Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

+ R$ C* C- t+ V3 W$ f$ D
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
- j# \9 p4 p" J1 z, R4 x' `7 AA：
; Z0 ?! ^. D+ n- e. r
, W( j( {6 S. P$ I9 I9 R; v- }
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？


1.为什么标准化广告活动命名很重要？

· 便于理解
+ j2 U. @, u5 \# M$ e· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
# |# ?8 c! \( }' q6 n
活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
) ^/ G7 I3 |$ I9 u2 v系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
% D1 ]4 u0 V# o5 s' _* G
/ v8 Z5 A* t. A) u( iSystem (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
: {6 H; o* o, d1 B' z. o目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
4 R* `& W8 ?; w8 c: }
Example：
) U$ n3 s* o, Z3 H) c& o$ d* KAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
% W' ]& Q% _+ O$ ~5 {4 Q- ?  ^
% T- S2 O; h' |. I* {8 K2 E1 E0 e这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
; e) y8 T) Y% }  B- I" w9 Z' m* U
2 I' N& Q& x: T9 T. x( r
广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
9 N9 H' F6 @# Q% ^4 x/ Q: p! B' E( fTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
6 J; q/ ]& D7 q
( N! P; j; l( F$ O5 S8 y
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
; [( X' P; @, v投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
) G1 D/ y6 `1 s0 K2 r. I; I$ LPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
6 S% y) X& l. l; p) t投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
# A: J' h/ i3 F  k- s$ s; mBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
- p$ ^- X) p' G: x" n, c+ X: h) F% L竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
; j& U  U% q3 P, c; P# Y6 PGender (e.g. M, F, Mix)
6 d) {, Z; W- R$ I, m! B性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
7 ~' b9 a, K, i2 G0 BAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
5 K" g: ?! g7 I7 T6 Q' v
# t' b  g8 }! M
其他附加信息
' Y, h4 w5 F4 }- @1 }7 _0 [* EExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
- {  W2 {! w3 Q+ `1 M
/ E+ H* O0 O7 j
广告（Ads）层级命名结构

以视频为例:

( J. w6 ?+ L1 M( H6 K: XTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
8 z- y+ V/ N, u4 |标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
5 v+ z) S$ U! s% O# G- Y标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
) h4 d" ^6 @/ B# H+ r! d5 i$ E广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
" ^' ], Z4 n# [* E  R/ A规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

' ]( D9 P% c1 s! _' D3 v+ ?其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
4 z" z, a+ h' t% j0 b: k+ r
4 b# Q5 B$ g( G, g2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
& G" S3 W4 B, y5 z: R6 S; j

. f$ f7 u2 V! v# b$ x  y/ F  _我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
+ ~+ y. E0 j' }

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

7 Q2 J' {" s9 B- J9 V6 p优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
) J. L" D  U# e1 r# H$ N管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
3 A6 [- m: A6 j5 H* K% s: e具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
* v" H1 X2 \; E( h6 j, e2 m* H6 p% R  m在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
8 ?+ k& q/ Z- h3 m在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
4 Q3 R( N8 O% p$ X% q& U, I( r0 B2 A需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
+ ~: W2 O/ o3 X, {2 V
: ]/ @4 y3 D/ j: w好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
# h" R) I. N: N3 S4 N$ r那么还不快上手试一试~

+ G. X6 J, v! A' l9 ~
6 _" N* T0 A8 F$ N/ ]# q' q
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1 b0 |* W' `3 `' v7 i6 L* J



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