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[YinoLink易诺] Facebook移动应用安装广告启用苹果自定义产品页面

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发表于 2022-8-18 17:29:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
Facebook代理YinoLink易诺为大家整理了近期Facebook产品更新,一起来看看吧。
" f/ k. L0 q& T5 R; h1 [1 S
一、Reels A+广告展示位置

5 U; T. h" M; t- `' E! D8 Q
广告主可以投放Reels单一版位的广告,但Meta提醒广告主需要注意广告创意素材的适应性,如果直接使用原有广告素材可能会出现重点信息被遮盖的情况。
. g5 _! V: H* c* q0 W' y. H5 Q
在选择或重新制作广告素材时,Facebook代理YinoLink易诺提醒广告主避免将重要的文字信息放在页面上下区域的按钮、信息区域。
% Z5 h9 A' B( j8 Z( t3 x
$ F( f2 _- q- K7 k. ^
. G0 X, G& J$ ]5 i
二、移动应用安装广告启用自定义产品页面(CPP)
$ C; e% e! a; o; P$ g" ^0 R" i  j
2022年8月11日,Meta推出了在移动应用安装活动中使用苹果自定义产品页面(Custom product page, CPP)的功能。CPP允许开发者创建附加版本的APP Store产品页面,以突出或指定某些功能或内容

* D* w) X0 O; q7 A5 n. G
此页面将通过CPP ID作链接和引用,广告主现在可以在广告层级输入CPP ID以进一步自定义和个性化广告,实现更好的效果。
) Q2 F. I  z# x% {9 T# G$ N: {
. Q6 e; t: M% ]( D
三、Ads Insights API增强功能
+ }& F4 N$ f2 q, M, F+ n
2022年89日开始,Meta将通过Ads Insights API“total_postbacks_detailed”提供对于SKAdNetwork广告系列的一些数据。
数据包含“breakdown”参数下的“is_conversion_id_modeled”、“skan_campaign_id”细分以及“action_attribution_windows”参数下的“skan_click/skan_view”。需要注意的是,这仅适用于2022年8月1日起投放的现有或新广告系列。
这些新的数据能够为广告主提供对于SKAN转化ID是否建模,SKAN和Meta广告ID之间的关联,以及SKAN转化的点击率与浏览率细分的分析见解。
9 `6 `& V7 \( I4 o* T
四、CAPI连接CRM与线索转化优化的结合

  Y( ?) F/ s. s/ h/ ]
Meta在2021年上半年推出了针对潜在客户广告的转化优化(conversion leads
optimization),这产品主要想优化潜在客户的质量。

; T) l- ], X$ r: S
此外,Meta鼓励广告主通过CAPI(Conversion API)连接他们的客户管理系统。在试运行的过程中,发现获得了更好的转化效果,但效果实现的时间却比预想的要长一点。因此,Meta希望通过让选定的广告主获得端到端支持等方式加快流程,缩短优化时间。
' X9 [5 a: V- p; q. W
五、创建广告自动选择A+AC广告(原AAA广告)

6 {% ?8 h" d* b5 p, Y
2022年7月25日起,Advantage+ App Campaign(AAA广告)将改版成一个独立的广告产品,并9月19日左右更新到所有广告主的广告管理工具中。

4 Q0 X0 Q$ h: }! H' U
更新后,广告主在广告管理工具中创建应用APP广告时默认会选择A+AC(原AAA)广告可以通过点击默认选项或者通过漂浮对话框中的“编辑”按钮修改默认选择。
: v# l0 C  O! j* Z
4 A: V' C4 |- F9 v
六、A+AC广告增加归因选项及自动归因选择功能

4 V5 B& v3 c$ z0 T( T
2022年7月25日起,针对A+AC广告,对于Android和non-SKAN iOS的移动应用安装广告,增加“1 Day Click+1 Day View attribution”归因窗口。之前针对应用安装A+AC广告,只支持“1 Day Click”的归因窗口。
, x* M* p: f# T* ~  M
2022年9月19日起,Meta会根据广告的数据,自动选择效果最佳归因,广告主将在广告系列的创建过程中看到自动选择。这个选择基于多个因素,包括应用APP历史广告的表现。

8 @( x" _& u% r$ |) N  T" w( G+ V& c& R
如果是新的应用Meta会基于整体的移动应用安装效果测试数据进行归因选择。如果广告主希望修改归因选择,则可以在应用广告设置中进行修改。

7 \% V- `, \5 K3 `. o+ r& I9 h
以上就是Facebook代理YinoLink易诺为大家准备的本次产品更新,有其他问题欢迎下方评论区留言,我们会尽快为您解答!
$ N) h# v+ G, m

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