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PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
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7 s8 z$ ^$ {9 F# c6 y# x当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。7 g8 E2 C3 h* f( r
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今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
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. }" n- g: ?7 U) q! {( U7 i什么是 PropellerAds Audiences?
* {$ A J0 q1 M3 C3 QPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。+ @6 l) u" s4 m; b) L `3 K
0 _& Y0 l! Q- w& Z; t: T% F6 t以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。$ T3 H/ Y8 r5 w" O8 ~1 P2 E
: C% m& a u/ I; I: z5 G如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?8 Z$ D5 M" S! ~$ k5 V* a
自定义受众广告活动的最佳策略是:5 ~; ]: b) `2 A6 F
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首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。8 i& ?0 c' c$ D, G! G- c
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其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。 {: n0 F5 t' t) q( `0 L: i
) |, p, c2 ?( U尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。. j6 N# z$ F' P! ` W
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此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。8 u& N2 }9 b0 y. N- J
, t( I B0 G* e& m1 r9 c然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。/ W+ L, [0 I. X6 n9 R9 _
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# Y+ R' O& v/ U9 N/ d需考虑的关键点( w5 i* a6 j$ m0 l0 u7 x
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让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
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- 同一 Offer 的不同受众% Z3 G7 Q' b. i1 k. s
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逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:
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) d: A; r% w0 B0 `) b- Offer 类型:抽奖
- GEO:PH
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:EN$ `6 V0 t L0 z ~8 q
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8 c3 c. h! a% }9 Y6 U$ ?$ f* Y0 a预览如下:
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9 y# @ q9 X6 O4 }7 \. S下面是主要素材:
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2 Z! m8 J2 W- L5 N' B
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
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0 r" s) S* O8 z0 j! E8 V# z对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
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购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
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我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
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: _% X' }7 D3 T- Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
- GEO:MX
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:ES
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' ] ^4 Y% \1 b2 I! P# e' l. @Offer 预览:
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0 O% N# J* C, h/ |. z素材如下:0 j3 X6 U9 K$ O
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接下来是最有趣的部分。统计数据:
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8 M8 g' A8 H- W& @5 q! `6 C( t信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。/ i% T% t/ Z' a3 Q. z4 w. O4 ^/ ?
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其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
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2 \* x+ q5 h, P& B1 b* u记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。8 J& I/ {/ Y4 y. u( q: L1 f
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用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
4 h6 J& C5 B: z; w+ l3 F$ x/ _- 提高出价
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相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
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自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
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- {4 V0 |0 N4 W2 R! h" QOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?- ?. V# B" e' o( F
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:9 O- ?) e, f: X# s8 @8 ]
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& G, z& _! l7 I" f' d" l效果最好的年龄段:18-29% A/ N+ h0 z, _, W6 |2 h
男性和女性的反应相同
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9 ?" } T5 {, \3 T6 Y& B; h约会交友+ ?6 p1 R% R' F
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
# t6 t7 }. j2 }; M男性和女性的反应相同( a! M" D# R7 m% @/ h
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金融
. q4 h7 W; q- c1 e效果最好的年龄段:18-29 与 50+1 A& Z7 b) p; n: W( H; ] F
男性和女性的反应相同
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z" N) v' m8 L w/ t9 _- {) P0 g+ p8 ~) a
6 |1 Z3 z; M- B$ Q/ c实用工具
6 @$ r1 B5 F( w: E% D/ _5 H& V* T s女性:18-29' y4 H) S7 \0 Y
男性:30-49
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1 f0 r! b0 {) j0 \; t! [
% ?& v: j( {% X: v U9 e9 Q3 e( [购物
4 s/ O9 Y! j: N! `) E女性:18-29、30-49、50+
- A6 q8 k/ d& x1 v. U% q+ ^" [) v男性:50+
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; a" Z7 p( _, J: `现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
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如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
6 i6 X o; F3 ]( o) |' f1 C这太简单了。只需几个步骤就足够了:, \6 a; f! ~: V
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- 登录账户(黄金或铂金等级);
- 点击“创建活动”标签页;
- 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
- 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
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2 g/ D/ X/ W: j2 I9 e4 u+ B好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!3 M6 P& X" |% P$ l0 V& ?
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