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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？6 p( s- x- T/ c2 j: ~" X- J, t) [
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”( ?; J/ s- j0 N2 K8 E. D1 y' V8 N/ b
那么问题来了~
* V; z; C0 m V$ x5 q- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？8 \8 g" Q5 J7 ^ s+ f& G+ S4 ]5 s
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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' [5 y9 r$ ~; Y, o6 r# Z, ]. ^ | r广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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& s$ S. x" ] u! F \" K& E广告素材不够吸引人" M! U( I$ F) X0 ~5 b
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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( K, ^$ r3 r6 p! @0 @' M受众问题
N& m. t* s( K: V5 z$ Z+ n- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准! Q+ ~# X1 ~: z
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广告目标设置问题$ w6 y/ O1 v3 o- P
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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其他设置问题+ {5 `0 S; l1 \0 H$ O: b
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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- M( b# k& i; M! j/ u2 P; l广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
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用户产生广告疲劳- q3 z* Q9 i- A
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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如何让用户对广告保持新鲜感0 F$ \3 x0 i+ }5 `2 O1 ~8 W
- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。5 S! k" ]4 E+ A0 W% ^ a+ C5 D) q5 F
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg) g v/ p/ i: M! X
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发表于 2023-6-5 18:51:21