谷歌老户跑品攻略：0基础榨干账户潜力

Jiamin

一、谷歌老户的“隐藏Buff”是什么？
1. 高权重+秒过审
老户因长期稳定投放，被谷歌系统标记为“优质账户”，广告审核更快、竞争力更强，尤其适合敏感行业（如金融、游戏）。
2. 数据金矿
积累的历史数据（关键词表现、受众画像）可精准定位，避免新户“盲测”烧钱。
> 自查老户价值：账户年龄>1年+历史消费>5000刀=优质账户
二、老户跑品核心策略：精准狙击+低成本拓流
1. 关键词分层作战，告别“大词内卷”
- 单关键词开campaign：聚焦1个核心词（如“纯棉瑜伽裤”），单独建系列观察数据，避免词间互相抢预算。
- 匹配组合拳：初期用词组匹配（如“"瑜伽裤女"”）筛精准流量，稳定后加完全匹配提竞争力。
2. 出价策略动态切换，拒绝躺平
- 冷启动期：用ECPC（增强CPC）让系统学习流量，3天无转化立刻切TCPA。
- 稳量期：设TCPA目标值=客单价×70%（如客单$80→TCPA设$55），预算给足7天测试周期。
> 血泪教训：新户强上TCPA易“没量”，老户因权重高能扛住波动！
3. 老户专属骚操作：收割长尾流量
- 再营销+PMax组合：用老户数据圈住历史访客，搭配PMax广告自动追投高意向用户。
- 扩量不崩ROI：老户跑稳搜索广告后，用同feed开PMax系列，抢长尾词流量（如“透气瑜伽裤夏季”）。三、避坑指南：老户这样用才不翻车！
- 拒当“数据僵尸”：每月清理低效词（CTR<2%或CPA>目标值150%），添加负面词屏蔽垃圾流量。
- 素材保鲜术：每2周A/B测试新文案（比如痛点型vs福利型），老户高权重+新素材=系统优先展示。
四、我的暴量案例：烂账户救活记
接手某家居老户（月耗$3K，ROI 0.8