Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
------------------------------------------------------------------------------------------

当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。
' m$ h+ B2 C6 y
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。
) J+ ^" r  w/ I4 l0 v
& M! u! L8 {+ a
0 H) @( z( R7 b: R+ P: r! d9 a2 n6 H$ P什么是 PropellerAds Audiences？
( E2 t& ]/ N! {2 HPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。
/ h2 [+ F9 p( [, K, S6 g
9 [9 ?- c3 X$ Z/ ]! M以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。

( }2 J! ^1 s/ n4 s' |' d如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
自定义受众广告活动的最佳策略是：
. k: i) m4 ~1 q, X( h! r
首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。

其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
) y0 Y/ z0 Q, E* Y% S
尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。

此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。

% k6 G1 a! R6 m9 Y8 N然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。

2 A  l8 Q4 J( j; P* w" j/ h, o
需考虑的关键点

8 a9 L6 g% W4 l1 R* I让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：
' V. r+ D5 @: W7 u4 U/ h
6 L$ N& q5 g. ~! t! w

•     同一 Offer 的不同受众
    K# Y; w% M* v7 a& z* V

4 z- \- \2 W8 E4 B; y5 P. [/ f9 }
. ]- b, w' v( j8 M逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：
8 V# j2 h' D4 T. K, C4 |  e8 q0 `+ F
' |+ e$ v' o5 N. ^: R3 B

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  8 v/ V. }2 M( s# N" ~! N

. Y2 ^, S9 I+ I- {' f4 V5 A
预览如下：
: a' f; p- m. `5 Y6 E: Y: `8 r3 w
1 B; Y' L. M! z' u8 k  }" L
7 m! e8 Q& w. s( g2 ?( M下面是主要素材：
, }1 s7 ?% T% h
- t7 e7 c+ o( g2 l& [
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：
6 d" h6 Y1 q% w5 n( X$ @) g

% X: |0 X" b" h$ W1 t* B3 y
对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
' b( Y1 W* A; Y0 z
( K' ^* M' W, a4 d! F. p% G" ?
购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。
0 X0 b3 m7 h: M
! s5 u/ [- @6 z: S2 Z; j1 e" Q我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：

6 f  X+ }' ~9 O5 t& `0 C
) g& n9 P1 f0 Y

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  

2 A: \8 J2 K+ w2 c# z# @6 n7 L0 u7 ROffer 预览：


4 W( O) v8 T: e9 v
素材如下:
5 b8 E: Q' [' s: X

, K2 Z/ l: D* M2 v6 F
# \( w9 N  }" H( o接下来是最有趣的部分。统计数据：

! I1 }2 x, [  b0 A  s

+ l+ Z( b8 a% }) e
信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
% p- Q8 a8 v6 c6 q: D
其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。

• 流量情况
  

记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。

• 用户活动组
  

用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。
+ b$ y/ c; K6 o- y" s/ \9 V, ?9 `

• 提高出价
  . N+ U0 F  y2 g' u3 f1 ^& v

- P  f- P; Q& {" O/ S5 Y相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。
& s0 ?' G" w9 _+ s
自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。
0 m  b) m; |9 {* z; i
: S, s2 l+ n& Z0 R, `5 x% i
+ q& k6 m* A; t) OOffer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
& Q5 M8 R1 w6 V3 b1 v# |" \% _为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：
- N  {/ f7 C# t
" `6 R" ^5 ~9 q# J% a# X2 k赠品

2 {  |4 ^! k: Q8 {+ Q2 m效果最好的年龄段：18-29
男性和女性的反应相同
2 o$ \3 S! J* R+ b. A+ g7 K
9 Z9 j1 {% \  N* H

( \- o- ^5 e  }0 W2 X3 K% G

) F0 \4 \9 i5 {! n约会交友
效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
男性和女性的反应相同
; ^: \5 b* a6 {: ~1 f

" ^& M  `9 `/ O
. M- `* Z1 p3 K/ O金融
效果最好的年龄段：18-29 与 50+
男性和女性的反应相同

7 \$ e; X0 o1 p/ v0 B/ g6 O

& \' z" q% U. ^3 e5 }实用工具
女性：18-29
' E$ Z$ U# f  \$ x( m2 X男性：30-49



购物
女性：18-29、30-49、50+
男性：50+
% ]' t1 S4 @. j8 O
8 U: O8 ~8 x, l# j' }+ Z. M


现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！

* b! P' r% G. T5 m5 ?8 A8 L/ h/ `$ P如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
. r& Y' A# f5 ]/ e9 g这太简单了。只需几个步骤就足够了：

" G0 X, m  q8 x! Q( w

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  

( ]* R& |( V5 F4 P好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！
6 M- y* l3 U# _- X9 M1 n. {  d

% \, A7 X0 c; R: d/ |

" N* ^$ g0 L) V7 b8 ?

1 X/ p, e; E4 y; g

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，