本帖最后由 luban2022 于 2023-5-16 10:56 编辑
+ v& h$ R( ]' |& x, P5 b7 e) }% H" ~0 _8 L+ I
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
6 {. G% S! G7 q( \7 L1 o5 CB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧/ H: g+ u6 i% G6 w) K$ }
A：
! n% B: T# I. y C# |) ?# |
6 Z* h6 b; ?" a
& ~: r \/ q& u Q) T! iCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
8 w: C0 a8 T. k6 ]
. L2 s- w' N8 G' c2 f# K
1 N! Y2 |4 p, H& Y ^6 {, ~% T" e1.为什么标准化广告活动命名很重要？1 `! D8 C7 Q& V j3 C( v; b+ I
$ j5 g4 g J! Q+ b# T3 X& d) y; D· 便于理解
; V2 @/ t- o. W, E, e1 F· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
. J8 z7 l6 K1 J* [· 便于生成报告及数据分析
/ ^# N; k! R) ^1 j7 U. Y. ?, h8 I0 }
7 D; R. z% k9 X, L5 N, u活动（Campaign）命名结构3 t# @" \/ ^/ s# ^* d; i
I4 g9 k, |; A9 Z& U& E
以软件为例：
, p6 {7 p, ^. M( a, kSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
7 b* P( D! g0 {4 {# I# p5 h系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息) c) B$ ]* s9 k2 N+ D; j3 ?
7 S/ C6 y Y! w8 oSystem (e.g. AND, IOS)/ Q8 Z# u' d" k* I+ d& p
系统（e.g. 安卓, 苹果）5 Y& [1 N# s% H
Country (e.g. US, CA, UK )
6 X1 W$ P' F0 \, ~国家（e.g. 美国，加拿大，英国）2 U" m* }+ C' M1 A( F' h
Date (e.g. 260619，251218) ]: [( w- d" W- ~# Z
日期（e.g. 20200601, 20200718）
% ~& z) v/ Y- j0 K1 L$ P% PObjective (e.g. MAI, MAE, RF)# O! m1 G: f% _+ l6 K4 Z8 w
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）- P6 l4 g' e; l r
App Name (e.g. GAME123, GAME456)1 n y; b! ]$ I/ d+ L4 q
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）1 x4 F# C6 X R4 J' f0 F
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)2 ]2 S$ v0 R) g* w2 r* A4 X' U
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
9 d6 h6 @9 B% L9 n: n) ~5 ~! U# C+ B9 X/ r- v6 O% S
Example：. K# O+ [7 q2 d+ _- `# V
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES, p- r. Z: ~6 t! f( \4 E; N! Y
* p. h* O2 N# X% I9 n这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
6 B3 X5 e, X, z& U) v4 P! V! e4 w
( Z# V( S# C2 ^* G0 j4 f* v系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
( T9 G. k4 z/ t$ J0 k
$ t8 C% o% P9 e+ t0 k- c" f q7 x" H2 k
广告组（Adset）命名结构/ b& t, b) D9 r- Q$ r9 |, _- e. V& c
以电商为例：
3 J$ A8 L. ^* x& l" x9 \" \& ~) Q# sTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information6 q0 T8 l+ H$ _
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
* ^- k9 E% G/ K8 q
. h3 l2 U) F+ b: N- q' S7 t5 e
6 Q+ ]. z2 X: ^. M2 p7 DTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
3 U# N' x# C: {. ?) [投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience ）
: r4 M7 {5 N" I2 W0 jPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)+ A* ]: g- E, N' y/ j6 i
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）3 f! ^) X0 H% r t# o9 ` }
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)8 @" Q O$ J' r
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
. Q$ b6 {( C1 t% I" w: m: g5 I8 jBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap); t3 ^4 n8 ^0 H) h
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）2 T' I A/ S7 r
Gender (e.g. M, F, Mix)/ l6 Q( \1 d# a% \! Q
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
) d5 T. c) K. w4 S3 r* t2 ]9 ~Age (e.g. 1824, 2532, 32+)+ r! A/ r9 P+ ^$ E f! O& C1 E. x
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）: _5 T3 `9 ]! V# C
Additional Information (e.g. Playable, Test)
* x* d, u: j) g1 l* o5 ? W9 g" w6 [. D1 U N
0 G( z, o& Q( h/ p; X$ d其他附加信息
+ Y7 k$ j6 k1 t0 ~Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
3 o( [1 O1 s% h" U
) T( Y5 Q& t9 b% G% @+ N5 N8 Z0 ]" H6 l' O. m# q6 y- H1 ^# f+ w
广告（Ads）层级命名结构
2 n1 _; D: a0 p1 u
/ o3 }- e4 ?: t1 a I以视频为例:
# U& U! C& g' V7 m
7 e" {' M1 [1 u! B& M4 `2 YTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information! X3 O- P* e0 ~) T- Y" y8 |- P
标题_广告形式_规格_长短_其他信息( X! ?" C( p( {1 f# P4 R8 B- S1 U
Title (e.g. Video01, Video02)
& V* A- Z! Y1 q: e, \% V) S2 j8 C! r标题（e.g. 视频1，视频2 ）
: x2 ^1 Y3 c7 d& c. Z' v: vFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
# P d- j7 K2 H F4 n7 q广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
# W9 R: m$ H: V& v; m! mDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
! Q) z0 q( `1 }9 ^2 s规格（e.g. 方形，静态，景观）, m: f" i9 J6 _' @0 x$ z
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)! W a0 Q" p' a+ x! @+ Z
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
7 ?& |: h( |- n" B) V& Y1 V8 v( _- ~Additional Information (e.g. Playable, Test)
c+ C1 w' t5 n( r/ r+ {9 m" c* E7 s0 z7 N- m4 a. P& r+ X
其他信息$ f8 T* L; @: T4 [6 f' h3 l0 [7 n; c
Example：
3 S# ?; E& q% j4 o& RVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme; \; P9 b: m( z+ e
- ?6 r& s" V; r1 l2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
; d# h% }3 j% @+ E j1 g/ M4 w2 h6 f2 f9 ?( N5 {
. p, F' \% n; ?我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
6 L; k5 b6 O) Z* }0 R* P# {: Z3 ?: u" d4 u. f3 _
5 c$ Z/ e' O( r$ k+ i4 |
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。3 B& S% S' C, N9 B) v) M
7 ^4 D* L7 K4 N# X
优点
, `& S2 }, ?! C- M整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
4 ~" i; f1 y0 a5 v0 L9 r管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息0 l! R7 z f( D) O
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
! p. I- Z C5 j# n: Z
# l. v+ u1 o$ C( U0 {缺点, } }) X" w9 z4 ?4 H* J
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
" p, J) j! h* j9 }7 G$ C在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
& C) g* h2 q; r2 E- C, V需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
* o R) A {7 y0 N3 L% f0 o+ ~& l9 j* P% k$ [& |) d8 G
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
. Y' {4 \* o; q. v那么还不快上手试一试~/ v! [0 e3 c( u3 E. s2 g" a( i
8 p3 e* r p& }$ c( Y/ h. W8 p, k
% ?# `/ j! n+ K7 O5 l3 Q& D* o
" u/ `% D5 r1 G: h
* Q* Q1 m5 {0 L) I0 Z7 j
" f+ v# Y7 M/ T( r3 ]0 f' }* K
1 g( z3 u9 D0 ]8 a7 m# w( C" `' S* X: }1 R4 j1 N
8 Q; Z+ F3 [7 f. Y2 \9 \9 B |
发表于 2023-5-16 10:55:42
