我们都知道sitescout乍一看有点吓人(他们有上千个网站和几亿的日独立展示)。因此,我们创建一个快速的4个不同的用户规则,你可以开始运行和优化你的campaign。 5 ?* @6 k* J7 w* ^- W
5 k& u4 F, ^, v' |% |8 x
1.手动挑选网站
0 {2 C/ d" S4 v' a2 H. }
+ S" r; c) j: L传统的媒体是通过一个假设用户来购买广告. 例如,一个广告商想去卖给年轻的男性,他将在一个足球比赛中购买广告位置.然而sitescout允许更复杂的模式,他将仍然有价值在喉痛目标网站受众人群." r- Z* x" G6 F) Q W6 m' @" d
作为一个广告商,你可能已经知道谁是你的受众人群.当你知道你的理想客户喜欢什么的时候,你能把你的研究放在目标人群的网站.像alexa这样的一个工具可以提供一个信息来源.* c0 N. V U8 `* ~$ O/ H8 [. {0 z
(注意:不要忘记优化广告位置! 一旦你决定购买一个特定的网站,你需要测试什么位置给你最好的结果.)
* p; z) h$ S% y \7 o9 _' v+ `( s2. 用Contextual-targeting运行Run-of-Network(RON)
- c6 R% y" q2 e
6 P$ u( i7 O3 T' x, p, qContextual targeting 允许你集中你的campaigns在特定的页面,通过互联网找基于与内容相关的页面。sitescout根据你选择的类别分析,限制你的广告展示在于你选择类别匹配的页面。
" _: g$ q/ W, H- h5 F f这是最好的测试为穿件一个contextually-targeted阵营# x) O# r; C! j* _( p6 h
# 用你的campaign基本信息创建一个campaign3 _1 E& p& ? V3 d, K
# 当选择你的网站的时候选择RON,这将最大限度提供你的campaign的影响
! t H" I% P; {# 用你的标准的广告creatives+ b, K. @- g7 B7 Q
# 你不用Day Parting或者 Retargeting(再次达到最大)
9 [8 h n& S3 y3 u, p$ Y# 选择contextual类别,这个是很重要的相对你的campaign从Contextual标签' L" s |& h, j# V- x
(注意:建议分开撞见每一个contextual类别,为你能分开测试看哪一个类别表现的更好.)
5 ^( f1 Q% ^" z2 t
' b8 }1 u( L" Q# [' b3.用Whitelisted Domains 运行 RON9 i+ C2 R( k) E) Q9 a' z
/ w% r- H! ]' G: d: O6 a/ l
另外一个有用的功能是创建一个你已知的在过去表现很好的whitelist域名列表,也可以用spy 工具(whatrunswhere和mixrank)找这个whitelist。
& K9 X8 r7 r( O+ d; C4 M7 @
* h& [$ l3 ^; G! u- d4. 用Retargeting Date 运行RON1 P- t. f6 ^# b$ W
' B ]4 i* M) g现在创建更有价值的campaign! Sitescout允许你运用从其他的campaign收集的数据(包含任何的第三方的数据)。
6 x/ Z Q' [( W2 X, K4 p3 N {首先,你的LP或跟踪链接已经有你的retargeting pixel在sitescout,以便你能创建你的受众人群列表。你可以目标到谁访问你的页面或者是tracking 链接。更深入的步骤可以看sitescout里面的 simple retargeting guide。 我们建议分开测试每一个类型的campaign看哪个做过的更好。成功的display营销需要测试,优化你收集的数据。这是一个循序渐进的过程。 : C5 H2 H0 Q+ h4 d
|