|
0 f, G( f: \; M) J" D/ \0 F
感谢论坛中不断分享的人。这篇帖子筹划了挺长时间了,是我对Advertising中所用图片的一些小的经验。写的比较碎,有些是实践后的一些经验,也有些是兴致来了扯点淡。
7 @. q# |$ W: a4 z8 B* Z# q9 E
: A: u% w* |1 T/ D- L5 a1、使用人的近景图片7 [0 V" P# E- a, ?
) p) y/ a7 ~& C5 {, @/ m
近景图片更能吸引人的注意并且使其转化的一类图片。人们都有强烈的窥探心想知道广告上的这个普通人(可能比一般人帅一些或漂亮一些)到底是谁,发生了与之相关的哪些故事,导致了以现在这个情绪、面部表情出现出现在他的视野里,人们想寻找或构思与之相关的故事。
3 `; B6 \9 b; m# `+ v9 z& T) I; P3 u1 d: u
在使用图片的时候,有时候并不是仅仅是表面的东西,他会传达一种生活方式或者引起点击者情绪上的共鸣。
# u, Z5 S5 r# v, L& N1 T! q( C1 z/ ]建议使用开心、微笑的近景女性图片(针对男性,女性相反找微笑男性图片)开始测试。5 o( \5 \2 ^- Q) u
$ I" J' S% q. ?9 Z" G; V* W, ^# k3 n另外,在Dating广告里还有个小tip,就是找有曲线美的姑凉图片,CTR也一直是不错的。
' s/ F& n9 o/ N) _1 ?/ l, Z% W8 q& t9 h4 Z+ I
2、图片颜色很重要
- J! H; t# B- h7 A, f" V5 F# C* O5 n. ^2 a
图片总体色调也是决定CTR的重要元素。想要从1排4-6个广告中获取CTR的话,除了需要从竞争广告中脱颖而出,还需要考虑facebook页面本身的颜色(蓝 灰)。因此,色彩明亮、丰富的图片CTR会好些,黄色和橙色图片总体效果表现是很不错的,原因可能是黄色正好是FB蓝的反色。另外强调下,纯黑背景的图片视觉占地面积是最大的。。
* Y' p. {' s, e N$ h G( S- Y8 p" Q0 O1 _
还有一个思路,可以研究下总体色调,把下载的图片使用高斯模糊高度模糊,然后获取其颜色做个统计,再在测试中使用和这些主流颜色不相同的反色。。
r' r& {) D+ {+ f3 S$ j9 |* o2 i- ^: B. u0 ^
这个文章里面有张脸部是五彩色的图片,用于女性demo的CTR挺好,是不是有点启发?9 k+ \) T8 b& y0 j, I6 b
http://www.shoemoney.com/2010/06 ... ur-campaigns-part-2
+ V; |! ?1 B5 u9 i2 C7 N
/ ?0 X/ j; A, R+ r/ _& E f1 I& R" b; m8 \
3、边框有助于提高CTR
& g' z: X& R, G6 w' `8 x% ]! X$ \ |( P% H _. {
不同的图片配上同样的边框,效果可能不同。有时往往因为这么一个框或者一个斜角,放在fb那个环境里带来一些差异化的东西,或者一些暗示,比如左上的红色粗斜线就有Featured的隐形含义。另外,绿色边框能对一些用户产生行为(购买、订阅、回复)起到促进作用,这里http://www.conversiondoctor.com/ ... the-pieces-together 有个研究,加绿的边框比纯红的边框提高了接近10%的订阅率,这个研究被应用到了有订阅行为的两个网站,http://www.web-site-evaluations.com/ 和有购买行为的这个页面https://successchef.com/enroll/,而且他们从发帖至今还在用这个模式(有好几年了),是不是也说明了一些问题?
( e t/ f7 Q9 e6 g8 o/ L' Y; R, k4 C2 ?6 N6 E
我在dating图片测试中的经验是,绿色和黑色边框在dating中有助于促进CTR的提高。" j5 N9 @8 n! n
( B: [1 `+ T. X
在此也打个广告,Facebook/POF Ads CTR提高工具AffImage 对于处理各种类型的边框增加CTR有奇效,河马本尊已经隆重推荐。
' K) Z6 y9 `4 b& n0 N) g' y
1 L5 {% n H( A% |: Z
3 x/ R: x4 N& E4、Adcopy传达的含义清晰0 i5 ~# M- A" n+ e* x- e/ t
c* t b7 {6 }+ P4 R* @除了图片外,adcopy在CTR中也占了不少比重。有不少新手童鞋在做promote时,甚至没有完整读过一遍ad copy,仅仅是草草抄上spy的ad copy就完事了。 如果你也是这样的话,强烈建议你字斟句酌的读几遍copy,还可以给这个copy加几条基本质量评分标准: f; s' i: O- a& W
[ y, u! f3 U' n8 [6 d4 r
标准(1),是否清晰表述了你要广告点击人在点击后跳转到的页面上,具体要做的事情,我们仔细分辨下,不是“点击吧”,而是“点击并且申请吧”“输入你的email领取免费书籍”这种具有明确指向性的描述句。9 a) H- A) F. _# Q2 X+ Y2 j
. r: t' l6 g S
标准(2),是否传递了点击广告的理由。 为毛点击你的广告?总要有个理由,没有的话就创造一个呗。普通人点击和你为了Spy广告去随机点击有本质的不同,他们是为了一种情感或者某种需求点击的,这时候需要换位思考。
; @. B% e0 C0 N" v. B: ]% n5 V
# E# ~; S8 O' E# u4 \标准(3),使用Action类的词语。一些有“具体指向性”概念的动词能够刺激人们想象出具体画面的动作,比如join now有冲击感还是"Grab this excellent gift","Take it","Claim yours", "Get yours now"?.$ Q/ ?/ H8 t" T; [( d+ N
6 X6 h) j5 _! p& w) }这个评估方法里的具体标准可以根据个人测试偏好更改。8 U1 |/ }/ w3 m5 n' A
. N; r2 P1 z+ K/ q+ W8 g
用这个方法还可以在这个帖子 http://www.advertcn.com/thread-1142-1-2.html 的列表中筛选出质量高的来~5 ?2 A! g- Q; o
" X) L/ z$ a/ V4 I4 k; m: g8 O8 r9 E* ]
最后,如果对LP优化和图像优化感兴趣的话,可以看下这个站:whichtestwon.com,上面有很多关于页面Slpit测试和优化的实际案例。对做sale也会有启发。& I/ Q" B' C6 f$ |4 l
+ N- z4 \! w* {+ x+ S6 k本帖版权由广告中国独家拥有,未经允许,禁止转载,转载必究。
1 k- S" {: r9 r3 ]% KLegal Team : [email protected]3 B, W) c: O/ p p7 M
/ s4 G7 E3 b: h( W* N |
评分
-
查看全部评分
本帖被以下淘专辑推荐:
- · 跑offer|主题: 45, 订阅: 38
- · ppv|主题: 19, 订阅: 14
- · 123|主题: 7, 订阅: 2
|