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7 F7 k3 I3 [8 Q! U& m0 c* M+ X# q& }5 R* U# s
看关键词表现度 拿到数据后先调取关键词的一周展现情况 如果：# r& K) B7 m# `+ u, I
1.展现高点击高消费高) x8 a6 R; l* h, ^1 K8 _' x( H
2 V" X/ Q. S/ @! f, U7 _
关键词有转化进行关键词加价+ w, s5 ^! [4 t- ?' s; d6 z
关键词并未转化进行关键词页面分析：停留时间 跳出率 下游分析
* V# L& V: h9 B* H9 [如果确实停留时间等方面比较低就要换页面
. R7 F6 |8 T) m如果一切都正常只能说明关键词需要暂停投放 毕竟花了钱没什么效果- l/ v) @+ J& G9 [6 I1 W
) p( m8 T5 {, O% q
2.展现高点击高消费少! T& z/ ^ V9 d
6 Q, y8 ~" B" N关键词可进行长尾拓展此类关键词潜力巨大
- y/ I, ]& e1 r4 o: k消费少有需求量 所以非常适合扩展关键词7 p% ~% n: |: A
% O" ?7 D6 }5 J4 M3.展现高点击少消费高2 A, _ O; U5 W2 L
- _: c) P( ?. o大多朋友遇到这样的关键词非常头疼
; w! v: ^9 y) a' b* ~# J有的时候这样的关键词也有转化 如果继续投放花钱是肯定的
6 A, r! u1 @; {# q如果不投放又怕错过部分转化- W. t8 q+ s/ {6 J* M' N+ h
所以对于这样的关键词要进行独立的计划和单元进行VIP监控
0 T3 Q8 e2 P# y/ e7 ]/ ?% r如果长期没有转化就直接暂停
j8 P# h: V" L& b
/ r# w! v e( ~4 U4.展现高点击少消费少2 d$ Q$ {1 E3 G4 \; \' \
5 q7 h/ x, f! @. `5 S7 D) o一般此类关键词排名并不高 可以适当的监控下将关键词进行加大价格投放
) u$ v( z, L& Q6 q在一周时间内发现有转化就可以继续投放9 Y+ ]4 `% U& y3 R! c$ P
如果并未转化就直接暂停或者降低价格
w2 N& ~! I. G9 r* {3 C ^; i1 E" L* g/ J( {! C0 G5 d
5.展现低点击少消费高7 }2 C3 \ d# b
3 v/ M! e( K% }大多这样的关键词主要是比较核心关键词中价格非常低的部分! R$ i3 z+ m/ K& X: W0 w
如果看关键词是否有转化潜力 主要是看目标页的内容与关键词是否有配合
& u! w4 F4 @) {4 \0 U4 m% W同时相关创意要有转化引导 : _7 w, m5 L- c$ S0 [* j: t6 K
. Q5 A& [/ w, h2 k8 L9 p
6.展现低点击少消费少" X8 C6 c3 Z/ m" F- P l C
0 P5 T9 l; {' {$ ?( I! @3 }- g一般都是价格设置过低 还是同样的道理投放SEM主要是转化其他都是浮云
4 Q$ @ ]4 l, B1 _6 R* ^" F5 Q6 ~( `+ ~
常见问题
+ {6 x. r1 k3 W1.今天转化比昨天要好为什么
; P A6 g& C" \/ V2 j很多朋友的账户有这样的 在一周消费一致投放时间一致 突然的一天效果很好不知道从什么地方分析原因
0 ^2 V8 z' I. } j/ k- A很多时候都有原因- N* U2 x0 q% }& w1 t
一般从如下角度去看
& [$ R& j, C3 t/ j0 u列出当日与昨日的有点击的关键词进行对比可以通过EXCEL表格进行排除分析
$ J0 d) X6 Z1 ]9 \ d0 e& N分析究竟什么关键词产生转化
0 S. A3 I% v9 x+ ^5 I* K大部分有两个原因) C' G1 r5 A( p1 S5 p) ~
第一个由于核心词品牌词那就主要看展现最高的创意进行保留
. R& z$ K$ f" i7 V* ~$ C u# Q8 h第二个如果核心词品牌词并未有数量变化而是其他关键词那就要注意需要给关键词进行加价并降低其他未有转化的关键词
: _' ^" M# |7 _切勿守株待兔的推广方式 8 i* }' E. h2 X$ U/ ~
& x7 _ v% T& t4 Q* f! o+ F. j, z
2.今天转化比昨天差很多为什么8 ?& e% f0 n6 ]# w0 ]' R0 C# C- W
肯定有这样的情况昨天好好的今天都没操作但是效果不如昨天
& d6 V- [$ Q, g& i [8 R对比两天的展现量点击量消费情况
+ C% Q* U6 y; D* j展现和点击有变化 消费没变化
! a6 U1 n! o$ W) e6 m( s既然消费都一样但是效果不一样问题出现在' f+ Y, t0 M4 G8 S
新增关键词点击并未转化导致潜力关键词没有正常发挥! U( c% Q& Y& v/ I9 k! O6 G
网站的抵达率如果有下滑那就很简单的问题都是网站服务器本身造成
* Y- ?0 \* d/ V& X* `; D部分好创意没有及时展现 导致新创意不符合造成点击量下降7 J. o: D5 _, h, f
4 E2 z5 q8 D/ A. c展现正常点击量有变化
/ H4 x5 `8 Q) e/ d! G3 R这个时候要调取关键词的数据了看看究竟什么关键词点击量突然下降 这个都是排名造成9 S7 {; s' i: y: J1 Y
有的竞争对手为了刷排名大多提高价格导致你账户的关键词排名下降 同时有同行抄袭你们创意& y4 U- ]1 B. ~8 ]
误导客人点击
* b) K- [# G2 H9 k2 r
0 Y4 c' f( z- a1 R% P如果都没有任何变化昨天今天展现一样点击一样消费一样6 |- m0 b, v* Z( b; h, l
那么要看看搜索词报告是否有广泛匹配了大量不相关关键词导致1 {. p# ^+ L+ J- o1 s& _* M
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发表于 2017-3-27 18:45:50
