Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

& j. ~# a5 G3 k3 r, gA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
+ l$ R' e' h/ U$ t$ |4 y5 NB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
( D& N2 E5 c+ M. V  W6 y$ `A：
+ t% \9 }7 v' `8 U0 K; W4 u
( f. T) y: P. b0 a6 `
" j. y7 c# D! \Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

  }1 R3 W5 p$ t% U8 v3 _
$ @. A0 o  ~$ h2 s& U% @1.为什么标准化广告活动命名很重要？
  m7 k+ t7 u" ?  E4 Z' c
: `2 y3 Y6 D* q4 ~  O· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
" T  `6 c9 p# ^/ l' v· 便于生成报告及数据分析

* ]5 q& E1 b% R$ Q5 R活动（Campaign）命名结构

! Z2 V8 Y& o( g$ e$ Z; D以软件为例：
  o" w$ f9 C7 |System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
2 }, F* w9 d3 `5 X- T6 ^系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

; T* i3 \, S: X4 p- ESystem (e.g. AND, IOS)
3 a6 d, u+ X) h- [; q9 U系统（e.g. 安卓, 苹果）
$ c  s3 W1 s0 E$ LCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
& a' F2 U* C3 `1 k, j日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
: i2 x9 o( I+ Z3 Y9 `/ FApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
; D% |+ J3 ?+ q8 Y4 Q8 `2 }& |" w软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
5 F, K, _7 B& L' M6 EAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
5 b% l5 z+ r8 d1 X$ e6 ]& \+ z其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
, O/ \* W0 w; l( s$ Z7 M
- c) H( _5 k2 J! f9 T- DExample：
$ }6 C& C3 I% R- P# [( lAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
$ }, A+ {+ f+ ~6 e. M
" i- [- u5 G8 M; R- ~这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
! e1 g5 S' a: }* q/ c
5 q  j6 Q( d7 e% i系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。


" O7 g6 K( I2 I; L广告组（Adset）命名结构
# I  W: J1 ^! r/ i; K  v以电商为例：
, Q1 M( Z& W& mTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
) ?1 g; U0 D/ s( `8 K投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息

1 q1 _" I& i9 @) W
& l7 c, Y8 @# m; C- ATargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
+ j: q- e8 x; A0 d2 g( u% y投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
  `# g# x, f$ t, q. {/ vOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
% n) i2 G5 Z; M- j4 S5 {: r! y# ]竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
5 k8 k9 Z' \& k5 m3 jGender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
% f7 X1 ]+ w$ t% {$ b1 T; e% kAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
2 c1 |* ~" L1 C" p! M2 YAdditional Information (e.g. Playable, Test)

; h" a' i: L9 V0 T# `1 Q
其他附加信息
9 D2 f" y. Z6 m9 }$ \4 JExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
% t2 n5 L2 H! D9 K+ J& t
( _9 R  y3 g) Y/ j; l! M
广告（Ads）层级命名结构

' c$ J  ]; P% j* M以视频为例:

) z. o; _" _  h3 B2 m1 P. k9 z! TTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
' p0 g& m! t1 |: `& u3 q标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
' F& m7 I$ X5 x* I9 T; g! PDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
. M+ B3 V. s% Z/ F" l8 X/ y% kAdditional Information (e.g. Playable, Test)
  P3 g# m/ Z) u+ `9 h; \3 Z" j
+ h( _4 a+ N8 P5 }其他信息
Example：
2 U0 H, ]- N4 x0 {4 _8 n9 j; ]VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

% W+ \% n( [+ T/ I; {3 h( H( `2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
6 G, d0 K/ K7 d; i$ p
; \5 \& y2 ^+ H! q2 c
, F6 w6 `1 f4 |" u/ \我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
% v$ r& v+ D% w" |
) [$ f$ B% ?7 p. q
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
+ i. l( [: N4 w; U; L2 G+ V, \- h
& c7 U  A6 B1 m优点
' p9 \( I7 w' k$ |* A整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
6 K, {) q1 e! ?* G3 A5 ]  ^! ^( g管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
9 L0 x& ?% ?: i' v, e在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
" o# w' b6 e, f' a" v* X* |4 n
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~
$ k4 B# q# g/ ~! D* f. S% a7 A
) f) T$ M4 k. c: W
! G2 \! {0 E1 @) }6 m( w' f


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