Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

9 |; R' n2 R# o% |0 M7 R
3 J: f7 A$ J6 t8 nA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
/ Q1 s4 i4 X8 S9 @: l( l' Z1 VB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
; C- J( n( E8 `/ cA：

/ z" y. v  i5 W
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

- u' \- G* Q' }, V5 n4 w$ q
2 z+ Z$ P! W9 ^# ^' a$ u$ V1.为什么标准化广告活动命名很重要？

7 D1 M; B$ \( ]/ B, b: D* [· 便于理解
  _8 o9 R/ \3 ~! j· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析

活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
$ z4 l- }0 l' @. F, a系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
& b( u- A$ q7 B! o- x! y国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
" ?. |7 |& m" V( h' i* C2 `日期（e.g. 20200601, 20200718）
( U0 M) {: {8 o' gObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
5 h. b' _# h; V) b. |* `" T目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
# y1 d# `8 s; |2 ?  @App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
( Y' a" n1 t; q% ^) a, |/ @# TAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

* m! G9 j0 q7 r) O% b+ sExample：
4 d0 z. I2 M' W2 f1 VAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

1 r$ z3 p' b9 L' f1 E; f1 ~8 e+ M系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。


6 _6 b7 e7 Q8 {0 v广告组（Adset）命名结构
4 t4 c1 }1 i8 Q+ f1 \  _) X; S: L以电商为例：
0 Q3 w' q" w- X$ `4 I7 b! aTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
9 ?; }1 u+ U" z2 |: P& a$ z投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
$ G, G" h/ _# p$ \1 D
' y4 q. s, j8 y- v2 J$ Z8 \3 g
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
0 N; j- N! l/ i1 {2 }, UPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
6 w; p; C2 X6 o: A3 W投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
6 E2 A, D- B% S/ z1 c) ?$ y; X# SOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
) v# ~% D2 M/ b8 |- n( |" f& Q! N优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
% p  b: F6 v$ {Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
- E& o* U) E  ]6 h# x/ \性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
8 z+ C' C& V) Y9 v. }) R; l投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
# g, |: p( a& @% {7 V3 E

其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
, d$ Q" k& u  [: o- B& u

- r9 M) ^6 B3 f8 @/ c$ Y! }  t6 w广告（Ads）层级命名结构
- X) |3 ]3 B: D$ b, }
% B3 ]+ f" `  c' U6 R. k) n% @以视频为例:
. Y, a! f( B7 P2 D& B( L
/ c) T' Q, B) B7 \* y: zTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
2 J, l% x+ o. F+ E4 J) z. M9 U9 FTitle (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
! e! `# p( L( y) F+ R规格（e.g. 方形，静态，景观）
+ C+ ]( U8 v- F4 hLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
& o) `0 W# ~, H  Q: e% Z; R2 j1 i
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

5 `6 h: O' w/ r8 x4 G# y4 i
我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：


, i4 U4 I/ z. j/ |0 f% m9 ~这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

. l9 C2 w0 S, Q. }7 Q1 n* K4 X优点
8 B8 C' F4 H' N  \8 c! r整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
: Z$ ?/ L5 O" z& d管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
+ x* s& D, l: a  h/ A
缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

- `- Y+ `* N; u6 j, D6 \' A好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
; s4 H/ R6 P- t3 _8 i, E# S那么还不快上手试一试~




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