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在 TikTok Shop 的电商赛道上，GMV Max 广告成为众多商家提升业绩的有力武器。而素材授权作为 GMV Max 广告投放的关键环节，直接影响着广告效果与商品推广成效。掌握正确的素材授权方法，是商家开启流量与销量大门的重要一步。下面就为大家详细介绍 GMV Max 素材授权全攻略。
一、明确素材授权的必要性 GMV Max 广告通过智能算法，将优质素材精准推送给目标用户，从而提升商品曝光与转化。若素材未经授权，一方面无法被广告系统抓取利用，白白浪费潜在流量；另一方面，还可能因侵权问题引发法律风险与平台处罚。例如，某商家未经允许使用他人视频素材做 GMV Max 广告，不仅广告被强制下线，店铺还面临扣分及限流，损失惨重。因此，合规且有效的素材授权是 GMV Max 广告投放的基础保障。
二、素材来源与授权途径 （一）自有账号素材 1.确保账号关联：将 TikTok 账号与广告投放使用的商务中心进行绑定。商家可登录 TikTok 广告管理平台，使用主账号或授权账号登录后，在数据面板顶部导航栏点击 “GMV Max”，进入专属管理页面，优先选择包含当前广告主账号与 TikTok 账号的商务中心，保证权限匹配，以便系统能抓取自有账号素材用于广告投放。 2.素材规范检查：素材需符合 TikTok 平台规则，如视频画质清晰、内容完整，不得包含敏感信息、虚假宣传等。素材左下角小黄车的 spuid 需与广告创编时选中商品 spuid 一致。对于带有多个来自不同店铺商品锚点链接的视频，需重新剪辑，保留与投放商品相关的内容；带有单个相应商品锚点链接的自然流量视频，及时获取可用于广告的授权。
（二）达人合作素材 1.获取达人授权码：与达人达成合作意向后，达人需向商家提供单独的视频代码（Video code）。这一过程中，商家可借助 ACA 投达宝简化流程。达人可通过该工具对其所有联盟帖子进行一次性授权，商家则能在 TTAM（TikTok Talent Acquisition and Management Platform，TikTok 达人获取与管理平台）中自动找到所有已被授权的联盟帖子，无需再单独向达人索取视频代码，大大提升素材获取的便捷性。 2.定期更新授权码：为确保广告持续消耗达人素材，商家需定期更新达人授权码到广告指定的主要广告账户 Primary Account 上。若因中途换绑等原因导致 primary ad account 发生变化，需重新授权视频给新账户。同时，广告主可定期查看 “organic only”（仅自然流量）下的数据，对表现好的视频及时获取授权用于广告投放，让优质素材得到更广泛传播。
三、授权操作步骤详解
（一）店铺权限设置 商家需确保自身具备店铺管理员或广告经理权限。若商品已进行过投放，需先移除商品或关闭对应推广系列，并关闭商品原有广告。为每个要使用的账号授予权限，保障广告素材的合规获取与使用。 （二）广告平台操作 1.登录与进入模块：访问 TikTok 广告管理平台，使用有权限的账号登录后，点击 “GMV Max” 进入相关管理页面。 2.创建 GMV Max 广告：点击 “创建 GMV Max 广告”，进入推广类型选择页面，若推广商品则点击 “推广商品”（若推广直播则选 “推广直播”）。需注意，此时若未联系商家在 TikTok Shop 后台授予 “广告推广权限”，或未通过商务中心添加代理商为协作者，将无法正常创建广告。 3.素材上传与授权：在广告创编过程中，按照系统提示上传已获授权的素材。对于达人素材，需通过达人授权 code 上传到 TTAM 广告系统上面的 Creative Library 素材库里，如此 GMV Max 才会用广告流量消耗达人素材。手动选择素材时，优先挑选点击率高、转化好的素材，控制在 50 条以内，提升广告投放效果。
掌握 GMV Max 素材授权全攻略，能让 TikTok Shop 商家在广告投放中充分发挥素材优势，精准触达目标客户，提升店铺 GMV。从明确授权必要性，到多元素材来源与规范授权途径，再到细致的操作步骤，每一步都至关重要。希望各位卖家都能熟练运用这套攻略，在 TikTok 电商领域实现业绩突破。
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最后，祝您的出海电商业务越来越好！
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