Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

7 m  G* L; l; D3 D: R
6 x+ \, w  }  l: G0 I( k% MA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
# j$ S# r* j( s8 TA：
; h: q1 g/ _9 E- Y1 w

$ J, h1 a" {2 b9 |& YCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？


, F* X1 X$ ]+ _% ]. k1.为什么标准化广告活动命名很重要？

· 便于理解
  L: c3 C- k9 Q" N1 K, @· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
6 C9 V% I& w* J6 s
$ H/ {" U1 L+ Q" u% X活动（Campaign）命名结构
5 h8 [* Q% M0 B+ `$ N8 u/ z
8 f  K7 _# _" q以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
; ~: b: W, p9 N5 p* e# f系统（e.g. 安卓, 苹果）
' N: w  U6 S# w1 ?0 ]- HCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
$ {6 ~' V! [9 b4 v' H/ iDate (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
( T: }0 ?  ^" [5 }$ T0 lAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

) P5 B" t4 C* Y9 \3 \7 I6 zExample：
$ `6 U: W3 \1 D! ^AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
( M* t: z% N& {6 o4 U
这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
# c0 E8 p( S! ^( G' t* }4 Y# D, L
6 ^. O% N- N- l. u  H, u系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
8 [/ P: ~+ I$ Y+ S/ B* [! d  O, s, h

广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
, K: Q3 N6 }% ^  D! f5 k# y& t
, }1 H8 ]) A' V1 b. V) A8 L$ E
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
% y8 _" u7 X/ g' B4 f$ ^& E投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
$ a' r7 P- H, \Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
* l$ \) n/ ^3 `2 {5 L* ^1 d- E优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
2 S' A9 I+ C& d6 uBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
, P, y; i2 j. f0 ~4 y5 w* qGender (e.g. M, F, Mix)
; o; }9 J8 r* P3 ^& k# K; l性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
0 f. {/ s6 b" O6 i# E+ d1 a" DAdditional Information (e.g. Playable, Test)
* n( f/ k& k9 J6 Y5 K7 T" D

$ K' l) i( l! y* `  q其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
! t  e5 S  P4 O* x& v6 z- h

2 u; s5 q1 j3 L* X4 z) n广告（Ads）层级命名结构

以视频为例:

) e) a3 L" w1 E3 oTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
8 {" n9 M2 }: x! [: y) J6 s" O% h# g7 h标题_广告形式_规格_长短_其他信息
* H. m0 z2 L$ a! e5 e8 ITitle (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
* `6 i" q5 N' s2 A  F广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
% Y3 ?6 ^  w( c4 O, i: NLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
4 B3 R! K( N3 K7 ^; `) AAdditional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
* P8 r7 q- l- C" ~6 c% S# k1 [Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
8 B, U% B' \' b* m% }
6 [8 b& B5 Y+ U: W1 O! P5 z" x2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

2 ?$ b+ m4 M7 o
我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：


这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
* j. G2 W8 k% N& p& G! W3 V7 n3 S4 E整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
; q9 H2 m; T( t& \6 e9 q1 b管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
' @" Z* ^9 N3 s& f. S0 O# g具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
; @! \1 n* W* a4 @% e8 k在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
+ B; k/ K5 e! e6 w, M" ~需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
: [: s( \6 o5 L5 v; R% s2 Y4 S
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~


: V+ Z/ X* v/ P6 P* `) |) ]
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