Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

% m2 a& t, ]9 B# F/ S/ \2 J5 Y" {
5 o; x6 M1 g6 {' o2 I  _A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
, w( ^, m; _8 o7 K' M/ f, _B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：

/ Z( R+ p/ ?9 F; n
( F" w/ h$ ]* S8 e7 oCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？


. L" f7 k/ E, [$ D5 V9 g8 F1.为什么标准化广告活动命名很重要？

' Z; U- }, A6 \8 i* f0 _& G· 便于理解
& R  ~* {- I. b4 k; |5 C· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
+ N/ M+ F% ?0 u, }# d+ Z· 便于生成报告及数据分析
+ b. l9 O. e* Q9 S9 S$ ~- U% P
活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
% X* P5 I9 q. g( G' y& k系统（e.g. 安卓, 苹果）
  g: [  e% c) pCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
& W2 y$ D& W- K# D( T  nApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
' m& M8 @* g4 \) \软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
: @' T) n) H0 y* M( v
2 y3 O/ P4 i' o; a+ MExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
7 Y+ e, ?/ F) g( V9 b1 ?
. B7 s& U! j# F( C这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

3 t% Z6 j1 B  [% L1 S系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

% V. D: M" v9 o
" R/ `+ A* r$ }8 i: k广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
+ L7 B9 m" g# N0 X8 E$ oTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
7 K) b7 o7 t) U& O% m' u投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


, A0 t3 }0 q( c: S$ ?6 c, f9 vTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
  R+ o9 y) [% Y2 f3 V投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
$ ]/ J% ~% c  F# o! @4 jOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

! t# o- y5 a6 r; X4 z/ G. \7 q
其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
6 F5 l6 R. X: v( J& l! ~) x
7 a" y8 Z8 s% f- E
广告（Ads）层级命名结构

以视频为例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
9 \; K% i1 W  n标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
$ v. W$ Z$ h# Z( S8 u' t5 U6 yFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
& G; m& h3 f8 }& `- m+ [: n广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
3 u0 I) l8 r) z  E, `) A1 c0 E规格（e.g. 方形，静态，景观）
9 u" H/ f8 G) J* w) YLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
' B. R, K0 y' H5 K: p0 \5 p% ^  h1 \长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

( Q$ O. ^% O$ ]/ N; U其他信息
Example：
1 F# ]: ?3 k; h  W& bVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
8 R& m5 |  i5 y% X# _; e
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
- T  e0 ]' t! v: e7 Q
) Z9 S" q% {; w+ H8 M' V' T; U
: P* Y9 o3 \/ L! u6 C! d我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：


; e8 r' n. H2 N# m" N: X" A这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
- z9 G0 V# V! c4 `$ p4 W整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
: N: p7 _2 e2 h管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
8 {* {  i+ [( @4 ^/ v  H8 P8 a在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
% x/ b1 W" |# M* a3 D2 r需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
% |- e: H/ N# l9 a3 D4 w) Z那么还不快上手试一试~

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; S! u, V# B( W) `: U

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