本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
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能否在native广告中盈利，最重要的因素是lander+offer组合，其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。 % ~' H7 U' ]6 W
creatives的策略归纳起来有一下几点： ! T3 j9 K! D a" @( n8 l8 ?& Q; e
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives，你需要尽可能多的测试creatives。 2 ?7 ~ d: P, v# P/ ~+ F9 n5 n
2. 你虽然添加了很多creatives，但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives，大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量，只把流量分配给它认为最好的creatives。 7 ~' n- y+ `. k+ W) K+ `
3. 针对特定GEO和Vertical，同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试，并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。
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4. winning creatives的生命周期一般不太长（几天到几周不等）。所以必须要保持测试新的creatives。 ' j; c. R0 g3 ?& P
5. 用spy工具（比如adp）搜索最流行的creatives，找到你的camp对应的creatives，并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。
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( r4 n! C; z/ |3 R" g6. 每次不要测试太多creatives，5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。
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7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中，并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。 : y8 O: M2 W8 m
8. 可以通过图片翻转，混搭title等方式制作creatives的变体。
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9. 用自动化工具优化你的creatives，自动停掉表现差的creatives。 7 r( D- f; y7 L5 B; c$ p/ X
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1 t0 ]+ U/ l& a* X% l+ G! y10. 尽可能多的测试creatives，不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。 9 M, R" Y5 s& C
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives，可以马上添加此creative的变体。
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12. 当creatives亏损达到2xpayout，停掉此creative。 ; ~) I t. n7 [0 s& f0 X/ B
13. 如果一个creative之前表现好，但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative，你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative，继续测试更多creatives。 * c( r0 f$ p. _; e
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