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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
Binom_AdvertCN
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
* }1 G$ Z# ~3 \% Y# W& U------------------------------------------------------------------------------------------0 A% h# ~: V* X( v" ]* Y

" B7 q- I& R+ M/ v2 J% \* j当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。( i& l9 v) o& f/ h

+ S: ^: R& w3 a* K今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。9 V" {: L, u$ ~! p: |+ w6 Q7 n

8 j/ S/ |* m9 T8 t
& ^4 G9 [3 Q8 D; G什么是 PropellerAds Audiences?# O, B$ v$ f$ E0 l1 i& [
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。2 r( n5 r% A! c3 q' ^" w. V3 D

6 z9 j, }2 U9 V( `7 v* o9 w以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
1 c0 U' N, t' m3 g0 E6 n, x7 O! Y: B
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?: l9 @9 Y) ^' n
自定义受众广告活动的最佳策略是:* R' d7 P' P' O& r8 V+ u
9 h' k: o0 b. S5 f/ Z, ?0 l( V7 P
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。7 d3 ^, z7 H. d: {5 i; h; x

( s( m! r: a* O( M( @其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
9 o$ Z' D5 Z0 E* ]
' h) y2 i0 u2 j' b) A1 V' u9 @尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
2 T1 p% c. J+ F) T( p
3 c# i  R  I5 ~此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
* p( T% l  E7 B9 Q" s9 A- O; Z  s
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
2 e% t  o8 s6 E. n# E2 z$ z7 u& _+ d% Q8 T  v

) x/ P# L+ C( U4 T, W需考虑的关键点
2 f2 _0 H, W' w2 W# M6 k
* g, v2 _* v+ q5 {) c7 ]  Y& A让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:7 u- v2 X' [, K5 T) [2 D2 C

9 \) q+ W# @$ y: Y3 _
  •     同一 Offer 的不同受众# {& G2 x- H1 u4 v% u+ z& i6 S' D  ~

$ h: a9 `8 m3 r7 X' S) ]
0 B# Q. `3 l1 b9 ~$ u* B- M逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:: a. V6 \/ ~7 b( A# I
" i# c/ F3 Q2 e# u8 F4 h
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN
    . c5 N+ |2 w7 Q
* A* J0 T" G% _
$ G. v) \$ s/ S, V& L3 n
7 I" s2 i8 I/ @# S  ^
预览如下:
; p2 P* H3 ]' R4 _7 }3 @$ l& z! i" Y  z; r0 w

9 @: i8 W5 }( r) d& h/ [+ `下面是主要素材:
& g5 k  a7 m6 S0 L7 ^6 Y7 A4 X' _
) A  W0 G; w8 R5 g* ?" t
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
0 U6 l: w# u; G- j. D3 O
+ s: L; ]1 `+ N$ [9 P* z  w7 `% _" a; ^* |+ g  b( y
4 z  L9 z* r$ {
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。$ k$ i* Y8 R: c

) j- Z* V+ q# q2 |! o: J
+ Q. ^" s1 I% Z* c6 K7 E6 J' x- U2 x购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。  p5 d# F1 Q. a  z* ]. w

  v3 ^% \* W. M- J2 ]4 f* }0 [7 |我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
! M" t8 l8 @& W% a1 S/ U9 i( E7 {7 q
" o5 q" t2 ~: ^8 E! Y" V- D7 H5 b" ?, g" v. Q7 T; _! G
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    1 L5 z/ [+ v! Y+ j) [/ T/ X" X
4 m/ N4 |: L! w$ @
+ o) p) G6 P2 M, D. J

- `' \$ {6 m5 m, [) DOffer 预览:
$ h, N7 m$ s: k# z5 B4 {! }2 Y! o4 J
( H* @7 ^1 Q3 [3 Y7 V/ v
7 l% }* T1 O6 R( A/ S: o) d, ]3 `
素材如下:+ ]8 `8 f1 ]% `/ g
1 b& h9 p0 [4 w! b6 c2 F$ h! P! e2 V

+ @8 o  c) b; f" `& w
9 m9 e" k0 R! _) I接下来是最有趣的部分。统计数据:# U+ S) T; ?! V5 T* a2 k

3 U7 t  f& ~8 h0 `9 r
2 N  U' v+ W% ~4 j5 I/ J, T. X6 C' d/ G2 ~+ A) \5 f0 r
4 k* U1 |# D9 U( ]) _4 R( Q
信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。* n% X5 F# Q3 P7 r1 K) I3 P) S
* {$ W1 o- Y$ G5 K  p
其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。. {" F5 P* x% u0 [0 c4 M

" _  E) V0 v! |. z
  • 流量情况
    7 m0 F; q: v- c. d

4 I/ w6 l5 [) K0 P- b& [7 i" w记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。7 |/ Y/ a8 W5 \6 N7 H9 [  J
  • 用户活动组  I1 J% ^6 P$ ?2 V' p
- W0 Y! k, P& t7 C$ Q% ?
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
' Z& S- n) P9 B& D" Y5 W4 M
  • 提高出价$ x0 y* O! }- m) w" r3 n7 V3 O9 x% M

* i( [6 r% w% B8 P, J相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
1 W9 m3 e+ P; i* e2 W3 ]3 z& K/ d) X, h8 V# s
自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。9 Y3 U' \5 d0 F  w
- R; T+ w, m# i# B$ [* e* V
  D+ M+ S& ~8 [/ ]2 X/ W% \1 h
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
- s5 ]9 Z* m) }& l. o为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:; `* g2 i1 g) m7 l4 U, M( A1 Z" P
6 J% ]* Q; a' Z: u3 r  i# z
赠品- I% k. ]2 ?, R$ k

- ^6 {8 ^$ N% D8 w3 o效果最好的年龄段:18-29: k& D8 |/ {. V* }& p. B4 R( w
男性和女性的反应相同) P4 u' K# G  J5 J$ M1 Q
8 d/ m( O' U; |( T
- d: Z# T7 g8 F" V4 Z! R  |
6 h) Q6 \" Y" L# h2 B" H3 X8 E+ n
+ R2 s9 ]7 M4 F0 i3 n

! d& O9 ^( t6 j3 X约会交友* j3 }; E  _! b; a* k/ W' t$ V3 p
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
  b9 Y1 t& T0 q6 d男性和女性的反应相同& }+ A# t- g* L. d3 H

: n* E+ i0 T3 }) X$ S1 q3 C: U. J  `/ |1 ]; c7 z
, O/ L7 x5 g; M( d* u
金融
- a7 a6 A- I9 t8 {( i/ n1 m' x4 v! |5 N效果最好的年龄段:18-29 与 50+( ], F1 F# |1 G$ o
男性和女性的反应相同
" n/ t' J+ g' C/ T
- S1 T% u& L+ \+ g7 i0 V
. r$ f% I7 o* t2 }4 |7 S( f
8 }5 @. u" j# b6 w2 t0 x实用工具' N, f( e5 ?) }
女性:18-29* ]! a  i8 E. f. J
男性:30-49
* F- I) h7 b4 _  E  T2 c  g! F6 ?& E
. t' Q; `7 l: b: H# z% o$ \6 {! X, ^% G

: ?5 A4 X5 R& e购物+ C& K0 E% v2 ], I7 _
女性:18-29、30-49、50+" A' H1 R- x; d
男性:50+" z( B+ L, H; ~3 m6 T+ M) @

# I" s: K# B1 V7 P
" E% P8 C, \$ f% `% r
1 y8 k; h& g8 g2 K6 Y! q3 H8 Q) T9 {# `4 o- }+ G: D; h0 ?0 C
现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!' m- X$ F, G8 M: Z

) I4 D: u3 q' [; ?; m) p' |如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?& u4 N9 z7 r- s0 {, D, X; R# ?
这太简单了。只需几个步骤就足够了:8 j2 u& o( ^8 o3 N) j3 f
8 Z8 D3 l# a, X9 t' f3 Y2 i; L
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。/ M1 H$ R3 K1 |0 W3 }
3 N! D- Z6 g$ O! m6 R, R+ |
* }1 u* F# D8 d. x* z4 l
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
0 E9 Y; l" N# S3 X$ h6 K4 p: P" n5 p: S4 V' a4 ?. n0 `

4 p2 I; m5 d: \; h: G
- Y0 O/ h9 D& L3 P! Q& H8 ~' h" g& S0 N( C

: ~% [  [) T& I' g* I0 [+ g# f7 [: C' B# b% w

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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