Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
------------------------------------------------------------------------------------------

当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。
# C0 ]: k4 w% c  \8 h
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。
/ i0 d) e3 A( }( M) F, J8 c1 l
5 i5 E- _  o2 l$ {9 p
什么是 PropellerAds Audiences？
  u& M1 B$ a# w! IPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。
; m, k) n4 T3 n) N
以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
7 e0 `$ x. a3 `* [/ {
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
自定义受众广告活动的最佳策略是：
" o# N3 ^  s0 O2 C
首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。

其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。

( W0 q. l% S: l$ X4 n  Y0 S& Q尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。
' L; `$ B" h% @" L
此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
) B9 r! @5 e/ ?
4 R9 `2 @% k7 H- i& z然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。

3 I7 {! O0 O' j  i0 s/ ?- o
需考虑的关键点

让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：
, [2 ?" @8 W3 o; A& @. ?# N- N

•     同一 Offer 的不同受众
  3 |. l7 i( ?8 C9 c) k5 q; R

5 v5 B9 g+ \7 b& J* ?3 o
4 `  }3 a, l- O% [! s! m逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  , Y& `2 O3 L! @2 H/ P) n# w0 f

预览如下：


下面是主要素材：
" u9 w# [6 H6 r7 d$ ?' Y  r

3 W/ R1 ^7 w5 M  i4 R此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：


! `; ~" T1 r' o( v9 d: Q$ i
1 T+ E1 p1 g! B1 \/ r对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
* x& Z0 A6 {3 f# W3 ]$ H
% g2 _$ h% z1 {6 T' `: @" q
6 x) f7 W& m2 o' T7 |& A购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。
! I9 k* ^6 d' ~9 g- q# U
: I5 a, k& x. W4 p% {我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：
7 ~3 l9 [, z! }0 f4 o6 W

+ E: o1 R9 B# n! T

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  5 D. y( g& {3 g9 n2 {

2 Q4 S9 W3 B; c  N6 qOffer 预览：

  B) A" G# u7 b$ {7 m5 q
. x4 i+ y: }! F( D) `% O' I" b" M
素材如下:
9 j8 r) z  I+ o  g: I
5 c! \5 S" J' }. k# m: a- m

接下来是最有趣的部分。统计数据：
: P- p3 k6 r4 l. m* o6 W/ Y
$ i/ D( i. a2 a& Z* H
2 w: ^$ L5 d2 z' Y( h# Q& I; l

8 }6 _0 X& a6 |) k信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。

( G1 N( u7 h& W其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。
  u. F* k' \$ M" X# X
7 s( W4 ^7 B6 \6 b, ~

• 流量情况
  6 V2 e3 z. U8 Y- P, s

记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
, W4 V+ N4 v  R9 G0 [

• 用户活动组
  

用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。
( |' b8 D* d0 P. K) ]  y/ E

• 提高出价
  1 S9 u+ m$ i3 X/ e* `

# l# c: Y: F$ p) x( r# L) E; ^相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。
' Y( {% v4 A" f* h2 [. v; J
1 k+ z- L+ s3 J, _) o7 [自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。
% o; x2 w! }" D# ]

- z& R( h( s/ sOffer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：

赠品
% h' H, ?$ I! L2 D8 ]/ C0 Y8 |+ W
) Z& @- I0 j1 l$ p2 r  e2 }效果最好的年龄段：18-29
  p5 q4 M; T' G! e5 r; d. t) W男性和女性的反应相同

" i- }! |1 c$ B' y( J- k# q
$ |& n/ A, R, b. I0 U
9 Y' q( Y1 E  g& t" v

约会交友
效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
1 P) i( J) v/ A男性和女性的反应相同
! [7 p4 B- E# g2 S) h1 ?


0 l; f7 d* G" v7 i, U0 l/ w% X金融
效果最好的年龄段：18-29 与 50+
- W8 O; L* o& d! k- C  N$ J男性和女性的反应相同
# ~! m" ?0 C/ w
, S' m% L5 W, z) T5 y

1 _0 y- r% j2 Z7 {0 u" z7 R实用工具
+ `# T1 O* d7 h  c女性：18-29
男性：30-49
+ H9 H, @# k8 w' k7 T# F
( ^5 H. x& _0 a# {

# [+ p! Z5 x" }! B/ I. i购物
8 N, b, @$ P5 k" g. l女性：18-29、30-49、50+
男性：50+
* F+ }# R+ @& y! X# ]6 t
' t/ S& |1 w- b  Y' D4 g
' J: r7 J' V$ _! Q+ x
! s. G) b) \3 q  \( C3 e! K
0 q" f: Q' X  V2 a0 j+ X现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！

如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
这太简单了。只需几个步骤就足够了：

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  

% V; h+ c, s$ F# v; [9 W好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！
9 Z( x- l1 w/ p) N. [




+ C8 H2 c; Q% }( T" h
( G& r8 L  |& m, a

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，