|
|
屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？( f7 A0 G' k$ [9 C$ o. t( c
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
+ q3 y$ q4 W8 s8 Q: {) E% @7 A
那么问题来了~. w% H* s, q5 E; i, _& O8 N- M
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？* N1 ~1 ]6 |/ j7 U4 v+ `& f/ I) i
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。. G5 U6 O+ g" m. J
8 r; c* r' S8 m; Y! B, x+ c
广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】3 [& z* l7 a. T6 ~2 c& l) l
% ~+ j; S) K" v4 w1 S- x& i
广告素材不够吸引人
0 |; l/ p2 R" Y: K用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】. t z* n4 E* [
3 H6 M3 \1 e9 b) s# z$ u8 [# D
受众问题
4 U" X9 a$ k _- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准2 G L) E- Z* }/ a1 v. l
/ s: |/ ?& u, N4 b7 Y6 ]. p; b P广告目标设置问题
' W q1 b+ l, m7 O7 {0 J' y- WFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
1 q! v' R4 n( A' |( m- q1 W3 P' W; R; W4 A" m
其他设置问题
" [3 U- e; W. ~( K9 M网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
, Y* Y: o2 }7 {6 e9 d4 x$ v2 l g) |2 [% g6 K$ p
广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
* V& I& l& U! Y" y6 {- l3 F6 U- T3 u/ r2 m: B
用户产生广告疲劳$ w+ Z: k' {2 d& ^1 T0 E
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示7 y6 _- Z" p6 ?5 w* X( m
W7 k9 v# H- G5 `
如何让用户对广告保持新鲜感
+ Y7 r8 Z9 a* T7 m9 u9 I- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。9 X3 E$ h9 b. \% @& [
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg" J! n' a9 H. Y4 I( E! @
- ^1 s% Z0 n7 q w) x
' Z) l' H, A) v4 q: D$ I
' G% l0 q5 S; t0 K; P" M
* l1 W, f0 E" d7 g' j4 _# `7 m0 n' H2 K+ [: w8 O9 w' N( Z* ^, |
|
|
发表于 2023-6-5 18:51:21