本帖最后由 luban2022 于 2025-7-21 16:57 编辑
在竞争激烈的跨境电商营销领域，TikTok 与 Meta 堪称两大流量巨头，利用好这两个平台的广告素材，是品牌成功出海的关键。接下来，为你详细介绍如何制作吸引人的广告素材。
一、TikTok 广告素材制作要点
1.把握平台调性与受众喜好 TikTok 以年轻活力、创意无限的氛围著称，用户多为 Z 世代。因此，素材要充满趣味性、潮流感，紧跟当下热门趋势和挑战。比如，利用平台流行的舞蹈、音乐元素，结合产品特点创作，能迅速吸引用户关注。
2.重视视频前几秒 用户在 TikTok 上浏览内容节奏快，广告前 3 - 6 秒极为关键。可以采用视觉冲击法，如运用鲜明色彩对比、突然动作或意外元素抓住眼球；或者用问题引导法，像 “你知道 95% 的人都做错了这个吗？” 激发好奇心，让用户愿意继续观看。
3.控制视频长度 尽管 TikTok 支持较长视频，但广告以 9 - 15 秒为佳，这个时长足以传递核心信息，又能维持观众兴趣。若内容丰富，可拆分成系列短视频。例如，一款电子产品的广告，可分别制作外观展示、功能演示、使用教程等多个短视频。
4.确保视觉效果与声音搭配 视觉上，分辨率至少 720p - 1080p，不过 “完美” 有时会减分，适当融入 “不完美” 元素，如手持摇晃、即兴笑声，增强真实感。色彩运用上，通过色彩心理学引导注意力与情绪，合理构图突出主次。声音方面，TikTok 广告声音使用率达 73%，善用平台流行声音，也可依据广告目标选择能引发特定情绪的音乐，还可创建品牌专属声音标识。
5.利用互动功能与标签策略 TikTok 互动功能丰富，品牌可发起投票互动序列、整合 AR 试用、设置弹出式微调查、进行互动式产品展示。标签策略上，采用混合标签法，将超级热门标签、行业相关标签和品牌专属标签结合；利用地理定位标签增强本地相关性；分析趋势周期，选择上升期标签；创建语义关联标签扩大算法关联性。
二、Meta 广告素材制作要点
1.依据广告阶段定制素材 Meta 广告分 TOF（顶层漏斗）、MOF（中间漏斗）和 BOF（底部漏斗）三个阶段。TOF 阶段旨在教育市场、吸引注意，素材可以是产品展示视频、UGC 推荐、工作室制作过程视频等。MOF 阶段需建立信任，常见素材有 US&Them 对比图片 / 视频、已购买客户 / 专家 / 名人 review 视频。BOF 阶段促成转化，素材包括客户好评加推荐购买的 Review、优惠活动（如打包促销 / 折扣）等。
2.多样化素材类型 Meta 支持多种素材类型，除常见的图片、视频，还可利用轮播图展示产品不同角度或多种产品；幻灯片可整合多个图片、视频与文字，讲述品牌故事。例如，时尚品牌用轮播图展示服装穿搭效果，电商品牌用幻灯片介绍产品系列及优惠。
3.突出品牌价值与产品优势 在素材中清晰传达品牌核心价值与产品独特卖点，如产品采用的创新技术、优质材料等。通过对比、数据等方式增强说服力，如“与传统产品相比，我们的产品能节省 50% 的时间”。
4.优化视觉设计 图片要高清、色彩协调，视频画面稳定、剪辑流畅。文字简洁明了，避免过多堆砌，确保在小尺寸设备上也能清晰展示。例如，广告文案突出重点词汇，用较大字体显示。
5.测试与优化 利用 Meta 的 A/B 测试功能，对不同素材（如不同图片、视频、文案组合）进行测试，依据点击率、转化率等数据，找出效果最佳的素材组合，并持续优化。
总之，TikTok 与 Meta 广告素材制作各有特点。TikTok 注重创意、紧跟潮流、迎合年轻受众；Meta 强调依据广告阶段定制、多样化素材、突出品牌优势。掌握这些要点，精心制作素材，能让你的广告在两大平台上脱颖而出，吸引更多目标客户，提升营销效果。
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最后，祝您的出海电商业务越来越好！
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