TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！* b+ W' u* x! t
* z% S* }: f* w$ B3 ^2 u- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
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/ l. @- d" d6 b+ fApp SAN自归因Capping Solution 12月14号上线 / \0 i. P, ]( W2 k
* A L/ P2 ~" D2 A' F& x0 Z" cTikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。" P1 l$ }7 q* E4 Y6 z
) [- G1 r# J S$ f! X: tTikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。& n2 a# a, [9 _/ Y' Z5 H
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; z) B. R( Y. _. y( n6 k- U$ L
U6 k4 v. h: c: M$ Z% g举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）5 x5 {2 m1 N, E, f
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, r# f. ]4 W6 |1 ]对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。+ o6 c2 T; H8 b) o1 G7 ]! l
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本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。
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1 W/ q& u( E" V$ M# TSAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知 ) v" G0 W- k. L$ W2 m) H: Y
2 _: d% Y- q# }/ `自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。
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TTAM站内Bulletin通知形式具体如下：
' o8 y7 |3 b' f( j" \( O-发布范围：全球广告主通发- p! h" N v- L f0 d8 _
-上线时间：2023/12/6
( }- \, j! F0 x- Y& H' a-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。
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【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放 2 V( c5 D! e: R4 l
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- 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
- 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放2 r# ?. z1 W# ?& l$ V
ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。6 G9 l, h* E8 Z6 O. E
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本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。5 {$ K- ] ] P& Q; K& N! b
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YinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。% d# f b% x- C# N3 A
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【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
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- 大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人
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6 `# N' n/ q& q- k7 x+ F* a【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE ; [% ~9 G% }& i2 ]8 L0 B2 f$ `+ Q& i9 c
( \ h, ^6 O$ vEffect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。7 ]$ D8 B W* f2 ~1 ] W
" w2 K- }3 d4 p( O' L( ]- n适合的广告主类型:
( v" f8 J: J0 w+ L7 E- 广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。
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# r0 w7 Q% h$ Y4 ~5 Y2 r注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。
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1 K2 \0 F( J5 K; F* |8 |% m- r" r, u- 销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。
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【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
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2 E) [, C% j Q0 p6 o; JAF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。
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1、广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。（注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知）4 t4 B9 E5 D' W+ A& P* k* S9 d
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3 _- i7 H5 K; B( ^2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建
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SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
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* \# ^1 w ~' i# q0 v% i2 lTikTok for Business官方在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）' T* l8 p- d7 t% v) C! J" W! ?
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考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。
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3 G! n/ v5 L G/ u! O环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
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TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。; I% c0 i* t+ z- t W9 E: ~. a
( G7 Y8 P0 y% H7 \" ^/ A商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除。
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+ E- {+ }. D# }1 M注意：
8 F! w' g7 Z; M0 F9 p! a- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。
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【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
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高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。 - z! J6 l; M/ l/ i) V, N$ j4 j3 T
; ]8 x4 C/ O# z6 S1 m1 y1 V产品特点：
. V$ J2 c" o6 i2 N+ e- 更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告( ?9 L. ?( w8 o V
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开白流程： 3 l7 A: }1 @6 ^; }4 S7 T7 f
- 开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok
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; d6 X" p" i! [9 `' `% c* R【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长 . X% j) x7 S, U/ s& ~
" c! f' T g7 V1 i经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。 ! ~/ X) D/ l2 \" G
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生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效 ' e) D' J2 z3 K. R6 X: h9 k
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 1 ~$ Y" S( r n$ C; L
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发表于 2024-1-30 11:22:54
