屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？2 z# I4 k& Z& G6 o, G7 ]
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~% @" R1 c( ~5 y3 I& q5 ?: j
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。9 d5 T& t2 J* J, H" Y0 i2 Y
, q, f( B3 d8 B( `' p广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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$ u" D% E2 E: S2 K% p3 i广告素材不够吸引人% `( w4 c$ V, F9 L9 `$ b5 E
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】' H9 ^) Y3 K ]; V, Z: x# P
* p- E& E1 O; _) E受众问题: I0 M" h$ d: Q
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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广告目标设置问题
* ~: w4 |9 |; ]5 I* t/ J& U/ cFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？5 w$ A) p! u: ~& q* A* S) v
" O, k" o$ g; q& R. w8 H2 p9 G其他设置问题
O3 j; c$ g2 B! K网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】 y8 ? _' y8 d u
2 _: ~) b+ U: D0 `' C+ k, f3 i广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？' u- d6 p7 R( j% y+ l
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用户产生广告疲劳0 e& ^9 A0 N, \! X
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示$ j! r" j B" m5 B
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如何让用户对广告保持新鲜感
& J" [: \/ z8 |+ V( l* Y- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。4 u, _- J2 S R S' W5 Z( c6 J; e$ \; ?
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发表于 2023-6-5 18:51:21
