本帖最后由 luban2022 于 2023-5-16 10:56 编辑 7 y. w* e& z0 Y. R% { p
) c2 u! X# K5 s) p+ U
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
, b# ]( S) \! ?. Y# ] x1 MB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
# I' S+ w) m$ \6 e& e& Y QA：
' w/ l( X. P( v* i1 y" y4 B' A( n" k, [
, G+ b2 i, p, w1 r& h
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
6 V8 ]1 t# Z: q) y! G. h$ Q8 @ x3 D+ S* i5 c
8 F; j0 Z6 a0 [! e6 s5 M1.为什么标准化广告活动命名很重要？
$ k& S9 C, F( I" b5 I4 Y" g
/ L8 j/ ^( v( f9 f1 C! [· 便于理解
* c3 |( \0 x& R7 K1 B* ^· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看$ w' ~5 }% b4 ~ g% y& K# j) x
· 便于生成报告及数据分析
" X, Y T% h' h- _1 |' ]
+ A4 G! Q6 }: V: ~7 \+ @% P2 _活动（Campaign）命名结构
) z" z [, P2 \9 M2 k2 p: Z! z( |3 s, H/ ~$ i5 H; g
以软件为例：. r; T! a' v; g/ j
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information- N# P( S1 u6 \7 C
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
; _# m: V3 B) { l4 z# u" J0 G
4 k4 p( y# f. Y7 nSystem (e.g. AND, IOS)/ [ v+ S- Y" w5 J& z
系统（e.g. 安卓, 苹果）( G# W( d' P( ? \2 y
Country (e.g. US, CA, UK )
' T) i2 Z# Y1 n3 T9 \4 S国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
% @% Y4 \% v! x' M( _8 @- p: B8 a. vDate (e.g. 260619，251218)
% q- h& I: L/ j4 S: a日期（e.g. 20200601, 20200718）4 k3 [1 Q( A+ a$ r0 i) ^# m7 ^
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
, e5 f, ~. g1 f% k. m目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）2 R" k1 x$ S! m: p& ]
App Name (e.g. GAME123, GAME456)7 H+ k4 r) a3 \
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
: F$ n) y7 ~& Y% D' I. \& qAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
6 \' E- |# V9 f4 p& E6 R! Y( J其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）3 Y/ H; D- d9 T0 k) ~/ L
0 j) D2 r& v5 V0 u8 Z
Example：8 k; v( H' o- A: y
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES7 x4 O7 z6 w) Z% y v
7 W3 R. ]! I: }
这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
- L" b/ b1 l" z; p
6 T% B# ~' c8 V- z. ] F系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
7 N) M7 C( K& w% B6 K' B5 ^5 W d0 Z+ M1 x, f5 E: `
1 S, d$ [( {" f9 x! M
广告组（Adset）命名结构. _/ _2 g7 E( I4 O$ S. ]
以电商为例：* {8 H( N: o' v0 X- A) a! s; P
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information) m, [9 r. y8 n! a
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
# V, t; V/ `( C) Y- C: `' E: F3 P9 F6 h: f( `1 A2 k# @
: Y0 b* n Q3 d7 t; w) B. xTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)" {' [6 {% o! J, U! {6 \
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience ）" _0 e! l; q2 e7 T5 l% u
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN): M7 g! g" y# }8 H: g! K& t7 f
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）+ L. m! E% [7 x6 e* F3 A
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
: r0 X. B9 |# h0 i4 O- E. S优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
* l! `+ C% Z8 A% t/ U! V4 EBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
5 }& u8 N# }6 G- o8 z" r. A' h竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
! B/ O0 `" b% x7 D% `& ^Gender (e.g. M, F, Mix)! j. W+ |. N+ f @- N, L7 b
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
# F! i' P3 f9 G- P, ~( ]Age (e.g. 1824, 2532, 32+)2 ?& E( t9 K( C2 b1 l8 I
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
5 _- P2 G& {# A5 z* A/ X: NAdditional Information (e.g. Playable, Test)8 }; u2 R+ F T" \1 V
5 F% I0 R# Z' m+ D2 v# I3 q4 {
# U; ^4 v7 P; N其他附加信息
( K- b" j3 O/ h. j+ w4 Z$ AExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test, m4 @% _' [+ f4 b
: u# x! r2 Z' n7 d( |' g/ F5 l
; c# a. [$ a+ K x广告（Ads）层级命名结构
T$ x9 r" Z. w, ]& Z' A- f. K$ a% o# V" n
以视频为例:5 N) t- q* x9 [( Y0 O0 I
n! s) Z2 A. @ k( E" A" kTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information% M9 T/ l; I7 {) E9 Q5 I& t5 {
标题_广告形式_规格_长短_其他信息9 x( t: Y( \, n- g9 a1 [# h! W
Title (e.g. Video01, Video02)5 X. @2 q8 u8 I# z& R3 _4 B
标题（e.g. 视频1，视频2 ）& b/ D! x( i: M2 i
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)) i' n0 G- e j, W. T
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）3 h6 U4 R& G+ ?) k
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)1 X1 A S1 K& w7 Y+ e
规格（e.g. 方形，静态，景观）4 [$ \5 K6 ` z8 n0 Y
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)+ }( P4 U' {: q, D! N0 ~
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）* i+ l0 h7 G) l" G3 R' v! E$ T! ^( f
Additional Information (e.g. Playable, Test)0 k. B: \" v; l/ e4 _
7 }4 U, V& z7 e& Y. F' n: M
其他信息
4 F, p+ ]) d) ]+ }2 ?4 [7 `Example：: z2 p8 d! k- s/ ?$ F
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme6 s4 k5 s) n1 U7 W! `- Y
2 I, P# e( m9 l+ V" J
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？! [) F3 w9 i. | q# @
4 G# `. P+ V" z/ E1 O8 ^5 E
9 z5 a$ p. M8 }' e我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：$ Z2 A" V: p% K i
) f- x9 l) \1 Z _/ I; q
" r o1 v$ s6 I1 y @# u: z+ [8 _1 @这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。) X9 |+ D7 K$ M3 Q
8 _0 W. @' W5 }4 Q9 B3 P8 }& z优点
+ E" B7 m6 i5 ~" Q4 k整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
" j, b. h0 \4 `3 Y管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息* l9 r: ]+ {8 y1 Y, v6 [8 _' G% N
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
3 z+ P: L3 u! G1 X( a2 j1 d$ u; ~* c2 c; S
缺点0 z+ }1 ?# G, L: l: W1 V
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）3 J( b6 X! Q1 P' J
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致/ g5 a) m$ k" Z, ?
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
5 A* e: V3 d5 J3 C3 z) @5 l( F
, Q( ]) D2 h; u; q, [6 |2 S好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~: ?$ G- r/ M+ F
那么还不快上手试一试~
c1 ]$ `$ D2 ]/ H4 ^6 b
; z' F$ q% J: z1 n; [
5 L- A3 i4 {, r; E+ K/ k$ O
8 C( S W3 E; |0 s' I- ]: T' b6 o* U. v& v! p0 g
+ A: O- h. }) S& }9 U5 F) {$ O6 C3 x' r/ E; V: A% N V
, S- p) }' P4 z ?7 B9 R; s2 q
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发表于 2023-5-16 10:55:42
