|
相信大家在日常刷淘宝、抖音时都体验过被大数据支配，前脚浏览了美食，第二天的推荐就一堆美食了。不可否认的是，相关度是激发需求、提升销量的关键，根据个人偏好的类似推荐确实更容易产生购买行为。 , A% y! x8 v" ?/ N) H( \" x+ S/ _
Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，Facebook代理YinoLink易诺来聊一聊Facebook目录广告如何帮助广告主迅速提升CTR，降低CPA。 9 J& q2 B8 D4 N) J- N# _6 D! s
一、Facebook目录广告是什么 0 T6 V1 T4 s& X' h8 y; X! ?
Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种，会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据您上传的商品/应用目录，向对您商品感兴趣的受众推广您的产品。 1 Y5 c" Y% ]! ^) s! P' D. n# f4 U
Facebook广告主只需针对目录中的所有内容创建一个广告系列，Facebook会针对每个用户动态生成广告。不同用户会看到不同版本的广告，具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。
7 C* G, J: Z/ y g$ S. W$ I
0 ~: u0 U1 o$ w8 C4 ~ 二、创建Facebook目录广告
5 K* X) H( R" _9 y1 X
1. 投放Facebook目录广告的要求 8 D3 s; n1 V4 _: l% x) }& I
创建Facebook目录广告之前，您需要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并将其与像素Pixel或SDK绑定。
; { W; ?2 n+ X' r
2. Facebook目录广告目标的选择
# X" ?% V2 Q7 J/ N7 m
前往广告管理工具创建广告系列，选择“目录促销”作为广告目标，并在Facebook广告系列层级选择对应目录。
) w( Y% {& h6 k3 \; g4 K6 V
3. Facebook目录广告的分类 ! \+ a% f) Z' Z2 L9 D3 x2 z
Facebook目录广告可根据广告组层级受众选择不同分为DPA和DABA两种：
9 |9 U0 Y8 j1 h( M$ P5 _
动态商品广告 DPA：找出访问过您网站/应用的用户，对其展开商品再营销。 扩大受众的动态广告DABA：向可能对您提供的商品/服务感兴趣的消费者展示相关商品，即便他们没有访问过你的网站或应用。 , c- a$ Q1 u9 p. D: i T) A. x1 x
: U/ r. K7 q) \6 R 4. Facebook目录广告的格式和版位
6 b3 n& b X4 r6 ^. i
Facebook广告主可以选择创建单图、轮播或精品栏格式的动态目录广告。 ; y4 B3 b1 }4 `( H# l# w2 C7 {
投放的Facebook目录广告可选择在Facebook的动态、右边栏、Marketplace，Instagram的动态、快拍，Audience Network的原生、横幅、插屏版位以及Messenger的首页展示。
2 I$ _7 w/ g0 E- M# x# V
三、Facebook目录广告设置技巧
* G7 q I i: k5 q g# L6 Y% K
1. 设置商品目录 ! o g- m! } z1 B3 w
将所有商品保存至同一目录，而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类，商品系列规模越大，越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少，可能会影响系统对新客的推荐。 ) }9 ~. E2 v6 j, a2 l
及时更新目录，尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。 + o' C: n1 _$ m
使用精准的标题和描述、高品质图片，定期检查商品链接，确保没有未通过审核的商品。 , A0 P6 L6 b& f/ O
2. 受众定位技巧 6 F2 m+ F! y3 _: U
DABA受众设置范围不能设置的太窄，否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗，扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。
2 R5 ^7 ^% x- X8 \
在创建广告时不要排除网站访客，以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐，提升转化效果。 ) ~! B* F% P# P3 E! G
在创建受众时，可以使用自定义受众作为排除条件，例如近10天有过购买的用户。 : c% H$ \2 p, }$ g+ }& I
3. 广告素材及文案 5 \; z: b' Q4 q. B F$ P
为获得最佳效果，使用清晰的图片及视频素材，分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息，需要注意折扣信息与落地页相符哦。
4 A- v' S/ V) D6 I) i0 ?* H, x
4. 广告数据成效检测 + f8 E, K$ g$ I0 x: x% p
及时查看Facebook目录广告的投放数据，调整广告设置以获得更优成效。 ( _4 H v- _3 z7 m7 b
推荐DABA和DPA广告一起使用，用DABA开拓新客，使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算，一次建议加10%—20%的预算。
$ Z0 B. l: Z9 o# [1 O" K2 H2 _2 T, Z/ D
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook目录广告的创建及优化。 6 m3 T9 m2 K7 d" X
| 
发表于 2022-1-10 10:22:02
