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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？9 h( {0 G9 v2 O; }
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~
% U& ~$ |+ r* Q/ m. h, l- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。* F( z; ~: i- }3 e- g* n- {
8 X" R6 S' i/ w广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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$ l1 y/ Y" E3 X' Y) _广告素材不够吸引人
0 R- Z* P" k. \) h( A' c3 v9 U) W用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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/ s i+ n- b2 l$ R& o) L受众问题7 ` v$ h; W# B: o0 \, f+ `5 l
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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- e( f/ K% e8 c# J广告目标设置问题
$ a4 l% ^/ Q# U/ O1 n0 r0 pFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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其他设置问题
# p3 f/ F1 W% T M网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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: w" k8 w2 y, t/ ]/ y2 o, k2 _9 p广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？0 B6 U/ G; K* f7 }4 Y4 e1 _& a: c
% F9 M/ v4 Q* g2 R: c% K* \用户产生广告疲劳
/ W2 y; Y7 O5 Z" ] k! g" d- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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& t. ?: d+ M; G' l/ a如何让用户对广告保持新鲜感) A% p, q* [# {5 }$ E
- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
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https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg g$ |# m, }, B5 e* @+ B) i: ~
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发表于 2023-6-5 18:51:21
