说到APP,我们最常想到的就是游戏、工具类的,这也是国内许多出海商家的热门选择。但是你了解过约会交友APP吗?根据App Annie的数据,2019年约会交友App用户支出超过22亿美元,是2017年的两倍!其中Tinder的全球用户支出在约会交友App中独占鳌头。并且在过去十年中,Tinder一直是用户支出排名第2高的非游戏App。 社交软件类APP在2019年也是炙手可热。根据APP Annie的调研,2019年排行前十的热点市场分别是印度、美国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯、墨西哥、土耳其、巴基斯坦、埃及和泰国。其中印度市场由于人口优势领跑榜单,用户规模一骑绝尘。 这样一个热门品类,在Facebook上自然也是商家关注的重点。为了帮助这类商家能够顺利在Facebook上投放广告,Facebook官方也对social(交友类)和dating(约会类)App做了详细的说明和规范,下面跟随Facebook代理YinoLink易诺一起看下吧!
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一、Social&Dating的要素区别
/ G) G: l1 I% tSocial类和Dating类虽然都属于社交软件,但Facebook会根据广告主的产品内容来判断商品属性,因此这两种App的广告标准是不同的。那么,如何判断我的产品是social还是dating呢? 我们先来看看Dating产品的要素: 1.面向18岁以上的用户 2.男女互相配对 3.免费可选(LGBTQ同理) 4.地区1:1 matching (注意:“附近的人”功能不代表是dating) 如果你的App中含有以上要素,则是Dating;如果不含上述要素,则是Social。 6 I8 T/ h3 f. l! u
二、Social&Dating的开户要求: n; ]/ B% y& ^9 T) j) Y
Soical类:不需要申请白名单,可以直接开户,但是不能出现Dating类的要素。 Dating类:先明确自己的产品属于严肃约会,不可以出现多人聊天的功能;确认产品合规后需要申请白名单,之后才可以正式投放。
, U( |! F, @$ j% B4 r三、Social&Dating的广告政策 Social类:文案和素材中不能够出现Love/ pretty/ hot / lonely等这种有约会暗示导向的字眼;不可以有爱心图标;不可以暗示能够认识特定的某个人;产品功能不可以创建用户的个人感情profile。 Dating类:文案和素材中不能够出现”Casual Encounters”/”hook ups”等性暗示内容;不可以是提供付费新娘类app;不可以一对多; 在选择定向时,必须同时满足“用户年满18岁”、“情感状态为单身或未知”、“单一性别(男或女)”、以及兴趣词为“Dating”的人群作为受众。 ( J" v- i$ Y) g R6 s& W
四、常见问题汇总 Social类: 1.问: social的广告素材可以用1v1男女视频类型吗?产品功能可以1v1吗? 答:广告素材可以1v1,要注意衣着和环境;产品功能不建议1v1。 ! {) ]+ G ?; K; i
2.问: social可以使用真人素材吗?不带任何dating类型的描述,只是单纯地展示素材,而且是该social APP内真实可以找到的人物。 答: 可以使用真人素材。单纯展示是没问题的,但是不能出现个人姓名或者ID。
( \$ |6 v: y# R- `% b4 q* ~% d3.问: social产品文案如果使用 meet new friends 这种文案合规吗? 答: 可以。
x- G2 P# f! f5 A1 u; J4.问: social不可以出现真人情侣吗? 答: 多人群像其中包括情侣是可以的。
& C; ~! C6 I+ B; `# @5 T! m0 ^$ A5.问: 直播类的APP出现真人图片和直播间号,可以吗? 答: 不可以出现直播房间信息。
" W8 B: p# O( T5 ?! e* a6.问: 一张图中可以放多个女性吗?比如九宫格展示很多女性。 答: 不建议。 , t+ r4 W3 B+ C7 k( I
Dating类: 1.问: 申请成功的白名单账户只能投放相关dating产品吗?其他的产品能否投? 答: 开户时有包括其他产品就可以投。
; {% k- H# H# Y/ u" X2.问:Dating类申请白名单成功之后还能再转成Social类吗? 答:不可以。 7 q; P/ m. \( l! `
3.问: dating产品素材是否可以包含附近的人之类的功能说明? 答: 素材可以有附近的人。但是不能写具体的距离,比如1.5公里,这是一个不实广告的违规点。 ( S9 H. s: N7 T. P8 H& E
4.问: dating素材可以标明某一个洲或一个地名吗? 答: 需要考虑用真人素材加地名时是否有不实广告的违规点。 6 ~5 J- S7 P# V9 u0 _' T
5.问: 同性交友类APP是可以投放的么? 答: 可以投放。注意素材使用规范,不要用成年人内容。
2 q, |7 i) V% `6.问:广告素材中可以出现真人吗? 答:social和dating类广告都可以出现真人,但是不能出现具体的人名或者ID编号。这些人物的形象不能出现性暗示或者穿着暴露,否则会被判定为成年人内容违规。
) Y! D$ U% h' r以上就是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的social和dating两种App的常见内容,我们为大家解读了关于这两种App的区别,以及在Facebook上的开户要求和投放政策,希望能对各位卖家朋友有所帮助,大家如果有什么问题可以联系我们。 ( |. p { \- q& m" f- H- O
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