别等了！TikTok搜索推广系列上线，速占“主动搜索”流量...

luban2022

“你的目标用户正在TikTok上主动搜索什么？”
6月起，TikTok正式推出（Search Ads Campaign）——通过关键词锁定精准搜索流量，让广告直接出现在用户的搜索结果页！
目前，TikTok for Business 的 Search Ads Campaign 已率先在美国市场推出，后续将逐步扩展至其他地区。


一、搜索推广系列广告形式目前支持两种广告形式：Spark Ads（原生视频广告）和轮播图片广告。其中，Spark Ads可灵活测试多个创意，但默认展示单个视频；轮播广告则支持多图展示。广告点击后，将以常规信息流形式呈现，提升用户沉浸体验。


TikTok 广告管理平台提供针对搜索推广系列的广告预览功能。该预览仅显示 TikTok 搜索结果页面的广告。目前，搜索推广系列的创新互动样式仅支持展示卡片，不支持贴纸或其他互动样式。

二、创建搜索推广系列准备工作在TikTok广告管理平台创建搜索推广系列时，需严格遵循以下规范，避免因设置不当影响广告展示或投放效率。

• [backcolor=rgba(255,246,122,0.8)]广告组与广告位限制
  

• 广告组仅适用于TikTok搜索结果页面，不会出现在信息流或其他广告位。
• 关键词定向仅在广告组层级设置，推广系列层级无法管理关键词。
  

• [backcolor=rgba(255,246,122,0.8)]预算与出价建议
  

• 预算设置应至少为出价的20倍，以确保广告有足够的曝光机会。
  

• [backcolor=rgba(255,246,122,0.8)]支持的广告类型与创意规范
  

• 搜索推广支持视频广告、轮播图片广告等多种广告类型。
• 广告创意样式与标准信息流广告一致，无需单独调整尺寸或格式。
  

• [backcolor=rgba(255,246,122,0.8)]关键词批量上传方式
  

• 
  可通过Excel文件批量上传关键词：
  
  • 在A列直接输入关键词，或使用官方提供的关键词模板文件。
    

• 注意：目前仅支持广告组层级的关键词批量上传，推广系列层级暂不支持。
  

三、如何在TikTok广告后台找到搜索推广系列？

• 登录 TikTok广告管理平台（https://ads.tiktok.com）
• 创建新推广系列时，选择目标为“访问量”与“销售”
• 勾选 “搜索活动”，即可开启搜索推广系列投放
  

四、投放注意事项与优化建议
投放注意事项

• 随时调整设置：可动态修改出价、预算、关键词和定向，无需暂停或新建推广系列。
• 关键词数量要求：每个广告组至少包含20个关键词，不足时需补充。
• 匹配方式选择：优先测试广泛匹配以扩大覆盖，再结合词组/精确匹配优化精准度。
• 推广目标切换：展示量不足时，可尝试"访问量"目标；追求转化时，优先使用"网站转化量"目标。
  

核心优化建议

• 提升竞争力：提高出价并保持预算≥出价20倍；确保广告组通过学习期（前几天需足够转化/访问量）
• 关键词优化：定期添加新关键词（参考搜索词报告）；添加否定关键词排除无效流量；严格检查关键词与广告创意的相关性
• 数据驱动调整：定期分析搜索词报告优化定向；对比不同匹配方式的投放效果
  
  

关键逻辑：先通过广泛匹配+访问量目标扩量，再通过精确匹配+转化目标提效。

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