Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

4 W2 T, r- n+ \A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：
0 T* X) Q  T# H. p
# C2 z2 ^1 b4 I
+ s5 i+ x' z1 [& _Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？


1.为什么标准化广告活动命名很重要？
6 |0 s6 ^2 i, J, C! Z8 I
5 n4 y% j; L6 F0 m# T· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
$ N5 R; B! Y( }( y3 [/ N" h: Q
0 w" a: E$ |  ^9 Z活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
$ f4 U$ m' ~, r9 [% i" i系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
# B& k9 ^3 e9 S4 P
- F0 b% V6 M3 S, a7 g* `7 ]System (e.g. AND, IOS)
; ]) X% Z) |4 C) v系统（e.g. 安卓, 苹果）
% Q8 V! c$ k5 NCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
5 ]7 k0 r/ [% TDate (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
) W4 |: U" M3 c. }" Y" m6 NObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
2 ^$ h: ]3 {$ @6 UApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
: _! ]& S/ ~2 c& }0 r5 U/ D* N软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
1 L3 J& g" Z/ y' F: @Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
8 ?9 Z) }* b1 o) f3 X% l: g% t+ ~
Example：
/ X0 x+ k: c& t. \0 _# T" PAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

$ }+ F  e" _. I: |这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
- X- C! D9 D" U. J7 `! W) C, {3 L
* n; O% X1 q! B! L  f
0 j7 F: w3 U9 G7 ?9 i2 _广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
" l/ Z  [) }7 c2 u( }% T+ dTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
* d5 W) F: n" E投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
! C1 o! Q7 a, w  U, |  Z优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
. H1 C, _4 M, Y# W% @& @Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
2 ~+ u5 B; R9 [8 `性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
" n1 a4 R5 V, }2 G& D$ d" f& T$ U7 ^投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
0 p! O; h$ W) n: m9 PAdditional Information (e.g. Playable, Test)


其他附加信息
  E( d& O* |) FExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
1 d, u" B$ }/ {& v+ ^: |& [

7 F9 a# `) \5 ~0 Y广告（Ads）层级命名结构
+ c2 P3 ~. b) L2 I. p
/ v; O" b8 Z- ?8 g以视频为例:

6 ?4 V* }1 V& _Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
7 ]7 X; R; M( p2 C3 w+ G标题_广告形式_规格_长短_其他信息
  {$ f" Y0 n+ @6 r/ E9 \* _Title (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
# O- S; w2 K& v3 g% z, J, b4 UDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
* D- j* k  [2 a2 U+ u规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
; {' V4 \+ c1 s: ^- `/ JAdditional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
Example：
) y* E1 ]; b( D3 W, S6 o! SVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
! M5 ^1 p, l/ q: `$ F$ P
7 ?, k6 w7 C# Y5 g& [! `2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
4 @' c2 Y% m& ?2 G8 i. v
9 V4 U9 V3 @6 T1 H- [% T
我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
! r- W3 k0 v& b2 A% C2 S

- T& i6 V! `  V* S8 _2 c! H& g这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
( m7 D8 f: w7 q: I5 S% S( ?
缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
( u$ H2 w" w9 P2 v! Z3 P
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
, {+ K& p5 ~0 p! i! z( F那么还不快上手试一试~
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6 c7 Z; Y! l7 D- C6 t, m$ [* w. m
# `* z  w' n. |4 v4 N, }
, x7 N  D; ?" e# |# B4 f

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