自Instagram Reels问世后，为了扩大其增长最快的内容格式，Meta推出Facebook Reels广告。越来越多的出海广告主抓住竖版视频广告的浪潮，借助 Facebook Reels 广告，宣传品牌。据数据显示，竖版视频广告在推动品牌知名度提升的可能性高出 27%。 ' U1 `* q0 Y! ~ 5 Q, @% D: a& Q# d4 h8 |: y 7 V7 P L& l8 G6 i' p6 ^ Facebook Reels 广告类型与实践 浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad)。观众轻触广告后能够继续浏览创作者的 Reels 内容。一个 Reels 中只能投放一条浮层广告或循环续播广告。' ^$ L! b0 `* H2 r+ [3 J 1、浮层广告 以在 Reels 开头出现的单个静态横幅或图片轮播的形式，自动在 Reels 内容的底部展示。" l! P h8 l7 j1 F 单个静态横幅的 最佳实践 + h1 ]! O" W% {( o, S. C1 G 卷轴底部的 25% 中，以免干扰Reels广告创意。& D, u5 w; _% X, o" d: R; \% j ! h5 t) V0 R j) { 图片轮播形式的 最佳实践 * S( @7 G) o- F9 t2 w# W5 _/ j+ G 在顶部10% 或底部 25% 的缓冲区 。7 M! F! J" K8 B/ \3 W+ x 3 W6 a% Z5 K. a5 X( h; N+ V 2、循环续播广告 是一种在 Reels 播放结束后显示的时长为 4 秒或更长的独立式、可跳过视频广告 (Video Ad)。广告播完后，合作伙伴的 Reels 将继续再次循环播放。5 h, Y$ Z H; ^! s% ]& S l 循环续播广告的 最佳实践 $ h4 C1 x" n+ O$ n 25% 的缓冲区 中，以便观众可以看到广告创意，并且可以选择点击按钮以了解有关产品或服务的更多信息。- } y" G& J2 m& F/ o! v , Z1 D8 k ]5 I. j& d4 d $ W* g Y2 d& X# O5 p/ A$ S 如何在 Reels 中发布广告： 请在 Meta 广告管理工具中广告组 层级的版位 下，选择：" |! o+ }7 _% ^# A, I0 b. a' n1 {) U 进阶赋能型版位 （旧称：自动版位）或手动版位 ，然后选择 Reels 浮层广告和循环续播广告 或手动版位 ，然后选择快拍和 Reels 9 R7 ^7 b" U! ] ` % o7 ` S1 k: b4 `2 s Facebook Reels 浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad) 可在 Reels 视频中以横幅或贴图形式展示，也可以在 Reels 视频之间以视频广告 (Video Ad) 的形式显示。可使用库存筛选方案 黑名单 发行商列表 投放报告 9 h8 b+ o. S8 G& ~! y6 g Facebook Reels 全屏广告 (Fullscreen Ad) 在 Reels 之间展示。与 Facebook 上的任何 Reels 内容一样，用户可以评论、赞、查看、收藏、分享或者跳过此类内容。8 G) U- C1 i* L 注意 ：目前官方正在改进 Facebook Reels 中的全屏广告体验及其报告生成方法。在为 Facebook Reels 全屏广告探索最佳成效衡量方法的过程中，可能会进行一些调整，直至获得理想方案。) y P; Q$ ?. r: c6 P9 x: \6 v& M g7 K) Q' f8 F6 L 如何制作效果更好的视频广告 `9 G$ s4 d3 B& R/ a+ g0 X2 D! y! ^ % Q' W4 w$ a3 L6 H4 ` 2 @, p; N; F2 a: Q1 l' j6 f / r+ Z2 U* W; ]# O9 ]( d9 c 6 _) `: w. m7 Y# c2 J; ?) f6 ` ' n2 b# d1 P5 I5 E$ ^1 k9 C7 a 1 J% k" O0 `- f8 ~4 h3 E3 @ . b5 h6 ]! @8 v
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发表于 2023-4-14 14:12:54
