TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！4 @ V' ?1 l& c& Z
& m# ~, v# z, a- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
# U- k5 ~2 o* e: h. ~3 ~
* K6 T! Y1 S/ E& j$ NApp SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
4 m, R* J, O, I, j( c/ A
, m+ g$ o( n: V4 }4 @) x6 CTikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。& F% C. Y8 D4 Q" l9 u2 q
1 y/ }8 W6 z, _8 H: {) o, H+ mTikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。8 o: y5 R5 q0 [, H9 p
; C5 o+ l/ N: o) c
% n8 V$ F. C; w# j
. O$ M d( K" B# Z. K2 _举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）2 n4 a6 k, L. [2 |4 d
O5 }2 W$ [$ H, B6 A, N2 i& n) r$ _& b5 M" v* q' b
% a8 T! a7 ]6 n* H* M8 E- X, T
对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。
h/ ?: J+ e/ s( p1 V. |5 J4 P& T& w1 A# j. a$ X0 T
: M ?+ M" H( K/ O/ f8 b( `. U/ l6 B7 H3 {3 a
本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。
0 t) U# [# A( r$ T2 E% M: q4 ^2 w) F. c5 w: x
SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
" k- D: s& z; I1 i. F1 d: F7 T5 U B1 A( e% i7 d
自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。
- [6 J% ?$ v$ b& u
. d2 ^ l& o$ WTTAM站内Bulletin通知形式具体如下：
- W1 |7 R* W7 |0 ?6 s-发布范围：全球广告主通发 t6 n0 g) S/ K
-上线时间：2023/12/6
* R; `! v, P, N- z( m2 e7 {-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。; Y6 d" Y3 t4 e8 g: a7 d
) Y+ |. A4 i' T! q3 k/ z! K. \# _# U% \$ m5 L2 c& F
2 Z' {' Y, T8 `" x6 |) m, {$ @2 h【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放 0 T# O5 [* L7 g! j) s- v* }: F7 [
* k# W- s4 d6 ~6 C- K4 w- 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
- 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放
! Z* q. w7 M& h" N" \! i8 }
ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。( w! f9 W' G+ p: _" ^
* u7 u- t5 C$ [* \1 e9 Z0 m$ [! e
本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。
* D0 z3 @+ B# @6 s5 L
3 ^* \3 W* B% C/ r3 r: Y& S4 vYinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。, y, l4 P8 \: R! U+ w. H$ t/ T
2 V6 P: Z2 d8 M/ B! }; y: C
【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
! U( t; [4 [3 A8 g9 I
' j6 E3 q4 A! ?& M1 E- B0 e- 大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人
, R$ X+ S9 E' E" w; ^# X4 C/ M2 h
0 \9 }" n- j, U& T- `6 Z8 d% F7 C; V
【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE ) [$ l6 E; t9 A3 A
9 {' d; u! [% i. n
Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。6 x4 W; v+ J8 v: o: H# e
" A3 v6 ?! k: n( f& A适合的广告主类型:7 Q+ A3 P, j6 k, O- H
- 广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。+ U, O% w, j1 [ ~
1 h4 h/ p/ }& { S
注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。
! r0 H* l. E1 @: O( n. F
9 J5 A; Q4 y9 L- M9 E* V/ F* ]# K- k! B
/ ^/ [# j1 s. ]# w9 U; v- 销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。
! i. y8 s# Z: h6 G# ^- q
j: }% U9 }9 ]【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】 : N* ~5 B" ?9 y/ N+ N" Q' [$ }
; g# f$ Y1 O9 ?( aAF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。 K0 |6 C/ W, ?
( A/ V( t5 \& W5 b& w& L2 o) _* Y9 }
1、广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。（注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知）2 u$ _4 @) Q) @
! h, t4 p g& d" F( G* A
$ ]7 }7 S, ~( J. S. A1 G: @: D/ L$ }4 C g! K1 ?2 B: l
2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建% _/ c( \) b k1 w. |
( A. s7 K& V% k1 l0 h/ D& }# O) Z7 D' o- I
; f# t* @: g* j+ d \4 p8 b$ a
SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请 / ~4 @) T/ [5 a, ~& N% Y& ?1 j
: n4 y' M- N' b, k* oTikTok for Business官方在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）
) J! h0 @/ D- w* ~0 g7 v0 Z, @! b! a( @3 O
考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。
1 ^$ c' G' y" H5 {& J5 x! v
% t& j* f+ r9 P* g! v5 I* S# V9 v环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
9 T4 c" i- j& F/ E- A5 {4 j, B; T
: i8 x- W7 B D' V+ c3 NTikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。
3 K# c* ~9 | P+ Y, _
% c+ A! _( `" r. [7 N- m( t商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除。
e8 |' ?4 ^7 T0 q- C8 Q/ C/ H# ]% U& i6 S/ H
注意：, ^$ E; w" {% I' L- W3 N) K
- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。 ^$ I& D) R( g& ~
( {3 X7 @% N2 f) @; j/ ]* \
7 a: s3 `* b) q, r6 j
( |4 P2 y, y% {% m7 {3 v
【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划 8 i# B1 j& L5 g; l9 H, T& b
% u6 b3 H) ]0 \% a! q- S高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。
4 X3 r$ d6 r7 S9 T3 R" i4 v* @
2 E/ |: {4 k; `# c产品特点：
' \- e- D6 ~, T0 Y( q- 更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告+ c3 @0 L0 T, `) V1 Q+ _% P' \
K# K% s- T$ Y- {; G开白流程： 9 _, R1 _' F. }
- 开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok5 L/ U' y) C0 v/ k, ]& w* }
. p* ?; Y/ w e0 c" o' z【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长 ) n& @7 R& M- _# J* I- Y. s
/ ^2 D9 e" W$ i6 r- _5 P. Q+ p经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。 7 y2 m5 W1 |! M/ o8 W- s4 R2 P
9 c! v9 ^6 F& `生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效
) c1 Z Y. v. T3 x
- C# a* \7 d: E8 X以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~
3 d: A1 G3 ?. F& j; R7 X* @4 [* [& S9 U6 d# z) b
8 G B1 L, r5 u
4 p# }, D6 A* {( T" ]8 ~
: r, J4 |* m! x4 _. z
: \9 q6 L7 J- x. ~) [( f% ^& i K" C& M2 J
- T% H' E' J C2 q! j7 U. E
. o7 a# M7 L: n- q+ Y; m3 k
3 B0 L* p: |* @* k2 K
. v* M% [, T6 K6 P, }: D
4 h, N6 _% k9 t7 Q+ D( s' S$ I' O) Z* l K( p$ i
5 t( H9 g2 R9 G$ `; t3 v. h q
0 K' W- M7 S" M ^# p$ F2 g1 @* M/ j' i C; Y" E! R4 W, [
$ S/ }! g) [& H0 z
: x) s d2 f4 m6 |: F, l/ H# ]! c
5 _* N5 _# L# g, H
|
发表于 2024-1-30 11:22:54
