! ]/ F" k0 K2 \4 f1 Q D% s5 T# t" K5.展现低点击少消费高* ^7 t; F. `- q4 ^3 Q
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大多这样的关键词主要是比较核心关键词中价格非常低的部分 % t, [' l0 T+ E* \8 l6 E如果看关键词是否有转化潜力 主要是看目标页的内容与关键词是否有配合0 I; Z" E/ h- q( o
同时相关创意要有转化引导 ; V" [8 G9 F+ @% Q* |6 N: [ C) F $ o1 b$ B. n3 g% Y5 Y6.展现低点击少消费少$ W- x6 i# O3 a% q2 b) l0 ~0 ^
8 g# o t9 }. E一般都是价格设置过低 还是同样的道理投放SEM主要是转化其他都是浮云" F8 h9 J# Z' _% d T" y5 z
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常见问题 , A& W& r. T! t% w& n4 D1.今天转化比昨天要好为什么" }" K7 c0 O; E" }7 S4 ~: v" v$ v
很多朋友的账户有这样的 在一周消费一致投放时间一致 突然的一天效果很好不知道从什么地方分析原因" }" o; e+ u) \2 a* J9 f L
很多时候都有原因 0 g. {8 b. U, Q8 h; b" t0 \( ?/ r; D一般从如下角度去看 E# U( T9 E7 A I) C# f
列出当日与昨日的有点击的关键词进行对比可以通过EXCEL表格进行排除分析; `2 E. P4 ^* R
分析究竟什么关键词产生转化0 `& K5 H- {9 x: b" W0 b% W. s' f
大部分有两个原因; `* C, P. J1 W% _. G! G {2 N
第一个由于核心词品牌词那就主要看展现最高的创意进行保留 : x$ K3 q8 f1 M( e& ?& i* H8 C第二个如果核心词品牌词并未有数量变化而是其他关键词那就要注意需要给关键词进行加价并降低其他未有转化的关键词; n4 J/ L- F3 {, y. O, H
切勿守株待兔的推广方式 8 O6 S k4 {; D
5 M9 P1 h8 C' t& A/ Q$ |4 i, V2.今天转化比昨天差很多为什么) h0 V8 _. |- e
肯定有这样的情况昨天好好的今天都没操作但是效果不如昨天8 y7 a. n5 \3 {; V) V
对比两天的展现量点击量消费情况 1 e2 ~; }9 z4 f! n展现和点击有变化 消费没变化6 J2 [; k: c7 s2 G$ N
既然消费都一样但是效果不一样问题出现在* f% J2 u2 L9 z4 p# n
新增关键词点击并未转化导致潜力关键词没有正常发挥 & D3 @- Z' B0 @0 C6 e网站的抵达率如果有下滑那就很简单的问题都是网站服务器本身造成( @" l' _/ R: X0 T
部分好创意没有及时展现 导致新创意不符合造成点击量下降 , G7 l) I) P! E8 J' x( ~% {: B9 K, P. F8 W9 |/ _3 N
展现正常点击量有变化 : Q8 d* c- K+ y3 O, ~- ^8 t这个时候要调取关键词的数据了看看究竟什么关键词点击量突然下降 这个都是排名造成2 K+ V6 S) [% z5 q
有的竞争对手为了刷排名大多提高价格导致你账户的关键词排名下降 同时有同行抄袭你们创意, X0 G+ L' `5 W8 M
误导客人点击 0 P8 I5 u2 e5 \8 Q5 g * c% c0 {. ^$ a$ D% x2 h) R如果都没有任何变化昨天今天展现一样点击一样消费一样5 {6 _5 [4 C! P+ b
那么要看看搜索词报告是否有广泛匹配了大量不相关关键词导致 ! Y& g# F/ P3 Y4 a
发表于 2017-3-27 18:45:50
