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相信大家在日常刷淘宝、抖音时都体验过被大数据支配，前脚浏览了美食，第二天的推荐就一堆美食了。不可否认的是，相关度是激发需求、提升销量的关键，根据个人偏好的类似推荐确实更容易产生购买行为。
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Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，Facebook代理YinoLink易诺来聊一聊Facebook目录广告如何帮助广告主迅速提升CTR，降低CPA。 ) f" z _- a8 r& ~ N% {
一、Facebook目录广告是什么
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Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种，会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据您上传的商品/应用目录，向对您商品感兴趣的受众推广您的产品。
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Facebook广告主只需针对目录中的所有内容创建一个广告系列，Facebook会针对每个用户动态生成广告。不同用户会看到不同版本的广告，具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。 0 Z) v6 j* v; Q+ l9 L2 a+ y0 h
) Q) f3 M# Z g6 p6 C" b! i7 ~ 二、创建Facebook目录广告 $ L, c. y" G# a+ @" w* i( P) ~
1. 投放Facebook目录广告的要求 " l! n" P- B% a/ |9 X( f
创建Facebook目录广告之前，您需要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并将其与像素Pixel或SDK绑定。 5 O3 `) D S3 `: g. J+ X
2. Facebook目录广告目标的选择 ! i' e7 a6 T1 v& q) S4 y5 o' U' I
前往广告管理工具创建广告系列，选择“目录促销”作为广告目标，并在Facebook广告系列层级选择对应目录。
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3. Facebook目录广告的分类 6 O) ?: Y$ t( ]* F
Facebook目录广告可根据广告组层级受众选择不同分为DPA和DABA两种：
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动态商品广告 DPA：找出访问过您网站/应用的用户，对其展开商品再营销。 扩大受众的动态广告DABA：向可能对您提供的商品/服务感兴趣的消费者展示相关商品，即便他们没有访问过你的网站或应用。 : a- y, O/ w3 O" |5 Y3 W; ^
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4. Facebook目录广告的格式和版位 / A0 g1 j9 y) W/ }, T
Facebook广告主可以选择创建单图、轮播或精品栏格式的动态目录广告。 6 [4 \! M* D' J6 l
投放的Facebook目录广告可选择在Facebook的动态、右边栏、Marketplace，Instagram的动态、快拍，Audience Network的原生、横幅、插屏版位以及Messenger的首页展示。 ( a0 ]/ R$ r$ Q, R
三、Facebook目录广告设置技巧 + x/ ~' {4 n* X) ?+ P
1. 设置商品目录 ' \# `- h6 p; Z8 M5 j/ S
将所有商品保存至同一目录，而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类，商品系列规模越大，越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少，可能会影响系统对新客的推荐。
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及时更新目录，尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。 4 W2 b! N5 U6 r L) F8 s3 y
使用精准的标题和描述、高品质图片，定期检查商品链接，确保没有未通过审核的商品。
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2. 受众定位技巧 ' G: p- z1 K! l- ~. l
DABA受众设置范围不能设置的太窄，否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗，扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。
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在创建广告时不要排除网站访客，以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐，提升转化效果。 ( t" Y) \3 G3 w
在创建受众时，可以使用自定义受众作为排除条件，例如近10天有过购买的用户。 : e3 |5 i3 i: E4 d2 F- b
3. 广告素材及文案
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为获得最佳效果，使用清晰的图片及视频素材，分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息，需要注意折扣信息与落地页相符哦。
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4. 广告数据成效检测 4 N2 c/ R! W9 R
及时查看Facebook目录广告的投放数据，调整广告设置以获得更优成效。
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推荐DABA和DPA广告一起使用，用DABA开拓新客，使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算，一次建议加10%—20%的预算。 6 z, M& j% X* ^& u$ |; E1 _
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook目录广告的创建及优化。
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发表于 2022-1-10 10:22:02
