本帖最后由 luban2022 于 2023-5-16 10:56 编辑
3 b# e5 Q2 F" M5 b/ T! i4 e7 a) C0 k3 x0 g- C, _: I( r5 d8 |
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊5 Z5 ^1 M5 Z4 _, A% N5 I0 k6 J, `
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧6 o2 w' _, d! i( r5 X
A：
1 Z( d( k& x4 ]) g; {
! w* `0 J( W9 e! d* Y, ?
8 A: q$ S. V: w8 V3 s/ k5 a8 v1 GCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？, b" F: }0 e) G. x$ |8 B* P1 B6 C
# {4 u$ _- f4 h& Z
8 `9 |$ F5 l4 A. ^! h
1.为什么标准化广告活动命名很重要？
) L: a: a/ Z7 T
! ]6 m4 L2 H" _1 G# x· 便于理解
. K# `/ K. Z/ v! V w) ]· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看& I/ q+ F* d5 M* s0 M) e
· 便于生成报告及数据分析
3 a0 X* n& Z9 y! O( P1 ]9 u4 X$ _, z% z3 M- W
活动（Campaign）命名结构" J: j/ Z" V! k( l' I
' g- B3 j& N, i/ {! l4 F) \( t) z
以软件为例：
7 d. u& [/ M- \3 P& I fSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information [2 C k: X: W9 z
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息6 D9 F6 X" s6 F7 Z3 ~ m
3 z* f- e6 {. k1 c2 g7 R
System (e.g. AND, IOS)( Q Y m( M0 V' y$ k$ l/ u1 V
系统（e.g. 安卓, 苹果）) ]1 l/ e# {. {7 [0 h. ~' j% ^3 h
Country (e.g. US, CA, UK )1 b% O4 c( W9 r
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）- }. i" T! G9 I5 f7 X
Date (e.g. 260619，251218)
S( b9 y( T3 O. a7 N3 r9 m' E日期（e.g. 20200601, 20200718）
' T4 q- ~' o. g8 t; i. R) IObjective (e.g. MAI, MAE, RF)# B* Q# _ E, }/ q5 z u
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
; s V1 ]9 |; ~. E4 v' wApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
; [! [# a( K" N1 ?2 Y) a8 P软件/游戏名字（e.g. xx游戏）( r V; k0 Y6 |' u8 e
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS). [' J' T6 u( U/ O9 w
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
. Z2 s( A& d8 @, h. V8 ^" \: v" l' G, H T' [
Example：
# c( A9 l% u' n; fAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES7 Z' K. l/ D- C8 [! ]
4 z3 I, S/ {- Z4 b& C- c3 m这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
?8 S6 |( J$ W$ W4 T3 V1 u4 z
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。. h8 ~6 a/ }$ n; k$ q( V" P* c
8 o0 i1 G) C" F" H
' C1 x2 }+ H2 |( e( @0 {广告组（Adset）命名结构
$ ?5 K/ T6 B' Z以电商为例：6 Y: v; U, G6 `* }# V8 t/ u
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
! w; n7 b0 T" v3 _" z4 R投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息- f, C8 T" w% Z$ o* l4 Q
0 J1 T6 R) B8 e
) y1 e; | e8 E! I* h. Q& eTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
. z+ l! ~6 r' m c7 z) c4 c投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience ）
7 J+ b3 M+ `: d0 ?" v. |# r. \Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
. C- {! t' Z$ E% x0 d投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）" k$ D) N, c$ x" a' [- j* e* [
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
) n' A J+ H8 X0 e* ?1 f优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）5 D( ~7 u0 t# |7 e8 R3 ~# s
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)5 W0 h$ U3 t. q; B( ^5 d) ]' _4 U
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
% i0 ^$ s+ x; c: d( I5 x( iGender (e.g. M, F, Mix)) ~3 R. j# L2 R0 e3 |4 r
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）! O( v K$ h, U: t) X: j! c
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
3 L$ [. {! g: m6 r# o3 I% f投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）- X1 e. @1 _: F# D) [# N- \8 O! d
Additional Information (e.g. Playable, Test)
& V) z6 l. p3 f) M$ M' I; s% Q1 f8 C' P) F6 l {5 \3 O6 {
# d) O) |1 H4 Z
其他附加信息/ H: A7 U5 Y8 j3 O: |' s
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
& w" C0 W; v& r5 U1 k$ @! G; T. m5 ^, D8 ~& a0 W: g8 B6 U% Q
6 Q4 [" ]/ s9 \! P5 }; H广告（Ads）层级命名结构, d& L' Y9 Q X0 P- H7 M
- f7 g) H5 H/ d- o
以视频为例:7 J \# B! L) `2 H2 G$ O# n
7 A/ v& v6 ~" x: [
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
% Y, n `) ?, Z6 l0 }标题_广告形式_规格_长短_其他信息
( ^- e- \" P1 C1 H3 Y/ X: [2 nTitle (e.g. Video01, Video02)
* x7 m# u2 A: J% I标题（e.g. 视频1，视频2 ）2 E% G0 x& X$ U( X
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)( ]. S1 p5 j* \ n8 h, p& n: w: A) |. p
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
$ R, p$ F3 I5 f" h! {+ \Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)% d2 ] r9 }9 c
规格（e.g. 方形，静态，景观）. U0 X8 e4 `5 W) m1 r5 p/ K+ ~$ b
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)6 b/ ]. C( r( t3 Y' W
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
0 g1 x& @2 f, J! SAdditional Information (e.g. Playable, Test). j5 v4 O# K% i0 @6 ^2 o
! Q# I2 b# M- b, S8 {+ @ l7 k
其他信息
- j$ l& F7 H0 E0 WExample：8 @+ Y7 Q5 o( ~0 F
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme$ u. }/ {4 q- p
3 |- u9 k2 E P3 ]2 {4 D
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
8 Z6 G" g- u/ F& V/ @2 W3 x- N6 ^! d- c, C. c3 U
% C+ _' q4 q# o7 ^8 [5 `$ y+ a4 i
我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：/ W+ u) T, U. e" P3 \5 j
0 S4 F7 I) {6 C3 c
8 l7 l+ ?4 b" P t这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。3 b( X9 K* M1 f) q: {
, B8 o( [' g4 K" A- i
优点 V6 _- l$ _7 E! s( w6 h
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告8 Z. w& v2 J: |- f) z
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息/ C! u$ w, P0 K- d
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
2 u& ^$ d0 A7 [1 I0 q( w, D" C: l' ?. Q# e! T
缺点
8 Z* k6 A) g) |9 _. Z/ Y! A0 ]在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）; q5 P6 Y! X& V/ n/ [, N
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
* G3 N0 z* }1 I: Y( E* @3 I! K需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
! l2 [+ S, ~* A7 L* e( a
: s7 m2 O i, F& S4 @好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~/ ^6 |$ X, D; a1 j3 Q
那么还不快上手试一试~% w o/ A- _9 J$ y' t* I; G, k
5 K% u0 a7 u& P7 e* w5 T) G1 ]! u3 @7 G" {" U5 b8 n
( `8 p* m$ {# S7 {0 @+ t! g
1 @4 j _4 r, s) m2 x; A( o
/ e; g7 [. L" f. O5 `/ N4 t2 ~( B1 Z- [
* N6 W8 ^! i$ ^/ _' z
* q1 G& R+ B% a4 h) a: e7 g |
发表于 2023-5-16 10:55:42
