Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

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A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：

" j7 Y, J: u$ O# e$ {8 j- K
3 J2 g0 q- X2 @. l: aCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

2 x  k# [* r; i( {5 j- T
1.为什么标准化广告活动命名很重要？
4 b4 g( w7 _" }$ T7 b, c
· 便于理解
) [  J$ r2 C- }4 h) O· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
# L8 A( m  n; i
3 ~+ `" X9 L+ n活动（Campaign）命名结构

/ F# V7 V% A) ^6 @以软件为例：
5 w2 w9 k% D7 ~9 O6 O5 u# Q1 `+ vSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
$ E" D% n9 Z5 d' w& J& y系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
7 |" U+ B8 W- R+ ~; Z
System (e.g. AND, IOS)
, |, _, o. \7 E+ J系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
. z; z: k- C. {8 I, Y/ u' t. }日期（e.g. 20200601, 20200718）
1 r5 D' G8 o3 a8 u+ q# jObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
9 V- O( B! p* ], ^软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
5 x! f+ U$ R) J# c  L
Example：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

/ o" q& r- S$ u' I1 a! V这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
5 E* C8 T) x' r! n( m2 _
# h# {5 Q5 f- }2 u7 ?" V# ^5 _系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
" W# x3 X7 L1 S! x8 d, @  G

, k( p) h; }9 |: V1 D+ M# c1 J广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
( i" i, ^% g5 \6 C投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
! T6 J5 c, i$ j+ h7 ~& ~/ Y
: ~! D# j' `+ s
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
# c/ p4 v7 T; s( F8 R( ^9 p8 S投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
* \. s5 M5 a6 Y, S- ]+ Q% EOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
6 [5 h8 Q1 Z5 ]# y3 p" v7 r, c5 EBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
  X# c4 s. B0 z竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
; c( ^' F0 O  W7 w) G; L' l- \, J( hAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
: A( b3 d8 N- z$ o投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)


4 p" n6 P% o9 K( W  B其他附加信息
- ^3 ^" c/ t' \  CExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
9 x, I* R1 L. `- ]: O; ^& X
" a9 ^- }  V3 U
& P; c' ^, n4 D/ e- s. T广告（Ads）层级命名结构
' p9 F2 h. G5 @- c5 I
以视频为例:

+ n8 a2 ^$ v+ p! C3 u6 V8 l4 \5 ZTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
! W% w% J9 [5 v4 }Title (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
) x# o: x5 h4 V) P. I* G+ I广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
, u! X1 x) i) K% w" N7 C规格（e.g. 方形，静态，景观）
% k! z% u- ^: S! H% M" }Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
4 q# P8 s4 I: e长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
8 s7 _- x2 r7 t/ g4 i- ^
$ @. [/ h& |$ _5 X) @( L其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
% n$ J" E% Q% |( |6 E
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？


我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
5 V/ h" r/ F% C

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
* v+ v; M6 P$ r( e& O
, u, N& t- H) w/ M$ L优点
" J2 Q$ b5 E! j整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
% x! \2 }! l0 p0 N2 s. o9 c
缺点
( b1 B; E2 x  ?" v% A* F在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
* ~8 Q6 l1 W9 q& h: B$ r+ i3 v需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~

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