Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：


Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

' [" k! P: p3 p/ v8 b/ z
1.为什么标准化广告活动命名很重要？
: U: K) U9 w& K( C
· 便于理解
6 r9 D+ y  v" q5 Y& d· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析

% g" n+ W. }0 ?" B& M. @* }3 P, I9 l活动（Campaign）命名结构
6 j" b5 V7 T; P' ^
以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

! [3 k6 |( Z4 oSystem (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
, O3 ]- Q5 i# x( i5 p日期（e.g. 20200601, 20200718）
$ f  M9 I0 R7 R! e3 C2 J- [Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
8 V5 D- |/ x- v) k- F/ U* r" i目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
( b% q8 B, @# \- X% m* Y, p; rApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
- F2 r# r! I  Z% A- [Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
, K  P* d) U7 H$ T- u
Example：
6 i$ W) ^  A- d" J( ~  S9 \AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

( L' |8 k6 K" h4 \; m: t这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
4 G5 e- [. I4 D; S6 T1 _( @
4 C* ]6 G; V7 ~' V3 q系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
9 n  X, n% I$ M4 K$ L: ^/ w

广告组（Adset）命名结构
( ?$ X. q+ `1 m0 l" c以电商为例：
0 p) k- G' m2 L( E, ?Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
9 Y) C- Z6 M$ J# a4 j* z9 _' f投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
/ E; [% ^: V* v3 j9 i

Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
# J' D4 e6 j$ x( v投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
: Z5 m) y% m8 A- i/ U投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
4 ~# O. P3 ^& F: b+ P+ X  k% H  aOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
3 d* l. o5 W- r4 A3 K: nBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
- i$ P4 a, N' Z& b' p8 S' S7 ?竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
' k- i8 L; O; G$ k$ p% g性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
6 W% S  }. l/ ]) [( l" ~9 Q2 M) PAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
# B, K7 D2 ^7 w' ]/ OAdditional Information (e.g. Playable, Test)


: [* k+ s, w0 C0 K其他附加信息
2 d1 j% x$ y6 K& j' iExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test


广告（Ads）层级命名结构
7 N1 z# z( l7 L' [1 C7 `. I) z
6 L; ]5 U8 ~. V+ ^以视频为例:
2 F+ l& d6 [( N" r7 X* a+ Q$ h
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
, A5 m4 ^6 ^2 x( w: R标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
; m% K  }) [7 f标题（e.g. 视频1，视频2 ）
+ R0 f  J4 r& S& H. lFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
. W: h8 X) t) [2 p; F# [Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
: D0 V6 C* Q- N+ f/ J规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
9 D- Z& G! \/ t; d长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

5 ?4 ~8 K% a+ t其他信息
! A- I  |6 g# \; w9 m8 `Example：
  H$ h; L! F, f' ?VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

/ j, l) Z6 ~- v/ o2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？


# f! Z4 @0 Q0 H) e- d5 G& e; I我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：


这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
, u$ A( `$ W1 @5 R4 l  G
. K0 i5 @3 @7 |6 ]优点
! T. n+ N  U+ E整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
4 {1 j4 L8 Z5 s管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
. ^8 l- V+ s% Q4 C具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
) Y$ s! T2 U8 x( B0 U3 x, r/ j
缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~
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