屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？! p& u. e7 ~( _7 I! @
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~8 e6 `, C+ t4 H. n T; w( h, |2 n
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。# \9 |4 z/ K: g; `3 b
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广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】) D& L& k/ D, Q& m6 G% G
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广告素材不够吸引人5 S/ p4 S) M6 `2 K$ \
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】 L g/ ?; D' a5 u0 @7 @8 o
6 f F6 S( {+ H' P受众问题8 F) [$ _* t" m" s% ^9 J
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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3 N( ^5 y7 ]% K" f) x- M3 S广告目标设置问题( l! J0 N2 I: E7 u- ], _
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？3 \7 o4 n' Q- c& t4 u6 V8 ]8 M( Y1 f
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其他设置问题8 x5 P7 _/ ]& m, n: K
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
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" }/ F5 p, O( m用户产生广告疲劳
7 I: d* s/ a2 c8 v9 v- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示3 @ b5 m- G( g
2 f: |. ~" Z' d如何让用户对广告保持新鲜感
! B8 `; l4 m3 ~# S- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。: f0 r% k3 r: Q' Y9 {# O( q
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg5 Y7 z; W/ V/ c1 b
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发表于 2023-6-5 18:51:21
