e) E7 e* z3 a% X$ g1、广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。（注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知）/ r) T6 W7 T% E3 V) I
8 c$ q( p% G R8 T1 }
; h/ j" ^( m0 E
, B x4 Y& u9 U5 L9 C" _. H2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建3 j1 S' P/ w1 E# [9 r# }* D
4 l* }) M& k$ f8 C1 V5 o
2 O% ^9 J0 |& ~2 W O
) S6 l) k7 t/ l6 _& B# ^2 K _7 ?SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
r4 V3 A8 b( S1 V% x$ ^! d. c3 p) g
TikTok for Business官方在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）; M6 i# t q- h# j3 _2 P
8 c$ p% ?/ m7 A
考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。
' {) h/ G% t& }
t0 ]" d5 B" j* t! o环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停 & @8 D8 _! B7 V. ?$ n
% Z$ y6 w/ G) v7 P" j! UTikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。
4 a) t, I2 K% Z* W% w; k
; J) O! D$ w" I% C7 k商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除。
S5 z2 M, b7 L9 a/ B0 y0 i1 y M/ L
注意：+ d" A) R' Y" v
- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。9 y. R8 p3 [# v4 U. u: U9 g B
* P5 u$ Q& d d" v, p3 E! X! V6 ~7 M2 g% T
: ^" I, k P: |# Q* ]【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
2 f D, y# n6 o1 } B$ D
' _4 w+ H4 X" u, b- m0 W- w4 Y高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。
* L8 E, n1 Y* h( N, k, U5 k
9 i; C5 H2 K7 {: S V8 ]产品特点： + v; S+ b( z6 i! _; p
- 更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告
# r8 P- Y% |5 @2 ^
# x* f H. e% R9 D& ?- Y5 a
开白流程： ; r$ Z; w1 x! }- R, y7 N4 C
- 开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok
: P( s# i W3 M9 |' h, \8 H% q
# }7 H$ W5 h& P9 c3 l; T+ G【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
7 k. }4 `! |# P0 e1 w. _4 N. g% ^8 U) }9 P- `; @( k& T
经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。 ' {$ d. l4 {. w$ i% ?5 S- I
, R/ Z9 |9 v" } t生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效 5 R' d3 n# ~6 m8 u# ~ O
2 v l7 i+ G ~$ T6 P! ~ H
以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 5 |0 |! A1 l; m' K8 f; N
/ f+ U1 F M( {& E0 E
$ t+ s, U) x6 {9 q, ?& j, m! x# [! }5 \; R! p+ [3 c9 q: Y2 I, Y
4 Y3 f. { k3 L" k' Y4 {
7 t6 H$ ~, `+ X) m% u0 W$ P' k
2 l, {1 K z3 j }* J
0 X2 x; f* |! X: w- S C- H0 T, v6 h# Z* X
5 A d% \; ]- V" N
+ X# a( c, D: B$ D
0 \5 Y, z" d' ^$ b" B. ?1 G. E' J0 r
/ @1 O$ A! Y+ I/ A0 p4 k3 S: e w! P
2 D; U! j7 e- i. D$ E& [+ R: J. X0 r" k# |
) a+ R5 s+ G7 Z" h4 t! R
* x" P' W3 w5 s. d* R
) m2 r) c2 A2 F9 l/ ]( R7 J
8 R4 _0 o) {" {! M! m |
发表于 2024-1-30 11:22:54
