|
APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。
0 X% d1 u6 p4 w+ E/ q# @
一、什么是自动应用广告
$ x% P9 ^& C$ I
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。 % ?" V w; w3 R$ |
! U: ], i ~' |' K( g$ A; E
以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。
) ^# X" m% F4 x9 w3 j& X7 {! D; a% b
二、自动应用广告的创建与设置
1 |$ b8 K6 a& F9 F
1. 选择创建自动应用广告 + h5 P3 I! A4 N' \! u, j% S
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。
* S+ ^- L8 R( o, f
: y, M5 e& F/ V4 ]
目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。
" z/ L9 G5 k/ Q( a
2. 受众定位与版位 $ g! ]) E5 F. M% V2 @9 E
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。 ) d# h6 K! l) p w- a7 p
1 J( N/ Z" [, }8 H9 ^6 Q$ {6 X Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。 - ]4 b, V2 U& d' f# c: R- {
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。 3 w( @# ^) z6 S& _; Q8 E
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 - `0 x4 g+ s- Y$ R n T* ]4 m
3. 优化目标 * h4 i, W- m& \ S7 M
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。
; l. W0 Q7 @' x; r3 y
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。
- j4 L) }7 ^* M2 O5 o+ b+ F: T$ z. R( l9 @1 ]3 }
需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。
i2 C) T3 f: q2 g- b% N! b2 O
4. 竞价及预算
4 C- R0 e$ f B# A
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。
- y8 k( A$ q6 v$ Q7 l/ R5 |/ w
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。 + B1 O; w. @& G: ]# N* N
5. 广告素材 7 `' u3 G! C/ [
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。 " a! H- j8 y: o- w' y* u' u3 D; }
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。
( `! [! N" W D3 b$ K. O
三、自动应用广告表现不佳的优化方式
8 Q. Z3 D Y7 E0 X
如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。
& p/ N; _2 z2 D, X
1. 投放不足 / D( \% e+ y& D+ `3 ?
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。
# a7 L1 G1 x3 [0 B" J
每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。
1 f' O$ N n1 y4 C+ U! W
2. 表现欠佳
' A/ Y5 ]8 ], Y- O4 |9 J6 }3 Q
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。
, j% F* N, Z! T+ d' o: E Z8 A
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。 1 ^) R. h2 R6 i
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~ # ?0 ^' F3 t% V* y6 f# ^( ~8 k
哦！对了！ 为了帮助APP广告主快速了解市场趋势，掌握广告推广优化技巧，YinoLink易诺特开设APP出海线上课堂。3月25日APP出海课堂第1期——抢占直播APP出海千亿市场，欢迎参加！ 2 J! d$ z7 N9 E; O) D, t* e }
| 
发表于 2022-3-15 18:36:19
