本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑 - S/ Z3 u9 F4 ^" }8 [3 o% Z- _; f7 [
+ J0 p9 `' E7 I$ h3 ?( e$ w能否在native广告中盈利，最重要的因素是lander+offer组合，其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。
% W; h8 a6 y0 s( A. {
creatives的策略归纳起来有一下几点：
1 c4 `1 c( c2 R1 a) ~
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives，你需要尽可能多的测试creatives。 & F/ `, j& P8 k. c% r) U( u) N
2. 你虽然添加了很多creatives，但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives，大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量，只把流量分配给它认为最好的creatives。 0 S1 F. O! \% l5 F! g9 f
3. 针对特定GEO和Vertical，同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试，并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。 6 X/ n4 R9 f# J
4. winning creatives的生命周期一般不太长（几天到几周不等）。所以必须要保持测试新的creatives。 0 G! O# c; a7 Q: N4 A
5. 用spy工具（比如adp）搜索最流行的creatives，找到你的camp对应的creatives，并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。
: r* G& S* @# R0 I* S8 j. G
- ]) E3 i0 x6 @ Y, J( }( U6 p# J4 Q: ^6 s$ C x$ F
% c, v/ c9 {; M& ~
6. 每次不要测试太多creatives，5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。 # r: A5 n% S8 p9 p# b7 U: }
7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中，并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。 . ^# h. W2 V& j& |; K& {
8. 可以通过图片翻转，混搭title等方式制作creatives的变体。
: X- T- \" z9 ^; Y: z: N
9. 用自动化工具优化你的creatives，自动停掉表现差的creatives。
( x4 b. a) ?5 {! R
! l* i1 m, }$ D6 T
. C2 j i& f" p! f
* h7 Z! f' t" {- B10. 尽可能多的测试creatives，不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。 8 @" x4 r. p) e) f) A# S8 k7 D4 A
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives，可以马上添加此creative的变体。
5 }5 `/ e- ]$ K6 M' ] e4 ?# t
12. 当creatives亏损达到2xpayout，停掉此creative。
: L5 h* e2 h. V; d5 d
13. 如果一个creative之前表现好，但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative，你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative，继续测试更多creatives。 4 S b- R: e7 b4 f2 X0 m
& L. `! U' Q. K& i | 
发表于 2018-1-22 15:30:41
发表于 2018-1-22 23:41:48
发表于 2018-1-23 11:17:37
发表于 2018-1-23 11:36:51
