本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 + x) v4 t) [+ _/ _3 `/ N9 b8 ~& |
* {8 t2 p) e* J( n/ q2 n哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， ! v0 j9 \) i! z; t
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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$ ^& d! l/ ]6 e+ {7 |& K" M创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
9 f2 b; O% E, J" [# c' k了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
1 ]* C" w% a F+ s. M O这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 & v- C& H; J# b
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
2 `7 A0 ]0 {& \5 X; w" Q一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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; q3 }; i8 x' E广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 # P$ g# x5 z8 c/ Q; N
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： : r5 G4 y" V* k
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号7 _, i4 q8 `0 \% M2 p
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 / Q; s7 L; Y3 b+ I8 y, A0 A) M
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans + c! C( g/ o5 t4 u8 v& L( A
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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! w. }$ W( b1 J6 w8 ^这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 6 b! U" u7 s6 T) }; S5 ?, L
账期是30天。
. Y: \" \2 J! i/ H+ ]4 ?广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
! h, X( l! o+ M4 C6 A% y6 F4 \& m& Z需要留意：
) ?+ r0 Z. @% l$ U+ o2 ~预算分配' H: q! @+ u: K8 T
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
6 X' v( ~( y, ~' |举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
, M% W' A) u& T7 v* }9 m: ?$ u这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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8 S9 ]- T* |- v5 L: Q# d广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
! E/ Q1 V# ~4 X p* y如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
& p7 T# s; P( p5 I- D( H8 F% S% d8 i4 J9 e3 T5 w3 X. N
分开的广告活动，较能掌控预算分配
% g/ ]) |! R# ~: }可设置部分
; ]7 A: i0 {/ W2 g广告组Ad Groups& s- E/ A: t' A- B$ Q( w" y
如修改广告组名称、出价等 " n8 T: r# f& t) g5 ]* h
广告和附加信息Ads & Extensions6 D! N5 X* t, a- D
查看该广告系列下所有广告 * i5 m# ^ Y' J0 R$ u% |
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 $ s: @" c! ?( M U, [
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 . t' h/ ]6 L! Y" u- F% V$ `" V
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 ! ?, j* } Y' y+ `+ G0 v4 {
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 3 Y4 D( j. C- m- @$ V
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
! d1 l. Q) B+ m时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% - b1 C4 t8 v1 l
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
8 G0 |- [# d0 G高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
! G# s8 Y8 ^4 B8 p# ?改动历史Change History查看改动历史
- C7 u: p8 b H2 J: Q草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
0 u4 z" G- D+ M+ e5 I( G" W每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 $ B5 d+ V% w; T5 _! b
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 : O. w9 c- d# l4 m
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
4 G2 C" @4 I+ ~- k, |( \+ a8 L" @5 t关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
' _# N! O9 y) O: S2 A; s! W4 e例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
& C4 f2 \4 Q9 J, _) c: }8 F a可设置部分
( ^2 g/ m. p% m( i* k, o! h广告和附加信息查看该广告组下所有广告
: M; |1 \+ T. u6 R& o, I关键词查看该广告组下所有关键词
8 a* L/ b3 a) J0 ]3 R- K: H) W受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 3 j1 O% g; W6 x: q
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 5 W/ F! N! b2 b
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
' l- z; C# U. n5 D4 j设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
( q% n3 g2 p( Q0 E3 D改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 " n5 X1 |: d1 ]/ M7 S; U: }7 G$ I& g. [
以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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* _6 Y5 |( y* u+ A% ^6 L广告制作：8 P5 O2 j8 D, I) f3 H, @
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。, O4 O4 l& B5 A+ G3 ]
; |" p: ?: P+ R! T% s# P+ i* J标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
2 h" k$ C& _0 G1 n描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
6 i5 ?9 U9 o' T# T& S3 G* g显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 8 I% \6 W" G. T4 V
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ ' X6 X1 D! L4 ~
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
5 R5 ]5 H; e4 o2 A0 l5 r; X让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
1 O! x. }2 M! G4 y5 T. f! X最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 - j( k: Q1 u) ~: k! ~
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
9 z$ G1 h9 j% s# ^4 x3 n# M7 X广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
# j0 A! H3 i3 c' C R! n所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 $ a/ k. `1 P& ~4 e5 Z
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 / e2 o `0 g' ~& J* }
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 1 u2 X* j5 ^* A6 r/ J/ b r1 |
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
R6 t- F6 M) N) U! {广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 / }0 G# C7 e: M* \4 V
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
6 v, g8 b, A% x) G因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
